КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Архитектура- (3434) Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Война- (14632) Високи технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) 1065) House- (47672) Журналистика и масови медии- (912) Изобретения- (14524) Чужди езици- (4268) Компютри- (17799) Изкуство- (1338) История- (13644) Компютри- (11121 ) Художествена литература (373) Култура- (8427) Лингвистика- (374 ) Медицина- (12668 ) Naukovedenie- (506) Образование- (11852) Защита на труда- ( 3308) Педагогика- (5571) P Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Олимпиада- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Инструменти- ( 1369) Програмиране- (2801) Производство- (97182) Промишленост- (8706) Психология- (18388) Земеделие- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строителство- (4793) Търговия- (5050) Транспорт- (2929) Туризъм- (1568) Физика- (3942) ) Химия- (22929 ) Екология- (12095) Икономика- (9961) Електроника- (8441) Електротехника- (4623) Енергетика- (12629 )

Прессъобщение. Основният PR документ в сътрудничество с медиите е прессъобщение, което позволява на организацията да информира медиите за важни събития за нея.




Вижте също:
  1. Прессъобщение
  2. Прессъобщенията стават по-интересни, когато използват котировки от лидери, които коментират събитието.

Основният PR документ в сътрудничество с медиите е прессъобщение, което позволява на организацията да информира медиите за важни събития за нея, като постига по-голяма публичност (публичност). Подготовката на ефективно съобщение за пресата започва, когато има интересни новини на разположение на PR специалист, информация за това кои медии предпочита целевата аудитория, както и технически възможности за оформлението на прессъобщението. Един от основните въпроси е какво е новината и как може да се направи проста информация. Ако няма новини, тогава работата по прессъобщение става безсмислена от самото начало. Липсата на разбиране за естеството на новините е причината, поради която журналистите получават голям брой неформални прессъобщения, които не използват в своята работа. Обикновената информация става новина, когато отговаря на някои от следните характеристики.

· Информацията трябва да е интересна за читателите на тези публикации, в които се изпраща прессъобщението.

· В информацията трябва да има елемент от нещо ново, интересно, необичайно да стане новина.

· Новините трябва да са актуални. Информацията е "гореща" или нов поглед към стария проблем. Няма нищо по-скучно от вчерашните новини.

· Новините трябва да са социално значими. Дали новината е близо до читателите на публикациите? Възможно ли е да свържете информацията със социално значим проблем?

· Хората създават информация. Новините, като правило, стават информация, излъчвана от лидери на общественото мнение.

В практиката на връзките с обществеността има ситуация, при която липсата на новина в прессъобщението предизвиква предразсъдъци към други материали, идващи от същия източник. Има няколко техники, които ви позволяват да укрепите тази или тази новина. Една от най-очевидните, често срещани и неподлежащи на стареене техники е свързването на новините към "кръгла" дата. Информационният резонанс е чудесен, ако човек не се третира като ден в календара, а като жизнено събитие, дълго и значимо, само формално определено от някакъв ден. AN Чумиков в своята книга "Връзки с обществеността" илюстрира тази идея със следния пример.

Когато например беше разработена информационна стратегия за отбелязване на 100-годишнината на Московския театрален театър, на 22 юни 1897 г. (стар стил) се проведе среща на К. Станиславски и В. Немирович-Данченко в ресторант "Славянски базар", по време на който Те се споразумяха за създаването на Московския театър за изкуство. Но самият театър отвори една година по-късно - 26 октомври 1898 година. А авторите на плана за празнуване решават да обявят периода между двата проявления за годината на 100-годишнината на Московския театър на изкуствата. В бъдеще, под знамето на вековната годишнина на театъра, се провеждаха редица събития и "информационната тежест" на всеки от тях бе значително подобрена от наличието на солидна дата.

Причината за издаването на информация не трябва непременно да бъде обвързана с истинска дата на празника. Дата, можете просто да помислите. Например, продажбата на 50-милиметров хамбургер, свързващ милионен абонат, 200-дневен юбилей на компанията и т.н. Един от най-ефективните начини за увеличаване на новините в PR е да привлече влиятелни хора и лидери като участници или експерти. Още по-голям ефект от информацията става, ако може да бъде свързан със социално значим проблем.