КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Взаимодействие рекламодател и рекламна агенция




методи за управление на рекламна компания

Управлението на реклама са три контрол метод рекламна компания:

1. В централизиран метод на управление на организацията на цялата рекламна кампания поверено рекламодател рекламна агенция, която се превръща в контролния център. Нейните служители са въвлечени в развитието на рекламодател стратегия и изцяло да поеме развитието и решаването на тактически проблеми и творчески рекламна кампания. Рекламна агенция има клонове, които са на земята осъзнават своето развитие. Рекламодателят играе "юридическо" роля: той твърди решения рекламна агенция и регулира действията му.

2. В децентрализиран метод за управление на решенията за реклама на фирмата автономно рекламна агенция в областта на рекламата компанията, те имат право на избор в разработването на рекламни материали. Централната агенция контролира само на нивото на доходите, както и възвръщаемостта на инвестициите в реклама средства

3. Когато смесена форма на управление реклама местните агенции да разработят и приложат съответните елементи на фирма за реклама, но с предварително одобрение от централната агенция. Неотдавна, този подход е най-широко разпространени.

Дори и най-големите фирми-рекламодатели, които имат свои собствени мощни рекламни услуги, не може да не засягат рентабилността на бизнеса си, за да се направи без помощта на рекламни агенции. Работата с тях дава редица предимства:

1. Рекламна агенция е изправена пред дневната с голямо разнообразие от маркетингови ситуации и затова има по-добро разбиране на interesovauditorii специфични умения и компетенции, които определят по-високо качество на рекламата и на подходящото ниво на ефективност.

2. Агенцията е независима организация, която ни позволява да погледнем проблемите рекламодател "отвън", т. Е. по-обективно.

3. Рекламна агенция е установила връзки с sredstvamimassovoy информация последователно и активно закупуването им време и място за реклама.

4. състав на рекламните агенции (особено тези от тях, които предоставят пълен набор от рекламни услуги) позволява да се осигури систематичен подход за реклама, което значително повишава неговата ефективност.

Сложността на рекламодателя и отношенията рекламната агенция се състоят в това, че двете организации са търговски интереси, и от гледна точка на печалбата не може да бъдат едни и същи, и след това голяма опасност, че рекламната агенция ще действа повече в техните интереси, отколкото на интересите на клиента. В хода на една агенция и рекламодателя взаимоотношения реклама може да бъде разделена на три етапа:



Етапи на организацията на процеса на реклама

1. Търсене и подбор на подходяща рекламна агенция.

 създаването на агенцията, професионалния опит;

 наличието на компетентни специалисти;

 списък при условие, рекламни услуги;

 наличието на специализация (чрез функция, за рекламирания продукт, вида на целевата аудитория, и т.н. ...);

 процедурата и цената на платежни услуги.

2. сключване на договора за изпълнение на строителни работи.

Основната задача на втория етап - да се намали коефициента на личния интерес и недоверие един към друг. За това има два начина:

1. Връзката между рекламодателя и рекламната агенция, са определени по такъв начин, че в случай на нелоялност към партньора си рекламна агенция рискува да загуби договора (в последните години е налице трайна тенденция усилване фактор на мощността от рекламодателя Това се дължи на засилената конкуренция между рекламни агенции.);

2. Двете организации са изграждане на техните отношения на доверие един в друг и в случай, че те се развиват в дългосрочен успех.

Договор - документ, който определя правата и задълженията на двете страни в разработването, създаването и разпространяването на рекламите. Договорът трябва да отразява следните точки:

 име и списък на рекламни услуги, включително списък на всички етапи на работата;

 списъка на предметите, за реклама и техните характеристики;

 целия срок на договора;

 общата сума на договора;

 процедурата и условията на първоначално данни;

 процедура с срокове отделни етапи;

 процедурата и сроковете за подаване на доклади за развитието и прилагането на промоционални дейности;

 условия за имуществена отговорност на страните за нарушение на реда и условията на договора;

 други условия;

 пощенски и банкови детайли на двете организации.

По време на работата по договора може да бъде с редица трудности. Характерни са следните:

 клиент не е разработен за самата концепция за реклама неговата компания и има бегла представа за посоката си и дизайн, който забавя процеса и изисква много усилия;

 компания - клиентът изразява недоволство от всички предложени проекти, което води до отрицателна реакция към себе си.

Едно от решенията е да се привлекат към координатора на проекта от рекламната агенция.

Координатор функции:

1. установяване на контакт с рекламодателя (участие в обсъждането на рекламната кампания на проекта в стратегията за развитие на фирмата);

2. разработване и подписване на договора (в размер на работа, време и количество);

3. указания за прилагане на реда.

3. С помощта на система от стимули, за да се приведе в съответствие с интересите на рекламодателя и рекламната агенция.

Третият етап е от процеса на рекламна агенция за разработване на рекламна кампания, и от клиента - за мониторинг на процеса, съдействието регулиране и, ако е необходимо, на материалните изгоди.

Firma- рекламодател трябва да осигури необходимата максимално количество информация за себе си рекламна агенция.

Третият етап завършва изчисление за работа и може да приеме следните форми:

1. Плащането на крайните резултати;

2. плащане по отношение на творческия процес.