Авиационно инженерство Административно право Административно право Беларус Алгебра Архитектура Безопасност на живота Въведение в професията „психолог” Въведение в икономиката на културата Висша математика Геология Геоморфология Хидрология и хидрометрия Хидросистеми и хидравлични машини Културология Медицина Психология икономика дескриптивна геометрия Основи на икономически т Oria професионална безопасност Пожарна тактика процеси и структури на мисълта, Професионална психология Психология Психология на управлението на съвременната фундаментални и приложни изследвания в апаратура социалната психология социални и философски проблеми Социология Статистика теоретичните основи на компютъра автоматично управление теория на вероятностите транспорт Закон Turoperator Наказателно право Наказателно-процесуалния управление модерна производствена Физика Физични феномени Философски хладилни инсталации и екология Икономика История на икономиката Основи на икономиката Икономика на предприятията Икономическа история Икономическа теория Икономически анализ Развитие на икономиката на ЕС Спешни ситуации ВКонтакте Однокласници Моят свят Facebook LiveJournal Instagram
border=0

Икономическо използване на средствата за индивидуализация в културата

Секторът на услугите се характеризира с информационна асиметрия, която се изразява във факта, че продавачът притежава най-голямата информация за услугата, а купувачът може да оцени качеството и полезността на услугата само в хода на потреблението. Нещо повече, в подобна сфера на услуги като култура пазарната несигурност на позицията на купувача се влошава от самата природа на творчеството - непредсказуемо в резултат, уникално. Поради това купувачът на културни услуги се нуждае особено от качествени показатели, въз основа на които може да вземе решение за закупуване на услуга. Функцията на такива индикатори, качествени сигнали, се осъществява чрез средства за индивидуализация - търговски марки, марки на услуги, търговски марки и др. Особено значими в това отношение са предимствата на марката като символ на положителната репутация на производителя. Тъй като една марка е средство за индивидуализиране на даден продукт с определено високо ниво на качество, с широко признание и признание, то представлява един вид механизъм, който гарантира качеството на услугата и следователно гаранция за договор между продавача и купувача на услугата.

За собственика на марката - механизма за осигуряване на монополна власт в производството на продукт с определено качество, механизъм за формиране на пазара за този продукт, кръг от купувачи, ангажирани с него. Следователно марката за неговия собственик е фактор за формирането на стойността на стоките и услугите.

Използването на средствата за индивидуализация предполага регистрацията му в държавния орган. Тя е необходима за конвенционалните средства за индивидуализация (търговски марки и др.) И за добре познати (марки).

Регистрацията на търговска марка или марка за услуги ви позволява, първо, да ги защитите от неразрешена употреба и фалшификати. Докато средствата за индивидуализация не са регистрирани, не е възможно да се забрани използването им. Това означава, че собственикът на търговската марка не е застрахован срещу фалшификации, които увреждат репутацията му. В случай, че търговска марка за качество, съответстваща на търговска марка, се разпространява под неговия знак, собственикът на нерегистрирана търговска марка няма да може да настоява за възнаграждение за ползване.

Културният капитал, натрупан в Русия за дълъг исторически период, е представен от търговски марки, национални и световни марки. Фаберже, Московският Кремъл, Ермитажа, Болшой театър, Баланчин, Андрей Рубльов, Голямата зала на Московската консерватория - това са имената на културните продукти, тяхното качество и традиции в производството. Сегашният клон на културата е свързан и с производители (организации, граждани) с висока репутация на руския и световния пазар: Ансамбълът на Игор Моисеев, Модна къща Слави Зайцев, Юрий Григорович, Цирк на Цветния булевард, Музеят на изящните изкуства. AS Пушкин, Сергей Айзенщайн. Техните продукти, технология, стил на производство са широко известни, а наименованията по същество са национални и световни марки.

Въпреки това процесът на официално брандиране на продуктите - възлагането му и неговите производители на регистрирани търговски марки, търговски наименования и най-важното - защитата на търговските наименования - е активен едва наскоро. Производството на културни продукти в публичния сектор, под контрола и от името на държавата, предполагаше предимно нетърговско производство, поради което наименованията на продуктите и производителите в периода на политическата икономия не бяха използвани като капиталови активи, генериращи доход, а за целите на статистиката, политиката (пропагандата), социални цели. Отличителната функция на средствата за индивидуализация също е работила неефективно: в условията на недостиг на стоки и държавното програмиране на културните нужди не е било необходимо. В резултат руските културни ценности обикновено се използват като обществено благо, без да се използват ограничения на достъпа като средства за индивидуализация. Например, такъв културен продукт от световно качество като хореографията на Мариус Петипа, който всъщност притежава статут на марка и се използва от много балетни компании по света, не им е предоставен като концесия1, а като свободна, неикономическа полза, като част от политическия обмен.

В съвременните условия за укрепване на икономическата и правна независимост организациите на културата се стремят да имат своя запазена марка.

Най-често търговската марка е регистрирана като средство за индивидуализация в културата2 като име на организация. Под търговските марки са регистрирани Болшой театър, Московският художествен театър, Ермитажът, Мариинският театър, Пушкинската киноконцертна зала, киноконцернът Мосфилм и др.

Телевизионни предавания „Какво? Къде? Кога? ”,“ Поле на чудесата ”,“ КВН ”и др.

Тъй като търговската марка създава образ на производител (организация, гражданин) и служи като средство за информация за качеството (свойствата) на стоки или услуги, за купувачите, търговска марка и други средства за индивидуализация са пряко свързани с определени потребителски характеристики на стоки и услуги. Търговска марка, тъй като клиентите разпознават етикетираните продукти, тъй като тя постепенно се превръща в средство за реклама. Вече притежаващи висока репутация на пазара, търговската марка осигурява дори конкурентно предимство на новите продукти на организацията. В това отношение има предприемачи, които желаят да произвеждат продукти с добре позната марка.

Прехвърлянето на права върху средствата за индивидуализация е фиксирано в споразумението за търговската концесия и регламентирано в глава 54 от Гражданския кодекс (част II).

Бизнесът, основан на търговски споразумения за концесии, се нарича франчайзинг .

Неговата същност е, че франчайзодателят прехвърля на другата франчайзополучател правото да продава продуктите и услугите на това дружество съгласно правилата, установени от франчайзодателя, под негова търговска марка, при използване на своята (репутация), маркетингова технология и подкрепа. За получаване на правата франчайзополучателят прави първоначалните и след това месечните вноски под формата на възнаграждения. Така франчайзингът е бизнес, основан на отдаване под наем на търговска марка, под негово име и защита. За собственик на търговска марка, франчайзингът е форма на инвестиция, която ви позволява да разширите бизнеса си и да укрепите пазарната си позиция. За наемател търговска марка е способността бързо да проникне в неизвестен пазар под контрола и с подкрепата на фирма, която държи стабилни позиции на нея.

Франчайзингът като форма на бизнес е особено развит в сферата на услугите - търговия, обществено хранене, хотелиерство. Най-големите международни мрежи на предприятията са базирани на франчайзинг: Рамстор, Макдоналдс, Хилтън, Редисън, Баскин Робинс.

В Русия, франчайзингът се развива бавно досега поради трудности в законодателството. В нашата страна обаче има големи възможности. В една култура, където се създават солидни марки, но всички те са географски концентрирани в два града - Москва и Санкт Петербург, франчайзингът може да се използва като средство за насърчаване на качествени продукти на руския културен пазар, който е значителен на цялата му територия.

Така че единственото досега в Русия представителство на Ермитажа-Казанския държавен Ермитаж бе ​​открито през 2005 г. в Татарстан. Този най-голям руски музей има няколко представителства в чужбина: Ермитаж-Италия (2007 г., Ферара, Италия), Ермитажните стаи в Съмърсет Хаус (2000, Лондон, Великобритания) и Ермитажа на Амстел. (2009 г., Амстердам, Нидерландия). Подобно на Ермитажа, най-големият Музей Гугенхайм (Ню Йорк) има офиси във Венеция, Берлин, Испания.





Вижте също:

Театри

Потребители и производители на културни продукти

Формиране на частна собственост в областта на културата

Насоки за икономическо използване на интелектуалната собственост

Характеристика на търсенето

Връщане към съдържанието: Въведение в икономиката на културата

2019 @ ailback.ru