КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военно дело (14632) Висока технологиите (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къщи- (47672) журналистика и SMI- (912) Izobretatelstvo- (14524) на външните >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) История- (13644) Компютри- (11121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) култура (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23,702) Matematika- (16,968) инженерно (1700) медицина-(12,668) Management- (24,684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образование-(11,852) защита truda- (3308) Pedagogika- (5571) п Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) oligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97182) от промишлеността (8706) Psihologiya- (18,388) Religiya- (3217) с комуникацията (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) спортно-(42,831) Изграждане, (4793) Torgovlya- (5050) превозът (2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596 ) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Telephones- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно (12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Анализ на възможностите за маркетинг




Допълнителна информация.

Първата задача, която трябва да се реши мениджъри по маркетинг, тъй като организацията на маркетинговите дейности, както и към подобряване на неговата ефективност, - анализ на дългосрочните пазарни възможности, в който оперира компанията, както и неговите перспективи за развитие. Дългосрочната цел на почти всяка компания е да се изгради на условия за развитието на динамични възможности на компанията, създаването и укрепването на устойчиво конкурентно предимство. Най-добрият начин да се предвиди посоката на развитието на обещаващи начини да отговарят на нуждите, да вземе под внимание приносът на иновативни компоненти в промяната на офертата на дружеството, знам пазарни промяна на предпочитанията на потребителите, се нуждае от надеждна маркетингова информационна система. Поглед върху структурата, основното устройство и задачите на маркетингова информационна система ще помогнат да се определи идеята за нова или промяна на съществуващо предприятие информационна система за посрещане на предизвикателствата на взаимодействие с пазарните субекти.

Маркетингова информационна система се възстановява, разработва, предоставя оперативни и стратегически решения на базата на различни видове пазарни проучвания и мониторинг на околната среда. Компанията може да предложи само най-добрият начин да се отговори на нуждите на клиентите, когато тя знае техните нужди, желания, предпочитания и възможните начини за удовлетворяване на нуждите на нашите конкуренти. Нивото на детайлност на маркетингови проучвания, зависи от финансовите възможности на фирмата. При липса на средства за пълния изследователската компания на пазара може да бъде ограничен до счетоводна информация за продажбите, анализ на данните за сектора като цяло, за да интервюира техните търговски представители, партньори за дистрибуция.

Целта на проучване на пазара е да се събере информация за маркетинговата среда, в която обикновено се разпределят блокове на микро и макро. Микросредата - всички групи и лица, които оказват влияние върху способността на компанията да произвежда и продава по един или друг начин да се отговори на изискванията, а именно, доставчици, търговци, клиенти и конкуренти. Това са традиционни предмети на изследване на микросредата в областта на маркетинга. Въпреки това, тъй като сложността на пазарната инфраструктура и схеми за сътрудничество на компанията на пазара, включително и в резултат на аутсорсинга на редица маркетингови функции, нови посоки на изследване на микросредата. По-специално, търсенето на фирми, че някои функции могат да бъдат делегирани на целта на тяхното качество и навременно изпълнение. Macromedia форма различни демографски, социално-икономически, технологични, политически, правни и културни фактори, които влияят на нивото на производството и потреблението на пазара като цяло, а съотношението на търсенето и предлагането на този продукт по-специално.



Проучването включва разпит на пазара на крайното потребление на този вид продукт или потребителския пазар, перспективите за неговото развитие, както и поведението на клиентите, както и на пазара на продуктивен консумация или пазар промишлено потребление. (В момента, за да опише разликите в взаимодействие с крайния клиент и продуктивна измислен понятията B2C и B2B, съответно.) Особената роля на степента на оборота, престижа на изпълнението им да започне да играе на пазарите поръчки държавни агенции, международни и неправителствени организации.

Маркетингови възможности и насоки за развитие на маркетингова дейност се определя до голяма степен от състоянието на производството и дейността на конкуренти.

Общата стремежа на концепция за управление на маркетинга да работят с добре познат на потребителите прави интегралните елементи на определението за сегментиране на пазара маркетингови възможности и целеви сегменти, в които дружеството може да осигури най-добрият начин да се отговори на нуждите. Въпреки това, предвид настоящите тенденции и приоритети в развитието на маркетингови дейности, общата тенденция на индивидуализиране на обслужването на клиентите прави компанията да търси нови форми на директна връзка с веригата на добавената стойност на клиентите. Нарастващото значение на насочени към потребителите поставя нови предизвикателства директно "задължителни" и неговото дългосрочно обслужване на клиенти, разработване на критерии за избор на потребителите в новата среда, разработване на нови функции за директна комуникация с крайния потребител.

Тези тенденции анализи и изследвания ни позволяват да изчислите маркетинговите възможности на фирмата и да обоснове в бъдещия маркетинговата стратегия. Като се има предвид разпространението на мрежата от бизнес организация, маркетингови възможности на компанията може да бъде намалена до три основни компонента. Това е, от една страна, способността на компанията да взаимодействат директно с клиента и получава сигнали за структурата и динамиката на предпочитания. На второ място, способността да се натрупват тези изисквания и да ги направи в основата на формирането на асортимента политика и производствените обеми в рамките на предприятието или група от взаимодействащи си структури. С други думи, да интегрирате директно маркетингови процеси на управление на компанията и засилване на ролята на ориентация на клиентите. И накрая, на трето място, възможността за предаване на сигналите на пазара нагоре по веригата на доставчика да определи реда на необходимите ресурси и компоненти. Освен това, тъй като скоростта на отговор на сигнали от пазара, адаптивност, за персонализация на потребителите са в основата на запазване и увеличаване на динамичния конкурентно предимство, маркетингови възможности на съвременната фирма са пряко зависими от използването на новите технологии в организацията и управлението на процесите, описани по-горе. Нека отделно на тези задачи, че компанията реши, като правило, независимо при засилване на ориентацията на клиентите, с акцент върху възможностите на информационните технологии (ИТ) и софтуер (SW), която допринася за прилагането на концепцията за управление на маркетинга.