КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Контролираните маркетингови фактори




Контролирани и неконтролирани фактори на маркетинга.

Анализ на вътрешните и външните фактори на околната среда позволява да се вземат решения, които постигат целите си. За да направите това, всички фактори са разделени в контролирани и неконтролирани. Контролираните фактори са главно вътрешни фактори на околната среда, които правят услуга на компанията. С неконтролирано - екологични фактори, които трябва да бъдат разгледани и за предвиждане възможно да се повлияе. Тази връзка с доставчици, клиенти, конкуренти, посредници. външната среда се отнася до неконтролируеми фактори: политически - на законодателството в областта на търговията, за изискванията за продукт за растителна защита на околната среда на околната среда; Икономически - инфлация, безработица, данъци, лихви, такси за услуги, доходите на населението; естествено - ресурсни ограничения и изисквания за ограничаване на използването им; демографски - намалена плодовитост, семейна структура, миграция на населението; културни фактори - организиране на свободното време, спорт, туризъм и условията на живот.

Сред контролируеми фактори са тези, които се управляват от компанията и нейните служители за маркетинг. Редица ключови взаимосвързани решения, взети от ръководството. решение Zatemeti конкретизирана ръководството на маркетингови услуги. В комплекс, тези фактори представляват една обща маркетингова стратегия.

Контролираните маркетингови фактори включват

1. Фактори, контролирани от висшето ръководство.

Висшето ръководство получава много различни решения, но най-важното за търговци до само пет:

· Област на дейност включва: а) обща категория продукти / услуги (определянето на вида дейност, която фирмата се стреми да прилага); б) функция (определи позицията на предприятието маркетингова система: доставчикът - производител - търговия на едро - търговия на дребно; и действието T.Zh. възнамерява да предприеме); в) дейността на териториалните граници (може да покрие квартал, град, окръг, регион, държава, международния пазар); ж) вида на собственост (частна собственост, партньорства и т.н.) и други.

· Общите цели на компанията определят своите желаните крайни резултати, позволявайки им количествена оценка.

· Ръководство определя ролята на маркетинга в цялостната дейност на предприятието. маркетингови функции могат да бъдат много широки, включително проучване на пазара, планиране на нови продукти, управление на инвентара и др .. дейности.

· Разпределение на контролни функции между отделите и услуги на предприятието, включително маркетингови услуги. За да се избегне дублиране при изпълнението на специфични функции за управление на бизнеса, висшето ръководство определя кои управление и степента, в която всяка една от осъществените услуги за управление, включително и маркетинг услуги.



· Организационна (корпоративна) култура се състои от една единствена система от ценности, норми и правила на поведение, които да се следват от всеки един от служителите.

2. Фактори, определящи маркетинг.

Основните елементи, които се управляват от маркетинг услуга.

· Изборът на целевия пазар. Тя включва две решения: а) размер (можете да изберете един много голям целеви пазар, или по-малка част); б) характеристики (трябва да се определят специфичните характеристики на потребителите в целевия пазар, напр., пол, семейно положение, нивото на материалното благополучие и създаване на маркетингов план е с такива хора).

· Маркетингови цели включват: а) на имиджа на компанията и някои от неговите продукти, които се формират от потребителите; б) цели за продажби отразяват загриженост за лоялността към марката (упражнения повторни покупки) растеж чрез въвеждането на нови продукти и достъп до най-бедните слоеве на пазара; в) целта на печалбата, определен в относителна или всеобхватен доход; ж) отличителните предимства (като софтуер за пускане на пазара на предприятието, което прави потребителят биха предпочели предприятието).

· Маркетингова организация - структурен строеж за управление на маркетингови функции, създаване подчинение и отговорност за изпълнението на различни задачи.

· Търговска структура - тази специфична комбинация от нейните елементи, за да постигнат целите си и да отговаря на целевия пазар. маркетингова структура включва четири елемента: а) продуктът или услугата (трябва да определят какво да се въведе на пазара, качество, обем на продажбите, вид на опаковката, и т.н.); б) продажбата (решението е - дали да се проведе продажба чрез посредници и продават директно на потребителите и чрез редица точки); в) насърчаване (реклама, лични продажби, насърчаване на продажбите); г) цени (включват определяне на общото ниво на цените (висока, средна, ниска), ценови диапазон и т.н.).

· Мониторинг е ежедневно, периодично.