Авиационно инженерство Административно право Административно право Беларус Алгебра Архитектура Безопасност на живота Въведение в професията „психолог” Въведение в икономиката на културата Висша математика Геология Геоморфология Хидрология и хидрометрия Хидросистеми и хидравлични машини Културология Медицина Психология икономика дескриптивна геометрия Основи на икономически т Oria професионална безопасност Пожарна тактика процеси и структури на мисълта, Професионална психология Психология Психология на управлението на съвременната фундаментални и приложни изследвания в апаратура социалната психология социални и философски проблеми Социология Статистика теоретичните основи на компютъра автоматично управление теория на вероятностите транспорт Закон Turoperator Наказателно право Наказателно-процесуалния управление модерна производствена Физика Физични феномени Философски хладилни инсталации и екология Икономика История на икономиката Основи на икономиката Икономика на предприятията Икономическа история Икономическа теория Икономически анализ Развитие на икономиката на ЕС Спешни ситуации ВКонтакте Однокласници Моят свят Facebook LiveJournal Instagram
border=0

Характеристика на търсенето

Търсенето е количеството стоки или услуги, които потребителите могат да придобият на пазара за определен период от време при определена цена.

Предмет на търсене на културни продукти са, първо, гражданите - потребителите на културни блага, които задоволяват своите културни нужди с тяхна помощ, на второ място, държавните и общинските органи за управление на културата - клиенти на определени културни продукти, осъществяващи културни политики и специфични културни програми.

Гражданите, индивидуалните потребители, като субекти на търсенето, представляват хетерогенна група по отношение на развитието на своите културни предпочитания2. Един от най-многобройните е потребителите с недиференцирани културни нужди. Чрез организиране на свободното си време те могат да бъдат еднакво удовлетворени в резултат на посещение на кино, цирк, концертна зала. За тази група потребители културните продукти, създадени от различни културни организации, са заместители (заместители). Другата част са потребителите с развити и следователно диференцирани културни предпочитания. Те налагат търсенето на определен вид културен продукт (например театрални услуги), за дадена организация, която създава този вид продукт (например театър „Современник“), определен режисьор, актьор. Обхватът на заместителите им се стеснява, а в краен случай няма никакви заместители. Продуктът, който те търсят, е уникален за тях.

Търсенето от страна на културните власти се поставя върху услугите на културни организации, по-рядко върху културни програми или проекти. Обхватът на организациите, които получават бюджетни средства, обикновено е ограничен до държавни и общински организации на културата от традиционни видове (библиотеки, клубове, музеи, театри и др.).

Търсенето на културни продукти се представя както в редовна, парична форма , така и в форма, която не е медиирана от паричните отношения, да я наречем естествена . Парични средства, ефективно търсене се характеризира с размера на парите, които потребителите, клиентите могат да похарчат за покупката, да поръчат ползите от културата. Нейни субекти са държавните и общинските културни власти и гражданите. Търсенето в натура се определя от количеството културни продукти, които потребителите могат да купуват безплатно, т.е. чрез средства за публично потребление, формирани за сметка на държавния (общински) бюджет. Търсенето в натура се извършва от индивидуални потребители.

Динамиката на ефективното търсене на културни продукти зависи от нивото на цените за него, доходите на гражданите, бюджета и културната политика на държавата и общините, както и от редица социално-културни фактори.

Степента на въздействие върху търсенето на факторите, които я определят (цена, ниво на доходите на потребителите и др.) Се описва с термина еластичност и се измерва с показатели за еластичност на търсенето. Търсенето се счита за еластично, ако степента на промяна на цената (доход и други фактори, влияещи върху търсенето) е по-малка от степента на промяна в количеството на закупените стоки (услуги). Например цената на услугата се е увеличила с 10%, докато търсенето е спаднало с 15%. И обратно, търсенето е еластично (негъвкаво), ако степента на промяна на цената (доход и други фактори) е по-висока от степента на промяна в количеството закупени стоки (услуги). Например, ако увеличението на цената на услугата с 15% предизвика спад в търсенето с 10%.

Степента на влияние на факторите на търсенето обикновено е различна за стоките и услугите, които удовлетворяват различни групи нужди. По този начин търсенето на стоки и услуги, които задоволяват жизненоважни нужди (храна, облекло, комунални услуги, особено стоки и основни услуги), обикновено са по-малко засегнати от цените и нивата на доходите.

Търсенето на нежизнени стоки и услуги, особено тези, които потребителите възприемат като лукс, е по-устойчиво.

Културните нужди не са сред жизнените, основни. Много видове културни нужди могат да се отдадат на нуждите от лукс (например, събиране на произведения на изкуството). За значителна част от руските граждани, третата част от които е под прага на бедността, услугите на театрите, концертните зали и кината са в момента луксозни предмети.

Немски статистик и икономист Ернст Енгел (1821 - 1896), който изучава връзката между сумата на изкупената стока от даден потребител и стойността на доходите му, установява следните модели:

- Търсенето на продукти, възприемани от потребителя като луксозни стоки, е податливо на промени в доходите на купувачите;

- с нарастване на доходите се наблюдава бързо нарастване на потребителските разходи за услуги (образователни, медицински, туризъм, култура).

Тези модели се потвърждават от съвременните чужди изследвания. Така американският учен Франсоа Колбърт в книгата си "Маркетинг на изкуствата и културата" (2004), отнасящ се до съвременните изследвания на Фондация "Форд", пише, че еластичността на търсенето на културни продукти е характерна за реалността на Америка от 19 и 20 век, когато повечето хора знаеха какво е бедност. След Втората световна война приходите в Америка се увеличиха по целия свят и с техния растеж ценностната система на американците се промени: "Хората искаха да носят по-модерни дрехи, да ядат по-добра храна, да опазват околната среда и да изпробват нови начини за прекарване на свободното време." Днес търсенето на културни продукти на американския пазар може да се нарече не-гъвкаво поради факта, че за по-голямата част от населението културните продукти са престанали да бъдат лукс и, както се потвърждава от изчисленията на показателите за еластичност, те са слабо засегнати от динамиката на цените и доходите.

В условията на ниско ниво на средните доходи на глава от населението, търсенето на руски граждани за културни услуги като цяло силно зависи от ценовото равнище на тези услуги и от равнището на доходите на самите потребители, особено ако техните вкусове (културни нужди) могат да бъдат удовлетворени със заместители. В същото време търсенето на услуги на концертни и изложбени зали, театри е най-еластично, най-малко гъвкаво - за литературата на „светлинните жанрове“, вестниците, списанията. В столиците, където доходите са по-високи, по-богатото население е по-широко, а групата на „културните поддръжници“ е по-широка (посетители на театри, кинолюбители, библиофили и др.), Търсенето на културни продукти, особено „сезонните иновации“ или гъвкава.

Високата чувствителност на потребителите на културни продукти към пазарните условия показва една от най-важните характеристики на пазара - ограничената възможност за повишаване на цените: дори лекото им нарастване може да доведе до превключване на потребителите към други видове културни продукти или към излизане от културния пазар като цяло. Високата еластичност на търсенето на културни продукти изисква значителна гъвкавост на цените, широка диференциация на цените и отстъпките в зависимост от промените в търсенето.

Културните власти, като субекти на пазара, налагат търсене на културни продукти под формата на държавна и общинска поръчка за обществени и обществено значими стоки. Мащабът на това търсене зависи от желанието на потребителите да плащат за поръчаните от правителството културни стоки. Тази готовност се разкрива чрез механизма на публичния избор при гласуването на избирателите - данъкоплатците и определя културната политика на държавата и общините. Самите потребители не правят парични плащания за тези стоки, тъй като се плащат косвено чрез данъци. Това позволява третирането на данъка като цена, заплащана от потребителите за обществени и социално значими стоки, чиито клиенти са органи за управление на културата1.

Сред факторите на търсенето на културни продукти са неикономически, социално-културни . Сред тях са модата, традициите в потреблението, оформени от обществото, семейството и т.нар. Снобски ефект - потребление, водено от желанието да принадлежат към привилегированите сегменти на обществото, към социалния престиж (например, споменатите по-горе „сезонни събития“).

В голяма степен търсенето на културни блага зависи и от нивото на потребителската култура. Колкото по-развит е художественият вкус, толкова по-диференцирана е културната нужда, толкова по-динамично е потребителското търсене. За да се разбере и оцени произведенията на културата, сложното изкуство изисква дълга практика на неговото потребление. Натрупаният културен капитал на потребителя става мотив за неговото търсене на културни ползи.

Тези социокултурни фактори правят търсенето на културни продукти по-устойчиви на влиянието на ценовите нива и доходите на потребителите.

Потреблението на паметници на културата, извършвани както в домакинствата, така и на пазара, се осъществява в свободното време на потребителя. Обемът и структурата на свободното време също определят размера на търсенето на културни продукти и неговата динамика. В същото време количеството свободно време се влияе от многопосочни тенденции. От една страна, индустриализацията на домашния труд намалява труда и времето, прекарано в домакинството, и увеличава свободното време. От друга страна, икономическата нестабилност, която принуждава членовете на домакинствата да диверсифицират източниците си на доходи, търсят допълнителна работа, получават нова специалност и това води до намаляване на свободното време.

Въпреки това, нарастването на производителността на труда води до висока пазарна стойност. Времето, прекарано в свободното време, става по-скъпо, така че потребителите се опитват да увеличат размера на полезността, получена в час1. Налице е тенденция към преразпределение на свободното време от една област в друга, в която възвръщаемостта е по-висока.

Тези тенденции увеличават конкуренцията за клиентите между организации, които овладяват свободното време, засилват работните си модели, работят хора, принуждават ги да търсят и използват конкурентни предимства в борбата за търсене.

Поради факта, че потреблението на културни блага се среща в свободното време от работата на потребителите, интензивността на търсенето на културни продукти през годината и през деня е неравномерна. Така че поради факта, че отпускът за значителна част от населението съвпада с летния период, търсенето на услугите на културни организации традиционно попада в това време, защото хората използват алтернативни дейности за свободното време, като туризма. През зимата интензивността на търсенето на културни услуги се променя през деня, като се увеличава много пъти в вечерните часове, тъй като повечето потребители имат свободно време вечер.

Така голяма група икономически и социокултурни фактори влияят върху ефективното търсене. Търсенето на безплатни услуги зависи основно от социално-културните фактори.





Вижте също:

Видове цени и ценови фактори за културните продукти

Висши учебни заведения

Архивни институции

Културни институции в системата на имуществените отношения

Връщане към съдържанието: Въведение в икономиката на културата

2019 @ ailback.ru