КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Принципите, функции и маркетингови цели




В съвременния смисъл на маркетинга - това е социален процес, насочен към задоволяване на потребностите на хората и организациите, чрез предоставяне на свободен конкурентен обмен на стоки и услуги на стойност до купувача.

Предметът и съдържанието, характера и ролята на маркетинга

Част 1: Маркетинг Философия

ЛЕКЦИИ

УПОТРЕБА

за специалности: 080105.65 - "Финанси и кредит"

080109.65 - "Счетоводство и контрол"

030501.65 - "Право"

Разработено от:

Доцент на катедра,

СТАНИСАВЛЕВИЧ. ehkon. Науки, доцент

LI Алиев

Велики Новгород

Тема 1. Предмет и съдържание, характера и целите, ролята и основните принципи на функцията за пускане на пазара.

1.1 Предмет и съдържанието, характера и ролята на маркетинга

1.2. Принципите, функции и маркетингови цели

Първоначалната идея на маркетинг-базирани, е идеята за човешките нужди. Нуждаете-чувство на възприема липсата на човек нищо. Необходимо е да се приеме специален формуляр в съответствие с нивото на културата и личността на индивида се превръща в необходимост. Изискванията са изразени в обекти, които могат да задоволят нуждата по начин, който е присъщ на културната структура на обществото. Нуждите на хората са почти неограничени, а ресурсите за тяхното постигане ограничен. Човекът ще изберат продуктите, които ще му донесе най-голямо удовлетворение в рамките на финансовия си капацитет.

Query е необходимо, подкрепена от покупателна способност. Всичко, което може да задоволи нуждата или искате и предлагат на пазара с цел привличане на вниманието, придобиване, използване или потребление на стоки, се нарича маркетинг.

Всички продукти, които могат да отговарят на специфични нужди, наречени избор продуктова гама. Колкото повече мачове на желанията на потребителската стока, производителят ще се постигне по-голям успех. Производителите трябва да намерят клиенти, те искат да продават, за да разберете техните нужди, и след това се създаде продукт, колкото е възможно, за да отговори на тези нужди. Стоките могат да бъдат наречени всичко, което може да се отговори на необходимостта (продукти и услуги, за идентифициране, местоположение и организацията, дейността и идеите.

Маркетинг се извършва, когато хората решат да отговарят на техните нужди и искания чрез обмен. Exchange - акт на получаване от никого желания обект с предложение за нещо в замяна. Exchange - един от четирите начина, по който хората могат да получат желания обект и предвиждат предоставянето на обекта възстановяване, пари или други елементи на всяка услуга. Следващите 3 начини - това е самостоятелно, отбиване и просия.



Exchange - основната концепция на маркетинга като научна дисциплина. За извършване на доброволна размяна е необходимо да се спазват пет условия:

1. Страните трябва да са най-малко две.

2. Всяка страна трябва да има нещо, което ще осигури на стойност към другата страна.

3. Всяка от страните трябва да могат да общуват и да доставят стоките си.

4. Всяка страна да бъдат напълно свободни да приемат или отхвърлят другите предложения.

5. Всяка страна трябва да бъдат уверени в осъществимостта на справяне с другата страна.

Тези пет условия създават потенциал за обмен, както и дали то ще се проведе, зависи от споразумението между страните по свой собствен начин. Ако не се постигне споразумение, в резултат на обмена, всички партии се възползват, или не понасят щетите.

Основната единица за измерване в областта на маркетинга е сделката. сделка - търговски обмен на ценности между двете страни. Сделката изисква няколко условия: 1) най-малко две важни обекти на стойност, 2) договорените срокове на изпълнение, 3) на Комисията се съгласи време; провеждане; 4) договореното място ; Обикновено, условия на сделката са подкрепени и защитени от закона.

Market - набор от съществуващи и потенциални купувачи на стоката. Концепцията за "пазарна" ни води към крайната концепция на цикъла - "Маркетинг".

Маркетинг - комбинация от строга наука и изкуство на ефективна работа на пазара. За първи път терминът се появява през 1902 г. в САЩ, а през последните 20 години те са се ползвали в много страни по света. Маркетинг - понятието сложен, динамичен, многопластов, с което се обяснява невъзможността в една универсална дефиниция да се даде пълна характеристика, адекватността на неговата същност, принципи и функции. Вече са били изложени около 2000 дефиниции, всяка от които разглежда конкретна маркетингова страна или опитите на нейните сложни характеристики.

Американски учен маркетинга Котлър дава следното определение за маркетинг: Маркетинг е социален и управленски процес, насочен към задоволяване на потребностите и изискванията на частни лица, така и за групи, чрез създаване, предлагане и размяна на стоки.

Руски търговци смятат, че маркетинг - система от вярвания, функцията на координация на различните аспекти на стопанската дейност, набор от взаимосвързани елементи на бизнес дейността, бизнес философия, която има за цел да смекчи кризите на свръхпроизводството, най-накрая, в процеса на търсене и предлагане баланс.

За да направи това, което се продава, а не да продават това, което се произвежда - основният лозунг на подхода на маркетинга в управлението на научно-техническия прогрес, производство и маркетинг. Това означава, че преди да започне производството, компанията трябва да се разработи цялостна концепция на административната дейност на компанията, за да проведе задълбочено проучване на специфичните нужди на потребителите и в съответствие със заключенията на развитие, изменение и подобряване на продукта, а след това отиде с него на пазара.

Имайки предвид, маркетинг с тези продукти, м arketing - е холистична концепция за дейностите по управление на дружеството, което се характеризира с единна система от принципи, цели и функции и осигурява създаването, производството и разпространението на стоки, за да се отговори на съществуващите и потенциалните потребности особено конкретни клиенти.

Пътят от "продавани продукти" за пускане на пазара като "ръководни философия" трябва да се разглежда преди всичко като резултат от развитието на пазарните отношения.

В исторически план, развитието на продажбите и производствените и пазарни системи се състоя в непосредствена зависимост от характера на пазарните отношения и на търсенето и предлагането на пазара, като в същото време претърпя промени и подходи към управлението на фирмата. Възможно е да се разграничат няколко етапа на развитие на пазара.

Широкото маркетинг е довело до това и много различни определения. В икономическата литература има повече от 2 хиляди дефиниции за маркетинг. Маркетинг Определения претърпяват промени като смяна на подхода на организацията на всички дейности на пазара в новите временни условия.

Всички определяния за търговия може да бъде комбиниран в две основни групи:

· Classic;

· Modern.

В класическия смисъл на маркетинга се определя като дейност, промоция за управление на стоки и услуги от производителя до потребителя. Това е важно в това определение е физическото пренасяне на стоки и услуги, и следователно това определение има няколко слабости. Те се преувеличава ролята, tovarosnabzheniya и канали за дистрибуция.

Маркетинг произход трябва да се търси в социалното разделение на труда, тъй като това е основен принцип на стоковото производство, в който продуктите не са произведени за собствено потребление и за обмена на средства за покупка и продажба. Обща характеристика на стоковото производство във всяка социална система е присъствие на пазара, т.е. специфични области, в които има обмен на стоки, сблъсък и хармонизиране на интересите на производителите и потребителите на стоки.

И веднага след като на пазара се появиха и то се появи преди 6-7 хил. Години, в същото време тя се появи и започна да се развива първите форми на маркетингова дейност, а именно, ценообразуване и реклама.

Необходимостта от маркетинг обикновено се случва, когато и където и когато нарастващата активност на производителя или продавача на потребителя, превишава активността или купувача, последният е намалена.

Маркетинг е резултат от години еволюция на мнения на производителите за техните дейности. Като академична дисциплина маркетинг произхожда от САЩ, неговият път раждане - началото на ХХ век. През 1902 г. в Мичиган, Калифорния и Илинойс университети започнаха да изнасят лекции по маркетингови въпроси. В периода 1910-1925. маркетинг, чрез който изследва пазарите, започна да прониква в бизнеса, които в компании организация на отделите за проучване на пазара. Тогава там са първите публикации, в които се правят опити да се формират основите на маркетинга като изкуство да се управляват продажбите.

През 1926 г. в САЩ се организира от Националното сдружение на маркетинга и рекламата. В основата му е било по-късно е създадена Американската маркетингова компания, която през 1973 г. е преименуван на Американската асоциация по маркетинг.

Втората световна война е действала като катализатор за развитието на тежката промишленост, която изисква нови принципи и подходи за управление на производството. Разработва масово производство, което, от гледна точка на ефективното търсене, надвишаващо наличното предлагане на пазара допринесе за изпълнението на политиката на пазара и натрупването на опит в областта на маркетинга.

Но вече от 1948 г. за пускане на пазара започва да се разглежда като упражняване на стопанска дейност, насочване на потока от стоки и услуги от производителя до крайния или междинния получател.

Принципи на маркетинга. За маркетинг характеризира със следните основни принципи:

1) необходимостта от ориентиране на всички изследвания, производството и продажбите дейности на пазара, като се вземат под пазарните изисквания сметка;

2) необходимостта от диференциран подход към пазара;

3) се фокусира върху иновациите;

4) гъвкав отговор на изискванията на пазара;

5) постоянно и целенасочено въздействие върху пазара;

6) ориентация за продължителен период от време;

7) ефективно управление, необходимостта от по-творчески, новаторски подход към управлението от страна на ръководството;

8) необходимостта от маркетинг нагласа за всички служители.

1. потребителите Формата на пазара със специфични нужди или изисквания, за да се срещнат, когато те са готови и способни да вземат участие в обмена. И dentifikatsii потребителското търсене (купувачи) отдава особено значение в областта на маркетинга. Предлаганите продукти се считат като се вземат предвид как те могат да помогнат на клиентите при решаването на техните проблеми.

2. В проучването на различни пазари в редица развити страни, беше установено, че търсенето е рядко еднакво в природата. Повече типичен е големият брой на потребителски групи с различни искания. Поради това, в повечето случаи е необходимо за отделяне на потенциалните купувачи групи, които, от една страна, трябва да бъдат колкото е възможно повече еднакви по много съществени характеристики, а от друга - достатъчно представителен за продажби активност на някои пазари. Това разделение ще позволи на компанията да се адаптира към специфичните нужди на потребителски групи, доколкото е възможно да се разграничат от конкурентите, и да разработи стратегия за влияние. Този подход се нарича сегментация. По този начин, относно прилагане на принципа на диференциран подход към пазара.

3. В резултат на посоката на програмата за производство на предприятието да отговори бързо променящата клиент, а искане за премахване на пазара на нови продукти или нови пазари. В допълнение, актуализиран продуктова гама, дизайн, реклама и т.н. - Важни инструменти, използвани за да се открояват от конкуренцията и да привлече вниманието на потенциалните купувачи. На първо място, иновациите изисква непрекъснато подобряване на продукта и неговото изменение, подновяване на съществуващи и създаване на нови стоки, развитието на нови технологии и нови области на научни изследвания и развитие, но не се ограничават до това. областта на иновационната политика включва въвеждането на нови форми и методи на излизане на новите пазари, въвеждането на иновации в дейностите по насърчаване на продажбите и реклама, развитие на нови услуги в управлението на предприятието, идентифициране на нови канали за дистрибуция на продукти и т.н., т.е. всички посоки за реформизъм, иновации и тумори в стойността на компанията.

4. В момента, за да засилят своите конкурентни позиции на фирмите трябва да се приведе в стратегията на активното приспособяване към променящите се изисквания на пазара с едновременното целенасочено влияние върху него. Маркетинг се основава на принципа на гъвкава реакция на производството и търговията на съществуващото и потенциално търсене, т.е. Това предполага мобилност контрол и възможност за бързо адаптиране на производството и търговията и изследователска дейност на фирмите към променящите се изисквания на пазара. В същото време е необходимо да се повлияе на потребителите, за да се създаде благоприятна му отношение към компанията и нейните продукти, както и вълнението той желае да закупи предлагания продукт. За да се повлияе на потребителските фирмите използват различни средства: реклама, лична продажни, насърчаване на продажбите, нестопански престижните събития (връзки с обществеността).

5. Следващата принципа за пускане на пазара се отразява неговата времева аспект: посоката на предприятието не моментно, но на дългосрочни резултати. За разлика от концепцията за интензификация на търговските усилия, като често на преден план стоеше краткосрочно увеличаване на продажби, благодарение на усилията на медиаторите, по-ниски цени и т.н., се фокусира върху маркетинга на компанията се нуждае от по-дълъг период за планирането и изпълнението на дейностите. Първо там е задълбочен анализ на пазарите, след това основите, например, разработени съответните продукти, и след това, може би, те се появяват на пазара. Между появата на една нова идея продукт и неговия успех на пазара може да отнеме години.

Целта на маркетинга е по-продължително задържане на пазарите посредством действия на средносрочни и дългосрочни действия (разработване на продукти, организиране на мрежа за маркетинг, реклама и т.н.), отколкото в краткосрочен план увеличение на оборота. Horizons прогнозиране в областта на маркетинга сметка в продължение на 5 години в средата на периода на планирането на и 10 - 15 години - в дългосрочен план.

6. Принципът на ориентация за продължителен период от време, или по някакъв начин в противоречие с принципа на гъвкава реакция на променящите се изисквания на пазара, и тясно свързан с него и това е логично продължение и допълнение. Прилагането на принципа на ориентация в дългосрочен план, в съчетание с използването на стратегически методи за управление позволява развитието на компанията в нарастваща степен на нестабилност на околната среда, като се предвиди използването на подходящи механизми, за да се адаптират ефективно към променящата се ситуация. По-специално, един такъв механизъм е многовариантно маркетингова програма, развитието на които изисква значително време и усилия, но ви позволява да се осигури разнообразие от възможности за възможно бъдещо развитие.

7. Един от принципите на фирмите, предоставящи им успех на пазара - ориентация в политиката на човешките ресурси при изключителни мениджъри. Просперитетът на една компания зависи от една интелигентна и агресивно управление. Мениджърът трябва да се установи такава връзка с персонала, който ще бъде мотивирано от последното по-ефективно да си вършат работата. Мениджърите трябва да имат възможност да видят на нуждите на компанията, както и задачите на отдела, за да може да се планира за бъдещото развитие, да бъде отворена за нови идеи.

8. Основният принцип на вътрешната политика на много фирми - се фокусира върху мъжа. Маркетинг мислене включва създаването и поддържането на микрокултури в организацията, която ще гарантира единството на образа на действията на персонала, стимулиране на техния ангажимент за високи постижения. Този принцип предполага, на първо място съблюдаването на човешките същества - основните ценности на компанията, еманципацията на творческата си енергия, които му позволяват да
да поеме инициативата, независимостта и предприятието. Прилагането на този принцип е насочена към развитие на служителите на патриотизъм по отношение на дружеството.

Функции и маркетингови цели. Маркетинг като концепция за управление на производството и търговията дейност има редица общи черти, присъщи на всеки тип на управление, а именно: tselepola-ganie / планиране, организация, координация, контрол и отчетност. В същото време тези функции са специфични за различните системи за управление, могат да бъдат определени и допълнена със специфични маркетингови функции.

Аналитичен маркетинг функция: задълбочено проучване на пазара;

■ анализ на възможностите за производство и търговия на дружеството;

■ разработване на маркетингова стратегия.

Планиране Функция:

■ планиране на маркетинговия микс;

■ разработване на маркетингови програми.

Производство и функция на продажбите.

Контрол на маркетингови дейности и оценка на нейната ефективност.

Основното съдържание на аналитичните маркетингови функции - провеждане на изследвания обширен пазар (tagkeip§ eagsp п $), която обхваща три основни области:

1) цялостно проучване на пазара (tagke1 geheagsp), който включва анализ на обобщените характеристики на действителния пазар (включително проучване на пазара и прогнози), изследването на потребителите и провеждане на сегментацията, анализ на потребителските свойства на стоки и купуват идеи за това, анализ фирма структура на пазара и оценка на стратегически позиции конкуренция;

2) анализ на възможностите за производство и търговия на компанията - проверка продуктова гама, производствен капацитет, системата за логистика, научни, технически и човешки капацитет на дружеството, финансовия му капацитет; маркетингова система и промоция на стоки на пазара и т.н. Въз основа на информацията, съхранявана SWOT анализ - оценка на силните и слабите страни на фирмата, възможностите и заплахите;

3) Разработване на маркетингова стратегия.

Резултатът от прилагането на аналитичния маркетинг функция е формирането на целите за развитие на компанията в един пазар и стратегиите за тяхното постигане. По-специално, като глобален посока на фирма развитие може да се избере стратегия на диверсификация, използвайки стратегията на различни пазари "скимиращи" или маса стратегия покритие, диференциация стратегия на широка или фокусирана стратегия диференциация, стратегия приходи и отбранителна стратегия и т.н.

Изборът на стратегия определя от възможностите на компанията и ситуацията на пазара, както и на целите, определени от дружеството.

Аналитичен маркетинг функция може да се прилага само ако има широка и ефективна система за събиране и обработка на данни. Обикновено, постоянен мониторинг на пазара в съчетание с спорадична целенасочени изследвания (например, за да се оцени въздействието на рекламни тестове, продажби опити, и т.н.). В много компании, повечето от тази информация се извършва работа или специален отдел, натоварен с независими изследователски институти. Оценка на самостоятелността компания прекарва по себе си без участието на трети лица.

функция за планиране включва два етапа:

1) съответните части от плановете на компанията за развитие на суровините, Цена, маркетинг, комуникации и политики за човешките ресурси;

2) въз основа на тези планове, образувани маркетингова програма - важен документ за успешното изпълнение на което зависи от ефективната работа на компанията в бъдеще.

Производство и продажба на маркетинга включва изпълнението на указанията, заложени в плановете:

■ политика стока (производство на определена продуктова линия гама от продукти, развитие на нови продукти, прилагането на следпродажбено обслужване на стоки, актуализация оборудване "и т.н.);

■ ценови политики (определящи нивото на единичната цена и динамиката на цените, в зависимост от фазите на жизнения цикъл на продукта, създаване на относителните цени на фирмата с цените на конкурентите във всеки пазарен сегмент, и така нататък.);

■ политика разпределение (създаване на канали за дистрибуция, за определяне на момента на въвеждане на пазара, осигуряване на системи за дистрибуция на продукти и др.);

■ комуникационна политика (прилагане на мерки за насърчаване на продукта на пазара: производство на рекламни кампании, които предоставят дистрибутори и клиенти съответните обезщетения и отстъпки, за да стимулират своите служители, участващи в продажбата на продукти, участие в изложения и панаири);

■ политика HR (подбор, обучение и преквалификация на кадрите, прилагане на мерки за мотивация на персонала и т.н.).

Функцията за управление на маркетинга се извършва в изпълнение на маркетингови програми, т.е. през цялата пазарна работата, докато оценката на ефективността на маркетинговите дейности, извършвани в началния етап на следващата маркетингова кампания за предварителна оценка на потенциала ефективността на маркетинговите дейности, за да се избегнат ненужните разходи, така и на етапа на завършеност на маркетинговата кампания - за целите на оценяването на недвижими резултатите от извършената работа ,

Мониторинг на изпълнението на планираните маркетингови мерки в цялото им разнообразие и сложност прави възможно по време на изпълнението на маркетингови програми, за да направи разумни корекции в маркетингови дейности, за да се постигнат тези цели, от своя страна, също допринася за цялостното подобряване на ефективността на интервенции в областта на продажбите и производството.

В допълнение, при прилагането на контролната функция на решението, на което от опциите, ще бъдат изпълнени, разработени маркетингови програми, което от своя страна зависи от това коя версия на прогнозата за развитие на вътрешната и външната среда се реализира.

маркетинговите дейности на фирмите, има голямо влияние върху хората, в качеството на купувачи, продавачи, обикновените граждани. Както неговите цели са поставени напред, като за постигането на възможно най-високото ниво на потребление, за да се постигне максимална удовлетвореност на клиента, предоставяйки на потребителите възможно най-широк избор, подобрено качество на живот. В същото време, извеждайки на преден план на нуждите и изискванията на потребителите, фирмите са също искат да се запази и разшири пазарния си дял, да се засили конкурентната позиция и осигуряване на гарантирана печалба в дългосрочен план.

Задача ориентация и сложност да играе значителна роля в областта на маркетинга. Сложността означава маркетинг прилагане предвижда в сила само, когато тя се използва като система. специфично приложение маркетинг действия обикновено дава положителни резултати.

Около средата на 70-те години може да се види по-специално увеличаването на броя на големите предприятия с фокус върху стратегически маркетинг. Точно както на прехода от една проста реализация на произведените продукти на маркетингови компании трябва да се разглежда като реакция на най-важните промени в пазарите. Стратегически маркетинг е реакция на рязкото увеличение на волатилността на околната среда. Сред основните фактори, които предизвикват появата му, както следва:

■ тенденция на стагнация или феномена на насищане на много пазари;

■ интернационализация и свързаната с интензификацията на конкуренцията;

■ намаляване на ресурсите и като се вземат предвид проблемите на замърсяването на околната среда;

■ душата търсене от страна на населението, което наред с други неща се отразява в намаление на желанието да се придобие неща.

При смяна по този начин икономическите и социалните условия на маркетинговата концепция се считат за твърде тесни. Ориентация на пазара вече не е достатъчно е; създаването на условия на предприятието, предназначени за дълъг живот (политиката, икономиката като цяло, международната конкуренция и т.н.) трябва да бъде много по-широко използване на планиране. докато в маркетинга традиция често deyalis опити да затвърдят позициите си във всички развити пазари, по-трудни условия компании са принудени да използват своята концентрирана енергия и ресурси (финанси, ноу-хау, способности агенти). Това обаче означава, че ние можем съзнателно да отидете на стагнация или регресия в развитието на отделните пазари, за да успее в най-атрактивните пазари. Вид на решенията, които трябва да бъдат направени в стратегическия маркетинг, вече предполага, че те обикновено са предназначени за дълги периоди от време и са взети най-високо управленско ниво (почти винаги на нивото на управление на фирмата).

Контролни въпроси:

1. Какво е "маркетинг"? Обяснете етимологията на това понятие.

2. Опишете основните разлики в определенията за маркетинг.

3. Какви са основните подходи към периодизацията на маркетинговата теория и обясни, с някои събития, настъпили в световната икономика, те са свързани.

4. Обяснете как е имало нужда от маркетингови дейности

5. Определяне на основните цели на съвременния маркетинг

6. Определяне на основните принципи, на които съвременната наука за маркетинг

7. Опишете съдържанието и характеристиките на модерния маркетинг

Препоръчителна четене

1. Bagiev GL, Tarasevich VM, Ан Х. маркетинг. Учебник / Под редакцията на GL Bagiev. - M: АД "Издателска къща" Икономика ", 1999 г., стр 7-43..

2. Dihtl E. Hershgen H. Практически маркетинг: Учебник / Ed. с него. - M:. По-висока. Rk:. INFRA-М, 1996 г., стр 6-13.

3. Ф. Котлър Управление на маркетинга - Санкт Петербург: Peter Комб, 1998 S. 33-45.

4. F. Котлър Принципи на маркетинга. Кратък курс:. Trans. от английски език. - M:. Издателство "Уилямс", 2003 г., стр 20-29.

5. Ф. Котлър, Армстронг, G., Saunders, Д., Ц. Венг Marketing Basics. Вторият европейското издание. / Trans. от английски език. K, M, SPb:. Publishing. Къща "Уилямс", 1998 г., стр 21-30.

6. Lambeau F ..- F .. Стратегически маркетинг. Европейската перспектива. / Trans. с FR. SPb:. Science, 1996, стр 1-17.

7. Маркетинг: Учебник / Ed. AO Романов. М:. Банките и обмен, Vol. Асоциация "единство", 1995 г. стр 18-20.

Контролен лист

1. Какво е маркетинг? Каква е неговата роля в икономиката?

2. Какви са основните принципи и функции на маркетинга?

3. Опишете съдържанието на маркетинговата дейност на фирмата, предприятието.

4. обясни понятието "пазар" и назове основните му характеристики.

5. Опитайте се да формулирате маркетингови задачи, съответстващи на различни състояния на търсенето на пазара.

6. Сравнение на концепцията за "разследване" и "стока".

7. Обяснете защо пускането на пазара на стомана, за да се движите много организации с идеална цел.