Авиационно инженерство Административно право Административно право Беларус Алгебра Архитектура Безопасност на живота Въведение в професията „психолог” Въведение в икономиката на културата Висша математика Геология Геоморфология Хидрология и хидрометрия Хидросистеми и хидравлични машини Културология Медицина Психология икономика дескриптивна геометрия Основи на икономически т Oria професионална безопасност Пожарна тактика процеси и структури на мисълта, Професионална психология Психология Психология на управлението на съвременната фундаментални и приложни изследвания в апаратура социалната психология социални и философски проблеми Социология Статистика теоретичните основи на компютъра автоматично управление теория на вероятностите транспорт Закон Turoperator Наказателно право Наказателно-процесуалния управление модерна производствена Физика Физични феномени Философски хладилни инсталации и екология Икономика История на икономиката Основи на икономиката Икономика на предприятията Икономическа история Икономическа теория Икономически анализ Развитие на икономиката на ЕС Спешни ситуации ВКонтакте Однокласници Моят свят Facebook LiveJournal Instagram
border=0

Цена и нейните функции в културния пазар

От многото дефиниции на цената, ние приемаме тази, която най-ярко отразява процеса на пазарен обмен. Цената е сумата пари, за която се продава и купува единица стока или услуга. Икономическата същност на цената се разкрива в нейните функции. Разгледайте основните, най-важни функции на цената - измерване (отчитане), стимулиране, разпределение и функцията за балансиране на търсенето и предлагането.

Пазарната цена, наричана също равновесна цена, балансира интереса на продавача и интереса на купувача.

Нивото на цената, което удовлетворява интересите на продавача, трябва да покрива икономическите разходи и да носи икономическа печалба, т.е. да осигури развитието на бизнеса си. Способността на предприемача да заплаща за всички видове ресурси, използвани при производството на обезщетение поради неговата (добра) цена, е проява на неговата счетоводна (измервателна) функция .

В производството на ползите от културата се използват обичайните за икономиката традиционни, ресурсни и специфични, нетрадиционни. Първите са земя (земя като пространствена основа на културната организация), материал (сгради, оборудване, материали и др.), Парични (финансови), трудови (организационни) ресурси. Техният брой, както и във всички индустрии, се счита не само за естествени метри (единици за съхранение на книги, брой места, среден брой служители), но и за пари. Практическото използване на паричните мерки на този вид ресурси в културата обаче има ограничения. По този начин значителна част от движимите и недвижимите паметници (архитектурни, графични, библиографски) нямат икономически, т.е. парична оценка. Това не е свързано с трудностите при измерването на безценния: пазарът отдавна се е научил да прави това, а компаниите за недвижими имоти работят на руския пазар за оценка на този имот.

Функцията на защита, а следователно и отчитането на този вид ресурси, се осъществява от държавата и общините, които, както се споменава в глава 3, не се справят с нейното изпълнение: не е извършена обща инвентаризация на паметниците и тяхната икономическа оценка. В резултат на това организациите, които използват паметници (музеи, библиотеки, паркове, галерии) в дейността си, отчитат техния брой във физически измервателни уреди, а разходите за тяхното функциониране и възстановяване не се отразяват в цената на входните билети.

Тази ситуация може да се интерпретира като ефект на преразпределителната ценова функция: тъй като преобладаващото мнозинство от въпросните организации са държавни и общински, с помощта на цената, тежестта на разходите за поддържане на паметници се прехвърля от плещите на посетителите към разходните позиции на съответните бюджети. На практика обаче бюджетните позиции на разходите, свързани с поддръжката на паметници, по правило са елементи на бюджетни спестявания, което обяснява плачевното състояние, разрушаването на паметниците. Въз основа на това трябва да се признае, че измервателната функция на цената по отношение на такъв ресурс като паметници не работи.

Като част от работната сила на културните организации, най-многобройни са творческите работници - актьори, режисьори, диригенти и др. Както и при другите категории работници, икономическата оценка на тяхната работа се извършва с помощта на заплатите. Съществен недостатък на този уред е сложността на отчитането на качеството на труда, който в творческите организации е основният фактор. Колкото и често и фундаментално да се променя системата на заплатите, те все още не могат напълно да оценят, измерят уменията, таланта на творческия работник и да установят адекватна мярка за заплащането му. Този вид творчески ресурс в културата все още остава подценен и подценен.

Гореспоменатите ситуации на подценяване на цените, подценяване на ресурсите, използвани в производството на културни стоки, са свързани предимно с причините за субективния характер, с недостатъците и трудностите на организационния процес, подобряването на което позволява тези ситуации да бъдат оценени като временни.

Причините за различна природа и природа лежат в основата на проблема с паричната оценка на друга група културни ресурси - специфична, неконвенционална за икономиката. За разлика от производствените ресурси, разгледани по-горе, ние говорим за ресурсите за потребление на културни стоки, нивото на потребителската култура или нивото на качество на личните ресурси на потребителя, техния културен багаж, както е изразено от А. Б. Dolgin1, а именно: за вкусовете на потребителите, техните емоционални, познавателни (когнитивни) ресурси, мотивация за консумация, техните творчески ресурси и творческа дейност. Както пише Пиер Бурдие, „потреблението на изкуството изисква голямо количество специализирани знания. С други думи, едно произведение на изкуството има смисъл и е от интерес само за тези, които познават вътрешната логика на сложните произведения на изкуството, тяхната историческа връзка, динамиката на училищата и тенденциите ... Само наличието на такива знания, практиката на „четене“ на произведения на изкуството такава консумация може да даде вярно. удоволствие, служи като източник на удоволствие ”1.

Тези културни ресурси, този културен капитал на потребителя не подлежат на парична оценка. Според Т. Скитовски2 е невъзможно да се опита доларът да се наслаждава на балета, но не може да се оценят усилията, необходими за превръщането на новак в балетен човек.

Неизмеримостта, непрочетеността на тези специфични ресурси3 води до тяхното подценяване и следователно до неизползване или недостатъчно използване.

По този начин в културната индустрия, в резултат на неефективното функциониране на измервателната функция на цената, икономическите ресурси отпадат от значителни счетоводни ресурси.

Стимулиращата функция на цената е нейното въздействие върху темпа на развитие на производството на даден продукт. Цените трябва да стимулират производството чрез най-счетоводно отчитане на разходите (в този случай, функцията за стимулиране е тясно свързана с функцията по счетоводство) и осигурява производствени печалби. Рентабилността (рентабилността) на производството позволява да се запазят интересите на нейните участници и собственици, да се привлекат инвестиции, да се подобри качеството на продуктите.

Печалбата е основният елемент на функцията за ценови стимули. На културния пазар печалбите се оказват в цените на ножиците: от една страна, има постоянно нарастване на цените на производствените фактори, нарастващите разходи, а от друга страна, има причини, които ограничават покачването на цените на културните продукти.

Повишаването на цените на факторите на културното производство и „ценовата болест“ бяха обсъдени в глава 5. Сдържаните ценови тенденции за културните продукти се дължат на редица причини. Първо, културните нужди в йерархията на потребителските нужди са далеч от първо място. Както бе споменато по-рано, те не са жизненоважни, те не могат да бъдат поставени на равна нога с нуждите за храна, в сън. В случай на спад в доходите, културното потребление е първото нещо, което повечето потребители отказват. Това е добре разбрано от организаторите на културни програми.

Второ, повишаването на цените в културата е ограничено от принципа на „справедливата цена“. Уилям Баумол пише: „Тъй като организацията-изпълнител е екип от посветени съмишленици, които са убедени, че техният продукт е от полза за обществото, естествено е те да искат да разширят услугите си възможно най-широко и възможно най-справедливо. Колективът обикновено се противопоставя на факта, че само богатата и богата общественост ще получи своите изпълнения ”1.

Третата причина е свързана с действието на законите за конкуренцията в индустрията. Благодарение на електронните медии, практически всяко произведение на културата и изкуството може да бъде видяно и чуто от потребителите, без да прибягва до услугите на филармоничните общества, музеите и театрите. Това запазва цените на организациите, наречени „в порок”.

Разпределителната (преразпределителна) ценова функция се състои в разпределението и преразпределението на националния доход между секторите на икономиката, регионите, различните групи собственици, групи от населението. Въпросната функция е да разпределя доходите между производителите и потребителите. Ако цената на продукта е по-висока от стойността му, тогава производителят възстановява разходите си и прави печалба, ако е по-ниска, производителят работи на загуба. Функцията на разпределение на цената отразява посоката на разпределение - в полза на производителя или потребителя1.

Преразпределителната функция на цената се проявява предимно в онези области на дейност, където има значителни външни ефекти. В тези ситуации цената се използва за трансформиране на външния ефект във вътрешното. Значителен положителен външен ефект от дейността на театрите, музеите, концертните и изложбените зали на държавата с помощта на субсидии се превръща във вътрешен ефект. Разходите на тези организации се намаляват с размера на субсидиите, което им позволява да намалят цената и да увеличат предлагането на социално значими продукти. Негативният външен ефект от дейността на казиното, например, се трансформира чрез ценообразуване във вътрешен: цената на казино услугите, която отчита високия данък върху дохода, намалява предлагането на казино услуги. Цената на ползите, като например услугите на клубове по интереси, аматьорски студия, клубове, нормализира броя на потребителите на ползите и достъпа до тях, т.е. също изпълнява регулаторна функция.

Преразпределителната функция на цената се проявява и в ситуации на ценова дискриминация, споменати в глава 5.

Функцията за балансиране на търсенето и предлагането позволява връзката между производството и потреблението. „Цените са всъщност съвместен резултат от натиска на предлагането и търсенето на всички участници в икономическия процес. Цените не са произволни множества от числа, а наборът балансира търсенето и предлагането. Така цените се определят от съвместните усилия на всички агенти, действащи на пазара, въпреки че това се случва косвено. Информация или съобщения, изпратени от отделни участници, са сумите, които са готови да платят или получат за всеки продукт ... ”1. По този начин, чрез балансиране на търсенето и предлагането, цената едновременно измерва тяхното количество. Въпреки това, точността на измерване на големината на търсенето с помощта на пазарната цена в културния пазар е един от най-трудните проблеми.

Мащабът на търсенето на конвенционалните пазари се характеризира не само с количеството, но и с качеството на продукта, който потребителите могат да купуват. Тук принципът на "по-скъпо означава по-добре". За културните продукти този принцип не се прилага. Първо, както беше казано в глава 1, в културата няма обективни критерии за качество, аналози, например, категорията на стоките на обикновените пазари. В културата е невъзможно да се определи нивото на качество и съответно дефекта на културния продукт. Второ, потребителският ефект (впечатление) не може да бъде гарантиран и предвиден въз основа на формалните атрибути на продукта (неговото име, жанр, автор, размер на произведението и други характеристики). Трето, културните продукти не са идентични помежду си (след като два пъти са преминали на едно и също изпълнение, зрителят получава, най-вероятно, различни впечатления и потребителски ефекти от покупката) и не се повтаря в потреблението (можете да пиете чай от същия вид всеки ден, разлика от книга или пиеса, многократната консумация на която е рядкост. Ако при покупката и потреблението няма повторяемост, е невъзможно продавачът да коригира поведението си по отношение на цената, като се фокусира върху предишни покупки (театърът не може да прецени присъствието на изпълнение от премиера).

Като цяло, това означава, че цената в културата не показва качеството на културния продукт и неговата стойност за потребителя. Нещо повече, „... част от културната стойност не се отразява в краткосрочните пазарни цени. Дори ако пазарната стойност абсорбира цялото качество, възприето от потребителя, то тогава не може да се счита за изчерпателна мярка за културната стойност. Хората може да не разберат нещо и да подценят първия път. Има и трудни за възприемане ценности, които се отварят към потомците ”1.

Цената, която не отразява стойността, стимулира производителите към недостатъчно качество. При тези условия връзката между търсене и предлагане не е в полза на купувачите, а в полза на продавачите, които са изгодно да продават нискокачествени и евтини продукти.

Неефективната работа на ценовия механизъм в културния пазар също се характеризира с хомогенни (единични) цени . Такива ситуации, когато се установяват еднакви (хомогенни) цени за продукти с различно качество, са характерни за пазарите на звукозаписи, книгоиздаване и разпространение на филми. Свързани основно с маркетинговите политики на производителите, единните цени нарушават функционирането на почти всички ценови функции.

Неефективността на ценовия механизъм на пазара на културата показва необходимостта от намиране на друга система за измерване в културата. Не става дума само за разширеното използване на социални оценки на културното производство (например измерване на влиянието на културата върху икономическия растеж, производителността на труда) и социалните мерки на културната стойност (критика, професионална експертиза, награди и титли). Необходимо е да се говори за различен, неценен механизъм за използване на парични средства, по-специално за практическото прилагане на съвместна система за филтриране с плащане постфактум за културни ползи, предложена през 1992 г. в САЩ при организирането на мрежи за споделяне на файлове. Анализ на практическото приложение на този подход е даден в книгата на А. Б. Долгин “Икономиката на символичния обмен” е най-задълбоченото и многоизмерно изследване на икономиката на културата в руската литература.





Вижте също:

Насоки за икономическо използване на интелектуалната собственост

Пазар на лимони на Джордж Акерлоф

Характеристика на търсенето

Имущество като икономическа категория

Връщане към съдържанието: Въведение в икономиката на културата

2019 @ ailback.ru