КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

От медиите "традиционна" - за сближаването на медиите

В началото

В миналия век разкри безпрецедентно голяма роля на масовата комуникация в съвременното общество. Възраст на радикална социална промяна и безпрецедентна технологичния прогрес е създал серия от комуникационната революция, която, от своя страна, е довела до нови отношения, форми и методи на комуникация между хората. Развитието на комуникациите настъпила внезапно, създаване на качествено нов социо-културен феномен, коренно се променя обичайния ориентация, обхвата и съдържанието на информационните потоци.

Първият комуникация революция на XX век., Която започна в най-развитите страни през последното тримесечие на миналия век, е била причинена от метаморфозата на периодичния печат.

След като предимно елитарна, кетъринг за много ограничен читатели, периодични издания - вестници и списания - за първите триста години от съществуването си, са придобили наистина широко разпространена и се обърна на началото на века в средствата за масово осведомяване. Под влияние на набор от социални, технологични и икономически фактори, периодични издания, придобити ново качество, което допринесе за рязко увеличение на стойността на журналистиката като социална институция. В контекста на широко разпространеното грамотност, въвеждането на всеобщо избирателно право, влиянието на журналистиката в политическия и социалния процес в много случаи е по-висока от тази на други социални институции.

Вторият комуникация революция свързана с появата на радиото и трансформацията на новата разпоредба средствата за комуникация - "безжична телеграфия", това, което беше в началото на века, в средствата за масова информация, използвайки ресурсите на устната комуникация и изразителен звук. В двадесет или тридесет години, поради друг канал, образуван от широкото развитие на излъчването системно излагане на масовата публика, с милиони слушатели. Постепенно, в системата на отношения между печатните медии и излъчване формира баланс въз основа на отношенията на конкуренция и сътрудничество.

трета комуникационна революция Той отбеляза прехода от етапа на експерименти върху дистанционно предаване на изображения на редовни телевизионни предавания и последвалата трансформация на телевизията в медиите. Образуване на телевизията като средство за масова информация, се осъществява главно в най-1950-1960-те години, отново революционизира ситуация на комуникация, да наруши функционирането на мобилния равновесие между периодичния печат и радио. След телевизора превръща начален стадий в много страни по света (главно промишлени) в традиционните медии, която има най-многобройната публика и имат най-ефективното въздействие - за широк кръг от визуален, звуков и текстови ресурси. Развитието на телевизията е довело до кризата в пресата и радиото. Имаше медийно устройство и излъчване на условията на конкуренция с телевизията.



Накрая, четвъртата комуникация революция, качествено преобразува сферата на масовите комуникации, то се провежда през последната четвърт на ХХ век. във връзка с развитието на кабелни и сателитни телекомуникации, както и създаването на компютърни мрежи, способни да складирането и преноса на огромни количества информация в световен мащаб. Това е периодът на революционното технологично обновяване на средствата за масово осведомяване се дължи на въвеждането на цифрови технологии в дейността на медийните организации и комуникации (това явление се нарича цифровизация).

Бързо развитие на компютъризацията на редакционните процеси на събиране, обработка и разпространение на информация, екстензивно развитие разполага с кабелна и сателитна телевизия, имаше бързо появяване на Интернет - глобална компютърна мрежа бързо се разраства използване на цифрови технологии, журналистика и масови комуникации. Нови възможности за комуникация позволяват да изпращате текстови, аудио и визуална информация в реално време, като предоставя необичайно за "традиционните" медии интерактивна комуникация и възможност за по-целенасочено доставяне на медийно-конкретна информация от отделните учебни групи и индивидуални нужди на потребителите.

"Demassifikatsiya" традиционните медии. Обратно през 1980 г., американската futurologist А. Тофлър стигна до заключението, че ерата на традиционната, роден на индустриалната революция от медиите, адресирано до универсалните състава аудитория свършва. В ерата на пост-индустриално общество, медиите се фокусира върху "mikroauditorii" в съответствие с най-различни интереси и потребности на различни групи от аудиторията. Смята се, че в резултат на отделянето на наблюдаваната масовата аудитория в отделни групи с различни искания, предпочитания, вкусове, всеки краен потребител на информация чрез медиите, ще получите точно това, което те се нуждаят.

Един от решаващите фактори "demassifikatsii" в 1980-1990-те години е развитието на кабелна и сателитна телевизия, който предлага на зрителите широка гама от десетки канали на специализирано съдържание (новини, спорт, комедия, научна фантастика, анимация и др.). В рамките на ЕС, е имало голям брой нови компании - оператори на кабелна телевизия, броят на кабелните телевизионни мрежи бързо се увеличават. В Япония, в допълнение към обществената телевизия NHK и пет търговски телевизионни мрежи се появиха 300 нови телевизионни станции, много - по кабел-спътникова платформа. Това ускори процеса на раздробяване на публиката. Кабелните мрежи и телевизионни услуги сателитни се разнообразяват своите програми, профили на канали са постоянно търсене на информация "ниши", които могат да привлекат някои категории зрители, диференцирани потребности и интереси.

От 1980 г., в увеличаването на броя на няколко пъти в кабелни станции в САЩ. Още в средата на 1990 г. повече от 60% от американските домакинства се плащат абонати на кабелни мрежи, много от които се излъчват различни канали 30-75. В някои случаи, потребителите се предлагат набор от 150 канала, като повечето от тях силно специализирана в съдържание (например, C-SPAN, водеща пряко излъчване на Конгреса и Сената, каналите на класическите холивудски филми, комедии, сапунени опери, популярна музика, анимационни филми, времето, спорт, канали за различните етнически малцинства и така нататък.). Последствието от "demassifikatsii" TV беше значително намаляване на публиката на традиционните телевизионни компании и мрежи от съществено значение. Така че, ако в началото на 1980-те години. ABC, NBC и CBS покрити 92% от американската публика, а след това през 1996 г. те колективно привлече само 53% от зрителите. В бъдеще, намаляването на съществена аудиторията телевизионни мрежи продължи. До началото на новия век, 74% от американските домакинства използват кабелна или сателитна телевизия.

Процесът на "demassifikatsii" носител, придружени от фрагментация на масовата аудитория на определени сектори и сегменти (mikroauditorii), причинени от двете социални каузи и напредъка на комуникационните технологии, както и функции на съвременната реклама. Една от основните катализатори на медиите "demassifikatsii" се разширява през втората половина на XX век. използването на целеви рекламни технологии, базирани на социологически проучвания и сондажи на различни сектори на пазара на потребителите. Modern рекламния бизнес се интересува от реклама към целевите доставени класната стая групи с ясни и добре проучени параметри (пол, възраст, професионален), с точно определени изисквания и предпочитания, ценности и светоглед - беше целенасочено приведени в съответствие с тези характеристики, което е условие висока ефективност на рекламата на експозицията.

Възможности за целенасочено доставяне на реклама - и медийно съдържание като цяло - е неизмеримо увеличават във връзка с разработването на интерактивни електронни комуникационни мрежи, което позволява точно да предопределят възможните реакции на публиката на различните видове формати на съдържание и неговото представяне. От една страна, тя насърчава по-задълбочено идентифициране на нуждите и предпочитанията на потребителите на мултимедийна информация, а от друга - осигурява безскрупулни комуникатори нови безпрецедентни възможности за по-сложни и ефективни политически и търговски манипулация на публиката.

С разпространението на най-новата мрежа комуникационни технологии Display "demassifikatsiya" може да се трансформира в индивидуализация, когато потребителят генерира своя собствена информация меню, независимо избора си интересни текстове, аудио записи и видео, пренос на интернет излъчване. Активно поведение комуникация изисква получателят на готовност за използване на огромните информационни ресурси за адекватна самооценка и обработка на медийно съдържание.

Интерактивност медии. Присъщи новите комуникации интерактивност променя естеството на комуникаторите връзката и получателите. Особено показва интерактивна телевизия, чието изпълнение започна във Великобритания и други западни страни в средата на 1990-те години. Зрителят се трансформира от пасивен наблюдател на всичко, което той вижда на екрана, в партньор на събитие, сътрудник в разгръща телевизията действие. Viewer интерактивен телевизор може да показва повече информация текст, промяна на ъгъла стрелба дисплей събития като изберете снимка с някои камери, инсталирани на мястото на инцидента, промените плана за рамка да се прилага ремонтирам интерес на неговите фрагменти трансфер, за да участва в електронни анкети и гласуването по въпросите, израснал в програмите.

Като мрежа от журналистиката. Интернет, която е нова технология за пренос на данни, които бързо се трансформира в фундаментално нов феномен (както го направи в своето време с "безжичен телеграф" - радио). Започнала през 1990-те години, взривно развитие на "World Wide Web" - глобална мрежа от компютри, свързани помежду си чрез най-новите комуникационни технологии - е довело до факта, че от средата на 1990, милиони хора да имат достъп до изключително широка мрежа от информационни ресурси. От средата на 1990-те години до глобална компютърна мрежа и одобрен от рускоезичните интернет общността. До началото на 2000 г. мрежата е имал достъп до около 200 млн. Pers. по целия свят, и през следващите шест години, за да се присъедини от 800 млн. души [72] [8].

Водеща роля в развитието на мрежовите комуникации и използването на Интернет в началото на века, заети в скандинавските страни и САЩ. Ако в началото на 1990. достъп до информационните ресурси на мрежата е основно един тесен кръг от учени, специалисти, бизнесмени и служители, след едно десетилетие в един сектор само китайски глобалната мрежа, е имало 60 милиона. потребители. Брой потребители на интернет в САЩ е надвишил 100 милиона души. Разширен достъп до Интернет за бедните: повече от една четвърт от представителите на "дъното" на Американската асоциация се присъедини към общността на потребителите на интернет [73] [9]. В Обединеното кралство, от началото на 2002 г. internetization покрити около 40% от семействата.

Според прогнозите, до 2004 г. средната САЩ посетител прекарва в интернет в продължение на четири часа на ден. До началото на 2000 г., потребителите германски интернет са онлайн средно над един и половина часа на ден. Постепенното увеличаване на продължителността на престоя в мрежата води до повишаване на конкуренцията на интернет телевизия. Поради свободни ресурси от време не са неограничени аудитория, те се хареса на интернет придружава от намаляване на продължителността на гледането на телевизия. Тази тенденция вече се наблюдава в страни с високи нива на достъп до Интернет. Въпреки това, проучванията показват, че постоянното препратката към интернет има малък ефект върху установения навика да четат вестници.

Бързото развитие на глобални информационни мрежи се създаде среда, в която форма явления качествено различни от "традиционните" средства за медийно XX век. За най-кратък исторически период са били създадени хиляди мрежа "к" и "списание", теоретично достъпна за всеки потребител, Network, където и по света, че не е. Особено бързо развиващата електронни медии от 1995 г. През следващата година, повече от 1300 онлайн формат публикации вестник съществувала в Съединените щати, и zhurnalopodobnye електронни публикации в стотици. Неговата електронна версия имаше 400 от Страната на ежедневници и стотици списания. През този период, всеки ден има 10 или повече нови електронни публикации.

В началото на новия век, почти всички ежедневници и 18 хил. Американски списания бяха представени в интернет. Сред лидерите в присъствието включени американски сайтове, собственост телевизионни станции CNN, MSNBC, ABC, портал Yahoo! News, вестникарски сайтове New York Times и Washington Post. Електронни "списания", които не разполагат с версии на хартия, са станали сериозни конкуренти в традиционните периодични списания. Девет от най-посещавания US сайта на 20 са електронни варианти на вестници или техни дъщерни дружества. Но дори и най-големите уеб сайтове най-посещаваната от вестници все още не са печеливши. Кризата в "новата икономика" на базата на компютърна мрежа и други модерни технологии не са спрели развитието на онлайн версии на периодични издания, които се използват за повишаване на вниманието на читателите към прототипите на хартия. Наплив на рекламни медии в сектора на електронните издателска е явно недостатъчно, тя насърчава собствениците на онлайн версии на публикациите за избор на платени опции осигуряват достъп до информация, публикувана на сайта. Но много от потребителите на мрежата не са склонни да плащат за информацията, предоставена по този начин.

По-голямата част от информационни агенции, телевизии и радиостанции, придобито уеб-сайтове. Един от пионерите в тази област беше CNN компанията, която е създадена от 2001 комплект от 14 специализирани сайтове със съдържание. Един от най-големите и най-посещаваният в света е на сайта CNN. COM., въведена в експлоатация през 1995 г. и е оборудван с огромно разнообразие от информационни ресурси.

Началото на новия век е период на фрактура в много европейски страни, където има взривния ръст в броя на потребителите на интернет, както и портали и сайтове, собственост на медийните организации. Например, в Италия броя на сайтовете, създадени от вестници и списания, се е увеличил за една година с 44%, докато броят на италианските електронни издания в мрежата се е увеличил с 87%.

Реалността започна да уебкаст радио- и телевизионни програми. През 1996 г. Би Би Си стартира BBC мрежа радио, и през декември 1997 г. беше обявено официалното откриване на информационен сайт Corporation BBC Online, впоследствие преименуван BBCi. До 2002 г., на мястото, в което съдържанието на обширна комбинират ресурсите тест и предавания по интернет, стана най-посещаваните в Европа. В същото време корпорацията поддържа няколко други популярни сайтове.

Конвергенцията на медиите. През последните години, въплътена в проекциите на конвергенцията на живот - сближаване и сливане на "традиционните" медии (периодични издания, радио и телевизия) за превръщането им в единна цифрова платформа. Под влиянието на цифровизацията, процеси и конвергенцията на медиите придобива характеристики на многоканален, мултимедия, интерактивност, способност за отразяване на събитията в реално време и непрекъснато актуализиране на информационните ресурси. Вече, мрежата има характеристиките на пресата, немислимо за медиите "традиционен": той е оборудван със звук, анимация, хипертекст, обширни електронни архиви, различни видове обратна връзка от страна на публиката.

Качествено нови явления в сферата на масовите комуникации поиска актуализиране концептуален и терминологичен апарат на комуникация, много подходи за медиите. Продължаващата революция в нашите очи мрежови компютърни комуникации, технологиите за цифрово излъчване и натрупването на информация променила значително обичайната картина на медиите. Но това не е отменен проблемите и противоречията, които се появиха в общественото развитие и в областта на медиите в XX век. Във връзка с преминаването на медиите на цифрова платформа компютърно мрежово чуждестранни изследователи отбелязват, че в съвременното общество противоречието между полюсите на богатство и бедност е придобил друго измерение: информация. Изобилието на информация за един полюс в съчетание с напълно незадоволителен достъп до информационни ресурси, от друга страна, което води до феномена на "информация (цифров) разделение". Част от населението - обикновено малцинство, има способността да се използват всички съществуващи комуникационни канали и източници, включително най-новите мрежови системи и сателитни. В същото време, дори и в най-развитите страни на света една значителна част от хората, лишен от достъп до тях от свойствата на материала на причините. Комуникационни технологии, осигуряване на въвеждането на съвременни информационни ресурси, също е на разположение, и по-голямата част от хората в развиващите се страни. Това не се отнася само до Интернет, например, през 2001 г. възможност за използване на конвенционални и мобилни телефони са имали само една незначителна част от африканците - малко повече от един процент. Въпреки настоящата бързия растеж на телегъстотата в Африка и някои други развиващи се страни и региони, преодоляване на настоящата изостаналост отнема дълго време.

ЖУРНАЛИСТИКА на прага на новото хилядолетие (ЗАКЛЮЧЕНИЕ)

Развитието на света на журналистиката противоречиви тенденции се преразглежда в началото на XXI век. От една страна, в много страни има задълбочаване на търговското разпространение на печатни и електронни медии (по думите на Д. MakKueyla, пазарни стандарти се превръщат в "глобална култура на средствата за масова информация"), увеличава концентрацията на медийна собственост, притежавани от няколко гигантски многонационални корпорации. Да се ​​разработи глобална пазарна информация. С другой стороны, все более заметным становится рост общественной активности в информационной сфере, проявляющийся в создании альтернативных массмедиа – по преимуществу на сетевой платформе, а также в деятельности гражданских организаций мониторинга СМИ и медиакритики, в отстаивании требований демократизации медийного сектора («медиадемократии»), сохранения и развития мощных общественных средств массовой информации.

Коммерциализация журналистики. Под коммерциализацией понимаются структурные и содержательные перемены в медийной сфере, порожденные воздействием факторов информационного рынка. В журналистике, ориентированной на коммерческий успех, распространено представление, что журналист и пресса обслуживают определенный рынок (так, авторы одного из американских учебников журналистики рекомендуют учитывать «ожидания того рынка, для которого вы пишете» [74] [1] ), в то время как представители других социокультурных моделей журналистики декларируют свою обращенность к гражданину, общественному мнению, либо личности читателя.

В условиях рынка издание газет и журналов, вещательная деятельность во все большей степени становятся отраслями информационной индустрии, на которую в полной мере распространяются свойственные деловой деятельности требования и схемы производства, «привязанного» к потребностям рынка, а также стандарты эффективного менеджмента и маркетинга. «Американская индустрия новостей является бизнесом», – декларирует американский Центр для иностранных журналистов [75] [2] . В «большой Европе» средства массовой информации также все чаще называют «медиаиндустрией», а журналистские произведения – «медиапродуктами», рассматривая их как товарную продукцию, а журналистов и СМИ – как поставщиков товаров и услуг на информационный рынок.

В условиях нарастающей коммерциализации журналистики и сокращения государственного регулирования массмедиа решающее значение приобретает экономическое регулирование деятельности журналистов и СМИ, осуществляемое в основном через рыночный механизм. Именно давление рынка во многом определяет приоритеты и «правила игры» средств массовой информации и журналистов, действующих в конкурентной среде: они либо вынуждены считаться с рыночной конъюнктурой, с правилами маркетинга, чтобы обеспечить свое выживание и коммерческий успех, либо полностью строить свою деятельность на коммерческой эксплуатации этой конъюнктуры.

В рыночной среде с ее жесткоконкурентными отношениями на первый план выходят те средства массовой информации и те журналистские произведения, которые способны привлечь внимание наибольшего количества людей, обеспечить высокий рейтинг, являющийся залогом коммерческого успеха, стабильности поступления доходов от публикации рекламы и мерилом стоимости рекламных услуг. В условиях, когда редакторы и журналисты охвачены «рейтинговым помешательством», требования рынка приобретают силу закона. Стремление постоянно добиваться высокого рейтинга, максимального охвата рынка, выливается в своего рода теневую цензуру – негласную, но эффективную ограничительную систему, заставляющую журналистов отказываться от освещения сложных, спорных, «неудобных» проблем лишь по той причине, что такого рода публикации и передачи не способны привлечь широкую аудиторию. Эта система «полностью или частично закрывает темы и произведения, не отвечающие ожиданиям аудитории [76] [3] .

Ожидания же большей части аудитории, формируемые коммерческими средствами массовой информации, не простираются дальше легковесных, но внешне привлекательных материалов, ориентированных на «среднего» потребителя информации с его посредственными вкусами и узкими интересами, обычно не выходящими за пределы проблем преступности, здоровья, спорта, жизни знаменитостей, бизнеса и развлечений. Американский исследователь Л. Беннетт выявил, что в 1990-е гг. количество криминальных новостей в СМИ США увеличилось в семь раз, хотя за этот период преступность в стране существенно сократилась. Исследования Т. Паттерсона (Гарвардский университет), проводившиеся с 1980 года, выявили, что за истекшие два десятилетия доля новостей о преступности, катастрофах, жизни знаменитостей и природных аномалиях в американской прессе и на ТВ увеличилась с 35 до 50% [77] [4] . Статистика, отражающая специализацию газетных журнал истов в США в 1990-е годы, свидетельствует о том, что 19% от общего числа газетчиков специализировались на освещении спортивной тематики, 8% – криминальных происшествий и деятельности судов, 7% – деловой жизни (для сравнения: лишь 4% журналистов были специализированы на освещении социальных вопросов, 4% – проблем образования, 13% – политических проблем).

Критиците на търговски ориентирани журналистика, персонализирани за изследваните очакванията и изискванията на потребителите, отбелязват, че тази корекция води в крайна сметка до контрола и потискането на познавателната дейност и интелектуална хоризонти аудитория. В резултат на това обществото остават непотърсени "непопулярни", необичайно за нея теми и слоеве на информация - това е, че е изключително полезни идеи и информация, на възможностите на хората с фундаментално нови знания, които излизат извън обичайните проблеми на зрението или коренно променят отношението към тях. Тази корекция е значително подкопава развитието, образователен потенциал на масовата комуникация, водене на публиката в един коловоз стандартни идеи, концепции, митове, задушавайки творческата си потенциал, духовна независимост - това е, качеството на жизнените съзнателни и активни граждани на демократичното общество.

Концентрация на собствеността в медийния сектор. Една от основните тенденции в развитието на медиите в индустриализираните страни се увеличава тяхната концентрация в собствеността на няколко гигантски корпорации. Тя се появява в края на XIX-XX век. в повечето индустриализирани страни (САЩ, Великобритания, Германия, Франция), монополни комбинации през първата половина на XX век поведоха с господстващо положение в областта на издателската и излъчване в техните страни. След Втората световна война на Запад се наблюдава тенденция на сдружение на медийни корпорации с големи компании, работещи извън информационната индустрия (в областта на електрическото производство, комуникация, компютър и военно оборудване, във филмовата индустрия и в други сектори на развлекателната индустрия, и т.н.), което е довело за тъкане имота и образуването на гигантски медийни компании, които са тясно свързани с други области на икономиката. В основата на концентрацията и формиране на диверсифициран конгломерат е желанието да се подобри значително конкурентоспособността на бизнеса чрез извличане на повече ползи от комбинацията на различни видове бизнес дейности и предоставяне на нивото на капитализация на компанията, което гарантира неговото усвояване от страна на конкурентите. В днешните високо конкурентни медии пазарна консолидация дружества да включат в своите vnemediynyh единици често е единственият начин за оцеляване. Съсобствениците на интегрираните медийни компании са големи фирми, работещи в други сектори, в резултат на по-ясно се вижда връзката медии бизнес с други сектори на икономиката, тяхната взаимозависимост.

Все по-строги условия за конкуренция, интернационализацията на съвременни информационни бизнес генерират тенденция към сливания и консолидация на допълнителни медийни компании. През 1983 г., когато е публикувана на първото издание на монографията "Media Монополи" Б. Bagdikyana. Този добре познат в Северна Америка процес изследовател на монополизиране на информационната индустрия, представен списък от 50 големи корпорации доминират областта на средствата за масово осведомяване. Според оценките на друг експерт от САЩ, Н. Соломон, в резултат на сливания и придобивания на броя на големите корпорации, които играят ключова роля в световната йерархия на медии бизнес е намалял през 1987 г. до 29 през 1990 г. - до 23 през 1992 г. - да 14, и 1997-10, [78] [5].

През първата половина на 2000 г., на световния пазар на информация, доминиран от шест гигантски корпорации ( "Big Six"). Пет от шестте членове на групата "Big Six" са седалището на САЩ, и само един от най-големите медийни компании (третият по големина) - в Германия. Това е повод за загриженост "Vegtelsman", които след покупката през 1998 г., най-голямата англоезична издателска къща "Random House" и редица други придобивания се превърна в глобална медийни структури.

В края на 1990 г., под номер 1 в списъка на транснационалните корпорации, които доминират на световния информационен пазар, броят на «Time Warner». Структурата на тази гигантска корпорация включва кабелна телевизия мрежа за забавление, Ternerovskoy «CNN News Group» (който има в състава си сателитна световна услуга новини CNN International), и мрежа новини и развлекателни канали HBO, и други фирми. «Time Warner» публикува серия от публикации висока цел, най-продаваните книги, магазини, собственост на техните продажби и книга клуб, създаден и поддържа редица популярни интернет сайтове с електронни версии на публикации. В «Time Warner» включва «Warner Music Group», който е един от най-големите в света в производството и разпределението на производствените музика фирми, и компанията «Warner Brothers» и «New Line Cinema» - световни лидери на киното за големите и малките екрани.

Шансовете «Time Warner» за трансформиране на глобалната megakontsern рязко се повиши във връзка с обявената през януари 2000 г. "стратегическо сливане" с гигантска корпорация «America Online» (AOL), активни на пазара на компютърни и комуникационни технологии и услуги. Сливането маркирани съюза на "традиционните" медии мрежови структури, които контролират предоставянето на онлайн информация в режим на интерактивен високоскоростен. AOL ще получите неограничен достъп до рекламни ресурси, "Time Warner", което, от своя страна, могат да поставят своя информация за пространството на AOL мрежа. Сделката отвори областта за нова стратегия на бизнес информация, която да включва интернет, компютри, телевизори, музикални, видео и текстови ресурси за развитието на "електронна търговия" - продажба на стоки и услуги по интернет. В резултат на сливането на загриженост «AOL - Time Warner» е създадена (на ATW), които са включени AOL, «Време» списание «Fortune», «Sports Illustrated» и други (общо около 30 големи списания публикации), телевизия HBO мрежа, CNN. , TBS, TNT, Cartoon Network и други медии, както и филмови компании, компютърни и комуникационни структури ( «CompuServe», «Netscape»).

Следвайте «AOL-Time Warner», се развива в условията на нарастващата криза в световната икономика и увеличаване на охлаждане бизнес на "електронна търговия" и "новата икономика" като цяло, също така разкри съществени слабости в дейността прогнозиране далечен обсег на новите мега-корпорации. Вместо очакваната неочаквани печалби «AOL-Time Warner» претърпели загуби за милиарди долари, които са достигнали до края на 2002 г., на ниво, близко до катастрофални. Крахът, който се разбра в началото на новия век, мултинационални медийни конгломерати «Vivendi» (със седалище във Франция) и «Кирх» (с център в Германия), показва, че в ситуация на икономическа нестабилност от неуспехите не са осигурени и най-голямата медийна структура.

Най-висока позиция в йерархията на текущия медиен гигант отнема «Walt Disney» - корпорация, която от 1995 г. принадлежи, в допълнение към друг обширен имот в сферата на информационните и забавление, един от най-големите телевизионни компании в света - американската телевизионна мрежа ABC. Сред mediaoligarhov-компании са като корпорация Р. Мърдок «News Corp.» - собственик на телевизионна мрежа на «Fox» и новинарски канал «Fox News Channel»; Concern "GE" - собственик на телевизионната мрежа NBC; корпорация "Майкрософт", която притежава съвместно с "GE" новини около часовник кабелна телевизия канал MSNBC.

Медийните корпорации и глобализацията на информационните дейности. В опит да се научат на възможностите на глобалната информационна пазара, най-големите медийни конгломерати в следвоенния период са преминали националните граници, техните дейности, придобити транснационален характер. Най-големите и икономически най-мощните асоциации, използвайки най-новите комуникационни технологии и огромния материал и финансови ресурси, сега доминират на международния пазар новини, операциите им са придобили един наистина световен мащаб. Днес в глобалната информационна и комуникационна пазар е доминиран от мощни корпорации, базирани основно в САЩ. В петдесет корпорации - глобален информационни бизнес лидери през 2001 г., публикувани в «Vanity Fair» списание (USA), то бе посочено от само четири не-американски компании.

А броят на периодични издания, притежавани от големи медийни корпорации, разпределени в големите издания в чужбина в много страни по света. Те включват вестника САЩ «International Herald Tribune", "USA Today", "Wall Street Journal», британската «Файненшъл Таймс», френската «Le Monde» ( «World"), германската «Frankfurter Allgemeine Zeitung» ( «Генералът Франкфурт . в-к "), списание« Време »,« Нюзуик »,« Рийдърс Дайджест »(САЩ), и т.н. Някои от тях са чуждестранни версии, често - на местните езици, адаптирани към особеностите на публиката. Наличието на вестници и списания транснационална система за дистрибуция, кара някои учени да се заключи, че формирането на групата на така наречените "международни" или "глобални" медии, но в действителност ние говорим за американски, британски, немски и френски издания, адаптирани към условията на трансграничното разпределение.

Една от основните причини (макар и не единствен) на глобализация на информационните дейности, е преследването на най-големите медийни корпорации, за да достигне до чужди пазари, за да се разшири обхватът на продажбите и рентабилността на бизнеса. През 1990 г., две от най-големите медийни компании - получен от дейност извън САЩ около 15% от доходите си, през 1997 г. този дял се увеличава с 30-35% - «Time Warner» и «Walt Disney». В това десетилетие, много медийни компании ще се САЩ да получат голяма част от печалбата от операции в чужбина, изпитва нарастваща нужда от продажбите и разширяване на външните пазари. Днес, около половината от телевизионни програми, произведени в САЩ плаща само ако техните международни продажби, което изисква активни усилия да ги насърчават да чужди пазари.

В лицето на нарастващата активност на транснационални медийни корпорации в глобалното информационно пазар, редица страни по света и техните национални медийни организации, които искат да развиват алтернативен на нарастващия конкурентен натиск. Някои държави са предприети законодателни мерки за защита на вътрешния пазар. Например, във Франция, телевизор, превишен законният квота за покажи американските филми, подлежат на глоби. Но в днешния обявена свободата на международните търговски пазари, затваряне или ограничаване на чуждестранните конкуренти могат да бъдат неефективни мерки. С оглед на това, китайското ръководство след неотдавнашното присъединяване на Китай към Световната търговска организация, насърчаване на свободата на международната търговия и отвореността на вътрешния пазар, е решил да отговори на конкурентно предизвикателство идва отвън, концентриране водеща система излъчване на страната в гигантски медийни корпорации. Създадена през 2002 г., държавната асоциацията е проектирана да издържи мащабна инвазия на чужди конкуренти китайски информация на вътрешния пазар и конкурентния натиск на транснационалните конгломерати в чужди пазари. Тя се състоеше централна телевизия, двете водещи радио (БНР и Радио Китай), и една голяма компания, която произвежда видео продукти. Финансово управление на китайската медийна компания с очакван годишен оборот в размер на 1,34 милиарда долара. Долара. поверена на главния администрация за радио, кино и телевизия, идеологически контрол е за пропагандния отдел на Централния комитет на КЗК.

Кризата в международната журналистика. Въпреки развитието на процесите на глобализация в сферата на информацията, след Студената война международна журналистика изпадна в състояние на криза, ясно изразена. Това се доказва от значителен спад в броя на бюрата на много медийни организации в чужди страни, разширяване на използването на медиите на чужда информация, получена от вторични източници, разпространено намаляване на обема на секции и позиции на международния живот на страниците на вестници и свързаните програми за телевизия и радио - до тяхното пълно изчезване. Така че, ако преди 30 години, международна информация, съхранявана 45% от ефирното време отделено американските телевизионни оператори да предават новини, в края на XX и XXI век. делът му спадна до 15,5%. В много страни се забелязва спад в общото ниво на професионални издания по международни въпроси.

За възраждане на интереса в международните медии на живота се наблюдава във връзка със събитията от 11 септември 2001 г., както и последващите действия на САЩ и съюзниците им в Афганистан и Ирак, но това не се отрази на международната журналистика като цяло. Това се доказва, по-специално, значително намаляване на географското покритие на световните събития в транснационална медии. Въпреки нарастващата глобализация на информационните процеси, карта дисплей на света става все по-стеснено се дължи на факта, че от погледа на основен медиите са цели региони на света. Критиците отбелязват, че днес по-голямата част на страната изчезва (или вече е изчезнал) с картата на медиите. След 11 Септември 2001 игнорира новината дори от големи страни с милиони жители (като Бразилия, Индонезия и Малайзия) - особено ако новината не е свързан с мащабни драматични събития: войни, терористични атаки, етнически и религиозни конфликти, тежки политически и икономически кризи. Тенденции принуден драматизация и обща негативността на Международната информационна не се компенсира от новината за положителните промени в различните региони и страни, в резултат на което медиите аудитория Образуваното изчерпани и катастрофално изкривен образ на съвременния свят. Така, например, е силно повлияно от едностранчиво отразяване на транснационални медийни събития и проблеми на Африка формира своя имидж като регион на постоянна политическа нестабилност, остър конфликт и всепроникваща престъпност, икономическа изостаналост и регресия, хуманитарни и природни бедствия, безразборното областта на разпространението на СПИН и други нелечими заболявания , Това означава, че в региона без бъдеще - въпреки че в действителност Африка има огромни природни и човешки ресурси за развитие.

Глобализацията на информационни дейности, отвори огромни възможности за взаимно влияние и взаимно обогатяване на културите на народите на света, при запазване на тяхното културно разнообразие, за развитието на едно отворено общество, за да се осигури незабавна доставка на информация в някоя част на света, обаче, може да допринесе за обединението на масата на съзнание, духовни страни изравняване и народи , Обществеността в различните страни по света трябва да се осигури по-цялостно и балансирано отразяване на международните събития в международната среда, като се вземат предвид реалната многообразието на съвременния свят. Налице е нарастваща критика на тези новинарски организации от гражданските сдружения -. Правата на човека, околната среда, религиозни и други идеи, за да се осигури "информация за околната среда", развитието на обществен мониторинг и критика на медиите ( "петата власт") в световен мащаб са сред дневния ред на основните идеи на света социалния форум в Порто Алегре (Бразилия, January 2003).

Журналистика и "обществото на знанието". Ситуацията в областта на масовите комуникации на прага на новото хилядолетие, за да се насърчи по-задълбочен критичен преглед на текущите популярни понятия за "информационно общество", с повече или по-малко изразени черти на технократски социална утопия. ЮНЕСКО и други международни организации, сред хуманитарните все като друг концептуален забележителност на съвременните постижения на цивилизацията "общество на знанието", въз основа на хуманистичните, демократичните ценности и способни да осигурят социални гаранции всеобщо образование, духовно развитие на гражданите и тяхното безпрепятствен достъп до изключително увеличиха информация и културни ресурси.

Сама по себе си, информацията не е от голямо значение, ако те не се превръщат в знание. В днешния комуникационна среда значително увеличава стойността на готовността на публиката за активна творческа търсене и използва информацията за адекватна самостоятелно обработка на медийно съдържание. Множеството от канали, методи и форми на представяне на медийни текстове създава допълнителни трудности при оценката и усвояването на получателите на медийно съдържание, увеличава склонността на фрагментация на медийно съдържание. Това предотвратява образуването на медиите в информацията на потребителите по-цялостна представа за социалната действителност, системата на знания за това. Значението на развитието на нова социална култура на общуване с медиите диктува необходимостта не само за разпространение на технически умения за използване на най-новите медии, но също така и в развитието на способността да се търси и намери необходимите информационни ресурси, за да се анализира и оцени информацията, която получава, което го прави по-надежден знания, систематизиране на информацията и да ги намерите практическо приложение.

За да се подготви за живота в съвременното информационно медийно образование е предназначен - модерно направление в педагогиката, и културни и образователни дейности с оглед на непрекъснато развитие на културата в обществото, адекватна рационално-критично възприемане на съдържанието на медийни материали, самоанализ и оценка на медиите. Става дума за информация, култура, основана на демократични и хуманистични идеали и ценности, за спазване на принципа на културното многообразие. В чужбина, има различни школи на медийното образование в Русия. Най-значителен принос за развитието му е направено от британски учени, Канада, Франция, САЩ изпълнява курсовете на медийното образование в училищни и университетски програми. Днес, все повече и по-широко разпространени придобил разум, че медийното образование започва в училище, не трябва да завършва с дипломирането.

В съвременните условия важна роля в развитието на способностите за комуникация на публиката да играе медии критика - зараждащата областта на журналистиката, е извършването на критичен знания на настоящата социална значимост на творчески, професионални, етични, правни, икономически и технологични аспекти на производството на информация в медиите - с акцент върху творческата страна на създаване медии съдържание. Media критика проверява и оценява не само работата на създателите на медийно съдържание, но също така и на движимо гама от различни отношения на печатни и електронни медии с публиката и на обществото като цяло, въоръжава потребителите на мултимедийна информация, знания за социалните медии функциониращ механизъм, развиване на капацитета им за самокритичен обработка на получената информация. В западните страни през последните години, широко разпространени граждански форми на медии критика, превод на гражданите към медиите дейността на маса, оценка на медийното съдържание, както и изисквания, свързани с демократизацията на медийния сектор, запазването и развитието на социалните медии. Граждански организации и групи, занимаващи се с обществен мониторинг и критика на медиите, са широко използвани възможността за информационни дейности в интернет. Пример за това е дело на американската организация "За честност и задълбоченост при информирането» (FAIR) [79] [6] и много други граждански сдружения от този вид. Важна особеност на съвременното развитие на медийната сфера накратко описано финландския изследовател К. Nordenstreng: забележка му, че "гражданин влезе на арената" отразява ситуация, в която в много страни гражданската ангажираност е все по-важен фактор в журналистическата и информационна дейност и влияние върху медиите.

Без значение колко е сложно и противоречиво не изглежда исторически и съвременен развитие на масовите комуникации, журналистика е несъмнено от решаващо значение за развитието на съвременната цивилизация. Днешното общество се е превърнало в "mediatizirovanny" общество, не може да функционира без медиите. Журналистиката има по-голямо влияние върху съдбата на човечеството, така че е изключително важно за по-нататъшното му развитие се състоя на принципите на хуманизма, демокрацията, зачитането и опазването на културното многообразие на народите на света.

<== Предишна лекция | На следващата лекция ==>
| От медиите "традиционна" - за сближаването на медиите

; Дата: 03.01.2014; ; Прегледи: 229; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



ailback.ru - Edu Doc (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 11.45.9.24
Page генерирана за: 0.053 сек.