Самолетни двигатели Административно право Административно право на Беларус Алгебра Архитектура Безопасност на живота Въведение в професията „психолог“ Въведение в културната икономика Висша математика Геология Геоморфология Хидрология и хидрометрия Хидравлични системи и хидромашини История на Украйна Културология Културология Логика Маркетинг Машинен инженеринг Медицинска психология Метали и метални инструменти Заваряване икономика Описателни геометрия Основи на икономически т Oria професионална безопасност Пожарна тактика процеси и структури на мисълта, Професионална психология Психология Психология на управлението на съвременната фундаментални и приложни изследвания в апаратура Социална психология социални и философски проблеми Социология Статистика теоретичните основи на компютъра автоматично управление теория теорията на вероятностите транспорт Закон Turoperator Наказателно право Наказателно-процесуалния управление модерно производство Физика физични явления Философски хладилни агрегати и екология Икономика История на икономиката Основи на икономиката Икономика на предприятията Икономическа история Икономическа теория Икономически анализ Развитие на икономиката на ЕС Спешни ситуации VKontakte Odnoklassniki My Mir Facebook LiveJournal Instagram

Езикови инструменти за привличане на внимание




Стилове на рекламния текст

Рекламният текст може да бъде съставен в различни стилове. Най-често срещаните са:

- пряко изложение на факти,

- разказ

- самоописване

- диалог / монолог,

- оригинален жанр.

При прякото представяне на фактите текстът директно обяснява значението на заглавието и илюстрациите или го развива, без да крие търговската си насоченост. Този стил е подходящ за използване в бизнес рекламата.

В разказвателен текст те разказват някаква история. Той идентифицира проблема и предлага неговото решение, като използва специфичните свойства на рекламирания продукт. Тогава се прави предложение на купувача да използва това решение, ако той има такъв проблем.

Понякога рекламодател използва стил на самоописване, за да продаде идея. Най-често банките, застрахователните компании и големите индустриални концерни прибягват до този стил. Използвайки този стил, трябва да се избягва прекомерната помпозност и самохвали, които често се проявяват в корпоративната реклама.

Текстът в стила на диалога / монолога . Героите, показани в такива реклами, се продават със собствени думи, демонстрирайки полезните свойства на продукта; понякога се използват жанрови сцени. Трябва обаче да се помни, че не всичко, което казват хората, е интересно, така че съществува риск да получите сив, без изрази текст.

Оригиналният жанр се характеризира с изобилие от каламбури, хумор, стихотворения и рими, преувеличения, шеги и други атрибути на живота на клоун. Този стил не трябва да се гледа надолу. Разумно въплътен в рекламата, трикът е надежден. Хуморът помага бързо да направи рекламата запомняща се, освен това унищожава стереотипа на възприемане на даден продукт или услуга, което влияе неблагоприятно върху продажбата му. Хуморът обаче е субективно понятие. Използвайте го много внимателно и спазвайте мярката. Някои изследователи смятат хумора за опасен, ако се използва в рекламни финансови или застрахователни услуги.

Яркостта и запомняемостта на рекламния текст до голяма степен зависи от езиковите средства, които го запълват. Важна роля в създаването на реклама играят образни средства . В допълнение, техниките, представени в таблицата, често се използват:

Таблица 2

Привличане на езикови инструменти

приеми примери
1. отклонения от нормативния правопис:
¨ комбинация от латиница и кирилица Делта Марин
¨ спазване на правилата на предреволюционния правопис Магазин "Купец"
¨ главни букви в средата и края на името Maksidom; KredoMED
¨ игра на думи като правописно нарушение „Всичко е ВАЗможно!” (Реклама на автомобил VAZ)
2. pun punk - изявление, основано на едновременното прилагане на пряко и преносно значение в дума (фраза) „Pantine PRO-V - блясък и здравина на косата ви. Блестящ резултат! ”
3. периодизми - нови думи, които липсват в езиковата система, създадени специално за „настоящия момент“ за изразителни цели „Не забавяйте скоростта! Сникърсни ! ”
4. персонификация - прехвърляне на неодушевения обект на свойствата и функциите на живо лице „TEFAL се грижи за теб“
5. фонетични повторения, римувани рекламни лозунги „Путката ти ще си купи уискас“

Краят на таблица 2


border=0


приеми примери
6. дефразеологизация - семантичната разбивка на фразеологията, използването на нейните компоненти в пряк смисъл; обаче асоциативната връзка на свободна фраза с фразеологична единица е запазена „Когато настинка поема гърлото“ (реклама за стресинг таблетки, антибактериално средство срещу болки в гърлото). Съществителното име "гърло" се използва тук както в прякото му значение, така и в фразеологично свързана фраза - да се вземе от гърлото

4. Въображаеми средства в рекламата

Основна роля в създаването на реклама играят пътеки. Тропе е обрат на речта, в който дума или израз се употребяват в преносно значение. В основата на следата е съпоставяне на две концепции, които ни се струват близки в някои отношения.

Епитетите са най-ефективни в рекламата - дума, която определя, характеризира предмет или действие и подчертава всяко качество или свойство в тях. Определенията на стоки и услуги трябва да предизвикват специфични асоциации, представителства. Думите добър, най-добър, вкусен прекрасен, необичаен, особен, интересен, специфичен не съдържат конкретна информация. Едва ли е възможно да се обясни конкретно какво означава вкусен или добър вкус . Но ако човек използва определения, които характеризират специфични характеристики на даден обект, тогава читателят ще има доста осезаеми асоциации. Например стягащо, горчиво, солено, сладко и кисело, пикантно, тръпчив (вкус), жасмин, момина сълза, иглолистен, катран, захар, чесън, ябълка (мирис).



Изглежда много ползотворно да се използва сравнение - сравнение на два явления, за да се изясни едното от тях с помощта на другото. Тук изчислението е, че получателят на рекламата знае обекта, с който се сравнява новото, той вече има установено изображение, което трябва да бъде прехвърлено на новия рекламиран обект с лека корекция. Сравнението може да бъде изразено на завои с различни съюзи, в случай, че е под формата на сравнителна степен на прилагателно или наречие, използвайки подобни, подобни думи и т.н. Например в реклама на V / O „Medexport“: Лазер, като скалпел.

Евфемизмите често се използват в рекламни текстове - по-мек израз, който заменя груб, агресивен или твърде директен. Прибягвайки до евфемизъм, авторът на рекламния текст украсява темата. Наричайки тоалетната хартия „материал за банята“, тя не променя външния си вид или цел, но омекотява впечатлението, което този елемент може да направи на човек. Трябва внимателно да изберете евфемизъм. Това може да усложни възприемането или да доведе до неразбиране на съобщението.





; Дата на добавяне: 2014-01-24 ; ; Преглеждания: 440057 ; Публикуваните материали нарушават ли авторските права? | | | | Защита на личните данни | ПОРЪЧАЙТЕ РАБОТА


Не намерихте това, което търсите? Използвайте търсенето:

Най-добри думи: Когато преминава лабораторната работа, студентът се преструва, че знае всичко; учителят се преструва, че му вярва. 9324 - | | | 7291 - или прочетете всичко ...

Прочетете също:

  1. II. МЕТОДИ (МЕТОДИ) НА ПАТОПСИХОЛОГИЧНИ МЕТОДИ ЗА ИЗСЛЕДВАНЕ ЗА ИЗСЛЕДВАНЕ НА ВНИМАНИЕ И РЕАКЦИИ НА ДВИГАТЕЛЯ НА СЕНЗОРА
  2. VI. Метод "Обем на вниманието"
  3. Въведение. Непрекъснатото търсене на начини за подобряване на професионалната и педагогическа подготовка на бъдещите учители се характеризира с повишено внимание към развитието
  4. Въведение. Политическите и правни учения на Кант и Хегел все още са обект на внимателно внимание, проучване, дискусия, дебат.
  5. Насочете вниманието
  6. Давност и изпълнение на присъдата
  7. Древна Индия. От тях и от някои други гледни точки Индия заслужава специално внимание при сравнителен анализ. По някакъв начин индийският център на цивилизацията е доста подобен
  8. Модели на структурна и функционална организация на вниманието
  9. Игри за деца с хиперактивност с дефицит на внимание
  10. Изследване на атрибути
  11. Източници на инвестиции и механизми за привличане на инвестиции
  12. Лекция 5. Нарушения на паметта, вниманието, интелигентността


border=0
2019 @ ailback.ru

Генериране на страница за: 0.002 сек.