КАТЕГОРИЯ:

основен
Случайна страница
контакти


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Контролираните маркетингови фактори




Контролирани и неконтролирани фактори на маркетинга.

Анализ на вътрешните и външните фактори на околната среда позволява да се вземат решения, които постигат целите си.За да направите това, всички фактори са разделени в контролирани и неконтролирани.Контролираните фактори са главно вътрешни фактори на околната среда, които правят услуга на компанията.С неконтролирано - екологични фактори, които трябва да бъдат разгледани и за предвиждане възможно да се повлияе.Тази връзка с доставчици, клиенти, конкуренти, посредници.външната среда се отнася до неконтролируеми фактори: политически - на законодателството в областта на търговията, за изискванията за продукт за растителна защита на околната среда на околната среда;Икономически - инфлация, безработица, данъци, лихви, такси за услуги, доходите на населението;естествено - ресурсни ограничения и изисквания за ограничаване на използването им;демографски - намалена плодовитост, семейна структура, миграция на населението;културни фактори - организиране на свободното време, спорт, туризъм и условията на живот.

Сред контролируеми фактори са тези, които се управляват от компанията и нейните служители за маркетинг.Редица ключови взаимосвързани решения, взети от ръководството.решение Zatemeti конкретизирана ръководството на маркетингови услуги.В комплекс, тези фактори представляват една обща маркетингова стратегия.

Контролираните маркетингови фактори включват

1. Фактори, контролирани от висшето ръководство.

Висшето ръководство получава много различни решения, но най-важното за търговци до само пет:

· Област на дейност включва: а) обща категория продукти / услуги (определянето на вида дейност, която фирмата се стреми да прилага);б) функция (определи позицията на предприятието маркетингова система: доставчикът - производител - търговия на едро - търговия на дребно; и действието T.Zh. възнамерява да предприеме);в) дейността на териториалните граници (може да покрие квартал, град, окръг, регион, държава, международния пазар);ж) вида на собственост (частна собственост, партньорства и т.н.) и други.

· Общите цели на компанията определят своите желаните крайни резултати, позволявайки им количествена оценка.

· Ръководство определя ролята на маркетинга в цялостната дейност на предприятието.маркетингови функции могат да бъдат много широки, включително проучване на пазара, планиране на нови продукти, управление на инвентара и др .. дейности.

· Разпределение на контролни функции между отделите и услуги на предприятието, включително маркетингови услуги.За да се избегне дублиране при изпълнението на специфични функции за управление на бизнеса, висшето ръководство определя кои управление и степента, в която всяка една от осъществените услуги за управление, включителнои маркетинг услуги.



· Организационна (корпоративна) култура се състои от една единствена система от ценности, норми и правила на поведение, които да се следват от всеки един от служителите.

2. Фактори, определящи маркетинг.

Основните елементи, които се управляват от маркетинг услуга.

· Изборът на целевия пазар.Тя включва две решения: а) размер (можете да изберете един много голям целеви пазар, или по-малка част);б) характеристики (трябва да се определят специфичните характеристики на потребителите в целевия пазар, напр., пол, семейно положение, нивото на материалното благополучие и създаване на маркетингов план е с такива хора).

· Маркетингови цели включват: а) на имиджа на компанията и някои от неговите продукти, които се формират от потребителите;б) цели за продажби отразяват загриженост за лоялността към марката (упражнения повторни покупки) растеж чрез въвеждането на нови продукти и достъп до най-бедните слоеве на пазара;в) целта на печалбата, определен в относителна или всеобхватен доход;ж) отличителните предимства (като софтуер за пускане на пазара на предприятието, което прави потребителят биха предпочели предприятието).

· Маркетингова организация - структурен строеж за управление на маркетингови функции, създаване подчинение и отговорност за изпълнението на различни задачи.

· Търговска структура - тази специфична комбинация от нейните елементи, за да постигнат целите си и да отговаря на целевия пазар.маркетингова структура включва четири елемента: а) продуктът или услугата (трябва да определят какво да се въведе на пазара, качество, обем на продажбите, вид на опаковката, и т.н.);б) продажбата (решението е - дали да се проведе продажба чрез посредници и продават директно на потребителите и чрез редица точки);в) насърчаване (реклама, лични продажби, насърчаване на продажбите);г) цени (включват определяне на общото ниво на цените (висока, средна, ниска), ценови диапазон и т.н.).

· Мониторинг е ежедневно, периодично.