Авиационно инженерство Административно право Административно право Беларус Алгебра Архитектура Безопасност на живота Въведение в професията „психолог” Въведение в икономиката на културата Висша математика Геология Геоморфология Хидрология и хидрометрия Хидросистеми и хидравлични машини Културология Медицина Психология икономика дескриптивна геометрия Основи на икономически т Oria професионална безопасност Пожарна тактика процеси и структури на мисълта, Професионална психология Психология Психология на управлението на съвременната фундаментални и приложни изследвания в апаратура социалната психология социални и философски проблеми Социология Статистика теоретичните основи на компютъра автоматично управление теория на вероятностите транспорт Закон Turoperator Наказателно право Наказателно-процесуалния управление модерна производствена Физика Физични феномени Философски хладилни инсталации и екология Икономика История на икономиката Основи на икономиката Икономика на предприятията Икономическа история Икономическа теория Икономически анализ Развитие на икономиката на ЕС Спешни ситуации ВКонтакте Однокласници Моят свят Facebook LiveJournal Instagram
border=0

Концепцията за търсенето и големината на търсенето. Потребности и търсене

Нуждите не могат да бъдат идентифицирани с търсенето, но трябва да се има предвид, че тези две категории са свързани. Няма търсене без нуждите. Наличието на потребности и потребителското търсене включва създаването на такива стоки, които са в състояние да ги посрещнат. Нуждае се от търсене. Въпреки това търсенето не е равно на потреблението. Търсенето като икономическа категория отразява нуждите на хората, но не всички, но само в частта от тях, която може да бъде платена от потребителите.

Търсенето е намерение на потенциален купувач (физическо лице, предприятие, компания, държава) да закупи определен продукт или услуга на определено място, в определено време и в определена сума. Търсенето е един от полюсите на сблъсъка на две икономически субекти и се разглежда във връзка с предложението. Това намерение трябва да съвпадне със способността на купувача да плати за този продукт. Стоките и услугите се произвеждат за тези, които искат и могат да платят определена цена за тях.

Много ясно това определение на търсенето се илюстрира от настоящата ситуация в Русия. Производството в много сектори на националната икономика намалява, не защото няма нужда от съответните стоки, а защото няма търсене за тях: потребителите не могат да плащат за продуктите, от които се нуждаят. С други думи, търсенето определя количеството продукт, който потребителите желаят и могат да купуват на определена цена в рамките на определен период от време. Максималната цена, на която купувачът се съгласява да закупи определено количество от този продукт, се нарича цена на офертата.

Търсенето винаги е конкретно, тъй като се фокусира върху закупуването на определен продукт или услуга. В микроикономически план търсенето се разглежда във връзка с пазара за даден продукт на ниво едно лице или група лица. От макроикономическа гледна точка търсенето обхваща определена група стоки в мащаба на обществото. Следователно, разграничават индивидуалното и съвкупното търсене.

Обемът на търсенето, който обединява всички потребители на стоки, зависи от много фактори: от обема на търсенето на стоки; от цената на единица; от цените на други стоки; от паричните доходи на потребителите; от вкусовете и предпочитанията на потребителите, както и от модата; от изчакване на цените; за броя на купувачите; от държавни разходи и данъци; относно степента на влияние на производителя върху пазара.

Търсенето има обем или размер. Под обема на търсенето разбират количеството стоки или услуги, които купувачите биха искали да закупят за определен период от време. Ако населението е готово да плати за доставените стоки повече пари, отколкото преди, тогава те говорят за промяна в нивото на търсенето.

Изброените по-горе фактори влияят на големината на търсенето, както нагоре, така и надолу.

Основното свойство на търсенето е следното: при всички останали фактори непроменен, спадът в цената на един продукт води до съответно увеличение на стойността на търсенето на този продукт. Обратно, при равни други условия, увеличаването на цената води до съответно намаляване на размера на търсенето. Този модел може да се изрази под формата на закон на търсенето : колкото по-голямо е количеството на стоките, които трябва да бъдат продадени, толкова по-ниска е цената, или, с други думи, количеството на търсенето нараства с намаляване на цената и намалява с увеличение на цената на стоките. Този закон се основава на следните обстоятелства:

  1. здрав разум и елементарно наблюдение на реалността. Обикновено хората купуват този продукт повече на по-ниска цена, отколкото на висока. Високата цена обезкуражава потребителите да купуват стоки, а ниската цена засилва желанието им да направят покупка.
  2. във всеки даден период от време всеки купувач на продукт получава по-малко удовлетворение или полза или полза от всяка следваща единица продукт.
  3. ефект на дохода и заместването. Ефектът от дохода показва, че при по-ниска цена човек може да си позволи да купува повече от този продукт, без да отказва да купува други стоки. С други думи, намаляването на цената на даден продукт увеличава покупателната способност на паричния доход на потребителя и той има възможност и желание да купува повече продукт на по-ниска цена, отколкото при висока.

В реалния живот неценовите фактори влияят на търсенето. Те включват следното:

  1. реклама;
  2. вкусове на потребителите;
  3. брой купувачи;
  4. доходи;
  5. цени за свързани стоки (допълващи се и взаимозаменяеми);
  6. очаквания.

В резултат кривата на търсенето се движи наляво или надясно:

Освен тези фактори, състоянието на търсенето в дадена страна се определя от нивото на икономическото, социалното, културното и политическото развитие на обществото, структурата на произведения брутен национален продукт, размера на националния доход и характера на неговото разпределение, жизнения стандарт на населението, държавната политика в определен период от време.

От горното определение на търсенето следва, че всяка цена на даден продукт съответства на определено количество търсене. Това ни позволява да дефинираме закона на търсенето : има обратна връзка между равнището на цените и големината на търсенето за него. С други думи, колкото по-ниска е цената - толкова по-голяма е търсенето и колкото по-висока е цената - толкова по-малка е търсенето.

Обратната зависимост на динамиката на търсенето от ценовото равнище се определя от три причини:

  1. по-ниските цени увеличават броя на купувачите;
  2. по-ниските цени разширяват покупателната способност на потребителите;
  3. насищането на пазара води до намаляване на полезността на допълнителна единица продукция, така че купувачите са готови да закупят допълнителна единица стоки само на по-ниска цена.

Последната причина може да се илюстрира с прост пример. Едно зимно палто в нашите климатични условия е задължително, два палта са добри. Можете да го направите без третата и четвъртата. И ако купувате, то само на много ниска цена и много добро качество. По-ниската цена позволява на купувачите да закупят още по-голямо количество стоки и позволява на онези, които преди това не са могли да си позволят покупка, за да купуват продукта. След като се установи естеството на модела, е необходимо да се разберат факторите, които влияят на търсенето. Те са условно разделени на ценови и неценови. Ценовият фактор, който всъщност разглеждахме. Това е цената на този продукт, който обратно се отразява на търсенето.
Помислете за някои неценови фактори, засягащи търсенето.

Доходи на населението. По правило с нарастването на доходите нараства търсенето на по-скъпи и висококачествени стоки. Стоките, търсенето, за които промените са в пряка връзка с промените в дохода, се наричат ​​стоки от най-високата категория или нормални стоки. Въпреки това, има стоки, чието потребление с увеличаване на доходите намалява. Тези стоки се наричат ​​стоки от най-ниската категория. Те включват хляб, картофи, дрехи с ниско качество. Търсенето на такива стоки се променя в обратна посока, тъй като доходите се променят: с нарастването на доходите, потреблението намалява, а с намаляването на доходите се увеличава потреблението.

Търсенето и цените на свързаните (взаимозаменяеми и допълващи се) продукти. Сменяеми се наричат ​​такива стоки, които могат да бъдат използвани за същата цел. Те задоволяват една нужда (сок и плодова напитка, чай и кафе, растително масло и животно). Когато цената на един продукт се повиши, търсенето за него намалява, докато търсенето на друг продукт, заместителят на първия, се покачва.
Допълнителните стоки се допълват взаимно или се придружават взаимно в процеса на консумация или употреба. В този случай промяната в търсенето на един продукт предизвиква същата промяна в търсенето на друга. Така че, ако търсенето на велосипеди се увеличи, тогава търсенето на спортни облекла също се увеличава.

Размер на пазара (размер на офертата). Като правило, колкото повече се предлага продуктът, толкова по-ниска е цената му (конкуренцията засяга) и следователно по-голямо е търсенето за него.

Броят на купувачите. Тук е пряка връзка: колкото повече потребители на пазара, толкова по-голямо е търсенето и, обратно, намаляването на броя на потребителите означава намаляване на търсенето.

Вкусове, предпочитания на клиентите, национални характеристики. Като се имат предвид националните особености, е необходимо да се изхожда от факта, че търсенето не се променя или променя незначително, ако цената на продукт, който е предмет на дневно търсене на хора, живеещи на дадена територия, се повишава. Например, такава стока за японски и китайски е ориз, за ​​руснаците - картофи. В същото време вкусовете и предпочитанията на хората се променят по същия начин, както се променят потребностите с развитието на производството и обществото. Така с появата на чорапогащи търсенето на чорапи постоянно намаляваше. Тази промяна допринася за рекламата. Тя засяга промяната в вкусовете и предпочитанията на потребителите.

Очаквания. Очакванията на потребителите са свързани с промените в цените на стоките и услугите или с промените в доходите. Очакванията за високи цени в бъдеще карат купувача да купува повече стоки днес. Същото може да се каже и за бъдещите доходи: ако се очаква те да растат, хората не спестяват, а харчат повече за текущите нужди, нарастващото търсене и обратно.

От гореизложеното можем да заключим, че търсенето се влияе основно от цената и дохода. Защо спадът в цената на стоките увеличава търсенето за него? Най-очевидно е, че намаляването на цената прави продукта достъпен за онези категории купувачи, които преди това "не може да си позволи". Освен това някои купувачи са закупили този продукт на по-малък размер от необходимото за него. Двете обяснения са справедливи, но надхвърлят "закона на търсенето", защото разкриват връзката между динамиката на цените и броя на купувачите, след това с мащаба на нуждата. Ето защо икономистите предлагат обяснение под формата на три "ефекта", които възникват, когато цената на даден продукт намалява.

Ефект на растеж. Всяка покупка има обективна граница на равенството на цената на закупуването на стоки и полезност от нея. Намаляването на цената намалява цената на предишната полезност на продукта, т.е. променя съотношението на цената на стоката и полезността на продукта в по-голяма полза за купувача. Следователно, запазвайки същите разходи, купувачът получава повече ползи, отколкото преди.

Ефект на доходите Намалената цена дава възможност за същия размер на разходите за този продукт, за да го закупите в по-голяма сума. Това е равносилно на увеличение на паричните доходи на купувача, но само по отношение на този продукт, само при закупуването на този продукт. Колкото повече купувач купува амортизиран продукт, толкова повече осъзнава възможността да увеличи дохода си.

Ефект на заместване. По-евтиният продукт увеличава относително цената на други продукти, въпреки че техните собствени цени не могат да се променят. Затова, замествайки други стоки с по-евтин, купувачът осигурява допълнителен ефект върху дохода.

Законът на търсенето е най-големият закон на пазарната икономика, защото той дава на поведението на купувачите и продавачите обективна икономическа логика, което прави възможно да се предвиди тяхната реакция на ценовите промени.

Но всъщност има факти, противоречащи на закона за търсенето. Нека обясним първата ситуация, когато увеличението на цените е придружено от увеличаване на търсенето. Факт е, че увеличението на цените показва тенденцията на промяна на цените за този продукт в обозримия период. Междувременно потребителското съзнание вече разшири тази тенденция с очакването за по-нататъшно повишаване на цената. И не е трудно за купувача да разбере, че големите разходи днес, дори и при по-висока цена, ще се превърнат в очевидна печалба утре - спестявания при не-покупка на още по-висока цена. Увеличаването на стойността на покупките с увеличение на цената на този продукт отразява очакването на купувача за още по-голямо увеличение на цената. Ясно е, че купувачът е изложен на риск, защото очакванията му не са оправдани, но е от полза за продавача да подкрепи тези страхове, като разпространява слухове и намеци. Втората ситуация. Повишаването на цените "падна" и е глупаво да се купува днес това, което утре може да струва още по-евтино. А третата ситуация е стабилно, неотзивчиво търсене на традиционно скъпи стоки. Именно поради тази причина тези стоки се купуват, защото са стабилно скъпи, а ползата, която купувачът получава, е в надеждата за безопасно депозиране за парични спестявания (закупуване на злато, ценности, земя, къщи, занаяти).

Търсенето може да се разглежда от двете страни като индивидуални и пазарни (агрегирани). Индивидуалните различия в търсенето могат да бъдат доста значителни. Връзката между пазарното търсене и множеството индивидуални различия се определя от следния модел: обемът на пазарното търсене при всяка ценова стойност е равен на сумата от обемите на търсенето на отделните потребители при дадена ценова стойност.

Да предположим, че на пазара има три потребителя за всеки продукт: A, B, C. Първоначалните данни за съответните криви на търсенето на тези потребители са показани в таблицата.


цена
хиляди рубли

Потребителско търсене, в единици стоки

пазар
търсене

А

Най-

C

1

6

10

18

34

2

4

8

15

27

3

2

6

12

20

4

0

4

9

13

5

0

2

6

8

6

0

0

3

3

7

0

0

0

0

Създайте графика:

Кривата на пазарното търсене се измества с намаляване на ъгъла на наклон вдясно, тъй като на пазара навлиза все повече потребители: на цена от 6 до 7 хиляди рубли. само потребител C може да закупи стоки, от 6 до 4 хиляди рубли. - вече C и B, и в диапазона от 0 до 4 хиляди рубли. - всички потребители. Обърнете внимание, че кривата на пазарното търсене се оказва изпъкнала надолу. Това обстоятелство играе съществена роля в развитието на математическите модели на пазара.

Факторите, влияещи върху търсенето на отделните потребители, също оказват влияние върху пазарното търсене, например увеличаването на потребителския доход ще измести кривата на съвкупното търсене вдясно.

Като се има предвид търсенето като един от параметрите на пазара, трябва да се отбележи, че той е представен не само от физически лица, но и от юридически лица. Следователно в икономиката се анализира не само търсенето на отделен продуктов пазар, но и съвкупното търсене. Под агрегираното търсене трябва да се разбира общото търсене на стоки и услуги в страната. Той се формира от четири сектора на икономиката и включва:

  1. Общо търсене на стоки и услуги от домакинствата (C);
  2. Търсенето на инвестиционни стоки от предприемачите (Ig);
  3. Търсенето на стоки и услуги от държавата (G);
  4. Търсенето на местни стоки от чужди страни (нетен износ - Xn).

С други думи, съвкупното търсене е равно на общото търсене на крайни продукти: C + Ig + G + Xn.

Стойността на съвкупното търсене се влияе от ценовите и неценовите фактори. Ценовите фактори на съвкупното търсене включват:

  1. ефект на лихвения процент: при повишаване на общото равнище на цените се повишават и лихвените проценти. Факт е, че юридическите лица, които формират голяма част от съвкупното търсене, а някои физически лица правят покупки основно поради привлечени средства. Ето защо повишаването на общото равнище на цените води до увеличаване на търсенето на кредитни ресурси, увеличаване на лихвените проценти и съответно намаляване на търсенето на стоки и услуги от потребителите. Обратно, ниското равнище на цените допринася за намаляване на нуждата от кредитни ресурси, понижаване на лихвените проценти и увеличаване на съвкупното търсене.
  2. Ефектът от богатството, или ефектът от реалните парични салда, се проявява във факта, че при по-високо ниво на цените (инфлация), реалната покупателна способност на натрупаните финансови активи, държани от юридически и физически лица, ще намалее. В този случай те ще станат по-бедни и ще покажат по-малко търсене на стоки и услуги. С намаляването на ценовото равнище нараства реалната покупателна способност на бизнеса и физическите лица, което ще доведе до увеличаване на разходите от тяхна страна.
  3. ефектът от вносни покупки се проявява, когато има промяна в съотношението на цените за местни и чуждестранни стоки. Ако цените на местните стоки са по-високи от цените в чужбина, тогава купувачите на дадена страна ще купуват повече вносните стоки, отколкото вътрешните. В същото време чужденците ще купуват по-малко стоки от тази страна, което ще доведе до намаляване на износа му.

Неценовите фактори на съвкупното търсене включват:





Вижте също:

Формиране на доходите на населението

Данъчна политика

Основни понятия за производство и възпроизвеждане

Идеален модел на пазарна икономика

Икономика като икономическа дейност и като наука за такива дейности

Връщане към съдържанието: Основи на икономиката

2019 @ ailback.ru