КАТЕГОРИИ:


Зарежда се ...

Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военно дело (14632) Висока технологиите (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къщи- (47672) журналистика и SMI- (912) Izobretatelstvo- (14524) на външните >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) История- (13644) Компютри- (11121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) култура (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23,702) Matematika- (16,968) инженерно (1700) медицина-(12,668) Management- (24,684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образование-(11,852) защита truda- (3308) Pedagogika- (5571) п Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) oligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97182) от промишлеността (8706) Psihologiya- (18,388) Religiya- (3217) с комуникацията (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) спортно-(42,831) Изграждане, (4793) Torgovlya- (5050) превозът (2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596 ) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Telephones- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно (12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Осигуряване на система работи с журналисти




Лекция 22. PR и медии

1. Уверете се, работата на системата с журналисти.

2. Структурата на прес-служба. Особената роля на прессекретаря.

Какво е връзки с обществеността? Отговорът на този въпрос често е възможно да чуя отговора: ". Това е работа с пресата ... пресконференциите и други подобни" Все още можете да чуете мнението, че PR е работата на журналистите. От тогава, наистина, всичко започна pablic отношения. Сто години от рождението на професията като такава работа с медиите (медиите) се определя като част от ГП. Тук разкри своите закони са включени технологии, ноу-хау там.

Нека се върнем към нашата система на взаимодействие с външната среда, задължително изземване на всички модели на сегмента "Медиите и журналистите." За нас това е целевата аудитория. Какво ще правим първо? Учене! По отношение на референтната PR-обект и неговите стратегически планове. Ние ще имаме всичко на разнообразни медии свят Гвоздеят "тяхната общност". Трябва да сте запознати с "кухнята" на днешните медии - неговата външна система и скрити връзки и зависимости.

Какво е необходимо да се помисли? Общи тенденции в развитието на съвременната масова информация. Така например, в края на 90-те години на миналия век в нашата страна, както и в повечето страни се наблюдава тенденция към намаляване на влиянието на медиите (таблоид) преса, толкова по-голяма е качествената преса, предназначена за по-образованите слоеве от населението. Увеличаването на популярността на специализирани издания, предназначени за тесни специалисти, експерти и анализатори. публикации са се появили, които съчетават различни видове модели: аналитични материали за интелектуална публика и забавна информация за медиите. В същото време, процеса на регионализация на медиите: Москва, така наречените национални вестници стават все по-малко популярни в провинцията, както и местни издания здраво държат позициите си, новият градски и регионални (ръба) на вестника. Специално внимание трябва да бъде на местната общинска (окръг, район) и корпоративни маркови документи (преди те да са били наричани фабрика вестник). Те не разполагат с необходимите материали по международни политически събития, големи политици в страната. Но описва решенията на местните власти, на проблемите, свързани с комунални услуги на събитията, които се провеждат там ", на съседната улица." Както показва опитът на предизборни кампании, публикуването в такива вестници най-близо до читателя, понякога са по-ефективни.

При избора на медиите, ние също се вземат предвид площта на разпространение (публикации), обхвата на разпространение (електронни медии). Печатни издания са разделени в следните типове: международни, национални, междурегионално, регионални, градски и районни, окръжни, корпоративни (вътрешен). По-трудно е да се вземат предвид редица телевизионни канали излъчват. Някои студия за промоционални цели надценяват техническото им способност, особено в регионите. Ето защо е важно да се събират надеждна информация за кои области наистина изглеждат предаването на някои канали.



Въпрос - каква е истинската публика на публикуване или канал - най-важното за нас. Но понякога е трудно да се получи точни отговори. Днес е невъзможно да се разчита на данните, обявени от обращение или рейтинги на телевизионни канали, понякога успешно, "пришпори" на конюнктура. Как да получите реална информация? На федерално ниво е по-лесно да се направи, тъй като има професионални медийни анализи центрове. На регионално ниво, такива центрове по-малко, така че PR-специалист трябва да бъде добре приет в специален следното. Ето защо с висок рейтинг в PR с опит медийните професионалисти, са прекарали много години в средата на журналисти. Новак в тази област е много трудно да се движите. Но ако начало, след това неформално общуване.

Така че, сте решили какво медиите трябва да популяризира образа на организацията. Сега е още по-сложен процес - за определяне на личностите. В нашата база данни, трябва да е информация за управителите и редакторска студиото, за предпочитане с посочване на приемната телефона, имената на секретари и асистенти. Кой е собственик на най-популярните журналисти на нашата тема и ще бъде полезно за нас? Първоначално повечето от журналистите настроен нас неутрален, но сред останалите, ще се срещнем и да има отрицателно и положително настроение. В хода на контакти и системна работа ще изучаваме журналистическата общност и "разпространява от Категория". След като по имената формират малък файл на всеки: признаване на заслуги, най-успешният статия или предаване. Защо не се развива успешно в своята публикация анотацията за успешното предаване на популярни журналисти? Преди да ги посетите, трябва да се подготви и да бъде искрен в тяхната добра обратна връзка за работата си. Това е един много добър старт за добри отношения. Защото всяка творческа личност има нужда от положителна оценка на работата си.

Досието трябва да бъде възможно да се завърши информация и контакти брой журналисти. Въпреки това, не само журналисти и изпълнителния секретар на емитента (вестници), хладно телевизия оператор или фотограф, чийто стил на снимане мислите, че е особено изразителен. А защо не и да има в тази дата досие рождени медийни работници, включително и техните лидери? Трябва ли да се обясни - защо? Досието не трябва да бъде толкова обемист като практически: какво ако един ден ... в полунощ, ще трябва спешно да се намери изход в сутрешния блок на местната телевизия и да намерите подходящите хора, преговаря ...

С една дума, Учебната база на данните за целевата аудитория, наречена "представители на медиите", - това е голяма и творческа работа. И това не е всичко всякога. В крайна сметка, медийния свят е толкова динамичен, летливи, като самия живот. Закриване на традиционните медии, откриването на нови конфликти и скандали в офисите и студиата - нищо не може да избяга от вниманието на професионален PR. В решаващия момент, тази информация може да е важно.

Въпреки това, собствеността на медиите не е достатъчно компетентно да изгради взаимодействие с тях. Необходимо е да се създаде специална система за работа с журналисти. Какво е включено в тази концепция?