КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Архитектура- (3434) Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Война- (14632) Високи технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) 1065) House- (47672) Журналистика и масови медии- (912) Изобретения- (14524) Чужди езици- (4268) Компютри- (17799) Изкуство- (1338) История- (13644) Компютри- (11121 ) Художествена литература (373) Култура- (8427) Лингвистика- (374 ) Медицина- (12668 ) Naukovedenie- (506) Образование- (11852) Защита на труда- ( 3308) Педагогика- (5571) P Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Олимпиада- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Инструменти- ( 1369) Програмиране- (2801) Производство- (97182) Промишленост- (8706) Психология- (18388) Земеделие- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строителство- (4793) Търговия- (5050) Транспорт- (2929) Туризъм- (1568) Физика- (3942) ) Химия- (22929 ) Екология- (12095) Икономика- (9961) Електроника- (8441) Електротехника- (4623) Енергетика- (12629 )

Характеристики на модерния пазар на вестници в Индия




Вижте също:
  1. II. Характеристики на финансирането на търговски организации в производствения сектор.
  2. III. Характеристики на търговските организации във финансовия сектор.
  3. А. Изборът на ценова стратегия на предприятието, в зависимост от вида на пазара.
  4. А. Изборът на ценова стратегия на предприятието, в зависимост от вида на пазара.
  5. Актове за прилагане на закона: концепцията, особеностите, видовете
  6. Анализ на влиянието на пазарните условия върху ефективността на инвестиционните проекти
  7. Анализ на паричния пазар
  8. Пазарен анализ
  9. АНАЛИЗ НА ПАЗАРА И ПЕРСПЕКТИВИ ЗА РАЗВИТИЕ НА ЕЛЕКТРОННИЯ ТЪРГОВИЯ В РУСИЯ
  10. АНТИМОНОПОЛНО РЕГУЛИРАНЕ НА ПАЗАРА
  11. Аритметика на финансовия пазар
  12. Основни и усъвършенстващи иновации, особено тяхната динамика

Модерният пазар на вестници в Индия се характеризира с няколко отличителни черти. Една от най-важните му характеристики е разнообразието от публикации, публикувани на националните езици. Според последните данни към 31 март 2008 г. в страната са регистрирани 69 323 вестника, от които 27 527 издания са публикувани в хинди. На второ място в броя на регистрираните титли се заемат вестници на английски език (10 000 публикации). В същото време броят на ежегодно регистрираните вестници в страната непрекъснато нараства. Така че, за 2007-2008 година Регистрирани са 4332 вестника, което е с 6.7% повече в сравнение с 2006-2007. 1 .

Много е лесно да се обясни конкурентното предимство на вестниците в хинди в сравнение с публикациите на други национални езици: така нареченият хинди 2 преминава през територията на осем държави, в които живее значителна част от населението на Индия. В резултат на това публикациите на хинди имат по-голяма аудитория от вестниците на други езици. Сегашното разнообразие на индийския пазар на вестници е добре илюстрирано в книгата "Вестник маркетинг в Индия" на Н. Джъти Кумара: "В Европа грамотните пътници могат да четат заглавията от Мадрид до Хелзинки. В Индия вестник "Тамил" може да бъде неразбираем за жител на Керала или Карнакака като канадски или кенийски " 3.

Лингвистичното разнообразие на публикациите в страната играе важна роля в привеждането на силите на националния пазар на вестници, който се характеризира с интензивна конкуренция сред водещите вестници. Те включват:

● The Times Group [The Times Group; публикува вестник "Английски език" в страната, вестник "Таймс" на Индия, ежедневния финансов вестник "Икономически времена", регионални публикации, включително "Набхарат Таймс" в хинди и " Махаращра Таймс "(Махаращра Таймс) в Марахия];

● The Hindustan Times [Хиндустан Таймс Груп; публикува ежедневник със същото име на английски език и серийното му регионално издание в хинди "Hindustan"];

● Хиндуистката група [The Hindu Group; публикува ежедневния английски език, Hindu, и ежедневния финансов вестник Business Line (Business Line);

● Indian Express Group [The Indian Express Group; публикува ежедневника в английския език, индийската експрес (The Indian Express), финансовият отчет на английски език, Financial Express (Financial Express), ежеседмичното Sunday Express и редица вестници в хинди);

● ABP Group [ABP Group; публикува основния национален ежедневник "Анандабазар Патрика" в бенгалския и английският всекидневник "Телеграф" (The Telegraph), който заема водеща позиция в обращение в Източна Индия].



Сред най-големите медийни групи са групата Dainik Jagran и групата Dainik Bhaskar.

Въпреки че най-големите издателски групи активно се борят за читателя, нито един от тях все още не е заел доминираща позиция на пазара, което до голяма степен се дължи на езиковото многообразие на изданията, публикувани в страната. Всъщност днес нито групата "Таймс", нито групата "Индийски експрес", които са най-големите играчи на националния пазар на вестници, постигнаха значителен успех при публикуването на вестници на национални езици. В същото време нито един от английските езикови вестници, който наскоро започна да се публикува от опасения, специализирани в регионалната преса, не може да се конкурира със старите публикации на английски език.

Високата концентрация е друга характеристика на индийския пазар на вестници. Индийски вестници - особено типични за вестници, публикувани на национални езици - се публикуват в няколко големи града наведнъж, което позволява по-ефективно предоставяне на публикации на читателите, покриващи голям резервоар на огромното население на страната. Отпечатаната журналистика в Индия исторически се развива основно в четири града, които по-късно стават най-големите издателски центрове: Ченай, Ню Делхи, Мумбай и Калкута. Като цяло в страната има около 25 големи издателски центрове, където се публикуват 90% от публикуваните в Индия вестници 4 .

Междувременно, въпреки активното развитие на пресата на местните езици, лъвският дял на рекламата пада върху английски език. Изследователи от индийските медии идентифицират няколко основни причини за такова привеждане в съответствие на силите на националния пазар на вестници. Първата е ниската степен на грамотност на индианците. Само половината от хората в Индия могат да четат и пишат на английски език. В същото време дори по-малък брой местни жители могат да четат вестници, тъй като грамотността по принцип е способността да напишете името си. В резултат на това големите рекламодатели разчитат основно на най-солидната аудитория, която чете вестници в английски език.

Втората причина е липсата на големи местни вестници в страната, докато националният вестник "Таймс" на английски език, който привлича вниманието на големите рекламодатели, заема най-силната позиция на пазара.

И накрая, третата причина е прекалената зависимост на индийската преса от приходите от реклама, докато приходите от продажбата на копия са минимални. Преди четвърт век приходите от вестници от реклами и продажби на копия са равни. Понастоящем доходът на повечето английскоезични публикации от продажбата на копия е не повече от 10-20%, в сравнение с 40-60% в Европа и САЩ 5 . Това до голяма степен се дължи на ниската платежоспособност на населението и поради това издателите са принудени да определят ниски цени за своите продукти.

И накрая, друга характеристика на индийския пазар на вестници е неговият бърз растеж. Така че, през 2006 г. ръстът на индийския пазар на вестници е бил 18,5%, а през 2007 и 2008 г. - съответно 15,6% и 7,4%. Растежът на пазара на вестници в Индия рязко спадна едва през кризисната година на 2009 г., достигайки само 1,9%. Пазарът е нараснал от 159 милиарда индийски рупии до 162 милиарда индийски рупии.

Анализаторите очакват възстановяване на пазарния растеж още през 2010 г., когато неговият обем се очаква да бъде 175 милиарда индийски рупии. В същото време, в периода от 2010 г. до 2014 г. пазарът ще покачи средногодишен ръст от 9,1%. Сред основните фактори, които ще определят ръста на пазара на вестници в страната през идните години, анализаторите посочват увеличаване на разходите за реклама в резултат на възстановяването на световната икономика след кризата, както и увеличаване на обхвата на читателите, благодарение на подобрената покупателна способност на потребителите и грамотността на населението6.

Като обобщим тези фактори, трябва да отбележим, че индийският пазар на вестници има голям потенциал. Характерни за него са високата степен на фрагментация на аудиторията и регионалната диверсификация на периодичните издания. В същото време голям брой потенциални читатели в регионите остават непокрити, докато способността за плащане и степента на грамотност на населението непрекъснато нарастват.

Влиянието на социалните и икономическите фактори върху развитието на индийския пазар на вестници през периода 1990-2010 г.

Периодът от 1990 до 2010 г. бе отбелязан в Индия чрез локализирането на най-големите национални вестници. Основните публикации, сред които Дайник Джагран, Дайник Бхаскар и Хиндустан, започнаха да изследват нови райони за разпространение, като стартират регионални издания в селските райони. Основната цел на издателите беше да разширят кръга на читателите и да привлекат регионални рекламодатели.

Разширяването на вестниците в селските райони се случи на фона на редица социални, икономически и политически промени, които до голяма степен допринесоха за насищане на националния пазар на вестници. Увеличаването на грамотността на населението главно в селските райони, нарастването на доходите на земеделските производители и покупателната способност на населението, както и агресивната маркетингова стратегия на издателите, които се опитват да привлекат читатели в нови, все още неразвити региони, имат най-значително влияние върху развитието на националния пазар на вестници, само в метрополните области, но и в малките градове и селските райони. В същото време икономическите реформи, инициирани от индийското правителство през 1991 г., допринесоха за нарастването на рекламата в периодичните издания.

Увеличаването на грамотността беше един от решаващите фактори, определящи характеристиките на медийния пейзаж в страната и допринесе за нарастването на движението на вестници в периода 1990-2000 г. Изследователи на индийския пазар на вестници отбелязват най-бързите темпове на нарастване на разпространението на вестници в тези държави, където е отбелязано най-значителното нарастване на грамотността: в Ориса, Утар Прадеш, Андхра Прадеш и Карнатака. В същото време, ръстът на грамотността е само един от факторите, които определят растежа на вестникарския пазар. В много части на хандския пояс тя е придружена от нарастваща политическа осведоменост на населението. Интересът към новините, който непрекъснато се подхранва от телевизията, която дойде в този район преди вестниците, се засили поради политическото участие на местното население. През 1992 г. бяха приети 73-мата и 74-та изменения в Конституцията на Индия, които съживиха изборите за панчайат и село-самоуправление в страната, в резултат на което нивото на участие на представители на по-ниските класове в политическия живот на страната се увеличи рязко. Panchayats играе решаваща роля в проблема с проникването на вестниците в провинцията. Участието на обществеността в местното самоуправление изисква висока степен на осъзнаване на неотдавнашните събития на национално и местно ниво, което прави печатните медии все по-популярни в селските райони. В допълнение, доставката на вестници в Panchayats често се финансира от държавата. Това беше особено важно, защото копието на вестника, доставено на Панчайатите, често беше единственото в цялото село, където ниските доходи не позволиха на жителите да купуват публикации сами. В резултат на това жителите идваха в кабинета на Панчайатите да четат вестници, които на свой ред оформяха навика си да четат пресата.

Тъй като силата на панчайатите се засили и доставката на вестници в кабинета стана редовна, сарпанките, ръководителите на местното самоуправление в провинцията, започнаха да пишат вестници и да ги четат у дома, за да се справят с последните новини. Постепенно обемът на рекламата, публикуван от Panchayats също се увеличава, а Sarpanch искаше техните снимки да бъдат отпечатани във вестниците. По този начин представителите на местното самоуправление, предимно на тези, които имат политическа власт, поставиха основите на нарастването на циркулацията на вестници в селските райони и съответно нарастването на националния пазар на вестници. Широкият интерес от страна на читателите свидетелства, че пресата в Индия постепенно престава да бъде елитарна, ставайки по-мащабен източник на информация.

Друг фактор, който повлия на формирането на пазара на вестници, е ръстът на доходите на селското население и съответно на покупателната способност. Подобряването на качеството на живот на местното население е резултат от икономическите реформи, предприети от индийското правителство през периода 1991-2006 г. 7. В резултат на реформите доходите на индийското селско население се увеличиха няколко пъти, изпреварвайки равнището на доходите на градското население. През този период от 1990 до 2010 г. отбелязани в Индия, растежът на средния клас слой, включително в селските райони. В същото време страната започна постепенно да расте в някои области на заетост. По този начин секторът на услугите започна да се разраства. С увеличаването на броя на работниците в този сектор страната престана изцяло да зависи от аграрната икономика.

Развитието на комуникациите и използването на технологични иновации до голяма степен допринесоха за локализацията на вестниците. Тъй като слабо развитата транспортна система увеличи времето за доставка на вестници на читателите, като не позволи да се доставят свежи вестници рано сутринта, издателите започнаха да използват нови технологии и започнаха да публикуват вестници в няколко големи града наведнъж, за да ускорят доставките до по-малките градове и селските райони.

Преходът към офсетовия печат значително ускори процеса на издаване на вестник. По този начин машина за офсетов печат, произведена в Индия, отпечатала 25 000 копия на 16 страници на час Появата в провинцията на факс и интернет с комутируема връзка позволи бързо да се събере информация за местните публикации и да се предаде на отдалечени печатници. Редица публикации, сред които най-големите вестници в местния език - дневникът Малаяла Манорама в Малаялам и Пенджаб Кесари в хинди, използваха факсимилни машини, които позволиха излъчването да бъде изпратено до печатници. По този начин подготовката на вестникарски материали, редактиране, писане и оформление се извършва в един център, след което лентите се изпращат до печатницата по факс.

Използването на факс и модем даде възможност за своевременното публикуване на вестник и предаването му на читателите навреме. В същото време мнозина вярваха, че не толкова увеличаването на грамотността, а по-скоро подобрените комуникации правят възможно локализацията на вестниците, значително намалявайки времето, когато те са били предоставени на читателя.

Популярността на вестниците нараства преди всичко поради увеличаването на читателността в селските райони, където вестниците често се възприемат като показател за високия статут на читателя в обществото. Робин Джефри в статията "Обществената сфера на печатна журналистика" пише: "Вестникът е евтин символ на статута. Като плащате цена, равна на цената на чаша чай, можете да впечатлите съседите си " 9 .

Положителното въздействие на тези социално-икономически фактори върху пазара на вестници в Индия се проявява предимно в ръста на читателската култура. Така че, в периода от 1999 г. до 2002 г. читателят на ежедневните вестници само в страната е нараснал с 20%, достигайки 155 милиона души, а броят на читателите на пресата като цяло е нараснал с 10%, достигайки 180 милиона души. Броят на читателите на пресата, живеещи в селските райони през 2002 г., се е увеличил леко в сравнение с 1999 г. и възлиза на 17,4% от броя на изследваните жители на селските райони. В същото време темпът на растеж на четящата аудитория надхвърля темпа на растеж на грамотното население, което през 2002 г. се е увеличило с 13%.

Сред вестниците, които са имали най-широка читателска книга, са дневниците Dynik Bhaskar и Dainik Jagran, публикувани в хинди. Техните читатели са съответно 13 милиона и 12,6 милиона души. В същото време в английския език не е влязъл в десетте най-широко четени публикации в страната, което се потвърждава от безпрецедентното нарастване на пресата на националните езици 10 .

Тенденцията за нарастване на читателската позиция на вестниците се отбелязва в националните изследвания на медийния пазар през следващите години. През 2006 г. броят на пресата беше 222 милиона души, в сравнение с 216 милиона души година по-рано. В същото време броят на читателите, живеещи в градовете и селските райони, е почти равен на 112 милиона души и съответно на 110 милиона души. В същото време се отбелязва и ръстът на читателите в ежедневната преса: тази цифра се е увеличила с 12,6 милиона души в сравнение с 2005 г., достигайки 203,6 милиона души. Делът на читателите на всекидневниците през 2006 г. е бил 25% от интервюираните възрастни, в сравнение с 24% през 2005 г. 11 .

Увеличаването на броя на читателите на пресата на националните езици служи като локомотив на целия пазар на вестници в Индия, докато публикациите на английски език, за разлика от тях, загубиха част от своята аудитория. През 2009 г. нито един от англоезичните вестници не бе сред първите десет, които се четеха най-често, като Джиник Джагран и Дайник Бхаскар заемаха силни позиции. До края на 2009 г. тяхната аудитория възлиза на 54.8 милиона души и съответно 33 милиона души, а английския език "Таймс Индия" бе прочетен само от 13.5 милиона души 12 .

Следователно от 1990 до 2010 г. има поне две тенденции, характерни за индийския пазар на вестници: увеличаване на броя на читателите на вестници, публикувани на индийски национални езици, и намаляване на аудиторията на англоезичните вестници, които се случват на фона на ръста на грамотността и покупателната способност. местното население.

В същото време един от най-важните фактори, влияещи върху растежа на вестникарския пазар от 1990 до 2010 г., е развитието на търговска телевизия в страната, която трябва да се споменава отделно. Търговската телевизия, която включва сателитни и кабелни мрежи, дойде в Индия в началото на 90-те години на 20 век, като направи сериозна конкуренция за националните и регионалните вестници. Междувременно това служи като допълнителен мощен стимул за развитието на вестникарския пазар.

Реформите на икономическата либерализация допринесоха за растежа на частния сектор, което доведе до активно развитие на търговската телевизия в Индия. През 1991 г. започва националното сателитно радиоразпръскване. В началото на 90-те години. Най-големите сателитни телевизионни мрежи стартираха в страната, включително днешните пазарни лидери Zi TV (Zee TV) и Star TV (Star TV). През последните две десетилетия общият брой на телевизионните канали в страната се е увеличил десетократно. През този период бяха стартирани редица денонощни канали за новини, музикални и спортни канали и канали за деца. Понастоящем търговските телевизионни канали в Индия излъчват на английски и на национални езици.

След като индийското правителство отвори медийния пазар за чуждестранни инвестиции, редица световни медийни гиганти, сред които Рупърт Мърдок, Търнър Броуддинг и Виаком, пуснаха или закупиха телевизионни канали на различни теми в Индия. Така че, от 2008 г. Р. Мърдок стартира най-малко шест регионални телевизионни канала на езици като Бенгали, Тамил, Малаяламски и Марахи. Turner Broadcasting Company, която пусна националната версия на CNN (CNN) в Индия през 2005 г. и притежава анимирани телевизионни канали Pogo и Pogo и Cartoon Network, през 2010 г. придоби развлекателния канал "NDTV Imagin" (NDTV Imagine). От своя страна, Viacom притежава такива канали като забавления "Kalers" (Colors) и "Studio 18" (Studio 18), музикални канали "MTV India" и "VH1" 1 Индия), детски "Nickelodeon Индия" (Nickelodeon Индия).

Нарастването на броя на телевизионните канали в страната бе придружено от увеличаване на броя на телевизионните приемници, което съответно направи телевизията достъпна за повече хора в страната. Не е изненадващо, че с нарастващото влияние на търговската телевизия на националния медиен пазар вестниците започнаха да губят част от публиката. Сателитните и кабелните канали се забавиха и част от рекламните приходи на периодичните издания, които в началото на 90-те години на миналия век. получи около 70% от всички рекламни бюджети в страната 13 . Нарастването на рекламата, поставено по телевизията, през 2009 г. е с 31% в сравнение с 2008 г., докато обемът на рекламата в пресата нараства само с 3% 14 . Развитието на търговската телевизия по този начин промени значително медийния пейзаж в Индия, тъй като сателитните и кабелните телевизионни канали бяха сериозна конкуренция за периодичните издания.

Един от основните проблеми, които пресата губи за телевизията, е скоростта, с която се представя информацията. Новината, която индианците можеше да научи само от вестниците на следващата сутрин, беше на разположение денонощно по новините, излъчващи двайсет и четири часа.

Това значително подкопава позицията на печатни публикации като основен и основен източник на информация за местното население. Разпространението на телевизията в страната доведе до факта, че образуването на дневния ред престава да бъде функция на изключително печатни публикации. В резултат на това вестниците все повече споделят тази функция с телевизионни канали.

За разлика от вестниците, телевизията се оказа още по-универсален източник на информация, дори и на неграмотни хора в страната.

Накрая, с появата на телевизията в селските райони степента на осведоменост на местното население за света около тях се увеличи значително, което допринесе за промяна на възгледите на селяните и селата по редица въпроси, включително статуса на жените в обществото, семейното планиране и много други. В селските райони гледането на спътникови и кабелни канали се превърна в най-важния начин за прекарване на свободното време, в резултат на което търговските телевизионни канали станаха сериозен конкурент на публикациите, които се фокусират върху развлеченията.

Търговската телевизия, конкуренцията на ежедневните вестници и сериозната загриженост за способността на периодичните издания да издържат на тази конкуренция, същевременно послужиха като нов тласък за развитието на вестникарския пазар в страната. Основен източник на информация за населението на страната, телевизията формира новинарския пазар и стимулира интереса на индийците към новинарска информация. В същото време, както Винай Шукла, ръководител на прес-агенцията на прес-бюрото на Индия в Москва, посочва, индийците са склонни да четат сутринта за събитията, които са чували от телевизионните новини предишната вечер. Р. Джефри вярва, че индианците купуват вестници ", за да разберат телевизията" 15 , а това не се отнася само за новините. Джефри пише, че например любителите на филми купуват периодични издания, за да четат за актьори и нови филми. Директорът на Центъра за медийни изследвания Бхаскара Рао вярва, че телевизията в случая е "стимулантът на апетита" на местното население за новините. "Телевизията изглежда само успокоява апетита, защото след като е гледал вечерните новини, зрителите са склонни да искат да научат повече подробности от вестниците на следващия ден", казва Б. Рао 16 .

По този начин е очевидно, че сериозните социални промени, настъпили в Индия през последните двадесет години, доведоха до превръщането на медийния ландшафт в страната, което доведе до ръст на националния пазар на вестници. Увеличаването на нивото на грамотност и доходите на населението, подобряването на качеството на живот в страната, развитието на комуникациите в селските райони се превърнаха в най-важните фактори, допринасящи за локализацията на вестниците. Нарастващото търсене на печатни материали и появата на нови надеждни източници на информация - кабелни и сателитни телевизионни канали - засилиха конкуренцията на националния пазар на вестници: публикациите започнаха активна борба за вниманието на читателите и рекламодателите.