КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Сегментирането по социално-икономически характеристики

Сегментирането на демографските характеристики

Признаци на сегментиране на сегментация Удобства
възраст До 6 години; 6-12; 13-19; 20-29; 30-39 .....; 60 и над
Paul Мъж; женски
семейството Размер бездетен; Малко деца (3-4); Голям (повече от 5)
Етапи на жизнения цикъл Young, единична; самотен; двойка без деца; съпрузи и деца до 6 години; съпрузи и деца над 6 години; зряла жена с работна глава на семейството; жена с мъртъв главата на семейството; зрял, единствен и т.н.

Възраст на членовете на семейството и на етапа на жизнения си цикъл определи диференцирането на селскостопанските продукти и хранителни продукти в съответствие с промените на нуждите на човешкото тяло. Много ефективна диференциация на потребителския пазар на броя на членовете на семейството. Някои купувачи, придобива магазин за хранителни стоки, пуснати на хранене еднократно. Следователно, продуктът е по-добре е купил, ако опаковката е предназначена да отговори на нуждите на нито една, две, три, до четирима възрастни.

Широки възможности за идентифициране на специфични сегменти на пазара предлагат специфични продукти вкус възприятие на мъжете и жените. Известно е, че мъжете предпочитат по-силни цигари и алкохолни напитки, отколкото жени; мъжете предпочитат месо храна, и сред жените повече от вегетарианците. През седмицата жени избират по-ниски калорични храни, и във фестивали разнообразяват диетата си сладкарски изделия.

Кръгът на интереси и членство в определена социална група, формирана в процеса на социална адаптация на населението, да разрешат използването на социално-икономическото сегментация на пазара (виж таблица.).

маса

Признаци на сегментиране на сегментация Удобства
Доход (месечно) Menee500rub ;. 501-1000, 1001-1500; 1501-2000, и т.н.
Социален клас (слой) За заплати на работниците; фермер; предприемач; служител; учащ се
Професия (заетост) Работа, инженер; историк; мениджъри и други фирми.
образуване Първоначално; neokonchennoesrednee; Средната; sredneespetsialnoe; nezakonchennoevysshee; по-висок
преклонение Католик, протестант, мюсюлманин, Други
националност английски; германци; Руската; Унгарци и т.н.

Най-голямо потреблението на някои стоки и услуги, и следователно, поведението на купувача на пазара се определя от нивото на доходите му. Най-големи финансови ресурси на потребителя, толкова по-голям потенциала си както по отношение на специфичните нужди на, и структурата на тези нужди.



Ръстът на приходите не винаги е съпроводено с увеличаване на броя на стоки консумира конкретно име или група. Например, с увеличение на доходите обикновено намалява делът на парите, изразходвани за храна, и да растат, за да отговарят на културните потребности на разходите

Търсенето на купувач-работник или икономист, и поведението им на пазара също може да варира значително, тъй като професионалните интереси на хората оставят своя отпечатък върху мотивите на покупка на даден продукт. Професионалните интереси са формирани в процеса на обучение. Въпреки това, често се случва, че хората със същото образование имат различна професия. От друга страна, това е възможно да се повиши нивото на образованието си, без да се променя професията. И в действителност, а в други случаи е възможно пренасочване на потребителското поведение.

През последното десетилетие имаше поляризация на населението на Русия по отношение на приходите. Страната образува слой от хора, които имат неограничени възможности разтворител, който е готов да плащат високи цени за стоки, които имат специални потребителски свойства (парна телешко или агнешко), за висококачествено плодове и зеленчуци, органична храна, и така нататък. D.

Платежоспособността на населението като цяло (работници, служители, учители, образователни институции, изследователи, и др.) Е ограничена до възможността за придобиване на определен набор от основни за здравето храни. Специален сегмент на пазара образуват пенсионерите, неквалифицирани работници, семействата с един родител, студенти и ученици.

Признаци на социално-икономическа и демографска сегментация mogutkombinirovatsya в по-сложни сегменти настройки.

Географски, демографски и социално-икономически критерии за сегментиране са група от обективни доказателства, и на практика те не са достатъчни. За по-прецизно сегментиране на пазарите, използвани от субективни симптоми - психографски и поведенчески.

Психографски сегментация обединява набор от характеристики. Вид на самоличността на клиентите, тяхната субективна оценка на продукти в потребителски навици, начин на живот, може да се осигури по-точно описание на възможната реакция на купувачите към даден продукт, отколкото количествена оценка на пазарните сегменти от демографски и социално-икономически характеристики. Това се проявява в личните хобита, действия, интереси, мнения, йерархия на нуждите, доминиращ вид взаимоотношения с други хора и т.н. (Таблица.).

маса

<== Предишна лекция | На следващата лекция ==>
| Сегментирането по социално-икономически характеристики

; Дата: 04.01.2014; ; Прегледи: 349; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



ailback.ru - Edu Doc (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 11.45.9.26
Page генерирана за: 0.048 сек.