КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

И тенденции в дизайна на периодични издания

5.1.Kompozitsionno-графичен моделиране ......... .. .... ......................

5.2.Sovremennoe държавни вестници и списания дизайн ..............................


Библиография ..............................................................................


Допълнение .................................................................................


Въведение.

Категорична апарат на вестник и списание дизайн


В раздел "Проектиране на периодични издания" Разбира се "Техника и технологии медии," включва изучаването на процеса на производството и проектирането на вестници и списания.

Цел на обучението: да даде на студентите теоретични знания в областта на дизайна - това конкретните дейности по проекта и практически умения за моделиране на различни видове периодични издания.

Задачите на лекционен курс включва:

разглеждане на процеса на формиране на вестник / списание на всички етапи - от редакцията (предпечат) за отпечатване;

изследване на системата от мерки, приети във вестник и списание индустрия, характеристики размер на публикации;

познаване на постоянни елементи на вестници и списания, с модерни методи и техники за тяхната регистрация и т.н ..

Основни понятия и термини на вестник и списание дизайн. Професионалните дизайнери Lexicon еволюирали в цялата история на журналистиката. Първите документи са били въведени на ръка под диктовката на автора или редактора, текстове се поставят един след друг, а по-скоро примитивни процеса на проектиране се извършва от един човек, който по-късно става известна като производител (програмист). Съответно, печатарски работници и са действали като slovotvortsev когато става дума за монтаж операции на формата на печат, материали и технически средства за пресата. Свързан с това част от разговорен характер на декоративна лексика, нейното вътрешно намаляване ( "тавански", "мазе", "прозорец", "вертикален" и т.н.). Тъй като въпросът за публикуването - е преди всичко производство, то се нуждае от чисто технически, и с развитието на дизайна теория - научни термини и понятия. Речник на художествено и техническо регистрация на периодичните издания съдържа двете категории, традиционно свързани с областта на естетиката, изкуството ( "дела", "бие", "баланс", "архитектура", "Режисура издание", и т.н ..). Присъствието на чуждестранни заеми, както е обяснено в исторически план: печат дойде в Русия от Запада, и първата леярна, печатници, притежавани от чужденци - германци, италианци и др.

Концепцията за "дизайн" е синоним на същия ред с понятията за "оформяне", "дизайн". Първият от тези точки на първия процес, а вторият - върху резултата. Дизайнът е един от етапите на формиране. Design Concept - по-модерна, по-често се използва, защото отразява приоритета на старта на функция (макар и естетиката на броя на вестник / списание като "факт от живота" също е важно).



Класическата дефиниция на дизайн хартия (подходяща за всички периодични издания), разположен в известния учебник VV Попов и S. Гуревич "Под спецификациите, за да бъдем точни - художествени и технически проект на вестника, ние разбираме системата на разположение на публикации и заглавия в залата за непушачи, и на всеки един от нейните страници, как да се подчертае важната избор материал и използване на шрифтове за набор и заглавия, използването на различни видове изображения, и използването на основни - черни - и допълващи се цветове "(1). С дизайн редакция може да подчертае своята политика, посоката си: не е случайно, смятат фините коментар инструмент.

Design (дизайн - английски -. В план, проект, рисунка, картина) - е артистичен дизайн. Илюстрации, тялото текст, заглавия, линия, декорации и др .. са средствата за проектиране на отделните елементи на печатната страница като цяло въз основа на модулен оформление. Дизайн Целта - да се представят на читателя публикуваните материали по такъв начин, че те възприемат тях да бъде логично и ясно. Design включва качествени, ефективни резултати, получени в процеса на регистрация, образуващи печатни ивици и всички стаи са с по-специално периодично.

Дизайн - един вид дейност арт-проекта, а вторият - на проекта - там е задължителен компонент и може би най-важното. В допълнение, ако дизайнът може да бъде зле замислена, нелогично, неестетично, мърляв, дизайнът - никога като "характеристика на моделиране на обект за него, изкуство и графичен дизайн на това, което ви позволява да се провери и да изберете най-добрата оферта (ударението е мое - VV Т.) композиционни варианти, tsvetograficheskih, ergonometricheskih, антропометрични и други решения "(2). Нещо не оптимално идентифицира съдържание не допринася за ефективността на сетивното възприятие на визуална информация, няма дизайн. Начало дизайн - система за цел, но в действителност всичко, което е логично, като правило - тя е красива, и всичко, което е красиво - то е логично. Интелигентният дизайн и проявява специален своята красота. По този начин, истински дизайнер проектирани да съчетават естетика и функционалност. Мотото на професионален дизайнер: да естетика - чрез рационалност, простота и яснота на дизайнерски решения.

По този начин, дизайн, оформяне, на базата на метода за моделиране, с участието на подреденост, стабилност замисли за състава и графични конструкции, и е с модерен дизайн.

Дизайнът на вестника - един вид издание визитка. Тя започва с появата на читателя запознаят с вестника. В регистрацията си той може да се съди, че е важно, че преразглеждането дава специално съобщение. Ако читателят знае, обичайната вестника доставя подобни материали, както и събития, които определят стойността отразена в настоящата публикация - с други думи, появата на публикации могат да служат като средство за четец ориентация в текущите събития.

Не определен брой неоформен съдържание и никаква форма без съдържание. * Съдържание и форма са в органичен отношения, взаимозависимост представляват неразривна единство. Читателите са изпуснати, купуват периодични издания на новини и коментари. Съдържание - е първична, и това е аксиома. Неговите функции трябва да се появи в оформлението. Твърди, висококачествено издание избира една по-спокойна "палитра", дори ако е отпечатан в цвят. Подаване на материали, техники са по-спокойни: тя не трябва да се отвлече вниманието на човек от един внимателен прочит (обикновено се смята, че именно това е добра форма, така да се каже, и не се вижда). Но формата е относително независими, понякога може да бъде още по-активен и мобилен. На същата страница с еднакви в материали на съдържание могат да бъдат подредени в няколко различни начина; една и съща форма може еднакво добре да служи като вестник или списание изпълнение, откритието на различно съдържание (вж. по-долу по състав-графичен модел). Shape е в състояние дори да запознае читателя с публикациите, за да го впечатли. Търсенето на нови форми на съществуване декоратори, които се отправят от относителната независимост на форма. Само, че е важно да се определи точно степента на независимост.

В "лицето" на списанието - сложно понятие, включва идеята за посока (природа, политика) на вестник / списание, въпроси, теми, жанр палитра, особености на езика и стила, специфични форми и методи на фуражни суровини, както и проектиране на конкретен издание функции , Тази концепция може да се сравни с понятия изображение, изображение, които възникват в съзнанието на читателя, както и създаването на което е повлияно от двете обективни и субективни фактори: опит, професионални умения, вкус на журналисти, дизайнери и принтери.

"Лице" издания се състои от две страни - от елементите, общи за всички издания от този тип (вестник, списание, алманах), и от специфичните, описващ типа на даден вестник (списание, алманах). "Лице" може да се подобри и усъвършенства, но основите й, когато, трябва да останат непроменени запазване на характера на изданието.

Състав във вестник и списание дизайн е изграждането на стаи и всяка от нейните страници. При вида на състава предполага, специфични за това издание на ролята и значението на всяка от групите, както и последователността на поставяне в ключови участъци от стаята и заглавията. Стабилен състав стаи - един от основните компоненти на една дългосрочна модел.

Composite активност присъства във всяка форма на творчество. Състав - качеството е не само форма на изкуство, универсална форма елемент, качеството на самата природа, а защото човек приятен композиционен остатъкът от всички конструкции: състава - "продукт обективно съществуваща човешка интерес в подредбата на феномените на реалността" (3). Набиране на средства форма на изразяване вестници също се основава на съставно дейност, присъща дизайнер.

Построена на един вестник лентови конструкции са подобни на реалния свят. Видни архитект Льо Корбюзие приписва декорация отпечатъци в областта на архитектурното творчество, и български учен и журналист Димитър Георгиев дори въвежда термина "хартия архитектура." В действителност, в работата на дизайнера много общо с работата на архитекта: той също проектира - не само на сградата, както и на страниците на вестници, които имат традиционно изявени "тавани", "изби", "Прозорец", "дюзи" ... Като дизайнер на архитект трябва да има състав психическо умение. Според Маркс, най-лошият архитект от най-доброто от пчелите от самото начало той се характеризира с това, че преди изграждането на клетка във восък, той го е построена през главата му.

Song - тя винаги е израз на някои идеи, а не просто механично подреждане на съобщения на лентата на вестника, е винаги търсенето на връзката им, връзката им (равностойност, подчиненост и т.н.), за да помогне на читателя да разбере, предложен материал, възприема образа на списанието.

Индивидуалността "лицето" на даден вестник, определен тип, на целостта на хартията се постига чрез взаимодействието на състава и графики. Graphics - е външният дизайн на вестник / списание, изразни средства, от които - линията на контура, бар, размазване, фон бял лист. Необходимо е да се направи разграничение между инструментите за физически дизайн (хартия, бои, шрифтове и т.н.) и структурна (ритъм, хармония, композиция). Тяхното взаимодействие на всички нива и е процес на регистрация на вестника. Единството на текст, графика и дизайн се постига чрез един състав. Тематичната структура на вестника, а оттам и неговата композиция като елемент на вътрешна форма, се отразява на графиката като външния вид на един вестник. Комуникация "съдържание - състав" по-несвободни от линка "съдържание - графики". Например, "лицето" на вестниците с традициите често определя постоянна в продължение на много години, не променя избора на графичните средства. Designer, предлага на читателя визуална информация едновременно и своя получател; Той - първият читател, нееднократно проверка, изясняване на самата замислена и изпълнена. Ето защо политиката за украса трябва да бъде ясно призната вече от дизайнера - само в този случай, регистрацията ще бъде политиката. Постоянно се след това със сигурност ще роди разбиране (вероятно латентна) "Онлайн вестник" и читателите. Чист, елегантен, логично дизайн подобрява личния елемент на процеса на човешкото възприятие на съдържанието, което е особено важно за внимателен читател, посветена на публикуването му.

Невъзможно е да се подобри дизайна в изолация от опасения за подобряване на съдържанието. Това е съдържанието на вестник / списание основно определя неговото / нейното "лице". Ако пренебрегнем този неприкосновено правило, може да загубите доверието на читателя, който, "среща на дрехи" и на няколко пъти излъга, просто престава да се абонирате или да купят публикацията.

Налагане - това е технически процес на монтажната плоча на печат, който се използва, за да се обърне директно към фотостудиото. Днес, всички предпечатни процеси, включително и предпечатна, са направени в текста. А по-тесен смисъл на термина оформление - поставяне на конкретни материали в помещението, оформление ленти, т.е. създаването на състав и графичен план, предназначен да набирате като такива.

Разделянето на база като материал конфигурация, по посока на излишъка си, степента на симетрия на местоположението им върху лентата, можете да се придържаме към една проста оформление или счупени, вертикално, хоризонтално или смесено, симетрично или асиметрично. И вида на оформление се определя от всички три критерия: например, се счита за най-модерната простите (или напред, "квадрат"), смесени, асиметрична. Това споразумение е по-малко формално и ви позволява да се вземат предвид конкретните публикации, позволяващи свързване към всяка конкретна група от нови стаи.

Всички компоненти на "лица" се фиксиране им в т.нар периодично модел.

Концепцията за "симулация" се въвежда в различните сфери на човешката дейност, дори когато тя не е причинена от вътрешни нужди. Но в журналистиката, този процес е наистина необходимо. Повтарящо се действие и материали за писане, както и организирането на всеки редакционна кампания, и с освобождаването на всяка стая са условие за създаването на модели за подражание. Те абсорбират най-теоретичен и практически опит на журналистиката. Чрез моделиране редакторска дейност е фокусирана, има благоприятни условия за планиране, определяне на цели по-лесно да се обединят усилията на членовете и контрол на тяхното изпълнение, т.е. Променено контрол влиза в сила. Симулация скъсява времето за решаване на всекидневието ( "технически") проблеми, и следователно пести енергия, журналисти. И преди всичко, тя се отнася до текста на Персонал - Секретариат. По този начин, в журналистиката симулира творческия процес, структурата на редколегията, модела, използван в редакционната маркетинг и управление. Ние сме заинтересовани предимно за състава и графичен модел, фиксирана или описателно (оригинал редакционна бележка), или във физическа форма (дизайн стил, създаден на компютър, набор от стандартни шаблони или оформления, които се основават на конкретни тематични планове).

Стабилност и съгласуваност на публикуване на състава, стабилността на използването на стандартизирани и изразителни графични инструменти - това са основните изисквания на прогресивен дизайн, на базата на съставния-графична симулация. За да се посочи регистрационния системата на вестник / списание, което предполага наличието на правила и принципи, залегнали в различни редакционни документи, а терминът "състав-графичен модел" беше предложено - КГМ (AP Киселев, 1971). По-рано, изследовател регистрацията на вестници и списания на български Д. Георгиев въвежда в научно обръщение термина "графични концепции" - GC (виж книгата му "Архитектура на вестника", "Режисура на вестника."). SMC включва основната тема, неговата структура, форми на организация и доставка на материали и техники за графичен израз на всички съществени компоненти публикации (4). CC включва регистрация печат средствата, използвани от това периодично - шрифтове, линии, клишета и т.н., както и на главния печат данните - и образец на лента колона; отделни графични техники в дизайна на публикации - естеството на рамката, дизайнът удар с глава, стил колони, за метода за разпределение на части от текста, че е "вътрешен дизайн", и т.н. (5). Както можете да видите, съдържанието на двамата са сходни условия. Но аз мисля, днес, в ерата на компютърен набор и електронно оформление, дизайнерите трябва да се развива, е модел, защото монтаж дръжки, дизайн стилове, съхранявани във форми памет стандарти за специфични групи на компютъра не е нищо друго, като един вид физически състав-графичен модел, който може Доп и описателно (изложение на принципи за проектиране, описание на типичните методи за проектиране).

По този начин, на СОС може да включва:

"Формулата" издания, смачкани решителни (например, в мотото) и основните задачи на социалната роля на тази публикация;

"Типологично концепция" (особено на читателите на вестника / съдържание списание и тематични области, жанрове и форми на представяне, стил, обем и честота на разпространение);

"Графична концепция" за определяне на характеристиките на структурата на вестника - настаняването на своите материали и колони, съставът страница, всички постоянни графични елементи, които определят характера на своя дизайн (структура, триизмерни стереотипи, стандартни оформления, стандартна операция дизайн).

Често КГМ допълнена организационната концепция ", който е обозначен с редколегия структура, елементи на планирането и организацията на работата си, системата ще изучават ефективността на публикации и т.н. Един от основните компоненти на тази концепция е графика на мрежата. Стриктно планиране изисква график за посещение на честотата на основните категории, колекции и страници. Това е много удобно за читатели и журналисти: първото очаквано и лесно да намерите интересна им публикуване, а вторият - преди време, за да знам какво дата, какъв обем, какъв предмет, какво жанр на материала трябва да бъде отведен в стая.


^ Основни понятия:

"Архитектурата на в-к" - изграждане на вестника, на принципите на проектиране, избор на шрифтове, заглавия и т.н. Той се използва като синоним на "регистрационни документи", "дизайн на вестник", "Вестник графики."

Гнезда - процес за съставяне на публикуване ивици отбелязани линии, заглавия, илюстрации, и т.н. в съответствие с образеца (използват като синоними и печатни ивици състав).

* Графичен вестник / списание - външен вид, изразни средства, от които - линията на контура, бар, размазване, фон бял лист, който образува съотношението на контраста на изображението.

Дизайн - изкуство проектиране на различни предмети (включително периодични издания, реклама обжалване), а въз основа на принципите на функционалност и естетика. концепция е различна от концепциите за "дизайн", "стил", описващ процеса на създаване на външен или самостоятелно вид публикация, но не е задължително да го направи най-доброто от функционална гледна точка.

Журналистика - социална институция, системата на средствата за масово осведомяване (преса, радио, телевизия, новинарски агенции), които носи, необходими за оптималното функциониране и развитие на обществото в съответствие разпръсната, хетерогенна, сравнително анонимен масовата публика значение, оперативен, универсално значение, социално-ориентира информация с потребностите и интересите на аудиторията.

Internet - глобална комуникационна мрежа, която осигурява достъп до всяка информация.

Информация - събиране на информация; Мнение за нищо (информация разграничи основно, средно, индивидуално, маса, специален, оригинален, управленски).

Състав - строителство, организация на материали в едно цяло, което се дължи на "формулата на вестник / списание", неговия вид, традиции, подходящо съдържание, и до голяма степен определя възприемането на последния. Има издания на състава, което показва значително, структурна връзка и графичен състав - метод на комуникация елементи от дизайна.

^ Composite-графичен модел (CGM) - модел, който включва най-често срещаните характеристики на форма и съдържание: основната тема, структурата, форми на организация и доставка на материали и техники на графичен израз на всички съществени компоненти на вестник / списание.

"Лице на вестник / списание" - стабилен набор от подчинен помежду си, както вътрешни, така и външни признаци и характеристики, чрез които разкрива идейно-тематично съдържание, вида и графични документи за самоличност.

* Форма на вестник / списание - съвместен продукт на дизайнерите и типографи, в които е препоръчително да се намери периодичен съдържание и неговата вътрешна организация с помощта на гел-пространствено и графика и производителност на печат.


Бележки под линия и бележки:


  1. Попов VV, Гуревич SM Производство и дизайн на вестника. М., 1977, стр. 5.

  2. OI Нестеренко Кратко Design Енциклопедия. М., 1994, стр.23.

  3. Lyakhov VN Book чл. М., 1978 г., стр. 139.

  4. AP Киселев От съдържанието - до формата. М., 1975 г., стр.29.

  5. Вижте:. Регистрация на вестници и списания в чужбина. М., 1978 г., стр. 28.

Литература:

Волков VV, Gazandzhiev ДВ, SI Galkin, VP Sitnikov Вестник и дизайн списание. Москва, 2003.

Дизайн периодични издания. Москва, 2000.

AP Киселев От съдържанието - до формата. М., 1975.

Попов VV, Гуревич SM Производство и дизайн на вестника. М. 1977.

Tulupov VV Вестник: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж 2001 година.


  1. дизайн Теория


    1. Функциите, задачите и принципите на дизайна периодични издания

Функционални и проектни задачи. В отговор на въпрос за функциите, ние се отговори на въпроса "Какво?". * Функции на регистрация - е най-важните начини на взаимодействие "форма" на системата, създадена от редакционния екип, със система от "читател". Те могат да бъдат определени като набор от дизайн "дълг", естеството на тяхната работа. Функционалност на системата обикновено се проявява по-широк от структурните характеристики; система (включително регистрация), взаимодейства с околната среда, придобива някои специфични характеристики. Така дизайн периодични издания се е променила значително през последните години, което се дължи главно на промените в обществено-политическия и икономическия живот на страната и променящия се характер на възприятието на читателя.

Различаваме следните проектните характеристики:


  1. информация за визуализация (утилитарни);

  2. коментари (идеологическа);

  3. разпространение на културата (естетична);

  4. релакс (любителски).


Функциите по определен начин са свързани с нуждите и дейностите. Налице е необходимост от информация (вербална, визуална), която се възприема по определен начин, защото на дейност четене преследва конкретна цел: да се учи, да се разбере, да се вземе това или онова решение. С понятията функция и цел на концепцията е проблем, свързан с (нещо, което изисква изпълнение на решението).

Основните цели на дизайна:

насърчаване на възможно най-пълна идентификация на съдържанието на печатния материал;

улесняване на тяхното възприемане;

да насочва вниманието на читателя (за да помогне бързо да се разбере съдържанието на номера, да намерите най-важните и значими за него като член на обществото, социална група) (1).

Образуването на масата фактори. вестник Изследователи и дизайн списание има няколко групи от формиращите фактори: вътрешни, външни, лични (2). В първата група (действителната вестника и кафето) са типологически, естетически и конкурентен; Сред тях - технология, реклама, международно, национално и традиционната библиотека. Специално място е личен, субективен фактор. Нека разгледаме всеки един от тях по-подробно.

Говорейки за типологично фактор оформяне, човек не може да забрави за специална посока в науката журналистика - типология и идеи, които са чисто практически, прилагани значение. Ако един вестник или списание твърди, да се повлияе и независимост (включително икономически), те се фокусират предимно върху аудиторията, която се нарича основната tipoformiruyuschim знака. Също така, по-специално място във формирането на типа на публикуване е на собственика (основател, издател). Разбира се, един опитен дизайнер взема предвид вкусовете и на тези и други.

Tipoformiruyuschie подписва периодични издания също могат да бъдат разделени на обективна и субективна-обективна и субективна.

Първата група от фактори, които съществуват като реалност, така да се каже, от външно влияние, включват:

социално-икономическа формация;

тип общество;

социално-икономическата ситуация и политическата ситуация в страната и региона (област на разпространение);

конюнктура на пазара на информация;

оригиналност на потенциалната аудитория (население манталитет);

технологичния фактор (ниво на развитие на информационните технологии, компютърна и печатащи устройства);

Международен фактор (повлияе видове журналистика на медиите в други страни).

Втората група от симптоми, като се има предвид естеството на журналистиката като особен вид дейност и на определен тип медии, както и набор от записи на които зависи преди всичко от собственика (основател, издател, редактор), включва:

предназначение (политически, икономически, "Лукс");

икономически и правен модел публикуване (пазарно ориентиран модел независимо издание предполага съществуването на меморандума на асоциация, както и цял набор от други документи - Хартата на редакторски екип, наредби, договори, споразумения, разпоредби, регламентиращи отношенията на учредителите, собственици, издатели, редактори, редакционни членовете на персонала и партньорите; Уставният капитал и медии бюджет);

тип журналистика (социално-правен, развлечения и т.н.);

професионални и етични стандарти (разбиране журналистиката като духовна практика, че разбирането на социалната мисия на журналистиката);

информация характер (обективна, обективирано, субективно, или неосъждащ, оценъчно, смесен);

архитектурната композиция;

насочване на читателите;

вътрешната структура (предмета и въпроси, раздели и заглавия);

жанрове и форми на предлагане материали;

реклама;

география материали;

език и стил;

дизайн;

обем;

обращение;

интервали от време.

Сред субективните фактори разграничат не само на квалификацията и уменията на редактори, мениджъри, журналисти, техници, дизайнери, принтери и т.н., но също и квалифицирани читателите (съвместно създаване, дейност на читателя).

Трансформирани обективни фактори - променящата се роля на типологични критерии обективни-субективен: някои са основен, някои губят водещата си позиция. Стойността на квалификацията на заинтересованите страни като цяло не може да се надценява: Публикация тип оптимално открива само когато даден художник, оцени ситуацията обективно, точно определяне на проблема, предмет, обект, а с помощта на специфични методи, инструменти, техники за постигане на тази цел.

Типологичен проблем винаги е имал практически смисъл: то типологически анализ в процеса на позициониране на списанието е предпоставка за създаване на ефективен модел, а след излизането на информацията за продукта. Типологични фактори представляват един вид система, елементите на която са постоянно взаимодействащи. Загуба на елемент или, напротив, въвеждането на чужд елемент в определена система (тип) поражда конфликти на различни нива. Например, заместването на целите на дейност често води до факта, че под прикритието на журналистиката четец оферта промоция, политическия ред или реклама. Като правило, всички губят: клиентите и изпълнителите, и на потребителите ...

Сега става ясно, официално удостоверение, че мисленето чрез дизайна, ние първо трябва да се вземат предвид вида на публикуване. Някои разновидности на вестници и списания са подчертано различни на външен вид (за деца - бизнес), други разлики в най-късата форма. Дизайнът е възможно заеми, но изискванията за създаването на оригинален, nezaemnogo "лицето" се съхраняват. Важно е да се запази общите типологични характеристики, но в същото време да доведе до разработването и нещо изключително. Като правило, банката създава собствени техники, което прави дизайна на оригинала.

Изискването е продиктувано от следните Корпоративна формиращ фактор - конкурентна или конкурентен.

Не по-малко важно е и естетически фактор, който се проявява в това, че всеки дизайнер, дори и начинаещ, работи в съответствие със законите на естетиката, с акцент върху категорията на пропорция, баланс, ритъм, контраст и т.н. В края на краищата, раменете му -. Опитът на читателя и зрителя, тъй като получаването на детството "визуален образование. " Колкото по-професионално изпълнен оформление, оформление, толкова по-привлекателна украшение ще изглежда лъскав вестник (списание) лентово всички стаи.

На първо място сред външните фактори - технология. От началото на деветдесетте години на руските периодични издания започнаха да се публикува въз основа на нови компютърни технологии. От този момент, налагането на периодични издания (местни вестници, както и) се извършва върху редакционната компютъра и към принтера за печат доставени или филм (паус) или оформление файл (на дискета, чрез комуникационни линии). Electron Laser набор намали броя на процес Keylogging, дойде ерата на персоналните компютри. И не само компютри, както и цялата система от работни станции - входно устройство, работна станция редактор с скенери, лазерни принтери, печатни медии чрез комуникационните канали.

Компютри с videoterminal устройства и лазерни принтери, инсталирани в редакцията. При оформлението, в допълнение към клавиатурата, използвайте три ключ оптичен посочващо устройство, наречено електронен "мишка". Програми, предназначени за оформление на страници А4 на вестници, A3 или А2, осигуряват операции информация за въвеждане на работа, Редактиране, корекция, създадени от оператора на екрана на дисплея. Компютърът ви позволява да парцел линии, различни геометрични форми, които могат да се пълнят с фон растер, zaverstyvat фолио и долни колонтитули, и т.н. текстове, илюстрации, оформление, или фрагменти от цяло период (в зависимост от възможностите на компютъра, позволяващи) са показани на обикновена хартия. В чужбина вече използват лазерни устройства, за да разпечатате (настройка) за директен запис на печатната форма.

Компютърът е оборудван с "шрифт библиотека." Операторите, които работят с машината на преден план, като призова графичен дисплей определен шрифт, да се променят, ако е необходимо, нейната стойност, конфигурацията на наклон, пропорциите, стил. Той води и визуално контролиране на процесите на подбор и оформление: екран показва командни кодове, цялата информация за извършената работа. Текстът се съхранява в паметта на компютъра, използване на специални устройства за сканиране в могат да бъдат въведени в паметта на системата и информация за илюстрация. Персонални компютри са особено ефективни в комбинация с класически фотонабор технология. На свой ред фотонабор без компютри е малко вероятно да бъде разходно-ефективни в малки печатници.

Печатарско оборудване е във възход. Журналистите продължават да се развиват активно електронно набор и оформление, въпреки че все още оставащите печат, където те продължават да "успешно" да съчетаят гореща сет и офсет. Налице е значителен причина в мисленето на други принтери, които вярват, че нашите вестници печатарски компании с висока голямо закъснение започна да замени офсет, задаване на горещо - студено, фотонабор. "В същото време се обърне повече внимание на процеса на печат от типа настройка, водеща да се адаптират към офсетовия печат на гореща набор от производството на разпечатки с ивици, изложени върху прозрачно фолио" (3). Изглежда справедливо бяха призивите за да не се повтарят преминал в чужбина етапи на развитие, т.е. не по-нататъшно разширяване на въвеждането на фотонабор ход на електронен комплект (както се случи) и дори "Мис" офсет, флексопечат го предпочитат. В САЩ, например, флексопечат напред по отношение на офсетните и в различни области с данни от 20 до 30% от всички методи за печат. В флексопечат преди компенсира значителни икономически и екологични ползи, и вестник LETTERPRESS ротационни машини са лесно преработени в флексографска.

Отделни разговор - за реклама фактор. Дори през 1894 N. Плиска реклама изследовател го нарича "дете на нашето време", доведени до живот от една изключително разнообразна и бързо движение на народите на комуникация. Тези думи звучат модерно днес: защото рекламата е твърдо установена в нашия живот, търси призивно с плакати по фасадите на къщите, "шофиране" ни с помощта на показалеца, табели; Украсяването нощ град неона на кинетичните знаци, плакати и кина, идващи в сутрин и вечер в къщата на страниците на списания, вестници, в интернет ... Той отдавна е мнението анахронизъм "Ако нещо е добро качество, то и така, без реклами, купуват ! .. ". Реклама наистина въздух търговия, "Тя не трябва да бъде по-духов оркестър, придружаваща погребението на друга партида от непродаваем стоки. Тя тръбач, който се изпраща напред, за да уведоми всички - Запознайте новост "(4). Руска реклама е наистина изпитва втори (трети, като се има предвид нарастването на реклама по време на НЕП? На) раждането. В края на 80-те години на ХХ век, тя буквално избухва на телевизионните екрани в ефира, след пленени страници на списания, интернет и е носител на няколко години е направила бърз скок в своето развитие.

Журналистите се обмисля реклама като един от основните източници на финансиране, като специално - търговско - един вид информация, която изисква специфичен, по-ярка, фирма, във всеки случай дизайн. Реклама има благоприятен ефект върху дизайна на вестници / списания като цяло, тъй като рекламодателите искат закачливите реклама принуждава дизайнерите да намерят нови и нови техники за дизайн, за да се постигне адекватно предаване на корпоративни цветове, изображения, отличен печат. Това означава, че редакционната оборудване, софтуер и печатащи устройства трябва да отговарят на международните стандарти. Днес, както и в публикациите са представени на равни начала и редакционно, реклама и справки част, този факт не може да бъде игнориран при създаване на композитни-графични модели на вестници и списания.

Printing дойде в Русия от Западна Европа, и, разбира се, че самото начало на нашия вестник прегърна западната традиция дизайн. Ако през Средновековието в Западна Европа готически шрифтове тип са общи, а в Русия - църковнославянски, от осемнадесети век, времето на възникване на журналистиката, ние въведете шрифтове Antiqua са били използвани и цивилни (последният е бил въведен от Петър I през 1710 г. и е продължило до 1740 д). На график руски видове печат е бил повлиян от френския леярната се намира в Санкт Петербург. В края на H1H и началото на двадесети век. започва да играе важна роля немски леярна (Москва, Рига, Харков, Тифлис), които са били нарязани на броя на шрифтовете на чертежите на руски художници и гравьори. Така че влиянието на западната традиция е довело до някои графици конвергенция руски текст с латински. Това е международен фактор при проектирането на нарушена от началото на печат.

Сред вестници и списания за дизайн стилове са изтъкнати англосаксонски, немски, френски, италиански и руски стилове (училища). През двадесетте години на двадесети век се радва на голяма популярност American налагане, на която принципите после пишат "журналист" (5). След това, в продължение на много години ние бяхме практически отрязани от глобалния опит на вестници и дизайн списание, въпреки че някои връзка все още остава: в Съветския съюз бяха разпространени публикации на комунистическите партии на социалистическите страни, исторически следват клирънс западните традиции. Днес, когато имаме възможност да си купите в павилион или Rospechat предписват почти всеки вестник / списание от всяка страна, която се развива мощна онлайн журналистика, има активно взаимодействие и взаимно обогатяване на света на печат дизайн училища.

Особеността на руски периодични началото на новото хилядолетие също има исторически корени - измислена й характер е свързано с факта, че в създаването и развитието на руската журналистика са играли огромна роля писатели; че в ранните етапи на своето развитие водещата позиция, заета списание журналистика. Специфична характеристика е продиктувано от националната преса като манталитета на нашите журналисти и публиката, специална психо, най-важните характеристики на които - артистичност, импулсивност, емоционалност, интровертност, относителността. Очаквания и предпочитанията на аудиторията ни са свързани главно с журналистика, чувствителни към словото, образът, фактът на анализа. Всичко това е отразено в проектирането на вестници и списания, като се вземат предвид националната библиотека и традиционните фактори. Например, приверженность российских журналистов к объемным материалам аналитических и художественно-публицистических жанров потребовала особого акцентированного оформления (развитый заголовочный комплекс, внутренние подзаголовки, выносы в тексте и др.). Помимо учета общих для российского читателя особенностей смыслового восприятия визуальной информации, дизайнеры ориентируются на психологию восприятия представителей «читательского ядра», определяемого по возрасту, полу, профессии, социальному статусу и т.п., рассматривают мнения читателей о содержании и форме изданий, предложения и пожелания об изменениях в их структурах, в способах подачи публикаций, в подборе шрифтов и т.д.

И наконец, личностный фактор: графика газеты/журнала будет тем более продуманней с эстетической и функциональной сторон, чем более профессионально выполняют свою работу все участники формообразовательного процесса – от макетчика до печатника.

Принципы дизайна. Первый среди принципов эффективного оформления, результативного дизайна – подчиненность содержанию , означающий, что все элементы формы, приемы оформления должны быть направлены на выявление актуальности, особенностей публикаций, их значимости (идея, тема, проблема, жанр и т.д.). Если содержание направлено на определенного читателя, если оно учитывает социопсихологический портрет реципиента, то и дизайн обязан быть «человекосообразным», адекватным, актуальным, разумным и естественным.

Следующий принцип обозначим как единство стиля . Графические (типографические) средства сами по себе не плохи и не хороши – они могут быть современными или традиционными, могут либо способствовать созданию целостного, стилистически выдержанного графического ансамбля газеты, либо разрушать его. Можно создать сугубо современный дизайн, ориентируясь на контрастные решения, на сочетания прямых горизонтальных, вертикальных линий, «активных» диагоналей (динамичный «молодежный», «деловой» стиль) или предпочитая нюансы, уравновешенность композиции и графических элементов («академический» стиль), а можно остановиться на стиле «ретро», предполагающем выбор традиционных классических шрифтов, линеек, украшений… Заметим, что последний вариант неприемлем для оформления всех полос ежедневной общественно-политической газеты – он возможен лишь при создании дизайна специальных тематических страниц или спецвыпусков (да и то такой графический дизайн должен быть в целом современным, а «стилевая мелодия» – восприниматься лишь как прием) . Единообразное оформление, основанное на ограниченном подборе элементов и приемов дизайна, служит стилистической целостности. Все элементы, детали оформления должны гармонично сочетаться друг с другом. Узнаваемый стиль держится на деталях; в эффективном дизайне не бывает мелочей.

Контрастность (контраст большого и малого, широкого и узкого, длинного и короткого, черного и белого, черного и серого, прямого и наклонного, прямоугольного и ступенчатого, прямоугольного и овального и др.) помогает не только привлечению внимания, но и его удержанию.

Принцип пропорциональности проявляется, например, в том, что размер элементов дизайна («бруски» текста, заголовочного комплекса, иллюстраций, подложек, текстовые и титульные шрифты, пробельные и разделительные средства и др.) зависят от их значимости, определяются их взаиморасположением. «Хорошие», приятные глазу пропорции приближаются к «природным», имеющим соотношения 2:3, 3:5, 4:6; 8:10, 21:34.

Крупнейший французский теоретик и архитектор Ле Корбюзье в своих книгах «Модулор-1» (1948 г.) и «Модулор-2» (1955 г.) изложил новую систему пропорциональных отношений, основанных на размерах человеческого тела, внеся человеческий масштаб в абстрактные геометрические построения. Интересно, что такие геометрические построения неизменно ведут к широкому применению золотого сечения , найденного эмпирически и закрепленного расчетами в античном мире (Евклид, Платон) и в эпоху Возрождения (Леонардо да Винчи). Великий итальянец ввел термин «золотое сечение», обозначающий гармоническое деление, закономерно установленную гармоничную связь отрезков линии, величины площадей и объемов.

Гармоничные пропорции восходят и к ряду чисел Леонардо Фибоначчи: «Ряд чисел 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, 233, 377…, каждое из которых, начиная с 2, является суммой двух предыдущих, причем отношение двух смежных членов постепенно приближается к отношению золотого сечения…» (6).

Модулор стал своеобразным рабочим инструментом, диапазоном числовых размеров, используемых при проектировании зданий, для обеспечения единства крупных архитектурных сооружений: «Ритм членения плоскости, охватываемой взглядом, является, пожалуй, наиболее ярким проявлением возможностей Модулора как инструмента гармонизации пропорций» (7).

Модульная система нашла применение и в газетно-журнальном производстве. Дизайнеры конструируют полосы журналов или газет на основе модулей, модульных сеток (модуль подобен кирпичу или блоку, используемых при строительстве зданий): «Площадь полосы вертикальными и горизонтальными линиями делится на одинаковые прямоугольники. Высота и ширина прямоугольника избираются в соответствии с типографской системой мер: допустим, высота – 2, ширина – 3 квадрата. Этот-то прямоугольник и есть модуль, та самая метрическая единица, на основе которой строятся все тексты, заглавия, иллюстрации и прочее, из чего состоит полоса издания. Легко заметить, что пропорции площадей, занимаемых текстами и иллюстрациями, соизмеримы с пропорциями модуля, находятся в жесткой зависимости от них. Таким образом достигается подчеркнуто организованная пропорциональность всей конструкции издания. Кроме очевидных функциональных и эстетических преимуществ модульная система способствует рационализации труда на верстке или монтаже полос» (8). Время показало, что технические и экономические преимущества использования как Модулора в целом, так и модульной системы или растровой сетки, применяемых при макетировании и верстке журнальных и газетных полос, очевидны.

Направленность – принцип, предполагающий последовательное восприятие дизайна. Эффективное оформление «ведет» читателя по газетным полосам, страницам: наиболее важные материалы располагаются в верхней части полос, применяется акцентированное оформление: шрифтовые и композиционные выделения в тексте, использование разделительных средств, маркеров, иллюстраций и др.

^ Экономность и сдержанность означают сознательное ограничение дизайнера в подборе тех или иных средств оформления. Дизайн должен быть изящным, но при этом простым, удобным и понятным. Замечается агрессивный дизайн, довлеющий над содержанием, а значит, неадекватно выражающий его (так нарушается еще один, основной принцип – подчиненности формы содержанию). Выше уже отмечалось, что форма периодического издания – активная и подвижная категория, обладающая достаточной, хотя и относительной самостоятельностью. Поиск новых форм ведется дизайнерами, которые исходят как раз из определенной автономности газетной формы, но умелый, расчетливый дизайнер всегда определяет степень этой автономности.

Экспериментальность – принцип, предполагающий постоянную нацеленность дизайнера на творчество, поиск нового. Дизайнер вправе принимать импровизационные решения в рамках утвержденной (научно разработанной) композиционно-графической модели, постоянно совершенствовать модель, отрабатывая в специальных выпусках оригинальные приемы, «освежающие», но не разрушающие графическую концепцию, призванную действовать в течение определенного, достаточно продолжительного, времени.

Композиционно-графическая модель издания (стиль оформления, создаваемый на компьютере) представляет собой своеобразную систему. Возможно, системность также следовало бы включить в определенный нами иерархический ряд принципов дизайна, но все-таки справедливее обозначить ее как суперпринцип . Ведь системный подход суть дизайн – без его реализации невозможно следовать и таким, например, выделенным нами принципам, как «единство стиля», «целостность»… То есть системность – это закономерность динамически взаимодействующих принципов, это свойство, имманентно присущее дизайну. Системность – основа любой проектной деятельности, в том числе и дизайна.

Придерживаться перечисленных выше принципов дизайна – значит, повышать удобочитаемость газеты, делать ее красивой. Главная ошибка ответственных секретарей газет с невыразительным, несовременным видом состоит в том, что они не сделали оформление своего издания системой, зависящей от содержания. В системе, или композиционно-графической модели, лишь условно выделяются композиционный и графический этапы. Этот процесс един. Композиционная цельность, как правило, сл ужит созданию графической ясности всех полос. И наоборот, удачная композиция графических элементов полосы оптимально выявляет композицию содержания.

Уильямс Робин, автор «Недизайнерской книги о дизайне» (9), представила свою классификацию более частных принципов дизайна – их, скорее, следует назвать правилами , которым должен следовать оформитель на практике. Это – правила контраста, повтора, выравнивания и приближенности .

Контраст: «Правило контраста заключается в том, чтобы избежать расположения на странице одинаковых элементов. Если эти элементы: шрифт, цвет, размер, толщина, контур, пробелы и т.д. – не означают одно и то же , их следует оформлять по-разному . Нередко контраст – наиболее важное привлечение внимания к странице».

Повтор: «Повторяйте наглядные детали оформления на протяжении всей работы. Можно повторять цвет, контур, гарнитуру шрифта, размеры, линейки и т.д. Это помогает повысить организованность текста и усилить единообразие».

Выравнивание: «На странице ничто не должно размещаться случайно. Каждый элемент нужно зрительно связывать с другими элементами. Это придает странице аккуратный, утонченный и чистый внешний вид».

Приближенность: «Элементы, которые относятся друг к другу, должны располагаться рядом. Они являются единым целым, а не несколькими отдельными фрагментами. Это помогает организовывать информацию и уменьшает пустоты» (10).

Характерно, что применять следует сразу все четыре правила последовательно, начиная с приближения.

В заключении своего очень полезного практического пособия автор дает ряд рекомендаций по применению названных выше правил при оформлении или переоформлении страниц (печатных полос):

- начинайте с главного смыслового центра (следует выделить смысловой центр очень сильным контрастом, за исключением того случая, когда создается очень согласованный дизайн);

- группируйте информацию по смыслу; решите, какие конкретно смысловые отношения будут прослеживаться между группами (сделайте понятным характер этих отношений, используя принцип приближенности или удаленности отрезков текста – по правилу приближенности);

- распределяя на странице текст или рисунки, создавайте и поддерживайте жесткие выравнивания (если вы заметили, что в тексте есть жесткий край, в частности, край фотографии или вертикальная линия, выравнивайте остальной текст относительно этой линии);

- Създаване на повторения или да се намерят тези елементи от текста, които могат да бъдат свързани някои повтарящи комуникация (използвайте удебелен или подчертае, или специален символ, или пространственото разпределение на текста, да обърне специално внимание на природен повторение в текста, се определи колко е подходящо да се засили ефектът на тази повтарям);

- Уверете се, че вашият проект има силни контрасти, които ще привличат окото на читателя (не забравяйте, ако всички елементи на страницата, голям, мазнини и затруднен, а след това не разлика няма да работи) (11).

Ключови понятия:

Целева аудитория - набор от потенциални или съществуващи читатели, които взимат решения за покупка, абонаментни издания. Тази публика е във всеки от шестте етапа на закупуване (на читателя) готовност: информираност, знания, доброжелателност, предпочитания, убеждение, да направи покупка. Ефективна промоция на информация продукт зависи от какъв етап на готовност и етап на потребителите на жизнения цикъл на продукта те се използват.

"Таблоид" Преса - вестници, списания и издателства сензационно скандалната хроника, предназначена за неизискващ четец (в Германия - популярните масови издания, продавани и четат на булеварда, различен от "жълти" издания).

^ Бизнес пресата - тип публикации, темата на която е преди всичко бизнес, и основните читатели - мениджъри, предприемачи, бизнесмени.

Демографските характеристики - необходимо представяне при създаването на периодичната модел: пол, възраст, степен на образование, професия, социален статус, семейно положение, равнище на доходи, имущество.

* Златно сечение - частта, в която един от двата компонента в много пъти по-големи от друга, колко се по-малко от цялото; пропорциите на златното сечение отразяват фундаменталните закони на формирането и структурата на формите на природата.

Contrast - дизайн принцип, който се състои в контрастни черно и бяло, с голяма плитка и др.; съотношението между дебелината на основни и допълнителни инсулти букви.

Образът - арт форма на отражение на действителността, разкриване на генерала чрез специално индивида; в контраст с образа - на прагматичен и функционален - това е начин на изразяване на художника.

Честота - редовността на публикуване изходни характеристики, определя от броя на своите стаи или за конкретни проблеми, строго определен период от време - ден, седмица, месец, година.

Принцип - на основния принцип на, водеща идея, основното правило на бизнеса.

Реклама - социална институция; специален вид творчески и икономическа активност (един от инструментите за насърчаване на продукти на комплекса).

* Системният подход - подход към изучаването на лица, имоти, части, изпълнение в контекста на една интегрирана система. Тя дава възможност на изследователя да се запази единица в анализа на части; Тя включва система за анализ и синтез на системата.

* Начин на живот - начин на живот на лице или група от хора: техните интереси, разпределението на свободното време, изглежда, и т.н. (Начин на живот зависи от това как хората прекарват доходите си).

^ Tabloid - малък формат вестници.

Тип - модел проба за група обекти; форма на нещо.

Вид на публикация - модел, който отразява основните характеристики, присъщи на групата на публикации, обединени от една обща функционално предназначение, която се разбира като съвкупност от специално предназначение, читателят се отнася до естеството на структурата на информация и публикации.

* Видът на личността - набор от отличителни психологически характеристики на лицето, което предоставя на относителната последователността и постоянството на отговорите му в околната среда.

Форма - външен вид, външната форма; структура, устройство, система на организация, вътрешна структура, е неразривно свързано с конкретно съдържание.

* Identity - набор от визуални константи, включително марката, шрифтът и "марка" цветова схема и служи за недвусмислена визуална идентификация на стоки / услуги. Вестникът и бизнес списание в Закона за лого като визуален константи, основния текст и заглавни шрифтове, разделителни средства и др.

мито трудова дейност - Функция; назначаване.


Бележки под линия и бележки:

1. Попов VV, Гуревич SM Производство и дизайн на вестника. М., 1977, стр. 5.


  1. Дизайн периодични издания. М., 2001, стр. 7-11.

  2. Gorguladze G. вестник бизнес: по пътя на подобряване и развитие // Printing, 1986, № 1, стр. 26.

  3. Kanevsky E. За да бъде в състояние да направи реклама // Журналист 1978 г., брой 9, стр. 20.

  4. Журналист, 1927, № 1, стр. 20-26.

  5. Льо Корбюзие Sh.E. Mod-1. Опитът съизмерим с мащабите на човешкото универсален хармонична система от мерки, приложими както в областта на архитектурата и механиката. Mod-2. Word за тези, които се насладиха на Модулорът. М., 1976 г., стр. 7.

  6. Пак там. 10.

  7. Tabashnikov ПО Разпределение и монтаж на страниците на вестници, въз основа на растерни решетка. Москва, 1987, стр. 2.

  8. Уилямс R. Nedizaynerskaya книга за дизайн / проектиране и типография Основи за начинаещи. Санкт Петербург, 2002 -. 128.

  9. Пак там. 8.

  10. Виж пак там., P. 122.


Литература:

Адамов EB Ритмичното структурата на книгата. Москва, 1974.

Akopov AI Някои въпроси на журналистиката: История, теория, практика. Ростов на Дон, 2002.

Дизайн периодични издания. Москва, 2001 г.,

OI Нестеренко Кратко Design Енциклопедия. Москва, 1994.

Регистрация на вестници и списания в чужбина. М. 1978.

R. Parker Как да си направим хубаво на хартия. SPb., 1998.

Попов VV, Гуревич SM Производство и дизайн на вестника. М. 1977.

Tulupov VV Вестник: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж 2001 година.

Уилямс R. Nedizaynerskaya книга за дизайн "/ дизайн основи за начинаещи и типографията. SPb., 2002.

Уляновск A. Mifodizayn реклама. SPb., 1995.

A. Hurlbert Grid. Модулна система за проектиране и производство на вестници, списания, книги. Москва, 1984.


    1. Проектиране, като част от процеса на образуване


периодични издания


Връзката на съдържание и форма. Продължаваме разглеждането на въпроса за единството на съдържание и форма на примера на вестници, с акцент върху дизайна като най-важен етап от този тип публикация.

Външната форма на вестник - графичен дизайн, който, като по отношение на съдържанието на относителна независимост, е външно проявление на дадено лице, като свойствата на целостта и неделим.

Субективното възприемане и отразяване на съдържанието на общи познания по темата в различни условия произвежда различни форми. Ето няколко примера: един и също събитие две репортерите несъмнено пишат по различен начин; ветеран журналист, върши работа на два вестника - например, младежта и вечер - ще се опитам да пиша за герой на две различни есе, защото тя трябва да разчита на различни читатели; материали от информационни агенции, изпратени до редакторите на местните вестници, вероятно получават неравностойно екстериорен дизайн дори на един и същ тип заглавия ...

Единството на съдържание и форма се изразява в структурата. Вестник тъй като тя влезе в сила във времето и пространството - ние оценяваме не само за единно групата, отделна стая, но също така и набор от числа (годишен подаване), на която става по-ясни издания позиция, последователност или липсата на последователност в обхвата на отделните теми и проблеми, системно или несистематичен дизайн , Разбира се, рядко лицето, което го прави нарочно, но читателят се чувства инстинктивно как професионална това или онова издание. Спазването от страна на публиката се печели през годините и дори десетилетия на усърден - системата - трудно и губят тя може да бъде за няколко дни и за всички.

Съдържанието на вестника - не само количеството на интервюта и доклади, статии и кореспонденция, есета и хумористични анекдоти - всички тези елементи са постоянно взаимодействащи, преминават помежду си, показвайки различни от техните свойства - и, взаимозависимост мнения тук понякога по-високи, отколкото в който и да е списание, непериодични издания ( антология, събиране, четене на книги и т.н.). А2 ленти много по-трудно да се изпълни и да наложи именно защото вътрешните връзки между отделните материали, колекции са много по-сложни, а в действителност дизайнера държи се има предвид и "идеята" на лентата, която се стреми да изрази официално. Не е случайно, повечето седмичници използват A3 формат, позволяващ zaverstyvat много по-малко материал, отколкото голям ленти вестници (често като цяло е една или две публикации, една колона, един дял). Те заемат междинно положение между вестници и седмични списания - в миналото граничните ивици е един вид сигнал, че една част е завършена, и читателят може да преминете към следващата.

За всяка една от страниците на вестника, който притежава графичен модел за състава, фиксирани някои заглавия, раздели, жанрове и т.н. Например, на тема и жанр палитра от различни младежки страници на вестниците са по някакъв начин да бъде различен - засегне традиции в сглобяеми конструкции специално вестник, но като цяло те са подобни. Има някои правила за публикуване на групата в зависимост от тяхната значимост, актуалност, адекватност ( "за откриване", "затваряне", "тавански", "мазе" и др.). Това означава, че можем да говорим за вестника като система. "Както всяка система, в-к има стабилна и устойчиви елементи, повтарящи се връзки между тях. Познаването на тези взаимоотношения, на законите, на които те се задвижват, както и факторите, влияещи върху тяхната стабилност, може ефективно да контролира вестника, включително неговия модел на състава и структурата. Тя е в това - смисъла и целта на научния подход към изследването на структурните характеристики на съдържанието на вестника, "(1).

Външният вид на вестника е и система. Различни видове съединения на дизайна на елементи - серия системи, подсистеми, системи (2) - под формата отпечатва едно лице - форма. Най-простите системи публикации - за подбор, на следните нива - брой лента, на вестника. Той диктува съдържанието на елементите на връзката в редиците, създаването на системи на долните и горните нива.

Единството на съдържание и форма, както и всяко единство на противоположностите, е относително. Форма еволюира, и неговото "движение" зависи от промени в съдържанието. Макар да е ясно, че тази форма е все още по-стабилен, "консервативен". Формата отговаря на значителни промени. Е, тъй като формата на вестника, както и всякаква форма - една относително стабилна система, и отговаря само до качествени промени в съдържанието, очевидно, че е възможно да се определи на специфична форма на този период, по-точно, неговото системно, структурирана вещество. Тя е само важно да се определи правилно времето, когато наистина имате нужда да възникне за актуализиране остаряла, което пречи на развитието на съдържанието на формуляра. И за съдържание и форма се характеризира със следните изисквания: закупуване на нови елементи, те запазват някои от старите, но в модифицирана форма (най-остарели елиминира напълно) - това показва ефекта на прогресивна традиция в дизайна на вестника.

Вътрешна форма действа като връзка на външната форма и съдържание, които заедно образуват един вид система; Вътрешната форма уточнява съдържанието с неговата специална тема и жанр структура. На практика е показано, например, както следва. Designer - служител на Секретариата - дефинира естетиката на страница вестник, организира творчески процес, насочен към по-пълен израз на подходящата форма на съдържанието на вестника. Желателно е, че той знаеше текстовете в цялото разнообразие на техните характеристики (тема, проблем, на автора позиция, жанр, езикови и т.н.), тогава той ще може официално да се идентифицира сложната връзка между редица текстове. Разработване лента състав, като част от вътрешния формата, в някакъв момент, дизайнерът отива към външната форма, графични композиции. Абстрахиране от конкретното съдържание, то започва да се възприема материала като "чертички", "многоъгълни форми" да мислят в тези категории, като "декоративни ивици", "въздух" (празно пространство), "спот" (сиви, тъмни области), "Line . "," бар "," тон "," полутон "и др Imposer още по-отдалечен от конкретното съдържание - то задачата на" обективизиране "съдържанието е по-технически, технологични.

Външният вид на вестника е по-гъвкав, отколкото формата на дневника, книгата, където вътрешната форма влияние се проявява по-ясно, когато връзката между него и съдържанието по-ясно. Това го прави по-трудно, но в същото време улеснява задачата на проектанта и изпълнителя. Вече отбелязахме, че вестник A2, въпрос по-сложно от таблоид, тъй като голяма лента трудно официално да изразят вътрешната комуникация между хетерогенни публикации, за да открие най-вътрешният смисъл на външната форма - известна представа за групата, специалната си тон.

След осигуряване на вътрешната и външната форма на вестника, за определен период от време, той е проектиран да композитен-графичен модел. Подпомагане на рационализиране на "лицето" на вестник, КГМ в същото време оставя много място за импровизация и творческите търсения дизайнери (подреждане на отделен материал, разпределение колекторни елементи на комплекса, снимки и photoblock т.н.). Освен това може да се промени чрез изясняване и подобрение. Това означава, че моделът е система - един вид организация на съдържание и форма, се характеризира с повторяемост и стабилност.

Като пример, в-к "Известия", което дизайнерите са винаги отзивчиви към прогресивните тенденции в дизайна. През 60-те години на миналия век, появата на "Известия" е привлекателен по свой начин: заглавията бяха наети от различни слушалки, но ги вдигна внимателно - шрифтове фигури в хармония един с друг; шрифтове от позиции, основните заглавия, подзаглавия и битови услуги са избрани на принципа на контраста; агенти освобождаващи се създават оригинален орнамент лента ... Но в izvestintsy средата на седемдесетте години драстично се промениха дизайна, като я прави функционална, по-кратък, и дори строг. В края на деветдесетте години, когато всички централни, национални и регионални вестници са преминали към компютър оформление, когато стана популярна теория е мобилен, когато се промени и самата публика - хората все повече се преглежда, отколкото внимателно чете вестници, сега те имат по-голям избор между различни видове вестници, днес те са повече зрители, отколкото читатели - "Новини" са разработили нов дизайн.

четлив текст (Serif) шрифта Нютон C, за проектирането бе избран с увреждания се използва една и съща слушалка (удебелен курсив); допълнителна шрифта нарязан Група Прагматика смели използва за набор от отделни малки обеми материали на сивия субстрат, "надписи" и подпис на автора. Bold Безсерифен Helios Условие Черно (тесен и широк), използвани в заглавия, Прагматика леки - обобщения. Акценти са били наети в същата Нютон С и заглавията и подфункции се обработват с малки букви; Те са били пуснати на текста строго симетрична. Всяка група има superrubriku - Newton В. Те се използват само един вид линия - светлина единично разпръскване (включително за кантиране снимки, авторски подписи подчертават).

В началото на новото хилядолетие, "Известия" на няколко пъти промениха лицето да се намери оптималният модел. Увеличаването на обема до 12 страници на вестника доведе до факта, че на първа страница се превърна в голяма степен обявим системи (в допълнение към традиционния "компот", върху него са 4-5 публикации, продължаването на което е на вътрешните страници). Daylight pyatikolonochnuyu оформление (и това въпреки формат А2!) Поиска да се увеличи с размера на основния текст шрифт. В долната част на страницата е направена много затруднен: шрифт superrubrik голямо заглавие "Новини", "Икономика", "конфликт", "Спорт", "Култура" и фолио; "Air"; Мастни линия. Активно се използва "влезете" методи, например, позиция на отделните публикации са подредени вертикално на една тясна колона. Тук той пише в статията си за развитието на "Известия" лицето браузър "журналист" V. Skorobogatko: "През пролетта на 2004 г., вестникът започва да набирате въз основа на една съвсем различна решетка: 5 говорители плюс ширина от 64 мм тясна колона от 32 mm, че е имало модул с база от 32 mm, и решетка на прототипи се състои от нечетен брой модули - 11 са изчезнали страница "главата" - nadpolosny елемент, долния, обща позиция. (В бъдеще във връзка с решението и трансформацията настъпили много вътрешни ленти.)

Но Way, т.нар генерала, рубрики не са изчезнали напълно, те са отишли ​​в първите няколко вътрешните страници, в края на стаята, те се върнаха към вертикалната "плаващ" колоната, "Спорт", "Култура", "Москва" ... Въпреки това, предназначен тясна колона не е само настаняване фолио и колони, тя е била използвана за малки съобщения, снимки. Шрифтът в заглавията на секциите е явно, подобно на главния хедъра. Работил е като на принципа на подобието.

Фактът, че формата на вестникарска освен естетически технология компонент играе важна роля, функционален. Това е допустимо, че е възможно на една страница, всички в един ред е просто нереалистично. Затова, за разлика пред оформлението на страницата на вътрешните ленти приличаше списание - просторен, спокойно: широка колона, чудесни илюстрации. Всъщност, ако има 5-6 в материалите пред второто страница, сега - 3-4 "(3).

При разрешаването на въпроса за единството на формата и съдържанието на преден план винаги е проблемът на целостта на нещо, процес. Елементи и структура на (хартия), образувани от тези елементи са в диалектическо единство. Най-често връзката с интегрирана структура - преобразуване на един елемент на друг, на въздействието на един елемент на друг. Толкова често в-к младежката тематична колекция расте с размера на тематичните страници и тематични страници - до размера на вестника и дори обръщане на броя на целевата; позиция размер точка на шрифта, зависи от размера на цялото съобщение (например, "Московский Комсомолец" много материал на голям размер, и защото там са склонни да използват големи заглавия, различен визуален парадност); мазнини линия тук изпълнява няколко функции - отделяне, разделяне и обединяване ...

Форма на бетон неговия смисъл не съществува извън материала (да не се бърка с послание-материал), който тя черпи: тя трябва да бъде предмет на законите на природата му. "Hot" комплект "стомана" оформление по време продиктувано от специфичните техники за дизайн. На разположение на проектантите имаше ограничен брой специфични набори матрица шрифтове, определен стил и писане, определен размер точка. Празни символи и други шарени материали (EM пространство, площади, фурнир, reglety, babashki, Marzan, управници, орнаменти) са имали размер като verstalnaya рамка, е строго ограничена до параметрите на групата. Фотографска (нива на сивото, тон) и nonphotographic (пунктирана) илюстрация, отбелязани в Секретариата, са били докладвани в zincographies където сглобяеми клишета - нето и ред. За да получите най-клишето ", в стреляйки", "Баркод" (снимка), "с vyvorotki", "с vkopirovannym растер", "бар плюс мрежа" (колажи), изискват допълнителни усилия zincographies. При висока метод (отпечатване) печат, вестници, използвани само груби растери (24, най-малко 30 линии на 1 см), тъй като хартията е не по-гладка, боята - течността, а скоростта на печат е сравнително висока. Процеси матрица и стереотипи и ограничени възможности за дизайнери, художници и фотографи - да използват само тези шрифтове, които не са изкривени изображението при отпечатване на вестници; принцип Contrast стана самодостатъчна (смела линия); фото ретуш подложени на доста груб; използването на субстрати многократно усложняват процеса на издаване на вестника ...

Офсетов печат (по-малко налягане, предаване на изображения чрез еластична гума лист) предостави възможност да играе с илюстрацията на линия екран на 48-54 линии на сантиметър. Във връзка с фотонабор компенсира дадени отлични резултати, защото металните линии, клишета са заменени с диапозитиви текстове и илюстрации. Монтаж пързалки разширява възможностите декоратори, които сега могат да използват малки шрифтове - и ярки и тесни, малки снимки, както и друга основа.

Когато предпечатна всички предпечатни процеси, които протичат в редакцията. DTP програми позволяват да се трансформира шрифтовете бъде всичко правилно - завой, поставени под ъгъл, за да ги направят сенчести, сенчести, vyvorotochnymi ... На компютъра, можете да се направи нов шрифт, сложна конструкция, взети заедно много графични елементи, образи ... Computer оформление комбинира с офсетов или флексопечат, добра хартия и цветове ви позволяват да създавате дизайна, който е на съвременни принципи на дизайна: значение, пропорционалност, фокус, интегритет, контраст и единство на стил, обезопасяване и други (4) ..

Тъй като ние говорим за естетическата момент във формирането, трябва незабавно да се зададе въпросът: възможно е да се говори за смислеността на естетическия вид на вестници (поетиката на дизайн)? Ние отговоря утвърдително, въпреки че знае, че естетическото богатство на вестници графики като форма на диаграмите за ефективност е специфичен израз - то се счита от нас "само, в зависимост от това как специфичен решени практически проблеми, понякога много тесен в неговата утилитарна стойност" (5 ). Дизайнерът на вестника е предназначена не толкова много, за да изразят естетически му поглед към света, как да се стимулира една от социалните процеси на потребление - процесът на възприемане на информацията на вестника. Разбира се, дизайнерът е активността на вестника и да се намери хармонията на утилитарно и естетически, но винаги естетическа функция тук - в резултат на социалния ред. В допълнение, работата на дизайнера е интегрирана в производствената верига на много хора, тъй като компютърен оператор, словослагателя, коректор, завършващи кореспонденти, изпълнителен секретар на и главен редактор. Себеизразяване е възможно и насърчавани, но само - като част от проблема. Например, каждый тип газеты требует своей модели, своего содержания, формы, стиля, направленных на определенного читателя («читательское ядро», «целевая аудитория»). Можно импровизировать в пределах модели – своеобразного «алфавита», «семи нот» для дизайнера.

Содержание оформления всегда имеет определенную идею и определенную эмоциональную окраску. К примеру, графическую композицию характеризуют как «спокойную» или «беспокойную»; шрифтам порой дают абстрактные значения «легкости», «жесткости»; внешний вид газеты нередко оценивают как «праздничный», «будничный», «траурный» и т.д и т.п. Думается, именно в этом смысле понятие «лицо газеты» в какой-то мере и соотносится с понятиями «имидж», «образ газеты». Доводом в пользу эстетической содержательности газетной формы является и то, что важнейшая сторона этой формы – графическая композиция – соединяет элементы графики в единое целое при помощи таких художественных средств, как линейное и тоновое построение, контраст, ритм, пропорции, равновесие, симметрия и асимметрия. Да и «строительный материал» графической композиции составляют элементы, зачастую определяемые как формы художественные: рисунки, художественные фотографии, репродукции картин, шрифты, линейки, украшения и др.

Таким образом, искусство оформления газеты необходимо предполагает:

уяснение идеи полосы, номера;

подбор определенных текстовых материалов для выражения этой идеи;

подбор определенных композиционных и графических средств для ее эмоционального воплощения.

Значит, дизайнер должен воспринять идею не только рассудочно, но и эмоционально. Важно не ошибиться в понимании идеи (дизайнер должен понимать, чувствовать природу журналистского творчества) и правильно преподнести ее (дизайнер должен знать современную теорию и практику газетного оформления, традиции верстки своей газеты). В противном случае возможно снижение или отсутствие планируемого эффекта в процессе коммуникации (журналист-коммуникатор – читатель-реципиент).

Формообразование газеты имеет несколько ступеней: размерную, графическую и полиграфическую.

На первых двух происходит планирование вида газеты, и здесь ведущую роль играет дизайнер, создающий макет будущего номера в соответствии с заданным размером газетного листа. Затем план воспроизводится в оригинал-макете или файле верстки – здесь важна квалификация верстальщика (композиционно-графическая модель, конечно, страхует от грубых ошибок в оформлении, сводит их к минимуму, но и она не спасет, если верстальщик не соблюдает законы эстетики газетной полосы – пропорциональность, контрастность, законы равновесия, ритма и др.). На третьей – полиграфической ступени – происходит тиражирование номера (печать). Заключительный этап происходит в типографии, и окончательный результат напрямую зависит уже от квалификации полиграфистов (изготовление и установка печатной формы, точная приводка, регулировка красочного аппарата, приправка и др.). Такое разделение труда позволяет доводить формообразование газеты до определенного идеала – как говорил Аристотель, «кормчий знает, какова должна быть форма руля и предписывает ее, производящий же знает руль – из какого дерева и какими приемами его сделать» (6). И чем теснее будет связь между этими ступенями, тем современнее будет форма.

Усилия журналистов, дизайнеров и полиграфистов при создании газеты распределяются равномерно: сначала ведущую роль играют журналисты, затем – дизайнеры и, наконец, – полиграфисты. Такое «распределение обязанностей» достаточно условно. Скажем, журналист может в какой-то степени повлиять на изменение композиции полосы, а ответственный секретарь или его заместитель при подготовке оригиналов к печати в период макетирования могут не просто сокращать тексты, но и сделать немало поправок для улучшения их стиля, композиции материала и т.д. Полиграфисты предъявляют свои требования к оригинал-макетам (файлам верстки) в соответствии с техническими условиями, уровнем типографской базы, и, наоборот, оформители предъявляют претензии полиграфистам в случае плохой печати. Дизайнеры должны представлять себе возможности типографского материала, полиграфисты – размерные характеристики издания, особенности фальцовки и т.п.

Дизайнер настойчиво изучает свойства, возможности материала, преодолевая его сопротивление. Знания и опыт дизайнера, включающие и опыт своения данного материала, а также уровень развития типографской техники – эти и другие факторы влияют на процесс преодоления сопротивления материала. Технический прогресс с одной стороны помогает этому, а с другой – выявляет все новые возможности материала, которые, как было сказано выше, в конечном итоге ограничены. Но это не должно повергать дизайнера в уныние, ведь «нет искусства, сколько-то не ограниченного в средствах, и часто ограничение приводит к обогащению этих средств виртуозным использованием» (7). Так конструктивисты в 20-х годах ХХ века, когда полиграфическое хозяйство страны было разрушено войной, смогли продемонстрировать свое мастерство, используя минимум средств – унификация графики, ее конструктивность и функциональность стали принципами их творческой деятельности; в 70-е годы многие газеты, в том числе и местные, сознательно шли на минимизацию средств («просветленное» оформление, безлинеечная верстка) с тем, чтобы не только упорядочить графику, упростить процесс верстки, но и для того, чтобы повысить цену каждого акцента (к примеру, увеличение кегля линейки всего на один пункт сразу замечалось читателем, и тем самым повышалась роль функции выделения).

Поиск оптимальной формы, которая соответствует данному материалу, – путь творчества. Дизайнер газеты постоянно совершенствует свое мастерство – чем лучше он освоит технологию, тем более интересным станет для него процесс оформления, тем больше времени высвободится на творчество. Новаторство оформителя возможно благодаря относительной самостоятельности формы газеты. С развитием техники иногда проявляются неожиданные возможности материала, и в этом случае мы порой говорим об открытии. Форма под влиянием научно-технического прогресса активизируется и требует управления. В газете и в этом случае на помощь приходит композиционно-графическое моделирование. Сегодня ведущие издания имеют электронные версии, Web-сайты в сети Интернет, где требования к модели становятся еще более жесткими. Это совершенно новое поле деятельности для дизайнеров, требующее особого визуального мышления. Новый материал требует новых форм, новых методов и приемов работы.

Итак, газета – динамичная система, которая благодаря сочетанию текста и способов его организации (абзацы, главки, подзаголовки, различные акцентировки текста), его материализации в пространстве газетной полосы (бумага, краска, строки, колонки), способам зрительной ориентировки (колонцифры, рубрики, графические знаки – эмблемы, стрелки, украшения) и становится определенной материальной субстанцией. И всегда формообразование в газете – это использование специфического материала для достижения нужного эффекта.

Понятия «форма газеты» и «оформление газеты» нередко отождествляют, хотя последнее является лишь частью, элементом первого. Форма – это «совместное произведение оформителей и типографов, в котором целесообразно выявлены содержание газеты и его внутренняя организация при помощи размерно-пространственных и графических элементов и полиграфического исполнения» (8). Оформление – «художественно-технический процесс, включающий выбор и применение шрифтов, иллюстраций, способы расположения материалов, основанные на использовании законов контраста, пропорции, ритма и т.д» (9). Еще раз подчеркнем: оформление не только процесс, но и результат этого процесса (дизайн).

Как же соотносятся эти два понятия, какую роль играет оформление в формообразовании газеты? Оформитель, приступая к работе, сталкивается с двумя заданными ему параметрами – конкретными газетными сообщениями конкретных размеров и форматом, объемом, колонками, представляющими форму пространственной организации газеты. Исходя из содержания, он находит место для того или иного сообщения на газетной полосе, отбирает графические средства, то есть определяет характер оформления. Но, скажем, те же размерные характеристики позволяют “втиснуть” в полосу лишь определенное количество строк.

Процесс создания газетного номера. На уровне подготовки публикации журналист наблюдает и анализирует действительность. Результат этого процесса должен быть представлен в содержании будущей публикации, выраженной в некоторой форме. Пока это еще абстрактная схема, которая будет стремиться к более полному слиянию с содержанием. Процесс этот сложен: какую позицию занять, какая из проблем является самой важной, какие слова найти, чтобы не погрешить против правды, в каком жанре наблюдени , впечатления раскроются богаче, ярче, какую композицию предпочесть… – примерно так рассуждают корреспонденты, и все потому, что единство содержания и формы всегда относительно. Они отбрасывают многие, казалось бы, аналогичные варианты слов, предложений, переставляют эпизоды, отказываются от каких-то деталей – поиск формы необыкновенно труден.

Но вот сообщение, обладающее конкретным содержанием, подготовлено к печати. Как и любое сообщение, передаваемое через средство массовой коммуникации, оно будет сообщением комментированным – сам подбор фактов, их последовательность создают некий смысловой контекст. А в аналитических жанрах – корреспонденция, статья, рецензия – комментарий, мнение выражены еще более явно (комментирование в чистом виде наблюдаем в сообщениях под рубриками «Наш комментарий», «Колонка комментатора»). Современный читатель лучше воспринимает многозначные сообщения, авторы которых не навязывают свою точку зрения, преимущественно лишь излагая факты, но редакция тем не менее заинтересована в самом быстром и определенном воздействии передаваемой информации. Нередко решить эту задачу помогает дизайн – тонкий инструмент комментария, ведь оформление не просто «опредмечивает» содержание, но и способствует возникновению и выявлению определенного подтекста.

Постановка сообщения на какую-либо страницу, в какое-то место на полосе уже говорит читателю, как расценивает редакция значение того или иного материала. На первой странице располагается наиболее важная и оперативная информация. Поскольку первая страница – своеобразное лицо номера, дизайнеры особое внимание уделяют оформлению логотипа. В идеале логотип может оказывать заметное влияние на всю графическую модель, на выбор текстовых и заголовочных шрифтов. Сегодня нередко заглавие газеты сближают с анонсом – сообщениями о важных материалах номера; логотип и анонсы воспринимаются, а значит, и оформляются комплексно.

Способ чтения слева направо определил расположение, хотя и условное, сообщений по важности с первой по четвертую (шестую, восьмую, двенадцатую, шестнадцатую и т.д.) страницы. Например, в арабских языках строка читается справа налево, логотип расположен на последней – для нас – странице, и сообщения по степени важности идут с «последней» и далее до «первой» страницы. Но все мы по-разному читаем газеты: кто-то сначала просматривает номер, замечает анонсы, пробегает взглядом заголовки, рубрики, иллюстрации, а кто-то сразу же обращается к любимому разделу… Это объясняется интересами индивидов, темпераментом каждого, ситуациями, при которых обращаются к газете, даже – состоянием здоровья. Ориентироваться на восприятие отдельного читателя невозможно и бессмысленно. Поэтому в газетах выработана определенная система подачи газетных сообщений, исходящая из соображений разумности, свойств восприятия реципиентом печатного текста и т.д. Трудно расставить разнообразные сообщения строго по ранжиру, установить, насколько первое важнее второго, второе – третьего, то есть и при верстке, монтаже мы сталкиваемся с относительным характером соответствия формы содержанию. Дизайнер, приступая к макетированию полос очередного номера, довольно легко разграничивает материалы первой и последней полос, но в какой-то мере затрудняется при распределении их на внутренних страницах. Но он обязан использовать возможности верстки, обладающей информацией комментирующего характера: «это очень важно», «то менее важно, чем это», «то так же важно, как это», чтобы сообщения получили «внетекстовый» смысл, дополнительное значение уже при их компоновке («чердаком», «подвалом», «стояком», в зрительно-смысловом центре).

Когда же сообщения, расположенные рядом, различаются по общественной значимости, актуальности, то наиболее важное для редакции оформляют особо – замыкают в рамку, увеличивают кегль заголовочного шрифта, используют различные элементы заголовочного комплекса – рубрику, подзаголовок, врезку, вынос, графические средства и т.д., а быть может, используют лишь один акцент… При композиционно-графическом моделировании основная часть аналитической работы дизайнера проводится заранее, результаты ее фиксируются в некоем редакционном документе, заносятся в память компьютера, но остается немало и оперативных задач. Чем продуманнее КГМ, тем легче работать дизайнеру в условиях спешной верстки и переверстки, тем точнее он выражает устоявшийся стиль своей газеты, тем больше времени высвобождается у него для импр овизаций, совершенствования модели.

Все, что помещается на страницах периодического издания, имеет право на интересную подачу, интересное оформление. Но выделив все, мы не выделим ничего: произойдет нивелировка сообщений, поэтому средства графического выражения всегда соотносятся с содержанием газетной информации. При этом надо помнить, что чем более незаметна (удобна) форма, чем менее она отвлекает внимание зрителя, тем больше оснований считать ее выразительной, поскольку она выполняет свою главную задачу – раскрывать содержание. Опираясь на модель, нетрудно сделать в целом правильный макет, но он может быть «бездушным», именно потому, что внутренняя форма выявлена неадекватно. Субъективный фактор – мастерство дизайнера – порой играет решающую роль. Дизайнер-профессионал в газете, помимо того, что обладает эстетическим чувством, композиционным и графическим мышлением, должен понимать природу журналистики, газеты как особого вида периодического издания, знать интересы и запросы своего читателя, а в идеале – быть профессиональным журналистом, литературным редактором. Только тогда он сумеет трезво и безошибочно оценить идею определенной совокупности материалов и выявить ее в контексте оформления. Работа над формой – это всегда работа над формированием содержания.

Как мы убедились, «форма в газете категория сложная, «многослойная», состоящая из ряда элементов, из нескольких ступеней. Иные из них прямо, непосредственно определяются содержанием газетных материалов. Другие же обусловливают некоторые элементы формы, которые лишь, так сказать, опосредованно связаны с содержанием материалов» (10). После усилий журналистов и полиграфистов законченная газетная форма приобретает некоторую самостоятельность в том смысле, что даже ее производители относятся к ней только как ценители, а содержание этой формы «развивается уже не в художнике (оформителе, дизайнере – у нас В.Т.), а в понимающих» (11). Но когда мы станем повторно использовать данную форму, внося в нее небольшие изменения, то читатель сможет постепенно проникнуть в общую оформительскую идею, что и происходит на практике. В этом, собственно говоря, состоит суть композиционно-графического моделирования. Активность дизайнера диктуется социальным заказом – это обстоятельство всегда необходимо помнить, говоря о специфичности газетной формы, обладающей эстетической содержательностью.

Автор в газетном сообщении выражает свое отношение к действительности. Материальное воплощение сообщения является продолжением этого процесса – правда, это уже будет вторичный (деление условное) аспект отношения к действительности. Но только на этом уровне содержание сообщения будет до конца осмысленно (в материальной форме), то есть воспринято читателем. Требования, предъявляемые оформлению газеты, включают в себя 1 ) передачу смысла каждой публикации; 2) осознание логической связи между отдельными разделами и установлением границ между ними; 3) удобочитаемость.

Представив формирование целостного газетного организма, рассмотрев взаимодействие текстовых сообщений, материальной конструкции и графического оформления газеты, можно придти к выводу, что принципы композиционно-графического моделирования обусловлены и вытекают из самой природы газеты как целостной системы, характеризующейся определенной устойчивой структурой содержания и формы (внутренней и внешней) и развернутой во времени и пространстве.


Ключевые понятия:

Бренд – образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих (подразделяется на словесную часть марки, словесный товарный знак и визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя).

Деятельность – способность к действию (психологически различают разные уровни человеческой деятельности в соответствии с уровнем сознания, который она предполагает: привычка (приобретенная механически, простым повторением акта; умышленно приобретенная; действие, ставшее впоследствии бессознательным); волевое, сознательное действие, отражающее личностный выбор (результат сильного желания; рациональный, моральный, творческий вид деятельности).

Имидж – образ, репутация, мнение аудитории о престиже издания. Создание благоприятного имиджа – одно из ключевых звеньев деятельности редакции по продвижению газеты на рынке, достижению преимуществ в конкурентной борьбе. Выделяют имидж марки, имидж организации, имидж продукта.

Сист ма – целое, составленное из частей, стройный ряд, связное целое; порядок, обусловленный планомерным, правильным расположением частей в определенной связи; совокупность принципов, служащих основанием для какой-либо деятельности; форма, способ устройства, организации чего-либо.

Функция – значение, назначение чего-либо.

Цель – один из основных элементов поведения и сознательной деятельности человека, который характеризует мысленное предвосхищение результата деятельности, а также средств и путей его реализации.


Сноски и примечания:


  1. Табашников И. Газета делается по модели / Теория и опыт композиционно-графического моделирования. М., 1980, с. 36.

  2. См.: Галкин С. Моделирование и проблемы теории газетного оформления // Вестник МГУ. Сер. Х. Журналистика, 1977, № 4, с. 32.

  3. Скоробогатько В. «Изветия»: как форма бодалась с содержанием // Журналист, 2004, № 11, с.82-84.

  4. См.: Паркер Р. Как сделать красиво на бумаге. СПб., 1998 – 336 с.

  5. Ляхов В. Искусство книги. М., 1978 г., стр. 107.

  6. Аристотель. Физика. М., 1936, с. 21.

  7. Фаворский В. О графике как об основе книжного искусства // Искусство книги. Вып. 2. М., 1961, с. 51.

  8. Киселев А. От содержания – к форме, М., 1975, с. 10-11.

  9. Там же, с. 6.

  10. Попов В., Гуревич С. Производство и оформление газеты. М., 1977, с. 11.

  11. Потебня А. Эстетика и поэтика. М., 1976, с. 181.

Литература:

Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. М., 1984.

Киселев А. От содержания – к форме, М., 1975.

Табашников И.Н. Газета и дизайн. Тюмень, 1994.

Tulupov VV Вестник: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж 2001 година.


    1. Восприятие формы периодического издания

Сегодня журналисты особенно ясно понимают, что нельзя пренебрегать дизайном периодического издания, но все же среди некоторых продолжает бытовать мнение: когда газета содержательна и интересна, то стоит ли обращать внимание на такие «мелочи», как ее внешний вид, верстка. Таким образом недальновидные редакторы лишаются еще одного эффективного средства направленного воздействия на читателя. Тем более давно замечено: эмоциональное воздействие на человека эффективнее, чем привычное словесно-информационное; тем более современный визуальный хаос вызывает у читателя естественную защитную реакцию – он отбирает только те визуальные единицы, которые способны вызвать у него интерес (оригинальные конструкции, форматы, шрифты, цветовые сочетания и др.). Вот почему перед дизайнерами стоит двуединая задача: упорядочить видеоряд изданий и сделать его наиболее привлекательным, ярким, индивидуализированным, – ведь уже внешняя форма обусловливает определенный способ восприятия газеты и отличие ее от других видов печатной продукции (1).

В дальнейшем, рассматривая проблемы смыслового восприятия визуальной информации, мы по большей части будем обращаться к практике газетного дизайна, но наблюдения, выводы будут относиться и к другим видам периодических изданий – к журналам прежде всего.

Визуальная коммуникация. При восприятии читателем содержания газеты мы можем говорить о визуальной коммуникации , так как в этом случае основная масса разнообразной информации передается текстуальными средствами в самом широком масштабе, и передача осуществляется визуальным способом. При этом нет необходимости предварительно обучать читателя какому-то особому способу восприятия информации (2) – «обучение» читателя идет опосредованно, через социальную практику, через последовательное предложение ему определенных средств визуальной коммуникации. Причем визуальные сообщения нуждаются в упорядочении – современный человек утомляется даже при пассивном восприятии, поскольку он невольно регистрирует все визуальные сообщения в условиях локального сосредоточения (в учреждениях, в магазинах, на улицах города, при восприятии наружной рекламы, рекламы на транспорте и т.д.).

Подлинный дизайн чутко реагирует на изменения в характере журналистики, в содержании материалов печати. Увеличился процент публикаций информационных жанров – появилась потребность в визуальной организации большого количества заметок, репортажей, интервью. Увеличился объем изданий, и это повлекло обновление внешнего облика газет, верстающихся на основе «пополосной» тематической структуры. Объем информации, потребляемой читателем, стремительно растет (3), и перед дизайнером встает практическая задача – суметь выделить газету из ряда других, акцентировать внимание на как можно большем количестве материалов. Поскольку наш вечно спешащий современник начинает чтение газет с просматривания (иногда этим и ограничиваясь), важно «зацепить» его взгляд, выделить хотя бы главное, существенное. Кому-то и такой «лидовой» информации достаточно, а для кого-то акцентированное оформление служит своеобразным маяком, направляющим взгляд от важного к более важному. Таким образом, интенсивность газетной графики, динамичность визуальных композиций востребованы сегодняшним днем.

Принципиальным становится осознание дизайнерами своей ответственности перед читательской массой, окруженной по сути агрессивной визуальной средой. Сегодня нагрузка на глаза, психику людей порой зашкаливает за риску «Опасно для здоровья!». Спецэффекты (один из новейших – сегментированный показ), применяемые на телевидении, могут отрицательно повлиять на зрение зрителей. Движение глаз, считают медики, нарушается, если человек находится в неблагоприятной визуальной среде. Видео-экологи – представители нового научного направления – занимаются определением и исследованием негативных (агрессивных визуальных) полей.

Современные газеты также нередко демонстрируют примеры отрицательного воздействия на зрение читателей, когда оформители используют раздражающие – в прямом и переносном смысле – однотипные геометрические фигуры. Ведь когда человек видит множество одинаковых объектов двух диаметрально противоположных цветовых диапазонов, например, параллельные черные полосы на белом фоне (т.н. «тельняшку»), глаза начинают «скакать». «Они вы нуждены непрерывно фиксировать переход «белое-черное», «черное-белое», внимание при этом расфокусировано, головной мозг непрерывно «обстреливается» импульсами. Если смотреть на такую картинку долго, это приведет к утомляемости, головным болям, раздражительности» (4). Газетные верстальщики, используя возможности компьютера, стали злоупотреблять так называемыми «выворотками» – белыми буквами на черном. Еще сложнее воспринимать текст на серой подложке, особенно в том случае, когда используется шрифт в светлом, а не полужирном (жирном) начертании.

Вообще, газетный орнамент, то есть сочетание текстового поля, пробелов, черных и серых плоскостей, становится все более агрессивным, а с эстетической точки зрения еще и эклектичным. Мелкие кегли текстовых и чрезмерно крупные титульных шрифтов не оптимизируют, а затрудняют процесс смыслового восприятия визуальной информации. Нюансировка, графические паузы игнорируются, хотя пользование этими приемами не только показатель класса дизайнеров – без них процесс восприятия протекает поистине нервически. Особенно если учесть огромные размеры снимков, все возрастающее количество фотомонтажей, коллажей на первых страницах газетах и обложках таблоидов, журналов, на внутренних страницах – при оформлении заголовочных комплексов объемных публикаций. Еще одна беда – многогарнитурность. Создается впечатление, что иные дизайнеры решили воспроизвести буквально все шрифты компьютерных библиотек. Возможности современных программ верстки велики, если не безграничны, но изменяя размер, написание, заливку букв, следует помнить о чувстве меры. Хороший вкус – это ощущение гармонии. Именно гармоничные композиции отвечают человеческой природе восприятия.

Смысловое восприятие визуальной информации. Понятно, что никто специально не обучает восприятию дизайна, но этот процесс осуществляется неформальным путем – через прошлый опыт людей, для которых чтение газет не только местных, но и центральных стало каждодневной потребностью. Чувственное восприятие формально предшествует основному этапу смыслового восприятия – процессу анализа и синтеза полученной информации. Тексты, сопровождаемые иллюстрациями, привлекают к себе больше внимания. Если же они вкупе со снимками одинаково интересны читателю, воздействие таких журналистских материалов возрастает. Думается, что во многом популярности многочисленных очерков, эссе, зарисовок, заметок В. Пескова, Ю. Роста способствовало почти обязательное иллюстрирование их авторскими фотографиями. Можно сказать, они открыли новый синтетический жанр в российской журналистике. Попробуйте оторвать фотографии от их материалов или наоборот. Публикации тотчас во многом проиграют, так как журналисты с самого начала видели отдельные части в неразрывной связи, ориентировались в своей работе на это единство.

Итак, на первом этапе мгновенно воспринимается визуальная информация. Но в газете есть и текст, задающий определенный порядок чтения, его композиция осознается до конца не мгновенно, а лишь после окончания чтения. Таким образом, текст, представленный в газете, «одновременно воспринимается и как собственно текст и как визуальный знак, то есть конфликтно» (5). Здесь уместно привести характеристику природы нашего восприятия, которую дает В.А. Фаворский. Известный график и исследователь оформления книги пишет: «Конфликт плоскости и пространства, которое на ней изображается. Конфликт планов – какой же главный? Конфликт предмета и пространства, конфликт цвета и объема и т.д.» (6). Далее он уточняет: художник (у нас – дизайнер) должен видеть и разрешать конфликты, приводя их к цельности, организовывать очередь смотрения. Организуя движение в газете, дизайнер организует и память читателя.

Оптимальность восприятия снижается наличием помех – совокупности факторов, которые в состоянии помешать приему сообщения. Среди них – и отсутствие коммуникатора, и нередко одноразовость восприятия, и отсутствие установки на восприятие, а также плохое типографское исполнение всего газетного номера, непонятная конфигурация материала, мелкий текстовый шрифт и многие другие факторы как технического (возможности редакционной техники и полиграфической базы), так и субъективного порядка (ошибки при макетировании, ошибки верстальщика, корректора, дежурного по номеру – вплоть до работы почтовиков).

Свести количество помех до известного минимума позволяет моделирование газеты в целом – структуры редакц и, работы редакционного коллектива, выпуска номера, внешнего вида изданий и др. Скажем, композиционно-графическое моделирование оптимизирует восприятия газетного содержания главным образом за счет стабильности заранее продуманного, эстетически выверенного внешнего его выражения. Именно при композиционно-графическом моделировании как раз и происходит своеобразное «обучение» читателя восприятию дизайна газеты. Эрудиция современных людей (знания в области архитектуры, прикладной графики и т.д.), читательский и зрительский опыт позволяют им подходить к оформлению газеты с самыми строгими мерками. И даже если читатель не сможет объяснить ни себе, ни вам, в чем просчеты оформления данной газеты, он все же без труда отличит разумно и аккуратно, с любовью оформленное издание от непродуманного в смысле формы, неряшливого издания.

Среди помех, которые снижают оптимальность восприятия, мы назвали и отсутствие установки на восприятие. Установка – это конечный психологический продукт информационного воздействия, состояние внутренней готовности личности как целостного субъекта к определенному актуальному действию.

Мы уже отмечали, что чтение газеты для современного человека скорее даже не необходимость, а потребность. На страницах «своей» газеты он находит материалы, рассказывающие о политической, общественной, личной жизни людей, общества в целом. Читатель может прийти, позвонить или обратиться с письмом в редакцию – задать вопрос, выступить с критикой, рассказать о наболевшем… При сегодняшнем типологическом многообразии прессы существуют все условия (т.е. потребности и ситуации) для проявления и «воспитания» активности читателя – это и «прием, гарантирующий нам средства удовлетворения потребностей», и «источник, дающий возможность непосредственного их удовлетворения» (7). Подобное качество вырастает на базе фиксированной установки.

Если у читателя сложилась определенная установка на оформление данной газеты, если она зафиксирована достаточно прочно, а мы к тому же будем актуализировать ее постоянно, то можно заметить, что определенная форма будет ориентировать его на определенный характер содержания (здесь мы имеем дело с опережающим отражением). Глубина воздействия дизайна будет достигаться лишь тогда, когда мнение реципиента (читателя) и коммуникатора (газеты) сойдутся как можно ближе. В этом смысле понятие установки совпадает с понятиями стереотипа (термин американского публициста и социолога Уолтера Липпмана, введенный им в научный оборот в 1922 году), прогнозируемого ожидания, акцептора действия и др. (8). Конкретность установки (стереотипа), сила ее влияния на принятие решений зависят от эффективной (научной, эстетически выверенной) композиционно-графической модели.

Трудности, которые встают перед дизайнерами, вытекают из специфики газеты как технического средства связи, проявляющейся в отсутствии обратной связи в момент процесса коммуникации. Поэтому работники секретариата, конструируя полосы, прежде всего ставят на место читателя себя. Как режиссер, по словам В. Мейерхольда, по существу, идеальный зритель, так и журналист-оформитель – идеальный читатель, который сверяет логику композиционно-графических построений полос со своим опытом читателя (в скобках заметим, что ориентация лишь на субъективный фактор – путь довольно опасный, поскольку установка дизайнера может не совпадать с установками основной массы читательской аудитории; сегодня, в условиях реальной конкуренции, редакций просто необходимо заказывать или проводить специальные конкретно-социологические исследования целевых групп воздействия). Не выходя за пределы заданной концепции, дизайнеры ищут каждый раз новые пути оформления, импровизируют в пределах модели и таким образом активизируют восприятие читателей, вызывая у них приятное чувство удивления: два из многих психологических эффектов любой массовой коммуникации – эмоциональный и эстетический – непосредственно относятся и к дизайну.

Отдельный номер – это лишь часть газеты, развернутой в пространстве и во времени, а потому все новое не должно вступать в конфликт со сложившейся системой оформления в данной газете. На практике так и происходит: традиционные способы в представлении видеоряда газеты доминируют независимо от субъективных решений дизайнера, тем более, подчиненность оформления содержанию, которое характеризуется большей устойчивостью по отношению к форме, а также минимум времени, отданный на конструиро ание и верстку газетных полос, и другие причины заставляют дизайнеров придерживаться постоянства в композиции и графике. Но если оформительская политика не зафиксирована в документах (описательная и физическая модели), не занесена в память компьютера (стили), субъективных решений будет больше нормы, а это разрушает установку на прием информации. Кстати, по утверждениям психологов, при встрече со знакомым читатель получает удовольствие от узнавания и легко переносит его на узнаваемый предмет, и этот предмет (у нас – газетной сообщение) воспринимается быстрее. Продуманные композиции, удачные графические решения (наличие некой оформительской идеи подборки, полосы, номера, модели газеты), воспринятые/понятые читателем способствуют возникновению у него чувства удовлетворения и даже причастности к процессу создания, оформления и передачи информации – это своеобразное «сотворчество» журналистов и аудитории на уровне «осознания формы».

Практика показывает, что даже самые крутые повороты в оформительской линии издания разумнее опробовать в каких-то особых выпусках – тематических, праздничных, при возможности – в специальных экспериментальных номерах, чтобы не разрушать читательского понимания политики газеты в рядовых выпусках. Апробированные новшества желательно вводить с начала года, когда у читателя по традиции возникает установка на прием нового. К тому времени должна быть скорректирована и модель газеты с учетом изменений, вызванных требованиями дня. Это объясняется еще и тем, что годовой комплект газеты следует рассматривать как целостный организм.

Итак, при восприятии у читателя актуализируется установка на прием или неприятие сообщения. И поскольку установка на прием должна подкрепляться (иначе произойдет ее разрушение), незаслуженное «вытягивание» слабых материалов за счет оформления может подорвать доверие читателя к газете. Задача дизайна распространяется еще дальше: необходимо разрушить установку на неприятие. Это происходит в тех случаях, когда оформление привлекает читателя, «заставляет» его приступить к чтению. Если даже газетное сообщение заинтересует его, это вовсе не означает, что уже в следующий раз читатель непременно обратится к подобным материалам. Но поскольку стабильный дизайн все же постепенно расшатывает установку на неприятие, разумно путем неоднократных повторений вызывать подобные положительные эффекты восприятия. Возможно и такое: материал захватывает, увлекает читателя, и сразу же после его прочтения у него возникает установка на прием подобных сообщений. В следующий раз знакомый дизайн может послужить сигналом для начала чтения, а увлекательное содержание – тому, что установка читателя на прием усилится.

Все сказанное выше не будет иметь силы, если в процессе коммуникации не соблюсти главного условия эффективности воздействия печати в целом – внимания , то есть добиться внутриличностной, психологической направленности читателя на определенный предмет (газету, номер, полосу, подборку, отдельный материал) и сохранить эту направленность даже при ослаблении внешнего «раздражения».

После привлечения внимания важно удержать его, что возможно лишь в случае, когда дизайн, форма газетного сообщения адекватны его конкретному наполнению, когда содержание интересно читателю. Только тогда возникает контакт, понимание как результат осмысленного восприятия того или иного сообщения. Нестабильность внимания современного читателя ставит перед журналистами особые задачи по завоеванию своего читателя. Из трех форм внимания – непроизвольного, гипнотического, сознательного – последняя, самая высшая, имеет непосредственную связь с проблемой понимания направленного, целевого воздействия средств массовой коммуникации.

Для эффективного восприятия важно установление соответствия «предваряющего образа» с воспринимающим сигналом. Потому необходимо, чтобы читатель был знаком с концепцией дизайна своей газеты, представлял себе ее «лицо» (образ, имидж). Стабильность, лежащая в основе композиционно-графического моделирования, способствует накоплению «оформительских знаний» у ее читателя (моделирование – и есть тот своеобразный путь незаметного «обучения», «образования»). В процессе восприятия оценка всегда сопровождает познание: логическое и оценочное неразрывно связаны, логическое всегда заложено в оценочном суждении.

Читатель, получая визуальную информацию, вычленяет ее из всей системы объектов восприятия; неосо нанно или осознанно соотносит ее с прошлым опытом; «дает» общую, а затем и конкретную оценку данной информации, а также информации, окружающей ее. Затем уже восприятие поднимается на последний уровень – понимания значения визуальной информации, дизайнерской идеи в целом. Так стабильность тематики и проблематики, а также внешнего вида издания оптимизирует процесс смыслового восприятия газеты.

Но любая стабильность находится в постоянном противоречии с быстро меняющимися мнениями, вкусами, симпатиями, антипатиями читательской аудитории. На наш взгляд, именно это противоречие является продуктивным – дизайнеры должны идти в ногу с современными достижениями в области эстетической культуры и корректировать – воспитывать – вкусы аудитории, повышая его эстетическую образованность. Этот процесс протекает тем успешнее, чем последовательнее в своих усилиях дизайнеры. И тогда возникает истинное, непреходящее доверие читателей к газете.

Ако вестникът откроява от останалите с формата си, в условията на определен дефицит естетичен и целенасочена визуална информация повишава ефективността на неговото възприятие. Това придобива специална сила предложение - и не само на нивото на съдържание на информация, но също така и на нивото на формата на представянето му. Периодика доскоро имаха в съзнанието на нашите читатели надеждна репутация за надеждност, но доверието е бързо падане. Това до голяма степен се дължи на отклонение на различни вестници и списания, отделни журналисти, масови персонализирани материали, и това е много важно, за да се даде обективна цялостна картина на света, за да изпрати директно и естествено отражение на реалността в съзнанието на читателите "за проследяване на систематичен, теоретично информирано и рационално разбираема перспектива "(9) чрез убеждение и внушение - две идеални методи за привеждане на съдържанието смисъл да ума на читателя.

На първо място, можем да говорим законно на "вдъхновяваща мощност на убеждаване." Самата реда на оригиналната система и логически елементи може да предизвика положителни емоции - Удовлетворението, изненадващи и т.н. (вж. "Парадоксално движение" в игра на шах, "гениално решение", "елегантен формулата" - по математика) .. Осъществяване информация вестника със сигурност трябва да има вътрешна логика. Самата логика, рационалност и композитен графичен ансамбъл вестника, въз основа на законите на пропорция, контраст, ритъм, убеждава читателя. Логиката включи в КГМ, но тъй като последните допринася за доказателствена обобщение решението, т.е. убеждение.

Вестник Design има вдъхновяваща сила. механизъм повторение допринася за ефективността на предложение (не забравяйте за елементите на новост в една позната, разпознаваем вид на публикуване), освен ако не се основава на чувството на уважение, доверие, за да вдъхнови. Когато дизайнер чрез поредица от ефективни методи разпределя един или друг материал на лентата, той използва елементи на предложение, чиято ефективност по отношение на визуална информация дефицит (или качеството на визуална информация) се увеличават значително. Процесът на внушение и дизайн може да бъде два вида: 1) на използването на средствата в по-малко от украса, когато той шаблон има една или две характеристики, които му позволяват да стъпи на пистата - голямо количество, подписа на известен автор, постоянно място на лентата; 2) използването на сложни начини за украса, причинявайки естетическа удовлетвореност на читателя.

Регистрация в известен смисъл бариера, която е послание не само не губи в възприятие, но и печели. Когато възприемането на вестник форма като бариера може да действа и обща култура, естетически и фитнес, и хора четене опит. Със стабилен дизайн на читателя харчи по-малко енергия за намиране на точното послание, и разбирането на "издание линия" логика дизайна му носи известно задоволство. В този случай бариерата играе положителна роля, която допринася за осигуряване на инсталацията на рецепция.

Бариери ( "странични фактори"), които включват и засягат дизайна на един вестник - този четец предразположеност да възприема, и групови норми, и междуличностни контакти, и обичаите, и традиции, националните характеристики. В един от случаите, когато английските читатели на първо не приемат съветските вестници, публикувани в Лондон по време на Втората световна война, на английски език, само за това, че го повтаря структурата на нашите вестници.

Много е трудно да се намерят критерии за условията на възприемане и усвояване на смисъла на новина за качество, защото журналистите са внимателно да проучи опита на дизайн-добрите руски вестници. Важно е да се знае, начините за преодоляване на смущенията, идентифицирани от психолози и изследователи на журналистиката. Така например, дизайнерите трябва да използват набор от вторичен дребен шрифт на стойност на текст. Но, че такива текстове са читателя със стреса, и той неволно се концентрира върху тях. Истината е постоянното използване на този метод е довело до факта, че читателят вече разбира текст написан уникум, не играе главната роля. Изследвания са показали, че "ако всички текстът е с удебелен шрифт, скоростта на четене остава същата, ако тя се намира в обикновен текст, тя привлича вниманието на читателя, бавна скорост четене. Ако читателят е свикнал с Bold, скоростта на четене увеличава отново.

... Колкото по-линията, толкова повече фиксиране (фиксиране) на читателя става, толкова по-малко от скоростта на четене "(10). Може да се заключи, че изборът на шрифт и формат разпределение е много ефективен, но те не трябва да се използва твърде често и интензивно: това вреди четимост и създава върху лентата пречи на нормалното разбиране на смисъла и съдържанието нарушава елегантността на появата на разнообразието на бандата.

Няколко думи за качеството на печат. Ясно е, че само максималната страниците на вестници оптична прозрачност могат да служат като насочването дизайн. Лош печат трудно за четене, което води до дразнене на читателя, прикрива положителните аспекти на оформлението, визуални единици - допринасят за унищожаването на инсталацията на рецепцията. В читателите началото на 1 век е обвиняван издател Didot, защото той "развалят очите им", като се използва много бяла хартия при печат. По-добре е да се предпочитат топъл цвят хартия, жълтеникаво, кафяво или розово хартия студена сянка "(11). Концепцията за четливост - един от средата за четене на производителността - по-широка от концепцията на видимост ", като на четивността значително повлияни от фактори като физиологичен характеристики четец, умората му, квалификацията, професията. Видимост същия шрифт зависи от качеството на картината и текста на характеристиките на читателя. За четливост засяга не само размера на изображението и шрифта, но и на редица условия, свързани с конкретния дизайн на печатни материали, например, различно съотношение на материала, местоположението на страницата (дължина низ, mezhdustroche, писмо пространства, характер оформлението на текст издание на), цвят хартия, метод за печат и т.н. "(12). Въз основа на проучванията на засегнатите с четливост учени, можете да направите редица частни заключения относно дизайна на вестника:

- Като основна шрифта на текста е за предпочитане да се използва шрифт "латински" група, шрифт Serif (например, нов вестник, слушалки); Това правило се запазва в прехода към по-малки шрифтове - от Petit да nonpareils и др.;

- Комуникация с по-малко квалифицирани читатели е много важно да се запази garniturnaja специално текст на шрифта, тъй като техният ефект върху определена аудитория (деца, младежи, селски читателите) е достатъчно голям;

- Неефективно четене твърде кратки и твърде дълги линии (във вестниците предпочитаните формати от 2.5 до 4 квадрата; нестандартно не трябва да надвишава 6 квадратчета);

- Скорост на четене (по-широк - възприятие) допринесе за кратки заглавия;

- В заглавния комплекс наследството на важни изводи.

Позовавайки се на психологията на възприятието, ние проследи документите за регистрация, "прибягва" до рационалните и емоционалните импулси допринася за ефекта на информационно влияние. Знаейки, че крайният синтеза на опита от възприемането на визуална информация на вестника има само в резултат на съответствието на визуални елементи, можем да считаме, визуалната информация в системата на лента състав и графики (номер, номер на комплекта), понятието "естетика на страница вестник". Това ще бъде обсъдено в следващите раздели.

Ключови понятия:

* Анализ на аудиторията - проучването (включително психографски), извършена за откриване на определени предпочитания на читателите, тяхното поведение, и за определяне на сравнителната оценка на различните конкурентни издания.

Blikfang - оригиналния обект или приемане дизайн, който привлича вниманието на купувача, на читателя.

Утвърден - да се засили и укрепи съществуващата образ в съзнанието на читателите на вестника.

Внимание - фокус на умствената дейност, се характеризира с концентрация на съзнанието (разликата е произволна, posleproizvolnoe и неволно внимание).

Предложения - форма на психологическо въздействие, свързано с отслабването на съзнателен контрол върху възприема информацията.

Въображението - психичното процес, който се състои в създаването на нови образи чрез преработка на материалните дела на възприятие и идеи.

Възприятие - отразено в кората на главния мозък на обекти и явления, които действат на човешките анализаторите; процес, при който един индивид избира, организира и интерпретира постъпващата информация, за да се създаде смислена картина на света.

Desire - необходимостта да се предприемат конкретни форма в съответствие с културата и наклонности на индивидуално ниво (посочете изискване).

^ Говорими - че читателят или потенциален информацията четец за изображение (образ, марка) специфични публикации.

Интерес - селективно отношение на лицето на обекта (хартия, публикации, реклами) по силата на жизнено значение и емоционален апел.

* Когнитивен дисонанс - тревогата опит от страна на потребителя след покупката.

Communicants - получател на съобщението, в процеса на комуникация.

Communicator - лице или група от лица, създаване на съобщение под формата на текстове за масово разпространение.

^ Communication модел - модел на комуникация, която може да включва устройство за захранване, съобщение, източник на механична и семантичен шум, социални и лични филтри, семантични полета, полеви комуникационна среда, загуба на информация, обратна връзка, ефектът на получателя на съобщението.

^ Масова комуникация - процесът на разпространение на информация чрез технически средства до голяма разпръсната аудитория.

Манипулация на съзнанието - действие устройство, насочени към промяна на нагласите, ценностите и поведението на индивидите и на цялата публика, независимо от техните желания.

Манталитет - психологическа концепция, която се отнася до разликата на образованието между хора от различни социално-икономически системи, социални и политически системи, техните оценки и изглед към начина на живот, възпитание, образование, култура (историческо, национално, както и).

^ Мотив - необходимост, която е станала толкова спешно, че предизвиква човек да търси начини и средства, за да го задоволи.

Мотивация - мотивация, причинявайки лица дейност и определяне посоката си, в този случай, покупката (подписка), четене на даден вестник или списание.

^ Нужда - чувство на възприема липсата на човек нищо.

Отношение - установена въз основа на съществуващите знания претърпени благоприятно или неблагоприятно оценка на личността на всеки обект или идея, да ги преживява чувство и посоката на възможните действия.

Чувството - отражение в мозъчната кора на отделни свойства на предмети и явления с пряко въздействие върху сетивата си.

* Memory - способността да се възпроизвеждат минал опит (основни процеси: запаметяване, задържане, забравяйки, възстановяване на данни).

Смущения - елементът на комуникацията; непланирана намеса от страна на околната среда или изкривяване, с което броят на получателя получава информация, че е различен от този, който премина на устройството.

Необходимостта - необходимостта, нуждата от нещо, което изисква удовлетворение; чувство на възприема липсата на човек, нищо, че е взел специфична форма в съответствие с нивото на култура и индивидуална личност.

Psychography - разделението на хората в групи според начина им на живот.

* Социално-психологически настройка - вътрешна психологическа готовност на лицето, на някакво действие. Тя се основава на три компонента: когнитивна, емоционална, поведенческа.

Стереотип - опростен начин на явления от реалността (различни положителни, нула, негативните стереотипи). Той има подобни термини: стандартна настройка, изображение, намерение.

Убеждаването - един от най-психологически фактори на поведението на читателя; Той описва някои идеи за личността на обект (вестници / списания).

Асимилация - някои промени, които настъпват в поведението на индивида под влияние на своя опит.

Монтаж - обща ориентация на дадено лице към даден обект, предишни действия и изразява предразположението да действа по определен начин в сравнение с друг обект.

* Традиционна поведение - тип човешко поведение, характерно за много консервативни хора (предвидимо поведение).


Бележки под линия и бележки:

1. В коя група са били предлагани за германски проучвания, около две трети от изследваните читателите на вестник "Leipziger Volkszeitung" със същото съдържание, но с различен дизайн, избра закачливите дизайн. От интерес са следните изводи:

"... По-старите човек, толкова повече той чете вестника;

- С възрастта намалява интереса на читателя към затруднен дизайн.

... Всеки, който чете гладко, предпочита закачливите дизайн, четец на пациента е по-склонен да "улегнали дизайн." - Виж: Регистрация на вестници и списания в чужбина.. М., 1978 г., стр. 57.

2. Условия за прилагане на визуалната комуникация за подробности виж :. Lyndin VS Програми визуална комуникация // Art и технологичния напредък. Москва, 1973, s.283-284.

3. Днес можем да говорим за раждането на качествено нов тип комуникация - интернет, взе своето място в серия от книги (XV в.), Вестници (XVI в.), Списания (XVII век.), Радио и телевизия (XX век.) - виж Akopov:. А глобалната медийна // World медии XXI. Новите информационни технологии, 1999, № 1, стр. 4-7.

4. Комсомолская правда на 5 септември, 1997 г., стр. 11.


  1. Lyndin VS Указ. съч., стр. 297.

  2. Тавор VA За художника, около творчеството, за книгата. М., 1966 г., стр. 23.

  3. DN Uznadze Психологически изследвания. Москва, 1966 г., стр.164.

  4. Вж. Vikent'ev IL Методи за реклама и връзки с обществеността. SPb., 1995 г., стр. 37-72.

  5. Sherkovin YA Проблеми предложение и масова комуникация // Материали от IV симпозиум All-съюз по психолингвистика и теория на комуникацията. М., 1972 г., стр. 51.

  6. Ковтун VF, OV Tsyganov Максимална изразяване. М., 1972 г., стр. 41.

  7. Сидоров AA Практически Естетика // книги вестници и свят книга. Референтен книга. Vol. 1. М., 1925 г., стр. 161.

  8. Klytchnikova ZI Психологически характеристики на живот, за да четат на чужд език. М., 1973, стр. 191.

Литература:

R. Arnheim Art и визуалното възприятие. Москва, 1974.

Василиев SL Четливост вестник. Краснодар, 1996.

Т. Koenig Психология на рекламата. М. 1925.

Tulupov VV Вестник: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж 2001 година.

DN Uznadze Психологически изследвания. Москва, 1966.


  1. Техника периодични издания


    1. Основи на печата

Всеки внимание към детайла оформление, компетентно извършена с техническата страна на оригиналното оформление може да загуби всичките си пари, ако брой на вестник / списание е лошо отпечатани. В допълнение, дизайнерът трябва да осигури възможност за отпечатване на технологията, т.е. набор от технически средства, които дават възможност да получите неограничен брой еднакви изображения - текст, илюстрации и т.н., за да се, на първо място, е възможно използването им, и второ, да се вземат предвид обективните трудности, свързани с дадено ниво на печатащи устройства.

От историята на печат. Първият метод на механично възпроизвеждане на текстове считат гравюра на дърво, възникнали в будистки манастири в Китай в Танов династия (618-907.). Отпечатване изпъкнали елементи нарязани на дъски смазани боя и след това от плиска листове за изглаждане на дървени плоскости върнаха отпечатъци. До 1040-те години. Китай 1400-те години. Корея включва първите опити с различни материали (глина, мед, бронз и т.н.), в производството на матрици за по-нататъшно размножаване на всяко изображение и особено символи. Не е известно дали гравьор на монета и златар Йохан Gensfleysh цур Ладен знаеше по-добре познат като Гутенберг, постиженията на китайската ковач Bi Sheng (по време на царуването на Chin Lee в 1041-1049 GG.) (1) и корейски пионери печат, но и в Европа появата на печат свързана с името му (2). Най-малко Гутенберг като обобщи всичко, което е направено, за да го, изобретил метод за създаване на печатна форма, като въведете индивидуални писма гласове (3); Той е изобретил устройството за ръчно slovootlivny с помощта на която хвърли отделни метални букви; накрая изобретил печатната преса (пресата), която произвежда ottiskivanie на текст хартия с набор, съставен от отделни букви (4). Не само - механизиран немски изобретател на процеса на печат; да си рап лист хартия или покрити с боя, за да скута печат.

Вторият най-важното развитие е създаването на печатни машини skoropechatnoy Фридрих Кьониг (1774-1833). Става дума за известния "zulevskom пресата", когато работата на прилагането на боята да форма става механизирано; тигел, плосък печат щипя, да се превърне в печатен цилиндър (барабан); всички механизми са свързани чрез обща памет. През 1873 г. е имало първия ротационен печатната машина, която е разработена и тествана за десетилетие. През 1921 г. е направена първата офсет печатната машина роля-цвят за двустранен печат.

След изобретяването на процеса на леене на движещи се букви, изписани в печатарския бизнес за повече от петстотин години се наблюдават драматични промени. Въпреки, че в XIX век механичните печатарската и типографската машина (монотипии, Linotype), принцип на репликация марка остават непроменени. Но през двадесети век, за да замени тип метал, олово плужек, дойде буквите на негативен филм - машината продукт фотонабор (1946 г.), и скоро пристигнал и времето на цифрови наборен машини (първата - DigiSet - изобретен от R. Хеле в 1965;. сега десктоп-издателски системи се използват във всяка версия). Така че е имало преход от реалния (материални) за несъществен (абстрактно) шрифт (5). Още в началото на 90-те години на IBM PC световния флот съвместими персонални компютри и възлиза на 15 милиона с тях. Имаше специален софтуер и периферни устройства, фокусирана върху използването на предпечатна. Днес има много програми за обучение за текстови, графични програми, интерактивни и пакетни програми за създаване на страници с текст и графика. Проектиран да работи с десетки езици като PostScript модели лазерни принтери.

Но да се върнем към историята. Прес-форми, предназначени по различни начини.

Първо - стоманени удари - Гутенберг изобретил (писмото е приложено ръчно в четиристранна полирана стомана лента, чиито размери съответстват на големината на шрифта, с използването на файлове и длета).

През 1838 galvanotipiya го заменя трудоемък процес на производство на стоманени удари. Форми, получени от шаблона плочи, лекувани преди това с разтвор на никелови соли.

Третият метод включва двумерен сканиране на оригинала използва "чувствителни" устройството. Template (гравирано изображение на мед, месинг) става основа за матрицата, получена в специална матрица гравьор (и това е възможно да се извърши пропорционална промяна в оригиналния размер).

Повече от 350 години в печатници използват само ръчно комплект. Машинопис извади необходимите букви на банките на шрифта и поставени един след друг в специално устройство - композиране пръчки. След това линията, изготвен в галерите, от които, на свой ред, се изгради шарени райета.

През 1845 г. в Германия, тя е измислена от ръчни машини за леене, и през 1861 г. - напълно механизирана тип метал машина. Принципът на strokootlivnoy машини се крие във факта, че с натискане на определени клавиши (Linotype клавиатура напомня на пишеща машина клавиатура) месинг матрица събрани и след това хвърли от разтопено олово линия. Matrix като само две депресии - основното изображение и символи на дисплея се изпращат автоматично до тяхното място в магазина на матрицата.

Печатни форми. Първите исторически високи, или така наречените печат, печатница елементи форми се издигат над Непечатната. В печатна форма, плоска или цилиндрична, обратни (огледало) Вижте изображението. Елементите на печат са строго идентични височина, дебелината на слоя боя - униформа. Paint, когато формата е натиснат върху хартията се прехвърлят върху последното.

Предимствата тук включват висока скорост на печат върху всякакви валцувани материали (включително от материали, които не абсорбиращи мастило), сравнително евтини печатни форми на фотополимери с повишена продължителност на писта и да едновременно в една машина за печат лак за провеждане на щамповане и щанцоване , Ето защо, метод на високо печат обещава тя е адресирана не само в печатането на вестници, но също така и в производството на етикети, брошури и т.н.

Разнообразие от висок печат е флексопечат или анилин. То се извършва с помощта на еластичен (каучук, еластомери пластмаса) форми на течности (вода) bystrozakreplyayuschimi цветове.

Ако елементите на печат са вдлъбнати в повърхността на печатната форма и самата повърхност образува елементи непечатните, тогава ние се занимаваме с дълбок печат. Плочата за печат се прави директно върху медна повърхност на цилиндъра гравюра. Тъй като елементите на печат тук имат различни дълбочини и различен брой ги получава боята, дебелината на слоя мастило върху хартия на различни завои. Тя Празните елементи отстранени тънка стоманена плоча - гумен.

Много печат с висока скорост се постига чрез използването на бои на базата на летливи разтворители, като им осигурява достатъчно бързо свързване. Особено добри Кухи цветен печат илюстрации, които закупуват като образ на облекчение. Ето защо този метод е особено добра за репликация трупи.

Елементите на печат и без печат на най-популярния плосък печат днес са почти в същата равнина, на същото ниво. След специална химическа обработка на печатни елементи са възприемчиви към мазна боя и празно пространство, овлажняват, напротив, не приемайте боята. разтвор Fountain (воден разтвор или слаби киселини и алкохоли) се прилагат върху печатната форма, преди прилагането на мастилото.

Предимства на плосък печат: двупосочен мулти-цветен печат с едно минаване; относителната лекота на производство на едрогабаритни изделия в лист и руло хартия машини, използващи различни маси; наличие на висока производителност и технологично ефективно оборудване и т.н.

Модерна печатница Преходът към дигитален печат, който по никакъв начин не се противопоставя на горните конвенционални методи, но ги допълва. Същността на новата технология е да се получи устройство отпечатва с помощта на променливата печатна форма, която се променя при всеки цикъл контролира издателска компютърната система. Това изключва photoforms производствените процеси и печатни форми; печатно издание идва директно от вашия компютър; е възможно да се промени изцяло или частично съдържанието на всеки печат в изданието.

В цифрови печатни машини имат непрекъсната форма печат, ролята на променлива photosemiconductor изпълнява печат плоча слой, на която задната част на барабана при всеки новосъздадените Празните и печатни елементи (електростатично латентно изображение). С цифров разходите печат ефективен печат къси писти, има възможност от прехода от печат на едно издание на друг без спиране на машината и на практика почти няма отпадъци; дигитални преси не изискват допълнително средство за хидроизолация.

Прехвърляне на мастило от плаката печат на хартията се прави по два начина: чрез директно натискане на хартия, покрита с печатарско мастило форма елементи; трансфер на мастилото от печатната форма на междинен еластична повърхност, а от него - на хартия (за офсетов печат метод). Офсетни е бил удължен в жилищна и висок печат (висок офсет, tipoofset). В дълбок печат се използва рядко - само за печат на много твърди материали, като дървени дъски.

Освен основните видове печат - най-висока, плоска, дълбоко, екран (6), - там са методи, основани на използването на електрически и други явления (голям циркулационни периодични издания се произвеждат предимно от първите три начина):

Електростатични (изображение от печатната форма се предава на хартията, без да го докосва или с формата на лек контакт с електрически сили);

електрически (електростатично пренос на изображения);

лазерно холографски (отражателни холограми система замества печатна форма, образът се формира с помощта на лазерен лъч на прахообразна боя);

Феромагнитни (ferromagnitografii в слой мастило се прехвърля от печатна форма на материал за печат от магнитна сила);

Мастило (изображение се формира чрез спрей нанасяне на боя от системата на малки дюзи, процесът се регулира от компютър);

термичен печат (изображение формира на термочувствителен хартията чрез взаимодействието му с топлина излъчващия елемент на запис (7).

<== Предишна лекция | На следващата лекция ==>
| И тенденции в дизайна на периодични издания

; Дата: 04.01.2014; ; Прегледи: 656; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



ailback.ru - Edu Doc (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 11.45.9.22
Page генерирана за: 0.256 сек.