КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Концепцията за масова комуникация Харолд Ласуел




Истински пробив в научно изследване на средствата за масова информация е направила такъв представител на училището Чикаго като Harald Ласуел (1902- 1978), политолог, който предложи първата концептуална схема на средствата за масова информация в обществото и очерта основните области на научни изследвания комуникационните процеси.

Неговата теория на пропагандата по-нататък първият истински теория на масовата комуникация, в центъра на които са били само на медиите. идеи Ласуел е за това как да се насърчи ролята на основните характеристики на СУК десетилетия контролирани и изследвания, както и практически подходи за масова комуникация.

Терминът "пропаганда" произхожда от Средновековието и е свързано с мисионерската дейност на католическата църква, за да се разпространи тази вяра (Латинска пропаганда от глава propagare - .. Spread) в съвременния смисъл на пропагандата - е разпространението на някои (политически, културни и др на мнения и идеи с оглед на въвеждането им в общественото съзнание). Тази идеологическа влияние върху широките маси от населението. Това е систематичен опит да се манипулира мнения и убеждения на хората чрез различни символи: думи, лозунги, паметници, музика и т.н., както и чрез използване на съществуващите и въвеждане на нови стереотипи. Въпреки, че промоцията се счита за пряка, отворена експозиция, за разлика от "чист" манипулация, използвани в пропаганда и манипулация на класически набор от техники: смяна на факти, полуистини, и вече споменатите използването на стереотипи, емоционални нагласи и предразсъдъци.

Във връзка с популяризирането QMS привлече вниманието по време на Първата световна война, когато на острова става въпрос за това как да се използва масата на информация, за да убеди или принуди хиляди или дори милиони хора приемат най-крайната точка на. За успешното провеждане на военни операции изисква мобилизация и доброволно, като тежък труд на цивилното население.

Във всяка страна, за да се включат във войната, спешна нужда от подобряване на ангажираността на хората в страната си, за да внуши омраза към врага. Дръжте ги висок морал, да мислят преди всичко за родината си. Но не за личните си интереси.

Средствата за постигането на тези цели и станали пропаганда. Лидерите осъзнаха, че залозите са високи, и затова внимателно проектирани пропагандни кампании да използват всички средства, включително снимки, филми, записи, книги, проповеди, плакати, радио, билбордове и листовки. Гражданите чакат за любовта на своята страна, омраза към врага и саможертвата в името на победата.

Воюващите страни казаха един на друг откровени лъжи и медии го осъдиха на хората, както и много искрено вярваше в това. Убеждението на тази величина с помощта на средствата за масова информация се извършва експертно и по координиран начин.



Като цяло, с цел пропаганда - да налага определен изглед, инсталацията, която по-късно ще се възприема като "своя" естествен, истински и автентични.

Традиционният начин на пропаганда е въздействието върху настройките на групата, т.е. желанието да накара хората да се идентифицират с тяхната група да се придържа към възгледите, специфични за тяхната група, и противоположни мнения - идентифицирани с настройките на "чужд". Всичко това е "работа", за да се засили група солидарност и единство ( "ние" - "те", "" (добър) - "Alien" (лош)) ..

Любопитно е, че дори и да няма пряка "обществения ред", на езика, на средствата за масова информация (особено в началото на ХХ век) е все още в самото адаптиран за информация и пропаганда въздействие върху публиката. Той е пълен с samochevidnyh, samopodtverzhdayuschihsya твърди, че в резултат на многократни повторения се превърне в стереотипи, които имат много реално въздействие.

Пропаганда привлече вниманието на първите теоретиците на медиите като заплашва да подкопае основите на американската политическа система (и демократично управление никъде другаде). До края на 1930-те години, много американски лидери са били убедени, че демокрацията не може да оцелее, ако позволим на свободния поток на пропаганда. Но забраната би означавало значително ограничаване на най-важните принципи на западната демокрация - свободата на комуникация. Комуникационни теоретици са се опитвали да разберат и решаване на тази дилема.

Първоначално, някои експерти смятат, че обществото може да се научи да се противопоставят на пропагандата. В края на краищата, пропаганда нарушава основата на равно демократично общуване. За да се убедим хората, тя безсрамно използва лъжи и измама. Сега, ако хората могат да бъдат научени да критична оценка на съобщенията за застъпничество, щяха да знаят, че тези съобщения трябва да бъдат отхвърлени. Експертите смятат, че под доминацията на пропаганда, демокрацията може да бъде спасен чрез преподаване на хората. Но оптимизмът по този въпрос изчезнат до степен, че, тъй като през 1930 г. в Америка, нови идеи започнаха да проникват от Европа. Все повече и повече американци предпочитат да слушат тоталитарните лидери, които обещаха социална справедливост и работа. Хората се занимават с обществени движения, които са основани на пропаганда, повече или по-малко открито назаем от Европа. На демонстрации в подкрепа на Хитлер и Сталин са били изслушани исканията да се премахне с низши раси и финансови клечки на Уолстрийт.

Ласуел и други теоретици в областта на масовите комуникации са осъзнали, че дори ако хората ще устоят на образованието пропаганда, този процес може да бъде твърде дълго. Но ако искате да се намери начин да се впрегне силата на много пропаганда да се разпространява идеалите на доброта и справедливост, а след това ще бъде възможно не само да издържат на натиска на нея "лоша пропаганда", но също така и да има инструмент за създаване на по-добър обществен ред. Ласуел предложи стратегия за използването на положителни техники пропагандни да се бори с "лошите" - така наречения "бял пропаганда".

След Втората световна война, тези техники (бяло пропагандни), формирани на базата на рекламни кампании.

Lassuel в състояние да се свърже насърчаване на демокрацията, защото това е само въз основа на пропаганда убеждаване демокрацията може да потърси подкрепата на масите, без да се прибягва до насилие. В този смисъл, пропагандата - е много по-хуманен начин на всички, който използва енергия. Пропагандата е за предпочитане не само насилие, но и подкупване, защото, за разлика от тях, е по-приемливо от морална гледна точка.

Техниката на пропаганда, според Ласуел, трябва да се разглежда само като инструмент, така че не може да бъде преценена спрямо моралните позиции. Това е просто една комуникативно средство - само по себе си не е нито морално, нито неморално.

В допълнение, Lassuєllu, медии от гледна точка на техните възможности за достигане на - това е всичко-мощен инструмент на циркулиращите ефективни символи (символи за Ласуел - е валиден, някои идеи, като свобода, демокрация, откритост, напредък, равенството, върховенството на закона, просперитет и т.н. Препоръчани в герои, идеи и политики са идеите, свързани с линии на конфронтация - на "център-периферия", "приятел или враг", "дясно - ляво", "Лидер - поддръжници")

През 1948 г. той публикува може би най-важното за развитието на теорията на MC работа Х. Ласуел на - ". Структура и комуникационни функции в обществото" статия Той е там, че ти се даде добре позната формула, която е направена от известния Г. Ласуел и стана основа за "класическия" модел на комуникация, вече е известно, че сте.

Впоследствие тази верига от въпроси удължен. Има ново: (1) съобщение причини (защо?), (2) на техниката на комуникация (как, с какви средства?), (3) наличието на обратна връзка (в резултат на комуникацията работа на самото устройство?). Въпреки това, "pyatichlen" Lassuel запазва своето значение като основа за всички следващи модели.

Г-н Ласуел също принадлежи пионер роля по въпросите за контрол на изследователски комуникации, както и процеса на подбор и информация филтър на нивото на подготовката си за предаване. Филтриране - е процес на промяна (изкривяване) на информация за събития и явления, тъй като те преминават през различни етапи на журналистически обработка, когато информацията от първа ръка - репортерът - попада в ръцете на втория - редактор, и след това в третия - Newsmaker, подложени на определени промени. Признавайки, неизбежността на това филтриране kommunikativisty хвърля съмнение относно възможността за пълна обективност на новини, въпреки всички усилия, за да се свърже с нея.

Чрез анализиране на последователността от действия, насочени към привеждане на новините на публиката, Ласуел идентифицирани два вида специалисти.

1. Мениджъри (инженери, техници и други служители), свързани с техническата страна на процеса на обработка на информацията.

2. манипулатори (контролери), които влияят върху редакторите на съдържанието на информацията, цензори пропагандатори.

За да се характеризира професионалистите от последния вид Ласуел въведена специална фраза - «портиер» или портиер.

Терминът "портиерката," предложи на американския психолог Курт Левин в хода проведе в Съединените щати по време на Втората световна война, населението смята, че кампанията да отиде в по-евтините степените на месо (карантии). Тя домакиня избира един продукт и вземане на окончателно решение за това, че той получава в таблицата, и е по-Левин, "пазител". Ласуел използва този термин във връзка с редактора, избира новини за техните вестници или радио. Като домакиня, отправна точка на това като тяхната идея за здравословна храна, и вкусовете на членовете на семейството, редактор, които вземат решение за това каква информация трябва да бъде представена на обществеността, като се ръководи от собствените си политически предпочитания, и техните идеи за това, което е интересно за публиката.

Проблемът на gatekeeping (gatekeeping) - влияние върху избора на новини посветени много работа - това е един много важен въпрос в съвременната теория и практика на MC.

В допълнение, Ласуел е първият, който се прилага научния метод на изследователски съобщения MK - анализ на съдържанието като систематичен количествен [1] описват изричното МС съдържанието текстове. Използвайки този метод, той учи пропагандни текстове, предавани медии, и премахна надеждна и точна информация за намеренията на комуникатора или реакция предназначени аудитория

Ласуел също въвежда три "класически" функция MC:

- Наблюдение на света (събиране и разпространение на информация важна информация за света)

- Формиране на общественото мнение;

- Разпространението на културата;

Entertainment) - По-късно, друг "класически функция" е добавен към този списък.

Ласуел и принадлежи към първата теория за влиянието на масовите комуникации на публиката, които бяха разработени бихейвиоризъм идея на "стимул-реакция". [2] За отбелязване на пряко въздействие върху насърчаването на индивида Lassuel използва образа на "инжекции" ( "подкожна инжекция"), а медиите и пропаганда са всемогъщ, може да се направи с индивидуално нещо, въвеждане на символ (стимул), те предизвикват определени ефекти (реакция). По-късно, той предложи друга метафора - "магически куршум» (magicbullet), и неговата теория за влиянието на медиите се посочва от нито една теория на "инжектиране" или "магически куршум", който отразява идеята на безкрайната сила и магия проникване СУК съобщенията в съзнанието на публиката, който не може да издържи на въздействието на маса комуникация, винаги в отговор на това, както се очаква.

Тази идея за неизбежността на излагане на пасивно аудитория пресича с бързо развиваща се на 20-те години на XX век. маркетинговата теория, която представлява директна комуникация като инструмент за управление от страна на потребителите, за да се увеличат продажбите на продукта.

Като цяло, всички тези ранни идеи за естеството и силата на средствата за масова информация, той става известен като теорията за "магически куршуми" ( "Теория на инжекции" или "теория ремъчна предавка"). Средствата за масова информация може да "стрелят" магически куршуми на информация, способни да формират общественото мнение и да убедят масите и да е гледна точка, препоръчана от специалист в разпространението на информация (комуникатор).

Основната идея е, че посланията на медиите, приети от всички членове на публиката, така и такива стимули предизвикват незабавни и незабавна обратна връзка (Freudianism и бихейвиоризма).

Според класическия бихейвиоризъм, научаваме от няколко връзки безусловен стимул (например, инсулт, причинявайки безусловен отговор на болка) с неутрален дразнител (например снимка на чуждестранен лидер или политическа гледна точка). В крайна сметка, един прост сблъсък с неутрален дразнител - чуждестранен лидер или политическа гледна точка - ще причини болка. Средствата за масова информация, според бихейвиорист може да стреля магически куршуми, само се размножават чрез комбиниране на стимули - като марката на колата с привлекателна жена - и по този начин контролират мислите на огромни маси от хора.

Подобни изказвания, разбира се, привлякоха вниманието на рекламодателите. Първият учебник за реклама точно и изчерпателно е обяснено как такива поведенчески принципи като повторение, интензивност (използвайте ярки и привличащи вниманието реклами), Асоциация (свързват съдържанието на опит на получателя) и творчество (правя реклама специален), може да се използва, да се подобри ефективността на комуникацията.

Подобно на Бихейвиористите, психоаналитици в първите десетилетия на ХХ век, се споразумяха за способността на средствата за масова информация "стреля магически куршуми на влияние." Въпреки това, тези теории се различават в оценката на естеството на тези "куршуми".

На първо място ние трябва да помним подаване 3. Фройд за структурата на отделните и интра- динамика. Той предложи идеята за "То", "I", "супер-его", които бяха сред себе си в такива отношения, като възпиране борба експулсиране, мотивация, провокация и така нататък. Н.

В разбирането на аналитичната психология на несъзнаваното е значителна, почти първостепенно значение при вземането на решения, които възникват в човешката психика. Разбирането на това, по-специално, даде практическо разбиране на това, което комуникаторът дръжки най-лесният начин да влезе в съюз с ниско и тъмно под-I човека. По-лесно е да се възбуди и да го превърне в мощен импулс за зло, репресирани желание.

1950 психоаналитичната подход към убеждението, е бил предлаган на обществеността в изключително популярен откровение книга, Ванс Пакард "тайна средства за убеждаване." Според Pak кардио, рекламни агенции тайно използват принципите на психоанализата, за да се създаде поразително силни и успешни реклами. Веднага след като е разкрита подсъзнателно усещане за нещата, рекламодателят може да се изработи кампания - най-малко, според психоаналитичната теория, - с лице на най-дълбоките импулси на потребителите, и да се спре, така че нашата способност да се защитават сами.

Въпреки това, на практика, се опитва да използва психоанализата да провеждат пропаганда не успя да проведе пропаганда.

Обобщавайки предварителните резултати, можем да кажем, че концепцията за H. Lassuel отразява съвременното ниво на развитие на масовата комуникация, представени най-вече за пресата, киното и радиото. Това намира израз представителство на всемогъществото на средствата за масова информация, и всеядни wordlessness пасивна публика, в резултат на което е практическата липса на ефективна обратна връзка между комуникатора и аудиторията.

Така че, най-видният представител на първия етап от проучването на масовите комуникации е името Lassuel, много идеи, които са все още активно разработени kommunikativistami, като неговият модел на влиянието на средствата за масова информация като "магически куршум" е един вид "етикет" на първоначалния период на научно изследване на масовите комуникации, както и той предложи първата типизирането на основните функции на медиите в обществото.