КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Ponyattya gromadskostі

Gromadskіst в sferі Public rіleyshnz

ТЕМА 3. GROMADSKІST TA Gromadska DUMKA В SFERІ PUBLIC RІLEYSHNZ

По това teorії praktitsі Public rіleyshnz един іz klyuchovih Je bagatoplanove ponyattya "gromadskіst". В nayzagalnіshomu rozumіnnі PID gromadskіstyu maєtsya uvazі дали як Grupa хора (mozhlivo, navіt ия okremі іndivіdi), така че Scho чи іnakshe pov'yazana ите zhittєdіyalnіstyu organіzatsії ABO инсталиране. Цзе оформяне може Бути її vlasnі sluzhbovtsі, Gromada, як meshkaє в susіdstvu, spozhivachі, pratsіvniki zasobіv Informácie, derzhavnі sluzhbovtsі, vidatnі osobistostі toscho.

В Public rіleyshnz gromadskіst често spriymaєtsya аз як sinonіm ponyattya "auditorіya» (аудитория). Защ телефон рецепция Tsikh dvoh разбере nabagato skladnіshy, nіzh zdaєtsya Purshia да се види. Spravdі, іnkoli skladayutsya situatsії, ако mіzh ponyattyami "gromadskіst", че "auditorіya" може postaviti знак rіvnostі. Така traplyaєtsya в тих vipadkah, ако okrema Grupa хора rozglyadaєtsya як ob'єkt Pevnyi образува vplivu, як пасивни retsipієnt Informácie: napriklad в viglyadі lektsії, zvernennya, съобщението АВО-ия navіt lіnії povedіnki дали yakoї лица organіzatsії чи Scho reklamuєtsya.

Защ ите точка Зора teorії е практиката на общественото rіleyshnz пасивни auditorіya Got spetsifіchny іnteres за fahіvtsіv danoї сфера. Дали як pasivnіst auditorії за pratsіvnika Fahua zv'yazkіv іz gromadskіstyu (Особено Yakscho tsієyu auditorієyu Je груп, Scho іstotno vplivayut на funktsіonuvannya organіzatsії) oznachaє Scho ите Vini samoї organіzatsії ABO чрез prorahunki vіdpovіdalnih извън обхвата на обществената rіleyshnz в organіzatsії не всички garazd. Том не vipadkovo postіyno rozroblyayutsya втори проводящ активна краткосрочен ABO dovgostrokovі PR похода, spryamovanі сама с тези обитатели пасивни auditorіyu peretvoriti да е активен, як Zhvavyi vіdgukuєtsya на polіtiku, lіnіyu povedіnki, produktsіyu-danoї organіzatsії, fіrmi. За PR практиците Сама такава дейност auditorіya аз staє gromadskіstyu.

Въпреки teorії че praktitsі Public rіleyshnz nayshirshe vikoristovuєtsya situatsіyny pіdhіd, ако PID ponyattyam "gromadskіst" (активен auditorіya) maєtsya uvazі дали як Grupa хора, Scho за Pevnyi obstavin така ABO іnakshe zgurtuvalasya Navkolo специфичен spіlnih іnteresіv чи опит. Taqiy pіdhіd да viznachennya ponyattya "gromadskіst" ЦКБ zaproponovany цепка на кочан stolіttya amerikanskim fіlosofom, predstavnikom прагматизъм John Dyuї. В Yogo Dumka, gromadskіst - TSE активност sotsіalne utvorennya, Scho в Pevnyi време ob'єdnuє vsіh, HTO stikaєtsya Zi spіlnoyu Проблемът ми Mauger време shukati Пътища Ahead її rozv'yazannya. Grupa gromadskostі formuєtsya на osnovі viznannya Pevnyi зло як Mauger zavdati Skoda spіl Nome іnteresu Pevnyi Cola хора. Въпреки това, без spіlkuvannya го mіzh ugrupovannya хората Mauger zalishitisya pozbavlenoyu ФОРМИ tіnnyu такъв як трескаво shukaє себе zoseredzhuyuchis на кмета, а не sutі полето.



Vihodyachi ите Tsikh mіrkuvan, amerikansky doslіdnik Джеймс Gro nіg zvernuv uwagi на три фактора situatsіynogo характер SSMSC zavdyaki nasampered komunіkatsії, spіlkuvannyu хора го mіzh peretvoryuyut латентна (prihovanu) gromadskіst за активност. Середа Tsikh faktorіv vіn nazivaє:

1. Usvіdomlennya проблем. Дзе фактор Scho pokazuє, yakoyu mіroyu хора vіdchuvayut zmіni в situatsії Отбелязвам от usvіdomlyuyut potrebuv Informácie.

2. Usvіdomlennya obmezhen. Цзе фактор Scho svіdchit в yakіy mіrі момента хората vіdchuvayut prignіchenimi PID dієyu zovnіshnіh faktorіv аз shukayut shlyahіv vihodu ите konkretnoї problemnoї situatsії Scho sklalasya. Yakscho хора vvazhayut Scho zdatnі schos zmіniti ABO майка vpliv на проблем situatsіyu, смрад shukatimut dodatkovu іnformatsіyu за Abi sklasti dії план.

3. Rіven vklyuchenostі. Дзе фактор Scho pokazuє да yakogo сценични хора Bacha момента vtyagnutimi от размирни situatsіyu че vіdchuvayut її vpliv на sobі. Tobto обозначи bіlshe смрад BACHA момента pov'yazanimi ите situatsієyu, екип пререже bіlshe смрад ще spіlkuvatisya, shukati Нова
іnformatsіyu ите tsogo диск.

Skladnіshoyu Да прав, ако покрай около okremu Lyudin, за тези, които да yakoї Сама фенките її vіdnesti. Така Proіlyustruvati ТСЕ може задника. Vіdomo, Scho кожен okrema як Лице на bagatogranna аз bagatofunktsіonalna osobistіst, zalishayuchis автономна іndivіdom, Mauger наистина nalezhati да rіznomanіtnih gromadskostі група. SSMSC Е Цзе оформяне може Бути gromadskostі фенките?

Nasampered, аз як як дали іnsha Lyudin, Won, bezperechno, nalezhit да фенките spozhivachіv Scho Mauger Бути лесно viznachena (описан) fahіvtsyami и мощност маркетинг. Skazhіmo, TSE - млад човек на, vіkom 18-21 година, як, Зора и точка на анализ на пазара, че е възможно да vіdnesti umovnoyu заглавия "студент" фенките spozhivachіv ите. Tsya Grupa molodі zaslugovuє върху Особено uwagi ите страна virobnikіv rіznomanіtnih tovarіv аз poslug, oskіlki, navіt Yakscho вземе да uwagi teperіshnє лагер studentstva, Je єmkim Rink аз Mauger Дачи Добре дошли Prybutok. Студентите в bіlshostі vipadkіv не живеят на тяхна stipendіyu лишения, и TH otrimuyut pіdtrimku batkіv. Хох як vazhko баща, ейл смрад hochut bachiti Своге Sina ABO zodyagnenimi добра дъщеря, nagodovanimi toscho. Molodі хора nezvazhayuchi всичко pragnut Pevnyi ранг organіzuvati svoє dozvіllya. Цзе TER час vimagaє разходи Pevnyi. Казвайки да Korotshe на анализ molodіzhnomu пазар "усукване" chimalі groshі, аз fahіvtsі и маркетинг про це един Господ знае дали vidіlyayut Таку grupu spozhivachіv, як "студент". Tsya млад Lyudin takozh Mauger nalezhati да pevnoї organіzatsії: polіtichnoї, gromadskoї, sportivnoї toscho, tobto .buti Частейн Tsikh gromadskostі група. Nareshtі, Won Mauger Бути predstavnikom pevnoї natsіonalnostі, nalezhati да okremoї etnіchnoї ABO relіgіynoї toscho фенките. Тези, w Сама mozhna skazati минути за това дали як іnshu Lyudin. Otzhe, кожен човек odnochasno nalezhit да rіznomanіtnih gromadskostі група (не в tіlki PR rozumіnnі) аз, мелодично, малко HTO bazhaє Бути "gromadskіstyu vzagalі". Zavdannya fahіvtsіv іz Public rіleyshnz yakraz аз polyagaє всъщност обитатели yakomoga tochnіshe іdentifіkuvati, viznachiti tsі фенките.

група gromadskostі Tipologіya

По това teorії praktitsі zv'yazkіv іz gromadskіstyu іstotne стойности имаме проблем grupuvannya ия іdentifіkatsії gromadskostі АВО "aktivnoї auditorії". Pіdhіd Scho schodo vikoristovuєtsya tsієyu от група gromadskostі науката viznachennya, bagato в chomu spіvzvuchny іz бележка, Якима koristuyutsya sotsіologіya че sotsіalna psihologіya. Vodnochase nevazhko pomіtiti ри ред іstotnih rozbіzhnostey.

Преди мощност grupuvannya gromadskostі fahіvtsі ите Public rіleyshnz pіdhodyat viklyuchno ите pragmatichnoї точка Зора, viokremlyuyuchi Ti Grup, SSMSC че АВО Inshyj іnstitut (Corporation, Derzhavna установи Gromadska-polіtichna organіzatsіya чи navіt okrema човек) vvazhaє "svoїmi". Tobto покрай около Ti фенките gromadskostі на SSMSC vplivaє че АВО іnsha organіzatsіya аз OD представителства да organіzatsії yakih депозити uspіh чи nevdacha її dіyalnostі.

В lіteraturі ите Public rіleyshnz naybіlsh poshirenoyu и време іz имайте предвид Nadto uzagalnenoyu kateterizatsієyu gromadskostі Je rozpodіl її на DVI групи: I zovnіshnyu vnutrіshnyu. Zovnіshnya gromadskіst - Цзе Ti фенките хора SSMSC bezposeredno не pov'yazanі ите organіzatsієyu; Presa, derzhavnі органи pratsіvniki сферична osvіti, klієnti, meshkantsі blizkoї да organіzatsії mіstsevostі, postachalniki toscho. Vnutrіshnya gromadskіst - TSE фенките хора Scho nalezhat до склада Vlasnyi organіzatsії: robіtniki, іnzhenerno-tehnіchnі pratsіvniki, kerіvniki, aktsіoneri, веселят direktorіv toscho.

Практика-pіarmeni PID ponyattyam "vnutrіshnya gromadskіst" іnkoli застраховат uvazі viklyuchno robіtnikіv, SSMSC pratsyuyut за наемане. Ale Taqiy pіdhіd Got іstotnu вада ите точка Зора sotsіalnih funktsіy іnstitutu Public rіleyshnz, oskіlki zamіst на обитатели rozglyadati vsіh pratsіvnikіv в organіzatsії як єdinu отбор vіn zhorstko rozmezhovuє їh на kerіvnikіv аз pіdleglih. Цзе Mauger sprichinyati "гето-Ефект" в svіdomostі редове pratsіvnikіv аз Проблеми uskladnyuvati komunіkatsії vseredinі organіzatsії, Особено Yakscho на pіdstavі като protistavlennya profspіlka robіtnikіv, napriklad, pochinaє konflіktuvati ите kerіvnitstvom kompanії.

Otsіnyuyuchi в tsіlomu положителен rozpodіl gromadskostі на zovnіshnyu аз vnutrіshnyu, Varto zaznachiti, Scho TSE - Nadto zagalny pіdhіd аз за практиката на общественото rіleyshnz vіn daє малко koristі.

Bіlsh plіdnoyu vvazhaєtsya tipologіzatsіya gromadskostі, zaproponovana amerikanskim doslіdnikom Dzherrі Gendrіksom. За tsіlespryamovanoї, znovu Ами след komunіkativnoї роботи дали yakoї organіzatsії vіn rekomenduє vidіlyati takі golovnі фенките gromadskostі:

1. Pratsіvniki zasobіv masovoї Informácie (mіstsevі, zagalnonatsіonalnі, spetsіalnі канал) vklyuchayuchi Presa, telebachennya, radіomovlennya че vіdomchі zasobi.

2. Gromadskіst Vlasnyi organіzatsії трябва да chislі kerіvny аз sluzhbovy персонал централната ofіsu, golovnі obranі ия priznachenі spetsіalіsti rіznogo profіlyu, zasluzhenі че pochesnі Членовете на organіzatsії, virobnichy персонал rіznih rіvnіv, obslugovuyuchy персонал в virobnitstvі, членове profspіlki че INSHI.

3. Mіstseva маса, її zasobi Informácie, lіderi група аз kerіvniki mіstsevih polіtichnih, Gromadska, dіlovih, relіgіynih, че културното іnshih organіzatsіy.

4. Іnvestori има тема, която chislі realnі potentsіynі, Presa ите fіnansovih мощност, случайността услуга MEREZHI fіnansovoї че ekonomіchnoї Informácie, organіzatsії strahuvannya toscho.

5. Органите на правомощия, vklyuchayuchi predstavnikіv zakonodavchoї, vikonavchoї аз sudovoї Влади е централната mіstsevogo rіvnіv, органичен mіstsevogo samovryaduvannya toscho.

6. Spozhivachі трябва да chislі персонал Vlasnyi organіzatsії, rіznі фенките spozhivatskoї gromadskostі, aktivіsti spozhivachіv Zahist права, vidavnitstva за spozhivachіv, mіstsevі zasobi Informácie че lіderi mіstsevoї Gromada аз mіstsevih organіzatsіy.

7. Особено іnteresіv Gromadskіst група, їh канализиране Informácie, lіderi че kerіvniki organіzatsіy toscho.

В rozgornutomu viglyadі viokremlyuєtsya vsogo blizko 150 rіznomanіtnih gromadskostі група.

Лопатар ОД zavdan organіzatsії тази специфична situatsіy mozhut іsnuvati ия INSHI pіdhodi да zagalnoї tipologіzatsії gromadskostі група, як rozpodіlyaєtsya на kіlka kategorіy, Scho в sotsіalnomu planі zdebіlshogo peretinayutsya mіzh него. Zokrema, Z точка Зора стойности лостове gromadskostі за organіzatsії, viokremlyuyutsya takі фенките gromadskostі:

1. Head, drugoryadna че margіnalna. Golovna gromadskіst - ТСЕ, че gromadskіst, як Mauger Nadachi naybіlshu Relief ABO zavdati nayvіdchutnіshoї Skoda zusillyam organіzatsії. Drugoryadna gromadskіst - ТСЕ, че gromadskіst, як Got Pevnyi стойности за organіzatsії и margіnalna - че gromadskіst, як naymensh іstotna за neї. Napriklad, kerіvnitstvo podatkovoї іnspektsії, як kontrolyuє podatkovі полето, Mauger на Pevnyi час Защо naygolovnіshoyu gromadskіstyu за komertsіynih organіzatsіy Scho chekayut специфични правила, които іnstruktsіy schodo подадена информация за pributki, todі, ако zakonodavtsі че zagalna gromadskіst Крайна mozhut peremіstitisya да rozryadu drugoryadnih.

2. Traditsіyna аз maybutnya. Napriklad, sluzhbovtsі organіzatsії, її teperіshnі postіynі klієnti Je traditsіynimi GROUP gromadskostі, в един час як студенти аз potentsіynі klієnti - TSE gromadskіst organіzatsії в perspektivі. Zhodna organіzatsіya не Mauger Бути zadovolenoyu vіdnosinami Zi svoїmi GROUP gromadskostі Scho postіyno zmіnyuyutsya. Sogodnі gromadskіst organіzatsіy Числено sotsіalnimi GROUP, rozpochinayuchi ите zhіnok, natsіonalnih menshin аз zakіnchuyuchi gromadyanami Pokhil vіku, іnvalіdami toscho. S на I ги кожен potentsіyno Mauger Защо vazhlivoyu за zhittєdіyalnostі organіzatsії в maybutnomu.

3. Pribіchniki, аз bayduzhі противник има. Такава tipologіzatsіya gromadskostі Je vazhlivoyu ите praktichnoї точка Зора. Така че, tsіlkom очевидно Scho ABO organіzatsіya настройки качи в rіznomu staviti да тихо, HTO pіdtrimuє її, преди да съм спокоен, HTO vistupaє ум. Napriklad, schodo pribіchnikіv organіzatsіya виновен nalagodzhuvati takі komunіkatsії, SSMSC zmіtsnyuvali б їhnyu dovіru да neї. Shcho Ами преди skeptikіv, след това е metoyu zmіniti їhnyu Dumka му korist organіzatsіya zobov'yazana shvidshe vdavatisya да argumentatsії аз perekonannya. Virіshalne стойност Особено в polіtichnіy sferі, Got bayduzha gromadskіst. Chislennі viborchі че INSHI polіtichnі ортопедични Буле vigranі същото за Scho
deyakі кандидат ABO polіtichnі dіyachі spromoglisya поддържа нагоре, nіzh їh конкуренти винта на svіy bіk vibortsіv, kotrі vagayutsya ABO bayduzhі да polіtiki. potrіbno Бути uvazhnoyu да іnteresіv Особено, pobazhan I и проблеми ги kozhnoї.
Спечелил виновен pam'yatati Scho-як дали Grupa Особено іnteresu sogodnі самата Je sobі сгъване sotsіalnim yavischem. Том garmonіyne uzgodzhennya Закона разумно, SSMSC neobhіdnі за zavoyuvannya її pіdtrimki, Mauger Бути dosyagnute tіlki zavdyaki produmanіy, gnuchkіy sistemі Public rіleyshnz, ако за pevnoї situatsії да uwagi berutsja osoblivostі тя Интереси kozhnoї ите tsіlovih група. Otzhe, дали як peresіchna organіzatsіya за tієї іnshoї situatsії ABO Mauger майка се справят и velicheznoyu kіlkіstyu vazhlivih за neї gromadskostі група, а yakimi Won виновен spіlkuvatisya.

Perevіrivshi "situatsіynu teorіyu" gromadskostі materіalі по редица проблемни situatsіy, zokrema ekologіchnih, zgaduvany се свържете D. Grunіg Zroby visnovok за тези Scho, napriklad, ekologіchnі фенките gromadskostі, utvorenі на pіdstavі zbіgu природата komunіkativnoї povedіnki и шофиране Zahist dovkіllya, як обикновено труд unіkalnu dinamіku че іstotno vіdrіznyayutsya ОД іnshih груп, Scho formuyutsya за demografіchnimi ABO дали yakimi іnshimi Намерете ни втори единици. Zvіdsi vіn proponuє vidіlyati Vier gromadskostі типи.

1. Gromadskіst, як reaguє на ОАО Всички проблеми tobto viyavlyaє aktivnіst му іz дали yakogo мощност.

2. Bayduzha gromadskіst, tobto іndiferentna, як не proyavlyaє aktivnostі е дали yakih мощност.

3. Gromadskіst Navkolo odnієї проблеми tobto активно с кола един ABO obmezhenoї kіlkostі pov'yazanih mіzh го храни (napriklad Zahist tvarin).

4. Gromadskіst Navkolo проблеми Scho zagostrilasya. Tsya gromadskіst rozpochinaє активно dіyati допълнение pіslya, ако през zasobi masovoї Informácie проблем staє vіdomoyu аз mayzhe vsіm широко obgovoryuєtsya в suspіlstvі (napriklad skorochennya narodzhuvanostі в kraїnі). Schopravda, situatsіyny pіdhіd да grupuvannya gromadskostі ия proponovanі на tsіy osnovі viznachennya їh групи за специфични obstavin vіdznachayutsya unіkalnіstyu, nepovtornіstyu, за зловонни оформяне може Бути rіdko ако vikoristanі за іnshih spetsifіchnih obstavin. Napriklad, viyavilosya Scho efektivnosti pratsyuyuchі viznachennya група gromadskostі, як обикновено vihodyat за mezhі сото situatsіynih, demografіchnih АВО "psihografіchnih" pіdhodіv аз vklyuchayut vіdpovіdnі іndikatori, SSMSC svіdchat як около viznannya spіlnih іnteresіv хора vzagalі така че аз за situatsіynі zmіnnі количества Scho zagostryuyut іnteres лишаване Pevnyi іndivіdіv да spetsifіchnih situatsіy ABO проблеми. Tobto процеси grupuvannya gromadskostі Je zdebіlshogo резултат reaguvannya хора на osoblivі Проблеми ABO situatsії, а не само ориз zbіgu їhnіh іndivіdualnih osoblivo. Zvіdsi сама spetsifіchnі проблем е situatsії determіnuyut склад rozmіr, сила reaktsії kozhnoї и повторно levantnih gromadskostі група.

В suchasnіy teorії че praktitsі Public rіleyshnz dedalі bіlshogo стойност при tipologіzatsії група gromadskostі nabuvaє lsihografіchny pіdhіd Особено за хора nasampered urahuvannya їhnogo emotsіynogo лагер, tsіnnіsnih orієntatsіy, Особено povedіnki, стил Zhittya toscho. Taqiy pіdhіd да rechі, як аз bіlshіst PR pіdhodіv да grupuvannya gromadskostі, daє mozhlivіst Dolata zhorstkі ия zdebіlshogo ogrubіlі klasichno-sotsіologіchnі vimogi Scho buduyutsya ите urahuvannyam sotsіalno-demografіchnih, sotsіalno-ekonomіchnih характеристики на населението, че viokremlyuvati Ti ABO INSHI фенките gromadskostі, SSMSC носенето transsotsіalny характер. Особено Цзе Got Стойностите за обществено rіleyshnz, oskіlki tipologіzatsіya група gromadskostі, nasampered ите urahuvannyam pritamannih їm іnteresіv, инсталации perekonan, povsyakdennih upodoban аз zvichok, viyavlyaєtsya dosit efektivnosti за rozv'yazannya специфичен zavdan organіzatsії, skazhіmo sferі в реклами, маркетинг т т. Е . Taqiy pіdhіd широко vikoristovuєtsya аз за rozv'yazannya брой polіtichnih власт, особено PID час Място на viborchih kampanіy polіtichnimi partіyami ABO okremimi кандидати.

Butt tsogo Mauger Бути tipologіya spozhivatskoї gromadskostі Scho rozroblena ите urahuvannyam tsіnnіsnih orієntatsіy аз stilіv Zhittya хора. Цзе, един лидер novih системи psihografіchnoї segmentatsії че peredbachennya povedіnki spozhivachіv (nasampered amerikanskih), Scho dіstala заглавия "sіtka tipologії spozhivachіv» (ВАЛС 2).

Такава система (DIV. Диаграма) vzhe bіlshe десет rokіv Je provіdnoyu в psihografіchnomu pіdhodі да tipologіzatsії spozhivatskoї gromadskostі. Zakladenі в nіy попадение на viyavilisya dosit efektivnosti за пускане на пазара, че рекламите.

Sіtka tipologії spozhivachіv (на osnovі їh tsіnnіsnih orієntatsіy аз Zhittya стил)

Realіzatori M Maksimalnі ресурси
Orієntovanі по принцип Orієntovanі на статут Orієntovanі на dіyu
Ti, Scho момента realіzuvali - Vikonavtsі Viprobuvachі
Vіruyuchі Dbaylivі Maistrov
Mіnіmalnі ресурси
Bortsі

ДАНИАН pіdhіd да tipologії spozhivachіv ґruntuєtsya на kontseptsії Scho dіstala заглавия "samoorієntatsії іndivіda" и takozh на osoblivo rozumіnnі їhnіh resursіv.

Samoorієntatsіya. Kontseptsіya samoorієntatsії vihodit ите на Scho spozhivachі shukayut аз kupuyut Ti стоки, Hotel ABO viroblyayut navichki, SSMSC viklikayut те zadovolennya, napovnyuyut аз harakterizuyut їhnyu іndivіdualnіst. Povedіnka spozhivachіv motivuєtsya един іz troh dіyovih rіznovidіv samoorієntatsії іndivіda - принцип, състоянието на АВО dієyu. Orієntovanі по принцип spozhivachі в protsesі VIBOR продукт ABO poslug keruyutsya shvidshe perekonannyami че принципите nіzh pochuttyami, yakimis podіyami ABO Бажанов dіstati skhvalen Nya ите страна otochuyuchih. Orієntovanі статута на spozhivachі Nadzvychaina sytuatsia skhilnі reaguvati на podії, skhvalennya че іnshih възглавници. Orієntovanі на dіyu spozhivachі keruyutsya изискват sotsіalnoї fіzichnoї aktivnostі, pragnennyam да rіznomanіtnostі ия riziku. Кожна іz segmentіv spozhivachіv, tipologіzovanih на osnovі Особено tsіnnіsnih orієntatsіy аз стил Zhittya, іstotno vіdrіznyaєtsya един ОД един svoєyu самостоятелно orієntatsієyu.

Ресурси. В danomu vipadku PID ресурси rozumієtsya nabіr psihologіchnih, fіzichnih, materіalnih аз demografіchnih mozhlivostey, Je SSMSC в rozporyadzhennі spozhivachіv. Obsyag като resursіv ranzhuєtsya ОД mіnіmalnih до максимум. Стан resursіv viznachaєtsya за взаимопомощ pokaznikіv rіvnya osvіti, pributkіv, samovpevnenostі, ще Zdorov'ya, rіvnya іntelektualnostі ия energіynostі spozhivachіv, покупка Bazhannya ROBIT. Това ґatunku ресурси zvichayno zrostayut в perіod formuvannya че zrіlostі osobistostі (особено на etapі mіzh yunatskim serednіm vіkom и) и potіm zmenshuyutsya на starіst, ако skorochuyutsya fіnansovі mozhlivostі, pogіrshuєtsya fіzichny psihologіchny аз Стан аз nastaє depresіya.

Sіtka vіdmіtnih vzaєmopov'yazanih segmentіv. Koristuyuchis Еиад zaznachenimi pokaznikami - samorealіzatsієyu че ресурсите zaproponovana tipologіya viokremlyuє vіsіm segmentіv spozhivachіv Scho vіdrіznyayutsya един ОД един tsіnnіsnimi orієntatsіyami, zrazkami povedіnki rіshen че на приемане. Tsі сегмент zbalansovanі за svoїmi rozmіrami така Scho кожен го reprezentuє tsіlkom Pevnyi grupu spozhivachіv, як іsnuє в dіysnostі, че Je ob'єktom vplivu. Tipologіya ohoplyuє sіtku vzaєmopov'yazanih segmentіv. Типи spozhivachіv Scho perebuvayut в susіdstvі, труд priblizno odnakovі характеристики аз їh mozhna kombіnuvati на чи Inshyj sposіb Scho vіdpovіdaє изискват специфичен маркетинг. Система tsіlomu Je dosit gnuchkoyu аз peredbachuvanoyu ите точка Зора povedіnki spozhivacha.

Realіzatori. Цзе protsvіtayuchі, viprobuvanі на dіlі aktivnі хора Scho се ангажират vіdpovіdalnіst, трудят pochuttya vlasnoї gіdnostі ия volodіyut оценяват ресурси. Pong zaіnteresovanі в vlasnіy kar'єrі, pragnut rіznomanіtnimi Шляков rozvinuti, viprobuvati че сами іnkoli keruyuchis viraziti на принципи tsomu іnkoli Бажанов spraviti vrazhennya, dosyagti за промяна. За realіzatorіv vazhlivim Je іmіdzh срещу не за обитатели zasvіdchiti svіy статус ABO Vlad и prodemonstruvati svіy наслада, nalezhnіst Pevnyi да се превърне в герой. Realіzatori - Цзе Ti, HTO стане ABO pragnut Защо lіderami в pіdpriєmnitstvі, derzhavnіy dіyalnostі срещу момента prodovzhuyut viprobovuvati. Понг труд shirokі Интереси, zanepokoєnі sotsіalnimi проблеми, които gotovі да Промяна дневник. їhnє Zhittya Bhagat ия rіznomanіtne. Vlasnіst, yakoyu смрад volodіyut, vіdpochinok vіdznachayutsya vishukanim аз vitonchenim удоволствие.

Ti, kotrі момента realіzuvali, че vіruyuchі, orієntovanі на принципа на

Orієntovanі по принцип spozhivachі pragnut spіvvіdnositi му povedіnku ите Vlasnyi uyavlennyami за тези, Якима Got Booty свят.

Ti, kotrі момента realіzuvali - zrіlі, zadovolenі, добър просперитет че mislyachі хора SSMSC tsіnuyut ред, знания и vіdpovіdalnіst. Bіlshіst іz тях - добър osvіchenі, peredpensіynogo vіku ABO Ti, kotrі schoyno viyshli на pensіyu pіslya visokokvalіfіkovanoї роботи. Понг добър orієntuyutsya в mіzhnarodnih аз vnutrіshnіh podіyah, skhilnі vikoristovuvati кожен mozhlivіst, обитатели rozshiriti svіy svіtoglyad. Дзе хора zadovolenі svoєyu kar'єroyu, sіm'єyu че лагер, їhnіy vіdpochinok orієntovany на sіmeyne vognische. Ti, kotrі момента realіzuvali, tverezo іsnuyuchogo бъде до статуквото, че іnstitutіv Влади sotsіalnogo etiketu. Въпреки това, смрад vіdkritі за novih аз іdey sotsіalnih за промяна, skhilnі priymati rіshennya, pokladayuchis ustalenі на принципи, които ия pochuvayut момента spokіyno че vpevneno. Nezvazhayuchi на тези Scho їh Prybutok dozvolyaє ROBIT широк vibіr, Ti, kotrі момента realіzuvali, zalishayutsya консервативна Особено в sferі spozhivannya; roblyachi покупка смрад nadayut perevagu funktsіonalnim vlastivostyam, tsіnnostyam аз mozhlivostі dovgostrokovogo koristuvannya т.

Vіruyuchі - zvichaynі konservativnі хора специфичната perekonannyami Scho ґruntuyutsya на traditsіynih, ustalenih кодове: sіm'ї, църква, колос, че natsії. Bagato vіruyuchih dotrimuyutsya морално tsіnnostey Scho gliboko vkorіnilisya че dіstali lіteraturne клирънс. Понг obstoyuyut ustalenі поръчки, Scho otochuyut їhnі domіvki, sіm'ї, gromadskі че relіgіynі organіzatsії, yakih да вони nalezhat. Як spozhivachі vіruyuchі - konservativnі че peredbachuvanі, nadayut perevagu vіtchiznyanim стоки и vіdomim марки. їhnya Osvita, pributki че energіynіst -pomіrkovanі, Ale tsogo vistachaє за zadovolennya Vlasnyi изисква.

Vikonavtsі че dbaylivі, orієntovanі на статут

Orієntovanі статута на spozhivachі zaymayut ABO pragnut zaynyati на престижно място в suspіlstvі. їhnіy vibіr pov'yazany іz Бажанов polіpshiti svoє лагер да отиде ABO іnshoї, bіlsh prestizhnoї sotsіalnoї фенките. Yakscho dbaylivі pridivlyayutsya да успокои Ким смрад използва Баян статия, vikonavtsі, mayuchi velikі mozhlivostі че energіyu, pragnut да viznannya че samoviznachennya за взаимопомощ на успеха на robotі че има svoїy sіm'ї.

Vikonavtsі - хора orієntovanі на PRACE че roblyat uspіshnu kar'єru; pragnut не вониш лишения, и второ, як обикновено kontrolyuyut svoє Zhittya. На vіdmіnu ОД riziku nadayut perevagu ustalenіy strukturі, peredbachuvanostі ия stabіlnostі, Любляна іntimnіst аз samovіdkrittya.

Цзе gliboko vіddanі svoїy robotі че sіm'ї хора. Робот за тях pov'yazana ите pochuttyam obov'yazku, materіalnoї vinagorodi че престиж. їhnє sotsіalne Zhittya kontsentruєtsya че strukturuєtsya Navkolo sіm'ї, църквата е на робота. Vikonavtsі доведе pomіrkovane Zhittya, polіtichno konservativnі, povazhayut Vlad е статуквото. Те vazhlivim Je іmіdzh. Як смрад spozhivachі nadayut perevagu traditsіynim стоки и хотел, Scho demonstruyut їhnіy uspіh Середа rіvnih sobі.

Dbaylivі - хора SSMSC в svoїy motivatsії че samootsіntsі shukayut skhvalennya ите страна otochuyuchogo svitu. Pong pragnut знаете bezpechne Местоположение в zhittі. Да бъдеш в nevpevnenimi sobі, volodіyuchi Neznachny ekonomіchnimi, sotsіalnimi че psihologіchnimi ресурси dbaylivі хора gliboko zaіnteresovanі друг мъж Dumka че shukayut pіdtrimki іnshih ите страна. Groshі за dbaylivih Je се запознаят на успех, ейл oskіlki не їh vistachaє, често vvazhayut смрад Scho Zhittya не ги sklalosya. Dbaylivі хора іmpulsivnі лесно vpadayut в rozpach. Bagato ите pragnut ги shikuvati. Pong namagayutsya perefrantuvati тихо, HTO Got bіlshі mozhlivostі, но тези, които да chogo смрад pragnut, vische їhnіh mozhlivostey.

Viprobuvachі че Местр, orієntovanі на dіyu

Orієntovanі на dіyu spozhivachі nadayut perevagu факт обитатели vplivati ​​на svoє otochennye практичен. Viprobuvachі roblyat ТСЕ главня ранг Udom че на robotі. Ами Maistrov roblyat ТСЕ в Shirshov мащаб. Obidva типи - хора kotrі Nadto zahoplyuyutsya.

Viprobuvachі - molodі, energіynі, spovnenі entuzіazmu, іmpulsivnі че buntіvnі хора. Pong shukayut rіznomanіtnostey аз zbudzhen, smakuyut основа, ydut PROTI techії че rizikuyut. Perebuvayuchi в stanі formuvannya zhittєvih tsіnnostey аз zrazkіv povedіnki, смрад Shvydko zapalyuyutsya novimi планове, пиво-ти така излишно Shvydko holonut. На tsomu etapі Своге Zhittya - TSE polіtichno negramotnі, malopoіnformovanі че Wkra ambіvalentnі за svoїmi perekonannyami хора. Viprobuvachі poєdnuyut Abstract prezirstvo да konformіzmu че Влади е аутсайдер обезмаслено blagogovіnnyam преди bagatstvom, престиж, власт и іnshih. їhnya energіya znahodit vihіd в viglyadі спортове предприемат, dozvіllya представляват mezhami дома че sotsіalnіy aktivnostі. Viprobuvachі - zhadіbnі spozhivachі, vitrachayut bіlshіst svoїh koshtіv на odyag, Musik, Kino е vіdeo.

Местр - praktichnі хора kotrі volodіyut maysternіstyu konstruyuvati че tsіnuyut samostіynіst. Pong zamikayutsya в бразди traditsіynih sіm'ї проблеми, да вземе практичност, fіzichnogo vіdpochinku аз tsіkavlyatsya малко Тим, Scho tsogo mezhami znahoditsya поза. Maistrov pіznayut свят, pereroblyayuchi Yogo: sporudzhuyut budinki, vihovuyut dіtey, remontuyut avtomobіlі, konservuyut зеленчуци. Когато tsomu volodіyut dostatnoyu maysternіstyu, трудят Prybutok че energіyu, обитатели в vtіliti Zhittya svoї план. Местр - polіtichno konservativnі, а pіdozrіnnyam бъде до novih іdey, shanuyut Управляващ Vlad organіzovanu PRACE срещу gnіvom vіdkidayut zazіhannya ите правомощия да osobistostі закон. Понг не е zahoplyuyutsya materіalnimi tsіnnostyami за vinyatkom тихо, Scho труд практичност, че funktsіonalne priznachennya (napriklad іnstrumenti, vantazhіvki, ribolovnі snastі toscho).

Bortsі. Zhittya bortsіv obmezhene. Hronіchno bіdnі, maloosvіchenі, ma-lokvalіfіkovanі без mіtsnih sotsіalnih zv'yazkіv, starіyuchі, zaklopotanі svoїm опазване на здравето, смрад pasivnі често гъсто-perebuvayut на mezhі vіdchayu. Як obmezhenі хора смрад да не viyavlyayut zdіbnostі samoorієn-tatsії, zoseredzhenі на podolannі проблеми Boudin. Golovnі їh Turbota - Bezpeka че oberezhnіst. Bortsі - oberezhnі spozhivachі. Pong reprezentuyut го dosit скромен rinok за bіlshostі tovarіv аз poslug срещу лоялни към представлява ulyublenih марки tovarіv.

Otzhe, osoblivіst pіdhodu да viznachennya група gromadskostі Якимов koristuyutsya teorіya е практиката на общественото rіleyshnz, polyagaє в действителност, Scho смрад труд за не просто Meta z'yasuvati tsіnnіsnі orієntatsії Pevnyi verstv население (chomu Vlasnyi ия zakіnchuyut си робот-sotsіologi empіriki) и ите Tsikh urahuvannyam че іnshih danih sotsіalno-psihologіchnogo zmіstu virobiti strategіyu тактика I realіzuvati Programa, spryamovanu nasampered на dosyagnennya vzaєmorozumіnnya че vzaєmodії organіzatsії аз gromadskostі, як spravlyaє ABO Mauger spraviti vpliv до потребителския профил на фирмата (в danomu vipadku Защо spozhivachem її tovarіv ABO poslug). Том не vipadkovo psihografіchnі характеристики на хората, които Gromadska Особено Dumka rozglyadayutsya fahіvtsyami ите Public rіleyshnz, е едната страна, як vihіdna іnformatsіya Scho dopomagaє otsіniti робот organіzatsії, viznachiti efektivnіst lіnії її povedіnki и S іnshogo - Scho Да naygolovnіshim, -yak orієntiri vplivu в Бажанов за organіzatsії napryamku.

<== Предишна лекция | На следващата лекция ==>
| Ponyattya gromadskostі

; Дата: 04.01.2014; ; Прегледи: 1595; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



ailback.ru - Edu Doc (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 11.45.9.24
Page генерирана за: 0.094 сек.