КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Архитектура- (3434) Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Война- (14632) Високи технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Древна литература и фантастика Култура, Изкуство, Култура, Изкуство, Култура, Изкуство, Образование, Наука и Образование, Списания, Художествена литература (373) Култура- (8427) Лингвистика- (374 ) Медицина- (12668 ) Naukovedenie- (506) Образование- (11852) Защита на труда- ( 3308) Педагогика- (5571) P Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Олимпиада- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Инструменти- ( 1369) Програмиране- (2801) Производство- (97182) Промишленост- (8706) Психология- (18388) Земеделие- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строителство- (4793) Търговия- (5050) Транспорт- (2929) Туризъм- (1568) Физика- (3942) ) Химия- (22929) Екология- (12095) Икономика- (9961) Електроника- (8441) Електротехника- (4623) Енергетика- (12629 )

Необходимостта от превод и адаптиране на текста към културните и други характеристики на външния пазар




Вижте също:
  1. I. Обща информация за видовете превод
  2. I. Теории на релативистичните преводи
  3. III. Разполага с артистичен текст
  4. Адаптиране на организмите към условията на околната среда
  5. Адаптиране. Форми и значение на адаптацията. Адаптация на фазите. Стрес фактори. Управление на адаптацията. Аклиматизиране.
  6. Анализ на адекватността на изискванията на продуктовия пазар
  7. АНАЛИЗ НА БАНКОВИЯ ПАЗАР
  8. Анализ на паричния пазар
  9. Анализ на конкурентната среда и атрактивност на пазара
  10. Пазарен анализ
  11. Анализ на пазара и основните конкуренти
  12. Въпросник за изследване на банковия пазар

Аргументи в подкрепа на адаптацията

Аргументи за стандартизация

Наличие на универсални нужди

Наличие на международни медии, предоставящи достъп до целеви потребители в различни страни

Видимост на рекламата от страна на туристите

Спестявания

Културни различия (преди всичко - езикова бариера)

Различия в използването на медиите.

Правни ограничения върху съдържанието на рекламните съобщения

Правни ограничения при използването на медиите за реклама

Необходимостта да се вземат предвид разликите в равнището на доходите на потребителите, спецификата на конкуренцията и т.н.

• Видове адаптация

Икономическата адаптация е свързана с характеристиките и нивото на икономическото развитие на обществото.

Културната адаптация се основава на факта, че концепцията за продукта се състои от три компонента: утилитарни (технически характеристики и свойства), фигуративна ("митична" или възприемана стойност) и символична (социална стойност, сдружения, стереотипи).

Реклама в международния маркетинг

Основни проблеми :

• наличност на носители;

• разходите за реклама;

• достигане до целевата аудитория;

• изберете вида на рекламата.

Ограничения за достъпност на медиите

• регулиране на рекламното време на държавните радио- и телевизионни канали

• протекционизъм

• медийна монополизация

• условия за плащане на рекламно време по телевизията (радио)

• Ограничения върху рекламата в медиите (2005 г.)

• Ограничения за реклама за деца

Причините за по-високата цена на рекламата в чужбина в сравнение с вътрешния пазар

• Американски дезодорант в Германия

Клайрол представи своите сухи дезодоранти под марката Mist Stick , която на английски означава "спрей молив".

На немски език, "мъгла", в допълнение към "мъглата" и "пръскането" означава и "тор".

• И сега - руснаците

Руският газов гигант "Газпром" реши да направи съвместен проект с нигерийската компания Nigerian National Petroleum Corporation.

Името на новия проект очевидно е измислено от местни "специалисти".

Това е, което получиха - Нигаз.

Афро-американците от целия свят са доволни.

претоварване за чужди рекламодатели;

постигане на най-доброто покритие на целевия сегмент с комбинация от няколко рекламни медии

рекламни медии

• международни печатни медии (Vogue, Bazar, Cosmopolitan);

• кино реклама

• за професионални среди - специализирани списания (обикновено на английски език: Качество, Маркетинг).

• сателитна телевизия

• Интернет

• Епохални Времена (Epoch Times) е част от медиен алианс с международни медии, предоставяйки изключителна възможност да рекламирате по телевизията, в пресата и по света по целия свят, като използвате технология на едно гише.



Отговорност за реклама в международния маркетинг

При неспазване на съществуващите забрани и ограничения рекламодателят е правно отговорен.

Рекламни агенции са създадени в 14 западноевропейски страни. В САЩ има Национален съвет за надзор на рекламата. Подобни организации съществуват в Латинска Америка.

Съгласно действащото в ЕС законодателство, не само преките жертви на щети, но и конкуренти, различни асоциации и организации имат право да се заведе дело срещу рекламна измама.

• Изложби и изложения

• Международните изложби могат да бъдат по света (EXPO), универсални, тематични, специализирани или индустриални.

• Световните изложби на ЕКСПО не се стремят към търговски цели и са предимно политически, научни, икономически и пропагандарски, като в тях участват огромното мнозинство от страните по света.

• Организацията на такива изложби се подпомага от държавни и дипломатически канали.

Панаири и изложения - се считат за международни със значителен брой чуждестранни участници

(обикновено най-малко 10%)