КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Тема 7. социологическите изследвания методи за масова комуникация




Специфичен случай изследвания в областта на масовите комуникации. извадково изследване, методът на експертните оценки, мониторинг, статистически анализ, фокус групи, дълбочинни интервюта, анализ на съдържанието: Техники CSI. Съдържанието на медиите. Методи за съдържание изследвания информация. Концепцията за комуникация език. Концепцията на информацията за канала. Влияние на формата (масова комуникация) относно съдържанието на информацията. Анализ на съдържанието - качествен и количествен метод за изучаване на съдържанието на масовата комуникация. Информационни програми и всекидневния живот. Социологическо проучване новини, сапунени опери и беседа Шо. Последователи. Обективни фактори: необходимост от информация, сложността на съвременното общество, престиж, знания и други субективни фактори фактори, които зависят от устройството, както и факторите, които зависят от характеристиките на публиката.. Публика Research. Съотношението на масови проучвания и "малки" качествени методи.

План на лекцията:

I. социологически изследвания в областта на средствата за масово осведомяване

II. извадково изследване, методът на експертните оценки, мониторинг: Техники CSI

III. Програмата на социологическите изследвания

IV. Видове социологическите изследвания

метод V. Вземането на проби в проучванията MC

В MK-често се срещат случаи от практиката на два вида: проучване на пазара, събиране на разнообразна информация за пазара, които могат да се използват за разработване на комуникационни стратегии, и научните изследвания върху ефективността на рекламни кампании (въвеждане). В двете проучване групи са основно използваните методи за мащабни проучвания (лично интервю, телефонно проучване, анкети).

Социология предимство е, че тя може да покрие голяма извадка от хора и достатъчно точно, за да се определи до каква реализирани много хора, че монахът или съобщение. Те са в състояние да даде точен отговор на конкретен въпрос за това как да се постигне съобщение широка аудитория успя данни и, понякога, дали ни харесва или не. Социология достатъчно строг по отношение на методите, които трябва, тъй като тя е в основата на научни методи на резултатите от научните изследвания.

Метод (гръцки methodos. - Начинът, по отношение на всичко, за проследяване, изследвания) - начин за постигане на целта, а набор от методи и операции на теоретичното или практическото разбиране на действителността, както и човешките дейности, организирани по определен начин

Методологически всички казуси са разделени на 3 групи: качествена, количествена и кабинет.

Качествени изследвания - техники и методи за определяне на основните мотиви на приемането на решения за покупка на потребителите, асоциации, причинена от продукт, марка, опции, свързани с рекламата и т.н.



Качествено изследване е разузнаване в природата и да отговори на въпроса "как?", "Как?". Чрез изследвания kachestvennyi включват методи като дълбочинни интервюта и фокус групи. Името на този тип изследвания не се дължи на факта, че всички останали произвеждат нестандартни резултати, но тъй като получените резултати не дават основание за количествени изводи. Сред основните в реклама protsesseispolzuyut:

· Проучване Expert,

· Задълбочено интервю,

· Фокус група интервю.

Количествените изследвания са наречени така, защото на неговата насоченост към получаване на количествена информация за голям брой научни дисциплини (потребители и предприятия). Основната цел на количествено изследване е да се получи числова оценка на пазарните условия или реакцията на респондентите за дадено събитие.

В основата на количествени методи за изследване, са винаги точни статистически модели, използващи големи проби. Това ви позволява да не просто да се мнения и предложения, и да разберете точни количествени (числови) стойности на изследваните параметри. Това означава, че количествените резултати от изследвания са статистически значими, те могат да бъдат екстраполирани (разпространение, обобщи) цялото население на региона или групата, към която насочва изследването.

Често се използва, за да се получи окончателните заключения - проверка на конкретна хипотеза - използва техники за случайна извадка, за да се направят изводи за цялото население - включва голям брой от анкетираните.

Изследванията на рекламни обикновено използват следните методи:

· Лични интервюта

· Телефонни интервюта

· Изследвания на дребно (одит на дребно, магазин проверка)

· Зала тестове

Desk изследвания - е събиране и анализ на вторична информация от налични източници. Desk изследвания на базата на различни източници на информация, която ви позволява да получавате големи обеми от данни, за да сравняват и анализират резултатите.

Данните от изследването бюро са винаги неправилни, защото не е създаден в хода на проучването, и са взети от други източници са готови за анализ. Много от материалите, получени в хода на изследванията бюро, са с ниска цена или безплатно само като получен от налични източници на информация.

Отделно от това, можете също така да се подчертае наблюдението и експеримента, като видовете изследвания.

Наблюдателни техники - изследователят отбелязва социални явления в природата - наблюдение може да бъде кръст (всички на наблюденията, направени по едно и също време) или сериен (наблюдения се срещат в няколко времеви периоди) - примери включват анализ на използването на продукта.

Експериментални или опитни техници - изследователят създава почти изкуствена среда, за да се опита да контролира фалшиви фактори, които управляват, най-малко една променлива - примери включват покупка лаборатории и тест маркетинг.

Всеки казус започва с една програма, която определя последователността от действия.

Социологическо проучване програма - един от най-важните социологическо документ, който съдържа методологически, методически и процедурни основи на изследването на социалния обект. Схема 1. Основните етапи на социологическо проучване.

Фигура 1. Фази на социологическите изследвания.

социологическите изследвания програма - е, по същество, е теорията и методологията на емпиричните случай изследването на отделен обект или явление, и е теоретична и методологична основа на процедурите за научни изследвания на всички етапи на събиране, обработка и анализ на информация. Тя изпълнява три функции: методологически, методически и организационни.

Методическа функция - позволява да се идентифицират ясно проблема в процес на проучване, създаване на цели и задачи на изследването, за да се определи и да извърши предварителен анализ на обекта и предмета на научните изследвания, за да се установи връзка на това проучване на по-рано, изпълнен в паралел, или извършва изследвания на подобни въпроси.

Членове разполагат - позволява да се развие обща логическа план на обучение, въз основа на които теорията на изследвания цикъл - факти - теория.

Организационна функция - осигурява развитието на ясно разпределение на отговорностите между членовете на изследователския екип, осигурява ефективна организация на изследователския процес.

За да се използва единна концептуална апарат в програмата на социологическите изследвания са дефинирани основните понятия, им в действие и емпирични тълкуването, в който откриването на елементи от основните концепции на строго определени критерии, които отразяват качествените аспекти на изследвания обект. Целият процес на логически анализ се свежда до превода на теоретичните (абстрактни) концепции, за да функционира, използвайки инструментите, които правят за събиране на емпирични данни.

Предварителен анализ на системата, обект на изследването - на "симулация" проучване на проблема, то dismembering в елементи, подробно проблемната ситуация. Това прави възможно да се въведе предмет на изследвания по-ясно.

Важно място в развитието на програмата за обучение е с продължителност формулирането на хипотези, които определят една своя основна методологичен инструмент.

Хипотеза - е вероятностна предположение за причините за това явление, взаимоотношенията между изследваните социални явления, структурата на изследваните проблеми, възможните подходи за решаване на социални проблеми.

Хипотезата определя посоката на изследванията, влияние върху избора на методи за научни изследвания и формулировката на въпроса. Изследването трябва да се потвърди или отхвърли хипотезата коригира. могат да бъдат идентифицирани няколко типа хипотези.

· Първо, основната (централно) и изхода (при разследването на хипотезата). Те са логически свързани, но се различават по степента на всеобщност.

· Второ, по отношение на изследователски задачи - основни и не-основни.

· Трето, степента на разработване и обосновка разграничи първични и вторични хипотези.

· Четвърто, съдържанието на предположения за -opisatelnye на проблем домейн и обяснителни хипотези.

Средно номиниран а не на първата, ако те се извършват в рамките на разследването. Добър изследвания обикновено се основава на поредица от алтернативни хипотези

Описателен хипотеза - предположението, че свойствата на обектите на характера на взаимоотношенията между отделните елементи на обекта.

Обяснителните хипотези са свързани с допускането, че степента на близост на връзки и взаимоотношения причинно-следствените в изследването на социалните процеси и явления.

Основната трудност при формулиране на хипотеза е в съответствие с техните цели и задачи на изследването, които имат ясни и точни понятия.

Процесуалната част на социологическо изследване Програмата включва методи и техники на изследване, т.е. описание на метода на събиране, обработка и анализ на социологически изследвания.

Емпиричните изследвания, извършени върху пробата.

Вида и начина на вземане на проби е в пряка зависимост от вида на научните изследвания, нейните цели и хипотези. Основното изискване е, че пробите в аналитично проучване - представителство: имота да представи мостра от основните характеристики на населението.

Метод за вземане на проби се основава на две основни предположения:

1. взаимовръзката и взаимозависимостта на качествените характеристики на изследвания обект

2. по отношение на законосъобразността на изводите като цяло въз основа на разглеждане на нейните части, които по своята структура е micromodel цяло, т.е. общото население.

В зависимост от конкретния обект избира социологически методи за събиране на данни - наблюдение, разпити и т.н. и на тази основа, разработена от изследователски инструменти (въпросници, карти за наблюдение, и т.н.). Описание на методите за събиране на данни включва проучване на избрани методи за определяне на основните елементи на инструменти и техники за работа с тях. Описание на методите за обработка и анализ на информацията, изисква посочване на това как това ще бъде направено, като се използва това, което компютърните приложения.

След като програмата за казус започва Организация на теренни проучвания, т.е. събиране на информация.

В идеалния случай, програмата включва следните теми:

· Формулиране на проблема,

· Цели и задачи на изследването,

· Предмет на изследване,

· Тълкуване на основните понятия,

· Предварителен системен анализ на изследвания обект,

· Хипотеза,

· Методи за разследване,

· Research план.