КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военно дело (14632) Висока технологиите (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къщи- (47672) журналистика и SMI- (912) Izobretatelstvo- (14524) на външните >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) История- (13644) Компютри- (11121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) култура (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23,702) Matematika- (16,968) инженерно (1700) медицина-(12,668) Management- (24,684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образование-(11,852) защита truda- (3308) Pedagogika- (5571) п Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) oligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97182) от промишлеността (8706) Psihologiya- (18,388) Religiya- (3217) с комуникацията (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) спортно-(42,831) Изграждане, (4793) Torgovlya- (5050) превозът (2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596 ) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Telephones- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно (12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Форми на медийни планове




Тема 7. Медиен план. Видове mediplanov.

Медиен план - таблица (таблица), съдържащ информация за броя на информационните изходи, които се предоставят в рамките на определен период от време.

Планът за медиите включва отговори на следните въпроси:

· Къде да намерим,

· Какво обхвата на аудиторията,

· Колко често да публикувате,

· Установяването на местоположението

· Колко да похарчите.

Медиен план - документ, който отразява със следните параметри:

- разпространение на резултатите на базата на показатели за изпълнение;

- формата на поставят реклами;

- броят на изхода;

- мястото и разположението на рекламните послания;

- изходите за дата и час;

- цени и отстъпки за всеки носител;

- оптимизиране на рекламния бюджет.

По вид на целите на медийното планиране могат да бъдат:

1. стратегически,

2. тактическа

3. оперативно.

видове медийно планиране Видовете цели период на покритие продължителност ниво на отговорност за развитието
стратегически Тя обхваща целите, които осигуряват планирания достатъчно дълъг период от време дългосрочен 3 - 5 години По-високите нива на борда
тактически Тя обхваща целите, които могат да бъдат постигнати над средното за продължителността на сегмента Средносрочна краткосрочна 1 - 3 години Средно ниво управление
оперативен Целите трябва да бъдат постигнати в близко бъдеще кратко Седмица, месец, тримесечие Изпълнители и координатори

Стратегическо медийно планиране (3-6 месеца).

Стратегическо медийно планиране на базата на анализ на целевите аудитории, целеви региони и пазари, маркетинг ситуация, и включва:

  1. Създаване промоционални цели;
  2. Определяне на приоритет медийни категории;
  3. Вземане на решение за използването на всяко едно или повече от концепциите за медийно планиране;
  4. Насочване оптимални нива на производителност (GRP, СРТ, обхват, честота и т. Д)
  5. Планиране на времето етапи на рекламна кампания (подготвителен, елементарни, поддържане, укрепване), като се вземат предвид сезонността, конкурентни условия и др.;
  6. Идентификация и обосновка на оптимален рекламен бюджет;
  7. Разпределение на бюджета за категориите медии.

Тактика mediaplanirovaniye (1-3mes).

Оперативна тактически медийно планиране е планирането на индивида да работи с медийни операции. е необходимо Основната цел на работния обхват на медийно планиране и най-ефективните варианти и количеството на информацията във всеки даден период от време.

Процесът на разработване на плана тактически действия включва:



  1. Оценка на среда (основен анализ).
  2. Медиите на подбор е процесът на определяне на структурата на разпределение на информационна кампания във времето и пространството.
  3. Оптимизиране на разпределението на бюджета за работата с медиите.
  4. Създаване промоционални цели
  5. Определянето на оптималните стойности на показатели за ефективност (GRP, СРТ, обхват, честота и др ...);

За изготвянето на този план медии, трябва да имате:

1. Продажбите на компанията в динамиката през последната година, сезонността на продажбите, разходи за реклама, делът на разходите в обема на продажбите. (Виж Klimin А. Media планират собствените готови маркетингови решения -... SPb:.. Петър, 2007 г. - 192 стр Допълнение 1.2 на диска).

2. Графикът на календар (CNG) през дадена година. (Klimin А. Media планират собствените готови маркетингови решения - .. SPb: Петър, 2007 г. - 192 стр Допълнение 1.1 на компактдиска.).

С оглед на прилагането през 1999 г. - последната 2000-та - планираната година. Колони - една седмица, един низ - използвано средство за реклама. На пресечната точка на реда и колоната, показва изхода на всяка форма на рекламни опции.

Парцел графики на обема на продажбите (вж. Приложение 1.3 на диска), изразена тенденция и сезонността на продажбите на компоненти, прогнозиране на продажбите, извършени през следващата година.

Рекламните разходи са разпределени във времето (виж. За прилагане 1.4 CD) и средства за реклама (CP) в табличен вид (вж. За прилагане на 1.5 CD) и диаграма (вж. За прилагане 1.6 CD).

Годишен календар график (CNG) - поставяне на реклами във всички рекламни медии, използвани от 52 седмици (една година), което също показва общия размер на разходите за реклама (виж приложение 1.1 на CD.).