Авиационно инженерство Административно право Административно право Беларус Алгебра Архитектура Безопасност на живота Въведение в професията „психолог” Въведение в икономиката на културата Висша математика Геология Геоморфология Хидрология и хидрометрия Хидросистеми и хидравлични машини Културология Медицина Психология икономика дескриптивна геометрия Основи на икономически т Oria професионална безопасност Пожарна тактика процеси и структури на мисълта, Професионална психология Психология Психология на управлението на съвременната фундаментални и приложни изследвания в апаратура социалната психология социални и философски проблеми Социология Статистика теоретичните основи на компютъра автоматично управление теория на вероятностите транспорт Закон Turoperator Наказателно право Наказателно-процесуалния управление модерна производствена Физика Физични феномени Философски хладилни инсталации и екология Икономика История на икономиката Основи на икономиката Икономика на предприятията Икономическа история Икономическа теория Икономически анализ Развитие на икономиката на ЕС Спешни ситуации ВКонтакте Однокласници Моят свят Facebook LiveJournal Instagram
border=0

Ценообразуване за промишлени продукти и услуги

Предприемаческият интерес към производството на даден продукт е пряко пропорционален на размера на получената печалба. Английски публицист XIX век. Т. Дънинг направи следните наблюдения по този въпрос: „Капиталът се страхува от липсата на печалба или твърде малко печалба, тъй като природата се страхува от празнотата. Но ако има достатъчно печалба, капиталът става смел. при 20% той става оживен, при 50% той е готов да счупи главата си, при 100% той потъпква всички човешки закони ... ". Нарастването на авансовия капитал се установява, когато произведените в производството стоки се продават на пазара и се получават приходи. Така отново сме принудени да се върнем към въпроса за ценообразуването на стоки и услуги.

Решенията на фирмите относно цената и производството ще варират в зависимост от естеството на индустрията, в която работят. В предприемаческия сектор на икономиката възниква безкраен брой различни пазарни ситуации. На един полюс можете да намерите единствения производител, доминиращ на пазара. От друга - откриваме хиляди и хиляди фирми, всяка от които доставя незначителна част от пазарните продукти. Между тези крайности се крие почти неограничено разнообразие от пазарни структури.

Икономистите разграничават четири доста различни пазарни ситуации:
1) чиста конкуренция;
2) чист монопол;
3) монополна конкуренция;
4) олигопол.

Тези четири пазарни модела се различават по броя на фирмите в отрасъла, независимо дали продуктите са еднакви или диференцирани (различни) и колко лесно или трудно е нови фирми да влязат в индустрията.

В условията на чиста (перфектна) конкуренция има много голям брой фирми, които произвеждат стандартизиран продукт (например обувки). В същото време новите фирми могат лесно да влязат в индустрията. Обективните обстоятелства предизвикват пазарно съперничество на производителите на обувки. Във всяка индустрия конкуренцията се развива за по-благоприятни условия за производство и продажба на стоки. Производителите на обувки, като всяко друго добро, имат различни начални икономически позиции. Фирмите се различават значително помежду си по отношение на качеството на използваните средства за производство, работната сила, нивото на организация на производството и следователно стойността на индивидуалните разходи за продуктите. Вътрешно-отрасловата конкуренция неизбежно води до установяване на единни цени за този вид продукт. В дългосрочен период отклоненията на пазарните цени в една или друга посока взаимно се погасяват. Тези цени съответстват на социалната или пазарната стойност на продукта. Тъй като всеки хомогенен продукт се продава на една и съща пазарна цена, собствениците на технически изостанали предприятия, произвеждащи стоки с висока стойност, са в най-лошо положение. Използвайки същия размер на капитала, бизнесмените получават различна доходност. Много от тях започват да изпитват финансови затруднения или фалират. Напротив, предприятията, работещи в по-добри условия, получават свръхпечалба, която е равна на разликата между пазарната стойност и индивидуалната стойност на техните стоки. В борбата за пазарите това осигурява предимство пред конкурентите. Те могат да продават стоки на по-ниски цени, без да губят средната печалба за индустрията. Закъсняващите предприятия имат едно решение - да намерят и въведат технически и организационни иновации и да постигнат намаляване на разходите на тази основа. Сега първите предприемчиви предприемачи трябва да се погрижат те да не бъдат изпреварвани от бивши външни лица и да се грижат за техническото преоборудване на тяхното производство.

Тази история се повтаря отново и отново. Така вътрешно-отрасловата конкуренция стимулира научния, техническия и икономическия прогрес. Това води до движение на свръхпечалби от един стоков производител към друг и до известна степен изравнява печалбата с равен капитал при производството на стандартизирани продукти. Въпреки че равенството като такова никога не е постижимо.

Вторият модел на пазарната ситуация е чист или абсолютен монопол, който се отнася до пазара, където една фирма е единственият продавач на продукт или услуга. На местно ниво често се срещаме с такъв монополист: телефон, електричество, химическо чистене и др. В повечето градове държавните комунални услуги: газ, електричество, вода, телефон - са основно монополи. Проникването в индустрията на допълнителни фирми е блокирано. Купувачът трябва да закупи монополен продукт или да го освободи. Този продукт е уникален и няма близки заместители. Следователно чист монополист ще определи обема на производството, който осигурява най-висока печалба, на базата на техните разходи и търсене. Поради нееластичността на търсенето на неговите продукти (няма заместители, но нуждата е постоянна) той едновременно избира както цената, така и обема на производството.

Доскоро местната икономическа теория твърди, че в развитите страни икономиката се контролира от монополи и супермонополи, които използват пазарната си сила за манипулиране на цените в съответствие с тесните си икономически интереси. Те определят монополни високи цени и имат монополни високи печалби. Такива твърдения не винаги са верни. Всеки монополист, подобно на всеки обикновен предприемач, се стреми към максималната обща печалба, а не към максималната печалба на единица продукция. Високата цена дава увеличение на единица продукция, но при липса на ефект от мащаба и спад в кривата на търсенето брутният доход ще намалее.

Монополистът може да увеличи печалбите си, като се справи с ценовата дискриминация, при условие че неговият продукт или услуга не могат лесно да бъдат преместени между изолирани пазари. Но трябва да се има предвид, че повечето монополни индустрии са естествени монополи и следователно подлежат на публично регулиране. Цените и тарифите за техните продукти и услуги се регулират от държавата или местните власти.

Третият модел на пазарната ситуация е монополна конкуренция. Чистата конкуренция и чистият монопол в съвременната икономика могат да се разглеждат като изключение, а не като правило. Повечето пазарни структури са някъде между тези две крайности. Монополистичната конкуренция включва значително количество конкуренция, смесена с малко количество монополна власт.

За разлика от чистата конкуренция, монополът не изисква присъствието на стотици или хиляди фирми. Сравнително голям брой малки производители на различни продукти взаимодействат на пазара и всеки от тях има ограничен контрол върху пазарната цена. В индустрията може да има няколко десетки такива фирми. Поради тази причина заговорът между тях за координирани действия за ограничаване на производството и изкуствено повишаване на цените е почти невъзможен. В тези пазарни ситуации фирмите могат да реализират печалба или да поемат загуби в краткосрочен план. Сравнително лесното навлизане в индустрията и излизането от нея водят до тенденция за получаване на нормални печалби в дългосрочен план.

В повечето отрасли на съвременното производство и в търговията на едро е установено доминиране на малък брой фирми. Световно производство и преработка на нефт, газ, мед, калай, никел, манган, производство на самолети, автомобили и др. контролирани от няколко единици или, в крайни случаи, от десетки големи компании. Тази ситуация на пазара се нарича олигопол. Това е нещо между чист монопол, от една страна, и монополна конкуренция, от друга.

Исторически научният и технологичният прогрес в много индустрии следва пътя на постигане на икономии от мащаба. За да постигне ниски разходи за единица, компанията трябва да стане основен производител. Нито едно ново оборудване, нито модерна технология са достъпни за малките предприятия. Те са изключително скъпи. И служи като бариера за навлизане в индустрията на нови фирми. За да се постигне пазарна мощ, да се установи контрол върху производството и цените, големите фирми отиват на сливане. Създадени мощни корпорации. Но в същото време възниква ново явление: универсална зависимост. Всяка от трите или четирите господстващи фирми на пазара не може свободно да манипулира цените на своите продукти, като се ръководи само от разходите и търсенето. Намаляването или увеличаването на цената на една фирма ще предизвика отговор от други фирми. И тази реакция е до голяма степен непредсказуема. При вземането на решение относно ценообразуването, фирмата трябва първо да изчисли най-вероятните действия на своите конкуренти. Цените с олигопол (поради тази причина) са склонни да бъдат негъвкави, твърди. По-малко вероятно е те да се променят, отколкото в чиста конкуренция. А ако се променят, то се дължи главно на съгласуваните действия на конкурентите или по инициатива на най-голямата и най-ефективна компания. Други, сякаш я следват в фарватера.





Вижте също:

Заплати като труд

Производствени разходи и печалба

Пазарен механизъм и неговите елементи

Кредит и неговите форми

Видове наемане на земя

Връщане към съдържанието: Основи на икономическата теория

2019 @ ailback.ru