КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военно дело (14632) Висока технологиите (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къщи- (47672) журналистика и SMI- (912) Izobretatelstvo- (14524) на външните >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) История- (13644) Компютри- (11121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) култура (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23,702) Matematika- (16,968) инженерно (1700) медицина-(12,668) Management- (24,684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образование-(11,852) защита truda- (3308) Pedagogika- (5571) п Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) oligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97182) от промишлеността (8706) Psihologiya- (18,388) Religiya- (3217) с комуникацията (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) спортно-(42,831) Изграждане, (4793) Torgovlya- (5050) превозът (2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596 ) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Telephones- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно (12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

комуникационни бариери




Под бариерите за комуникация често се разбира всичко, което пречи на ефективна комуникация и той блокира. Един от най-дълбоко погрешно схващане е, че хората си мислят, достатъчно, за да изразят своите мисли към другите правилно го тълкуват. В основата на тази грешка е предположението, според който предава съобщението стигнат до местоназначението си без никакви промени. В действителност често се оказва не толкова: някои казват едно, а други да ги слушат и разбират съвсем различно. Това се случва, защото всички мнения са изложени на многобройни шум и смущения, значително намаляване на ефективността на комуникацията.

Обърнете се вземат предвид всички фактори, които водят до нарушаване на съобщението е почти невъзможно - те са твърде разнообразни. Ето защо, има голямо разнообразие от опити да се систематизират комуникативните бариери.

Така че, В. Shepel идентифицира шестте най-очевидните пречки:

♦ дискомфорт физическата среда, в която условията възприемат съобщение;

♦ инерцията включване, т.е. слушател засяга други проблеми;

♦ антипатия към чужди идеи, stereotipizirovannost съзнание, амбиция;

♦ езикова бариера - значителна разлика от речник, речник комуникатор и доносник;

♦ професионален отхвърляне неспособен проникване устройство в професионалната сфера доносник;

♦ изображение отхвърляне устройство (вж. Shepel V. Handbook търговец и menedzhera.- М., 1992, стр 118-119).

В психологически литературата е обичайно да се разграничат четири вида бариери:

♦ фонетичен - неизразителен бързо или бавно реч, реч-речитатив, акцента, който с много паразитни звуци и др.;

♦ семантична - разликата в значенията на думите системи;

♦ стилистично - комуникатор несъответствие стил и реч комуникация ситуация или стил на комуникация и психологическото състояние на партньора за комуникация;

♦ логично - сложна, неясна или неправилна логика логика.

В теория на комуникацията на комуникативни бариери класификация причина е препоръчително да се разпредели на околната среда (външна среда) комуникация, техническо средство за комуникация, както и на самия човек като главният герой на всеки комуникативен акт.

Бариерите, произтичащи от фактори на околната среда. Те включват характеристиките на външната физическата среда, създаване на неудобни условия за предаване и приемане на информация:

акустичен шум - шум в стаята или навън, ремонти и затръшна вратата, телефонни разговори и др.;

отвлича среда - ярко слънце, или, напротив, мъждивата светлина, цвета на стените в стаята, природа извън прозореца и др.;



температурни условия - твърде студени или твърде горещо в стаята;

атмосферни условия - дъжд, вятър, високо или ниско кръвно налягане и т.н.

Този списък на външна комуникация условия може да се продължи. Всеки от тези фактори може да повлияе на ефективността на комуникация по силата на неговото въздействие върху отделните физиологични характеристики на communicants.

Технически бариери. В техническата литература за обозначаване тях често се използва терминът "шум" въвежда в научно обръщение от автора на математическа теория на комуникацията с Шанън. В съвременните Communicativistics този термин има по-широк смисъл, което е близо в смисъл на комуникационните бариери и включва всичко, което нарушава (прекъсва) излъчвания сигнал и в резултат на ефекта на посланието като цяло. Можете също да изберете такива технически бариери пред комуникациите, които са и двете, причинени от човешкия фактор: неправилно използване на комуникационните технологии (липса на умения в подходящата технология, грешката в адреса на електронната поща, и т.н.); грешен избор на технически съоръжения за предаване на съобщения и други.

"Човешки" комуникационни бариери могат да бъдат разделени на физиологични и социокултурна.

Психофизиологични бариери. Тези бариери могат да възникнат от всички физиологични нарушения: нарушения шарнирните, глухота, частична или пълна загуба на зрение и т.н. Също така, на способността на хората да общуват, да предават и получават информация е силно повлияна от техните психологически характеристики. Вътрешен психология разпределя B.D.Parygin бариери, свързани както с безличните механизми на социална и психологическа взаимодействие и взаимно влияние на хората един върху друг и влиянието на личностните характеристики на отделните communicants. Пример за първия може да бъде стереотипи на партньора за комуникация. Пример за второто е на индивидуалните личностни черти, като интровертност си. (Вж. Parigin BD социална психология. Проблеми на методология, история и теория. SPb., 1999).

Освен по-горе, с общи форми на психологически бариери включват напрежение, което може да доведе до повреда на емоционално, някои психични състояния (безразличие, апатия, депресия) и психични свойства на индивида (отбягване, повишена чувствителност и др.).

Психологически бариери имат две функции:

1) функцията на психологическите бариери;

2) функцията на психологическа защита, която насърчава автономия, изолати човек в общността и му осигурява известна степен на самостоятелност и индивидуалност.

Социално-културни бариери. Хората - не изолирани индивиди, но социални същества и като такива, са носители на определени социални умения. Те са представители на една нация, етническа група, класа, социална група, вероизповедание, професионалната общност, демографски групи и т.н. Всичко това дава основание за техните социално-културните различия поради принадлежност към определена езикови, етнически, културни, професионални и други обществени или няколко общини в същото време. Първо генерира комуникативни бариери са социални фактори, които предизвикват хората, принадлежащи към различни групи или организации. Една от основните причини за това е явлението "група (социална) съзнание", което ясно личи в сплотена група (допирните точки), особено в тези, където има силен авторитарен лидер. Група (социална) съзнание като неразделна характеристика на повече или по-малко организирано или очертана общност обективно съществува независимо от съзнанието на хората, има към тях задължително сила и предизвиква човек да се спазват нормите, принципите и правилата за поведение на групата.

По този начин, формиращи определена социална среда, човек в същото време и формира определена културна среда. Нации, класи, социални, професионални, религиозни и други групи са склонни да създават свои собствени, различни от други култури, свои собствени системи за вход, (езици), модели на мислене и стандарти на поведение, което е особено видно, когато се сблъскат с други култури. Това несъответствие създава културни бариери за комуникация. Най-очевидните от тях - езикови и семантични бариери. Те възникват поради езикови различия, хората могат да общуват на различни езици; те могат да говорят един и същ език, но не се разбират помежду си, заради разногласия лексикони - богати на някои от тях, и ограничени в други, поради различни тезауруси - езикова семантично съдържание на изречените думи. Различни езици, не само хората, но и на различни социални групи. Очевидно е, че комуникацията е възможна само ако communicants притежават общ код (система от знаци на които се позовава на езика). Въпреки това, признаци на общност, и по-специално на езика, не са достатъчни за адекватно общуване: дори и носители на един език често не се разбират помежду си. Необходимо е също така да овладеят кода на социално-културна общност, на езика на която съобщението, знанията и идеите, които се съхраняват в своята "когнитивно-базирана" - орган на знания и идеи, които са общи за всички членове на linguocultural на общността.

Проблемът на културни комуникационни бариери и проблемът е тълкуването на един и същ текст (съобщения, данни), се разбира като препис на смисъла зад очевидно смисъл на думата, разкриването на по-дълбоките ценности затворени в буквалния смисъл на думата. Тълкуване - една съзнателно или несъзнателно опит да се преодолее разстоянието между културите на communicants. Такива опити не винаги са успешни, тъй като се затруднява от културните стереотипи, които определят строги параметри на "право" или "погрешно" тълкуване на текст (съобщение).

Практически изводи могат да бъдат обобщени, както следва:

♦ Никога не трябва да се настоява, че единственият валиден само тези възгледи, които са се развили в тази култура; Трябва да сте запознати с тях от други култури, да обяснява причините за възникването им;

♦, че е важно да има правилно разбиране на психологията и културата на хората, с които се осъществява комуникацията; е да се подценяват причините за това се крият най-много неуспешна комуникация;

♦ съобщения следва да се считат от гледна точка на получателя, за да се съсредоточи върху получателите на съобщението, неговите интереси, чувства и приоритети;

♦ Трябва да се използват различни средства за предаване на съобщението;

♦ трябва да потърсите обратна връзка в процеса на комуникация и съгласува действията си с отговора на получателя.

Тестовите въпроси

1. Определяне на процеса на комуникация.

2. Опишете базовия модел на комуникация.

3. Проверка на предимствата и недостатъците на моделите в процес на разглеждане на комуникация.

4. Каква е спецификата на модела с две канал на вербалната комуникация?

5. Дайте възможност на характеристиките на основните елементи на процеса на комуникация.

6. Какви са изискванията към източника на съобщението (комуникатора)?

7. Опишете основните подходи към разбирането на понятието "код".

8. Какво е "кодиране" и "декодиране" на информацията?

9. Каква е стойността на обратна връзка в процеса на комуникация?

10. Какво е "комуникация бариера"?

11. Какви са причините на комуникационните бариери класификации?

12. Какви са пречките, създадени от комуникационната среда.

13. Описват техническите бариери за комуникация.

14. Какви са спецификата на психо и социокултурните бариери?

ГЛАВА 3. Обща теория на СЪОБЩЕНИЕ

Всяка теория обяснява реалността и предлага определена визия за събития и действия, в съответствие с това разбиране. Така че, всичко, което виждаме със собствените си очи, че земята е плоска и че слънцето се движи над него чрез промяна на радиуса на дъгата: През лятото е още през зимата - по-малко. Това е очевидно, но ние знаем, че в действителност това не е така, защото има теория, която обяснява очевидно нещо съвсем различно и най-важното - на теория е, който може да бъде проверен.

Съобщение теория, които са в изобилие, разглежда специална наука - kommunikalogiey, и, както повечето науки, свързани с изучаването на човека и обществото, kommunikalogii има много проблеми.

Едно от предизвикателствата в изследването на съществуващите теории за комуникация е липсата на ясна класификация.

Например, добре известен специалист в областта на комуникациите GG Pocheptsov води 25 модели за комуникация 25 автори, някои от тях дори не се използва думата в своята работа "комуникация" и все пак тя се учи. Тези 25 модели последователно от един от изследователите, допълнени или задълбочават, така че в действителност те имат повече, включително някои, които са взаимно изключващи се.

За да се проучи всички от тях - това е чисто професионален, така че има смисъл да се опита на всички тези теории поне по някакъв начин се сливат. В този случай, можем да определим четири основни области, в които:

Първият счита комуникация като процес, а тук задаваме всички видове "кибернетичен" теория и информация на процеса.

Вторият е комуникация като явление, което създава всички видове знаци. Те включват семиотични (семиотиката - науката на знаците) и интерпретативна теория.

Третото направление е изучаване комуникации на различни нива: в групи, организации, ситуации, т.е. тук са всички interactionist теория.

Четвърто - това е много важно теории, които се основават на наличието на неравенства и конфликти в обществото, което води до доминирането на една група над друга, и поради това, както във всичко останало, неравенството в процеса на комуникация.

Ние имаме една и съща поговорка казва: "Колко много хора, толкова много мнения" и едва ли преувеличено да се добави една и съща сума на комуникационните модели и съответно - теориите на това явление.

IP Яковлев много кратко обобщение на различните понятия и теории за комуникация, от своя страна, изтъква 10-те страни на тези четири области:

1. кибернетичен аспект показва tseleorientirovannost и комуникация контрол на базата на обратна връзка. В резултат на това можем да говорим за адаптивност комуникатори един до друг. На комуникативно процес се отрази на позицията на смартфони и наблюдателите обсъдени самите явления, тези явления.

2. Съобщението на информация подход се разглежда като процес на предаване и приемане на информация (сигнални съобщения), комуникатори. Ефективността на комуникация е свързана с умения за подбор и кодиране на съобщения, както и точността на тяхното възприемане priemnikom- получател. Тук е необходимо на първо място да се реши проблема на елиминиране или свеждане до минимум на техническите и семантичните шума.

3. семиотичен подход позволява комуникация в създаването и обмена на знаци (стойности значения). Всяко устройство създава свои собствени ценности, които могат да се различават от другите смартфони ценности. Всяко устройство кодира своите съобщения в съответствие с особеностите на публиката.

4. В когнитивен подход се фокусира върху разбирането на съобщенията, както и намеренията и целите на комуникатора.

5. Комуникация като дискурс е представена под формата договорено от правилата на речевите актове, които имат различни форми на интервюта, бизнес срещи, театрални драми, разкази, истории и други. Тук ефективността на комуникация ще се определя от познаване на правилата и тяхното качество.

6. Тълкувателно подход се свързва с комуникацията с субективното, на стойност към личността, ценностите, които сами са се превърнали в реалност под формата на езика. Тъй като комуникатори са лица със собствените си ценности, цялата комуникация е по същество интерпретативен. взаимодействат комуникации (твърдейки, обмяна) дава оценка на явленията на живота.

7. В структуралиста концепцията за комуникация се разглежда през призмата на сблъсъка на противоположни (бинарни) позиции и зад тях ценности. Една позиция представлява истинската, прогресивна, а другото невярно, назад. Средната позиция на границата, се счита за ненормално. За да се преодолее ръба ритуали.

8. Критична теория на комуникацията, свързана с интересите на хората и социалните групи. Комуникации, особено масово се превърне форма на насилие подтискат класове и групи и др. Всички комуникации са идеологически като преследва икономически и политически цели, свързани с ползите от власт и печалба. Различията интереси водят до идеология информационни войни борба или между социалните групи, организации и държави.

9. подход Спектралният-диалектически въз основа на принципа на "златната среда" предлага начин за оптимизиране на комуникациите, свързани с хармоничен синтез между противоположни позиции, както на равнището на физическите лица и на обществото като цяло.

10. От гледна точка на феноменологичната подход и социалното конструиране на концепцията за комуникация - там е инструмент за създаване на нов ориентир социална и културна реалност. Той се реализира в изграждането на себе си и собствения си образ.

В светлината на това неубедителни списък на различни концепции се очертава нов начин на комуникационни дейности като сложен набор от функции, които изискват raznooobraznyh знания и творчески умения.

По отношение на журналиста, комплексът ще бъде, както следва:

• системен анализ на комуникационни системи - система функция специалист;

• създаване и предаване на информация - информация функция;

• работа с героите, анализа и формирането на ценности - семиотична функция;

• Възможност за провеждане на интервюта, писане и разказват истории - на дискурса и разказ функция;

• организиране на събития като театрален - театрален и драматичен функция;

• изграждане на благоприятна социална и културна среда - социална функция и дизайн;

• анализират критично комуникационни процеси в обществото, вижте идеологическия същността на тяхната дейност, а други - на рационална-важната функция;

• виж диапазона комуникация на ценности и се стреми да намери оптималната хармонично общуване въз основа на принципа на златното сечение - функция за оптимизация.

Що се отнася до средствата за масова информация, на първо място, трябва да разбера каква е разликата от комуникацията като цяло. Първоначално, поради това, че има смисъл да му се даде определение. Така че ...

Масова комуникация - процес на трансфер на данни чрез технически средства за числено големи, разпръснати аудитория.

Първият в историята на медиите е отпечатано. Нейните задачи са се променили с течение на времето. В началото на пресата е бил доминиран от авторитарна теория, по-късно - безплатна теория преса, в XIX век. - социално отговорна печат.

Печат, от гледна точка на възприятие, е по-сложно в сравнение с телевизор и радио. Вестник по-малко оперативна, чете вестник изисква известно интелектуално усилие, но му предимство е, че вестникът може да се чете навсякъде.

Според проучвания на общественото мнение, на сутринта на предпочитано средство за масова комуникация е радиото, тъй като недостигът на време, той създава фон, предоставя информация и не отвлича вниманието от случаите. Вечер телевизия за предпочитане, тъй като тя е най-лесно смилаеми източник на информация.

Появата и развитието на средствата за комуникация доведе до формирането на ново социално пространство - масово общество.

Данное общество характеризуется наличием специфических средств связи - средств массовой коммуникации .

Бурное развитие средств массовой коммуникации в XX в. привело к изменению мировосприятия, трансформации, "дегуманизации" культуры, формированию нового виртуального мира общения. Потребовалось теоретическое осмысление феномена массовой коммуникации. В теории массовой коммуникации выделилось два основных направления :

1. Човешки ориентиран подход този модел поддържа минимален ефект. Същността на този подход е, че хора биха предпочели да се поберат за масова информация за техните нужди и изисквания. Поддръжници на личностно-ориентиран подход въз основа на факта, че хората възприемат избирателно постъпващата информация. Те избират парче на информация, което съвпада с тяхното мнение, и да отхвърли това, което е в тази гледна точка не е подходящо.

2. Media-ориентиран подход. Този подход се основава на факта, че едно лице е обект на средствата за масова комуникация. Те действат върху него като лекарство, което е невъзможно да се устои. Най-видният представител на този подход е Хърбърт Маршал Маклуън (1911-1980gg).

Г-н Маклуън първо привлече вниманието към ролята на средствата за масова информация, особено телевизията, във формирането на съзнанието, независимо от съдържанието на съобщението. Въз основа на това той заключи, че посланието, предадено чрез средство за комуникация, е на самите средства. Според G.Maklyuena телевизия, събиране на екрана през цялото време и пространство веднага ги изправя в съзнанието на зрителите, като дори всекидневния значение. След като припомня това, което вече се е случило, телевизор информира аудиторията за крайния резултат. Той създава в съзнанието на зрителите илюзията, че демонстрацията на стъпките, водещи до този резултат.

Оказва се, че реакцията предхожда действие. По този начин зрителят е принуден да приеме и да усвои резонанс в конструкцията мозайка телевизионен образ. Ефективността на възприятие се отрази на зрителя опит, паметта и сетивната скорост, нагласи си. В резултат на дейността на средствата за масова информация вече не е човек, за производно на всякакви събития. Средствата за масова информация да започнат в човешкото съзнание да действа като основната причина, придавайки на срока на валидност на техните свойства.

Това се случва изграждане на реалността чрез средствата за масова комуникация, и по този начин те формират своята митологична пространство. Въз основа на това G.Maklyuen на преден план повдига мит, подобно на повечето органични за човек, който живее в електронните условия среда, начин на възприемане на света.

В митове функциониране на средствата за масово осведомяване телевизията се възприема като нещо, което генерира реална телевизия практика. За поколение предприемат телевизия за даденост са с убеждението, че средствата за масова информация са вездесъщи, всемогъщ, всезнаещ. Чрез средствата за масово осведомяване на потребителите пропити с илюзията за изключителност и ум. Въпреки това, виждайки поколение телевизия, положителни нагласи, а G.Maklyuen pessimestichno говори за практическите му постижения.

В модерната епоха, според G.Maklyuena започна с появата на електроенергия. С помощта на средствата за масова информация електричество незабавно свързва хората в световен пространство, където всички са свързани помежду си с друг.

Всеки член на комуникация е в състояние да се свържете с неограничен брой получатели. Средствата за масова информация започват да служи като идеологическо, политическо влияние, организация, информация, образование, забавление, поддържане на социалната общност.

Съответно, по-горе подход към разбирането масова комуникация се появи и неговата теория. Така че, теорията на масовото общество, медиите призовава социална институция, а основните му положения са както следва:

• Медиите има силата да въздействат пряко върху умовете на обикновените хора;

• зло опасна сила, зад която се нуждае от постоянно наблюдение;

• Медиите разграждат умовете на хората, което води до негативни лични и социални последици;

• средства за масова информация се откъснат от традиционните социални институции, за да ги предпази от манипулация;

• Media инициират хаос, който е изпълнен с установяването на тоталитарния ред;

• медиите подкопават по-висшите форми на култура и цивилизация са довели до спад.

Ожесточени дебати поддръжници и противници на тази теория продължава и днес, въпреки че деградацията на обществото под влияние на медиите на словото не излиза. Тоталитаризмът е възможно, но не и неизбежна. Социален и културен хаос все още не се е състояла. Като част от концепцията за масовото общество появиха няколко конкретни теории за влиянието на медиите върху хората. Необходимо е да споменем някои от тях.

Теорията за пропаганда. Средствата за масова информация са били наблюдавани като средство за манипулиране на общественото съзнание. Срокът, определен от йезуитите в XVI-ти век, на разпространението на вярата, за да се промени отношението и начина на живот. Целта оправдава средствата, и ние трябва на всяка цена да се убедят хората да се откажат от "погрешната" идеи и да се приеме това, което се предлага пропагандатор. Медиите също играят роля застъпничество.

Пропаганда е разделена на бяло, сиво и черно. Бяла пропаганда предполага съзнателна потискането на потенциално вредно информация и идеи, съвместима с насърчаване на положителна информация, която отклонява вниманието от истинските проблеми. Грей пропаганда включва прехвърлянето на двете фалшиви и истински идеи. Черен - това е умишлено трансфер на лъжата, за решаване на стратегически проблеми. Пример последен напълно доказана нацисти.

Теорията на магическия куршум. Ефектът на средствата за масово осведомяване влияние върху съзнанието на обикновените хора е подобна на басейна. Съобщението прониква в мозъка и се превръща мисли и емоции. Обикновените хора не могат да устоят на това явление. Това е магическата сила на медиите. Един класически аргумент в полза на тази теория е ефектът на радиопредаване през 1938 г., текстът на Хърбърт Уелс за марсианци кацане на земята. Много американци не знаят, че даден литературен текст, тя се тълкува като послание на истинско събитие, което доведе до масова паника.

Теория Г. Ласуел научна пропаганда. Пропагандата на енергия, по негово мнение, е не толкова със съдържанието на съобщенията като вътрешен загриженост на хората. Ако животът става нестабилен, смущаващи, дори и най-тежките форми на пропаганда могат да работят при тези условия. Обикновено теория на "магическия куршум" се отхвърля. Смята се, че "добра" пропаганда трябва внимателно да се подготвят хората да приемат идеи и действия. Имаме нужда от добре обучени дългосрочна стратегическа кампания да се култивира нови идеи и образи. В случай на успех са емоционално силни колективни символи, които могат да стимулират благоприятна маса действие.

Теорията за формирането на общественото мнение. Тя идва от идеята за несъответствие, пропастта между външния свят и изображенията в главите ни. Възможността за контрол мнозинство са ограничени. Оттук и загриженост за жизнеспособността на демокрацията и ролята на медиите, както и контрола върху медиите, защото автоцензура в медиите може да не се ограничаваме. Ние се нуждаем от силата на интелигентен демокрация - научното елит, който научно отделя фактите от измислицата и да вземат правилните решения за това кой трябва да получи кои съобщения. Нуждаете се от органите на интелигенцията, които биха стои над правителството направи оценка на информацията са разпространени на себе си между елитите и народа, като се забранява освобождаването на вредни, че е по-добре да не знаеш.

Теорията на медиите социална отговорност. В борбата за свободата на печата и нейното подчинение на обществото възниква теорията за социалната отговорност на масова комуникация към следните принципи:

• Media трябва да поеме и да бъдат отговорни към общността;

• Тази отговорност трябва да бъде свързано със спазване на истинност, точност, обективност и баланс на информацията;

• В рамките на тези медийни задължения самоуправление въз основа на законите;

• Те трябва да се избегне всичко, което води до престъпност, насилие, безредици, унижавани малцинствата;

• Media трябва да бъде плуралистична и отразява разнообразието на интереси в обществото, като предоставя място за различни гледни точки и критика на;

• общество и обществеността има право да очаква от високо ниво на професионализъм медии и намеса в работата им е възможно само от гледна точка на осигуряване в обществена полза;

• журналисти и други медийни професионалисти имат отговорност към обществото, както и на техните служители и на пазара.

В процес на изпълнение на това като цяло правилният подход е изправен пред желанието да се увеличи максимално свободата на журналистите и държавната бюрокрация - да се ограничи и контрола. Оптимален начин за масова комуникация - да премине Между Сцила и Харибда, за да издържат на изискванията за социална отговорност по отношение на творческа свобода.

В основата на ограничено влиянието на медиите теория, резултатите от изследванията са били изложени през 1945 -1960-те години:

• Установено е, че медиите рядко имат пряк ефект върху физическите лица. Хората обсъждат информацията с хора, на които се доверяват, консултирайте се със семейството си, приятели, колеги на работното място;

• има два етапа ефект върху хора чрез лидери на мнение;

• По-голямата част от хората са силно повлияни от политически партии и религиозни организации;

• Директно mediaeffekty, но те са много по-скромен по обхват, отколкото изглежда. С течение на времето криза, те растат, за да се включат повече хора, и по-нормално, тихо време, те са отслабени, засягащи групи малки проценти.

Теорията на разпространението на два етапа твърди, че хората и техните становища се отразяват най-вече, формиращи общественото мнение - хората, които имат власт в тези или други въпроси. Може да бъде абсолютни лидери се надяваха на всичко, и по отношение на който се разглеждат като експерти по определени въпроси.

През 1974 г. група учени изложи теорията на комунални медии, същността на която може да бъде представена в пет основни положения:

• активно да използва средствата за масова информация, в съответствие с нейните цели;

• инициатива при избора на медии принадлежи на лицето;

• Отделни медии се състезават за задоволяване потребностите на публиката;

• Хората са достатъчно добри, и това е защо те са заинтересовани в медиите и това, което те получават от тях;

• хората могат да използват една и съща информация по различни начини. Техните решения относно тази информация, варира в зависимост от техните стойности.

Зависимост теория твърди, че медиите зависят от нуждите и интересите на хората. Колкото по-добре го правят, толкова по-голямо въздействие върху тях. Колкото повече хора имат нужда от медиите, толкова по-висока вероятност за ефективност на медиите по отношение на тяхното въздействие върху публиката. Тази връзка е очевидна в кризисни ситуации.

Теорията на дневния ред на деня на избора определя активно отношение към медиите, чрез избор на лицето, се интересуват от проблемите на дневен ред своите избиратели. " Между новинарските медии и "дневния ред" на даден човек има някаква степен на съгласуваност. Колкото по-голям е той, толкова по-силна е влиянието на медиите.

Сенчестата страна на маса комуникация са отворени "спирала на мълчание" Е. Ноел-Neumann. Нейните идеи могат да бъдат представени, както следва:

• хора имат свои възгледи;

• Те няма да ги изразяват, ако по-голямата част е друга, страх от изолация;

• Медиите са склонни да се прекъсне множество мнения с наклон в позицията на журналистите, които ги представляват, че отразява интересите на обществото;

• подразбиране Група не действат открито срещу нея, макар че вътрешно не са съгласни с някои идеи;

• Дружеството е изложена на манипулация, и опозицията не се противопостави на това и отказва да отвори борба.

По този начин, ние виждаме, че не съществува единна теория на комуникацията като цяло, не е единна теория на масовите комуникации, въпреки че има теории и има много. На нивото на художественото възприятие на сложността на този проблем, най-добре е да се види на американския филм "Смяна на каналите", която най-очевидният начин да се види по-конкретно и видимо реализация на много от теориите, представени тук.