Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Структурата на прес-служба. Особената роля на прессекретаря




Медия планиране и PR.

Създаването и поддържането на интернет представителство (сайт).

Днес е трудно да си представим без електронни медии информационни дейности. Ето защо, в работата с медиите трябва да бъде органично включени провеждане сайт за вашата организация. Това трябва да бъде основен визитка PR-обект, който позволява да се използва активно обратна връзка към специфични целеви групи.

Media планиране е важна част от взаимодействието на организацията с околната среда, осигуряване на надеждна комуникация. Тя ви позволява да се отнасят към едната страна на вратата, ресурси на организацията, а от друга - възможността на медиите в широкия смисъл на думата, и да намерят най-икономичния и ефективен вариант на публикуване информация. Този вид "реклама счетоводство" въз основа на дълбоко и точни данни за това колко контакт с информация потребителят може да осигури по-специално медии. "Всяко поставяне на реклама медиите трябва задължително да предшества развитието на медиен план, който е един вид карта, която води до крайната цел - ефективното провеждане на кампанията. Но планът на медиите не може да бъде построена без разбирането на начина, по който медиите рекламната комуникация - как и с колко клиенти те влизат в контакт.

Media планиране започва с анализ на пазарната ситуация (ако става въпрос за бизнес). Като се има предвид целевата аудитория избрани медийни носители, които ще осигурят оптимални резултати. Медия-планиране, дължат най-вече на чисто рекламна компания, днес се превръща в част от интегрираните маркетингови комуникации, следователно, е пряко свързана с планирането на работата на PR, особено в частта, свързана с бюджета.

Специфични промени в медийно планиране в PR в литературата не е намерен. Въпреки това, съществуващите подходи за медийно планиране в областта на рекламата са доста приложими в PR.

Може да се отбележи някои особености. Предложението за регламент не е всичко, поставени от страна на медиите е платена информация. В допълнение, на носителя на запис, не са само медиите (реклама в метрото, щитове и др ..). Следователно, планирането на медии, за да се покрият част от цялостната програма PR, свързан с поставянето на информация в медиите срещу заплащане на такса.

Център работи с медиите, за да се организира от пресцентъра. Тя може да бъде самостоятелно звено или въведете PR обслужване. Можете да изберете конкретни подходи за формиране на пресата услуги.

А) Като правило, в звеното на прес-служба, създадена от анализа на медии (мониторинг), чрез който се следи от покритието на организация, орган и журналисти подготвят проучвания, аналитични бележки само за вътрешно ползване.



B) Катедра по оперативната работа с журналисти - задължителен компонент в структурата на службите на пресата. Това разделение осигурява писането на съобщения за пресата и други съобщения за пресата относно текущите събития в организацията. Често тази единица е отговорна за провеждане на пресконференции и брифинги. Понякога специален раздел е създаден за тази работа. Взаимодействие с управлението и редакционния екип на електронните медии има специфичен характер. Той се счита за целесъобразно да се разпределят на група за работа с електронните медии.

Б) През последните години използването на информационни технологии, интернет в обществените отношения. Често, от пресслужбата на правителството имат свои собствени звена за поддръжка на място.

D) Говорител на първия човек. Въвеждането на този пост още се практикува в правителството. Има много варианти на "вписване" й в структурата на устройството. Най-често, прес-секретарят на първия човек е подчинена на единица от експерти, които подготвят текстовете на речите на ръководителя на органа (речи) предоставят контактите му с журналисти. Говорител навсякъде придружава главата, може да даде коментар пред журналисти за негова сметка. Говорител на услуги в този случай е отделна единица, работещ пряко с първия човек. Понякога прессекретарят на е и лидер на цялата територия на пресслужбата на орган и организира работата си във всички посоки.

Структурата на услуги за управление на връзките с обществеността (връзки с обществеността) в правителството и държавната администрация на федерално ниво е значително по-различно от структурите на други нива. Това се дължи предимно на мащаба на операциите, с необходимостта да се вземе предвид международното измерение, както и обемът на средствата, предназначени за поддръжка на тези услуги. Като правило, министерството създава информационни центрове на правата на отделните звена с тяхното финансиране. Някои от тях имат отдели или сектори за сътрудничество със законодателните власти, производството на видео и печат, IT, и активно развива своята интернет присъствие (създаване и поддържане на обекта).

Специално внимание трябва да бъде въпросът за статута на прес-служба. Цивилизованият (ефективна) организация на работата, за да управлява връзките с обществеността включва висок статус на лицата, отговорни за тази дейност. Този подход се обосновава с факта, че PR е пряко свързана с мисията на организацията, стратегическите направления на своята дейност. Често, създадена от Министерството на управление на връзките с обществеността (PR), които се прилагат от първия заместник-началник, и дори директно да отговаря му. В структурата на Министерството на Пресслужбата е отдел на олово. В други случаи, прессекретарят на заема позиция, подобна на помощник или съветник на първия човек, който се намира в непосредствена близост до него в йерархията на хардуер. Следователно, нивото на изискванията за подбор на кадри е достатъчно висока.

Посочените по-горе подходи към формирането на структурата на услуги за връзки с обществеността и пресата услуги се основават на принципите, определящи политиката на информация на държавата и нейните органи. Осигуряване на връзки с гражданите и техните сдружения е основната цел на функцията в работата на службите за пресата и услугите на обществените отношения с властите. Този принцип е отразен в нормативните актове по дейността на информационните бюра в администрациите на територии и региони.

Функционални принципи на пресслужби на управление:

-informing граждани относно решенията, взети от ръководството на сегашните си дейности и перспективи;

-осигуряване на прозрачност, откритост на правителството;

-assistance прилагане на законодателството;

-анализ И проучване на обществено-политическите процеси, мониторинг на медиите;

-assistance установяване на институциите на гражданското общество.

Ако сравним законодателната и изпълнителната власт на правителството, трябва да се отбележи, че работата на прес-служба главно на общи принципи, но с различия в приоритетите на отделните функции. По този начин, в законодателната власт да помогнат за прилагането на законодателството за насърчаване на развитието на институциите на гражданското общество ще бъде по-смислени посоки.

Анализатори изтъкват, две други функции в дейността на службите за пресата на изпълнителната власт: в теглителната сила на пропагандата (преувеличаването на постиженията органи определя лакиран реална ситуация), както и приоритет образа на първия човек - областният управител, кмета. Това е особено вярно по време на приближаването на следващите избори.

Функции на секретаря на пресата. Прес-секретар - специална позиция в апарата на властта. В залеза на секретарите на Съветския съюз на провинциално страна след Горбачов започна да се въведе такъв пост и я кани журналисти. Въпреки това, по това време се е смятало, че правителствата на прес-център са работили главно тези журналисти, че те не могат да си намерят работа във вестника, по радиото или телевизията. От тези хора наистина малко зависеше. Техните функции са били формално, ограничен текстообработка и поставянето им в послушна преса.

След август 1991 ситуацията се промени драстично. медии функция взаимодействие във връзка с новия обществен строй се е превърнала в нещо като "лакмус" за демократизация на властите и обществото като цяло. Като правило, в офиса поканен талантливи и опитни журналисти. Това подпомага власти са се променили малко. Днес, когато има опит в различни нива на управление, кандидати за поста на прессекретар качват по-внимателно, като се има предвид всички обстоятелства. Какви са особеностите на тази работа, какви са нейните характеристики?

Прес-секретар - ролята на посредник. От една страна - структура на властта и нейния лидер с техните искания до медиите, техните очаквания. От друга - пъстър свят на медиите, която има свои собствени интереси в отношенията с властите, далеч от еднородни интереси.

Както показва опитът на развитите демокрации, отношенията между властите и медиите и условията на гражданското общество все още е трудно. Журналистите служат на обществото, говорители за интересите на гражданите и се стремят да поеме функцията на наблюдение на дейността на органите. Това са правни норми на демокрацията.

Руският практика на сътрудничество между властите с медиите е въпрос на професионален дебат. Има много противоречиви явления характеристика на преходните етапи на развитие на обществото. Въпреки това, тенденцията за изграждане на цивилизовани отношения между властите с медиите, според анализатори, надделява.

Има редица от основните функции на прессекретаря, работещи с властите.

Външно: анализ на информацията за услуга и да го докладва на медиите.

Прессекретарят действа като "преводач": трудно да се разбере обикновени четец документи тя се изразява в достъпен език, разбираем за всички. Тази функция е да популяризира силови решения, което изисква не само способността да се справят с думата, но също така и способността да се оцени значението, важността за населението на даден документ.

Прессекретарят често действа spicherayterom подготвя текстове на речи и изявления от страна на главата. Тази част е сериозен разпадането на старите традиции. Днес, повишена говорители на уменията и spicherayterov. Можете да наблюдавате цялата им професионална работа.

Не само текстове, но и характера на стрелба от първо лице по телевизията са грижа на прессекретаря. В една стая, на фона на това, което изглежда по-изгодно главата - важно е да се проследи и оцени. "Това е изключително неблагоприятна за появата на президента е имало и голям президентския пресцентър в Кремъл. Осветление отгоре увеличава усещането за подпухналост на лицето, бръчките се задълбочават. Също така на мястото, където седи президент, беше на тъмно-кафява маса фурнир президиум в който седна пред членовете на Политбюро. В резултат на Елцин на големите пресконференции той изглеждаше по-стар от годините си. Няколко пъти аз трябваше да спори с коменданта на Кремъл, аз поискаха фона срещу които Елцин седна, драпирани по-светъл тон. Аз отговорих, че това е невъзможно ", - се казва в прес-секретарят на първия руски президент. Както можете да видите, че не винаги е лесно да се постигне желания резултат, дори и на по-високо ниво. Много от качествата изисква позиция прессекретарят да се осигури необходимата резултата при взаимодействие с различни хора.

В непосредствена отговорност на прессекретаря е да организира и провежда пресконференции (брифинги) на главата. "Достъп" от журналисти на първия човек - направо прерогатив на прессекретаря. Той регулира срещи, интервюта, тяхната продължителност и честота.

Задача прессекретар - да се създаде и поддържа безконфликтно, приятелска атмосфера на по-добри отношения между ръководителя на органа и на медиите, особено на техните лидери. Има нужда от умения за общуване, дипломация, гъвкавост.

Сигурност: Защита на защитена информация, държавни тайни.

Всеки отдел, всеки мощност структура разполага с информация, че може да не е в публичното пространство. Въпреки че законодателството на Русия не е работил правилно защитата на професионалната тайна в правителството, обществения интерес диктува необходимостта от ограничаване на публичност по определени въпроси. Пресата, особено в частния, търговски, от своя страна, има тенденция да се получи точно такава информация. Прессекретарят умело важно да се изградят взаимоотношения с журналисти, че да не създават усещане за близост прекомерна власт, като същевременно се защитава собствена информация.

МВР: събиране и анализ на информация за медийното отразяване на дейността на органа, нейния лидер, например, под формата на дневна оперативен преглед на медиите. Моделът на този преглед, за което трябва да се обърне специално внимание на инициатора - всичко това се решава във всяка единица по себе си. Бившият прессекретар на президента V.Kostikov пише: "Сложността на работата на прессекретар на президента, е, че никога не се знае до каква степен председателят информира по въпрос ... не само убеден, че президентът не носи цялата информация, особено когато става дума за "размириците" ... Но информацията от президентските структури течеше като от лош сито ".

Както можете да видите, изпълнението на вътрешния функция изисква определена смелост. Почтеност, етика повелява някои правила на прессекретаря, и бюрократични логически устройства - различно. Това е, което пише V.Kostikov в последната част на книгата си, "Романс за президент." Осъзнавайки, че нито един от околната среда няма да отидат до такъв ход, говорител на президента предадена на бележка: "Основното нещо, което исках да се сложи президентът на предизвестие - нарастваща социална критика в обръщението си. За мен, това става все по-ясно, че той не се вижда от външната страна, ясно надценява отношение към себе си хора. Накратко, задачата не беше лесно. Важно е също да предупредя, да не се обиждат на президента. " Тогава имаше едно пътуване до Германия с поредица от скандални епизоди, нов опит за изразяване на прес-секретарят на внимание - в текста на следващия преглед на медиите. И какво се случи? "За първи път работят заедно, Борис Николаевич не ми даде ръка по време на срещата. Погледнах мрачна грубо. " И в навечерието на предизборната кампания беше през 1996 ... На хомеопатични дози "вътрешна критика" престанали да действат от президента. Имахме някои по-радикални средства. Това означава, че тя изглежда да ни колективен демарш. И така, това няма да навреди на честта на президента. " Така се ражда "писмо седем" - призив към президента на седем неговите помощници (включително V.Kostikov). Скоро, прессекретарят на бе отстранен от поста си. Той стана "бившият Kostikov."

Този епизод от биографията на бившия прессекретаря показва сложността и отговорността на функциите, изпълнявани в тази позиция, и разкрива значението на професионалното етично поведение.

Семинар 22 (C-22): PR и медии

1. Медиите като целева аудитория.

2. Водене на отношенията с медиите.

3. Изготвяне на речи лидери на организацията в медиите.

4. Създаване и поддържане на интернет присъствие (уебсайт).

5. Медиа планиране и PR.

6. Специфични подходи за формиране на пресата услуги.

7. Функции на секретаря на пресата.

Упражнения

Изграждане на ежедневието прессекретар на ръководителя на администрацията на града.





; Дата: 04.01.2014; ; Прегледи: 529; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



ailback.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.22
Page генерирана за: 0.057 сек.