КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Фактори на маркетингова микросреда

Концепцията на пазарната среда

Тема 5 маркетинг среда

Лекции 6-7

План:

1. Концепцията на пазарната среда.

2. Фактори на маркетингова микросреда.

3. Фактори на маркетинга макро среда.

Процесът на съвпадение потребностите и възможностите на организацията на потребителите се извършва в определена среда, в която маркетинговата дейност.

Външно маркетинг среда се характеризира с фактори и сили, външни за пускането на пазара, които влияят на способността на организацията да създава и поддържа успешно сътрудничество с клиенти. Тези фактори и сили, които не подлежат на пряк контрол от страна на организацията.

Средата на маркетингова организация - набор от активни агенти и силите, които действат върху организацията и оказват влияние върху възможностите за търговия, услуги за успешно си сътрудничат с клиенти.

Има mikrovneshnyuyu makrovneshnyuyu и маркетинг среда.

Сряда Mikrovneshnyaya маркетинг (директен среда експозиция) в нея членуват набор от участници и фактори, които пряко влияят върху организацията способността да служи на своите клиенти. Mikrovneshnyaya среда също имат пряко въздействие от страна на организацията.

Основните фактори, микросредата:

1. Firm. Развиващите маркетингови планове, маркетинг, мениджъри на услуги трябва да се вземат предвид интересите на други групи в рамките на компанията, като висшия мениджмънт, финансови услуги, научноизследователска и развойна дейност и логистика, промишлени услуги, счетоводство.

2. Доставчици - ИТ фирми и физически лица, които предоставят на дружеството и неговите конкуренти материални ресурси, необходими за производството на определени стоки или услуги.

3. пазарни посредници. Има фирми, които да помогнат на компанията за насърчаване, маркетинг и разпространение на продуктите си сред клиентите. Те включват риселъри, фирми - организаторите на движение на стоки, Агенция предоставяне маркетингови услуги и финансови институции.

Дилъри - тази фирма да помогнат на компаниите да търсят клиенти и ги продават директно на своите продукти. Дилърите могат да предоставят на клиентите с по-удобно място, време и процедура за придобиване на стоки на по-ниска цена, отколкото биха били в състояние да направи това фирма.

Компания-организатори на движение на стоки. Тези фирми помагат на компаниите за запасяване с техните продукти и да ги насърчи на мястото на производство до местоназначението си. Те включват запаси - компании, които предоставят натрупването и съхраняването на стоките по пътя към вашата дестинация.

Агенция за предоставяне на маркетингови услуги. Маркетингови услуги са предоставени от фирмата за маркетингови проучвания, рекламна агенция и консултантска фирма за маркетинг.



Финансови институции. Те включват банки, кредитни и застрахователни компании и други организации, които помагат на финансовите транзакции на фирмата и се застраховат срещу риска във връзка с покупката или продажбата на стоки.

4. клиенти. Тя може да действа от клиентелистки пазари на пет вида:

1) на потребителския пазар - граждани и домакинства, които купуват стоки и услуги за лично потребление;

2) на пазара предприятия - организации, които закупуват стоки и услуги за използване в производствения процес;

3) пазарни риселъри - организации, които закупуват стоки и услуги за препродажба с печалба;

4) на пазара за държавни институции - държавни агенции, които купуват стоки и услуги, или за по-нататъшна употреба в областта на обществените услуги;

5) на международния пазар - купувачи извън страната, включително и чуждестранни потребители, производители, дистрибутори и обществени институции.

5. конкуренти. Всяка компания е изправена пред много различни конкуренти. Следните видове конкуренти:

- Desire - конкуренти,

- Стокови и генеричните конкуренти

- Опис на конкуренцията видове

- Марк конкуренти.

6. Контакт публиката - е всяка група, която проявява реален или потенциален интерес към организацията или да окаже влияние върху способността му да постигне целите си.

Благоприятни аудитория - група, чиито интереси на компанията е много полезно. Вие аудитория - тази, чиито интерес към фирмата е търсил, но не винаги е така. Junk аудитория - група интерес, който фирмата се опитва да не се изготвя, но принудени да се съобразяват с него, ако това се случи.

Всяка компания, която работи в среда на контактни аудитории седем вида:

1). Финансови кръгове.

2). Контакт медии аудитория.

3). Свържи се с аудиторията на държавната власт и администрация.

4). Граждански иск групи.

5). Местно аудитория контакт.

6). Широката общественост.

7). Вътрешен контакти аудитория.

<== Предишна лекция | На следващата лекция ==>
| Фактори на маркетингова микросреда

; Дата: 04.01.2014; ; Прегледи: 1136; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



ailback.ru - Edu Doc (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 11.45.9.26
Page генерирана за: 0.047 сек.