Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

PR в публичните органи




Четири компоненти на специална задача PR-мениджър

В началото

Отговорности на PR-мениджър

Тези такси могат да се определят като:

(А). Формулиране на цели или конкретни задачи за PR-акции.

(Б). Оценка на работното време и други ресурси, изразходвани за тези операции.

(В). Създаване на приоритетите, които ще повлияят на избора на обществени групи, медии означава, чрез които ще се предоставя достъп до групата, към момента на PR-дейности, както и по-добро използване на работна ръка и други ресурси, като например оборудването.

(Г). Определяне на осъществимостта на заявените цели, с наличните средства, персонал и оборудване.

Задача PR-мениджър може да бъде разделен на четири части.

(А). Създаване и поддържане на подходящ имидж на организацията и нейните политики, продукти, услуги и оперативен персонал.

(Б). За да търсите мнението на външни лица и да донесе тази информация на ръководството на фирмата.

(В). Консултирайте се с ръководството на комуникационните проблеми, техните възможни решения и техники.

(Г). За да се информира обществеността за политиките, дейностите, продуктите, услугите и персонала за постигане на максимално познаване и разбиране.

Правителствата - необходима част от съвременното общество. Държавният апарат е създаден от обществото, за да се осигури на гражданите на редица услуги, предоставяни по друг начин би било неефективно: правосъдие, обществен ред, здравеопазване и образование, култура, националната отбрана, социални програми, опазване на околната среда и транспорта.

Държавни органи, работещи в Русия на федерално ниво и на нивото на федерацията. Държавната власт в Руската федерация, в съответствие с член 11 от Конституцията, Руската федерация, на президента, на Федералното събрание (Съвета на Федерацията и Държавната Дума), правителството на Руската федерация и на съдилищата на Руската федерация.

Държавната власт в Руската федерация се формира от публични органи. Руската федерация се състои от 89 теми: 21 републики, 6 територии, 49 региони, 2 федерални места (Москва и Санкт Петербург), еврейската автономна област и 10 автономни региони.

Дейностите на публичните органи засяга всички аспекти на обществото, и следователно зависи от работата с обществеността. Спецификата на работата на държавните агенции е, че те са предназначени да отразяват интересите на цялата страна, всички граждани или значителна част от него. Ако бизнесът е била първоначално извършва в интерес на собствениците и е фокусиран върху нуждите на потребителите, държавата не може да преследва интересите на малка група. Тази широта на своята целева аудитория - и ползите и проблемите, свързани с апарат работата на държавната.



Предимствата включват широк обхват от интереси и широка социална база, както и недостатъците - ниска фокус върху жизнените интереси на отделния гражданин и трудността да се балансират конкуриращите се интереси на различни части на обществото.

Връзки с обществеността - неразделна част от Института по мениджмънт, който играе важна роля, както в промишления, така и в правителствените кръгове. Функциите на връзките с обществеността по отношение на публичната администрация, като правило, не носят политическата ориентация.

Политическите партии използват връзките с обществеността за популяризиране и реклама на своята партия и нейната политика кандидати. Като част от публична институция да PR, има две основни задачи.

На първо място, да осигурява редовна информация за дейността на институцията, нейните планове и постижения.

Второ, образователна и информационна функция, насочена към образоването на обществеността относно законодателството, право и други аспекти на ежедневния живот. Едно от предизвикателствата в областта на връзките с обществеността - да информира министрите и ръководителите на различните отдели на съществуващите и потенциалните обществената реакция към текущите или очаквани политики.

Навсякъде е признаването на необходимостта да има ефективна служба за връзки с обществеността в федералното правителство. Че тази практика и създадена в апарата на правителствени агенции в много страни, както и имената и мандата на тези услуги могат да варират. Например, Министерството на отбраната на Руската федерация има глава на услугата за връзки с обществеността на Министерството на финансите - прессекретарят и ръководител на катедра информация. С други институции, тези информационни услуги могат да бъдат етикетирани по различен начин.

Например, директорът на информация, ръководител на отдела за информация, ръководител на информационния център, и така нататък. D. Всички тези позиции са равни по позиция и заплата за поста на заместник-министър.

Повечето услуги на министерства или отдели за връзки с обществеността имат право да изразява мнение по време на обсъждането на различни въпроси, на всички нива, и на ръководителя на службата, има пълното доверие на двамата министър и ръководителите на други ведомства. Смята се, че на ръководителя на службата връзки с обществеността не може да изпълнява ефективно своите функции, ако той не разполага с достъп до необходимата информация. Неговото мнение се взема под внимание при разработването на планове за действие.

Не случайно работата на държавен апарат общ проблем във всички страни е апатията на гражданите, липсата на доверие и устойчивост на решенията на държавния апарат. Предизвикателството за държавния апарат на всяка страна - да се гарантира участието на гражданите в решаването на проблемите на обществото: осигуряване на икономическа стабилност, намаляване на престъпността, безработицата, повишаване на жизненото равнище на населението. Успешното подготовката и изпълнението на държавния апарат вземането зависи от нивото на обществената подкрепа за своите инициативи, включително и на международно ниво.

Дейности PR, извършени от държавни агенции, трябва да бъде изградена на базата на два принципа. Първо, демократичната държава трябва да докладва за дейността си до неговите граждани. На второ място, една ефективна публична администрация изисква активното участие и подкрепа на гражданите.

Общите цели на PR в публичната администрация, независимо от нивото, са:

1. да информира гражданите за дейността на обществен орган;

2. информиране на държавния апарат за състоянието на общественото мнение;

3. подбуждане на гражданите да участват в правителствени програми (за гласуване, опазване на околната среда);

4. мотивацията на бизнес и социални организации да участват в подготовката и изпълнението на правителствените програми;

5. информационно осигуряване на ефективно взаимодействие между държавните клонове на властта в името на обществения интерес;

6. осигури благоприятно отношение и поведение на международната общност и международните организации в страната.

В Русия днес почти всеки орган на държавата на федерално ниво и на нивото на контрол на федералното обект има своя собствена услуга за връзки с обществеността, пресслужбата, прессекретарят на или отговорен за тази функция.

Тези услуги ще информират обществото за работата на правителството, което представлява новинарските медии, се готвят публичните изявления на официални лица, организиране на кръгли маси и други форуми, работим с целевите групи на обществеността (бизнеса, организации на гражданското общество, лидери на мнение).

Федералните министерства и агенции на държавно регулиране в много страни са много интензивна работа в областта на връзките с обществеността. Руските държавни органи да демонстрират движението на прозрачност на информацията с помощта на новите технологии. Сървър www.duma.ru Държавната Дума заместник съдържа информация за състава и ръководството, състава на комисиите и комисионни, заместник асоциации, както и списък с предстоящи сметки. В www.gov.ru на правителството на сървъра незабавно публикувал всички решения, подписани от министър-председателя, въпреки че може би не винаги в своята цялост. Материали за социално-икономическото развитие на Русия, нейните региони и индустрии, представени на уебсайта на Комитета за държавна статистика.

Техните места са Министерството на икономиката, Министерството на правосъдието, Министерството на външните работи, Министерството на образованието, Министерството на извънредните ситуации и други държавни агенции. В работата с правителствени агенции публичните е важен интерактивност. Това интерактивност отличава информационна агенция от PR функция. Руските публичните органи да използват и двупосочна комуникация, за приемане в интернет. Например, през 1999 г. по искане на Държавната Дума на правната организация на управление - разработчикът на софтуера, "Code" (правна информация разпределена на търговска основа), включени в проекта си за продукта два кодекс на Руската федерация на труда - направена от правителството на Русия и Държавна Дума депутатите. Коментари и предложения по предложените проекти, представени от изпращане на електронна поща, както и конферентен разговор в интернет. Недостатъкът на запасите може да се счита, че реакцията на публиката, която не става директно към Държавната Дума на машината, заети с работа по законопроекта, и чрез организацията - компютърен програмист, който, както изглежда, и да осигури осветлението в пресата компютър и в интернет на това събитие.

Interactive подход в работата с обществеността показа Кириенко, пълномощен представител на президента RF в федерален окръг на Волга, започната в края на 2000 г., в проекта Нижни Новгород "Избор на програма управител" Новгород региона. Проектът бе обявено формирането на работната програма, и на регионалния екип управител в продължение на четири години, въз основа на разглеждане на предложенията, представени от заинтересованите страни. Проектът се финансира от членовете на специално създаден координационен съвет, на която бяха поканени лидерите на най-успешните и приходи бизнес-структури от региона, както и юристи, журналисти и културни изследвания. Изборът на предложения е проведено в хода на бизнес игри, кръгли маси, дискусии и проучвания на общественото мнение.

Жителите на района са участвали в есе състезания, курсова работа, виртуални бизнес проекти. Интересът на стопански субекти да участват в проекта, в специалния пратеник на машината обясни желанието си да играят по правилата и да живеят в условията на икономическа и социална стабилност.

Ясно е, че в ерата на глобализацията на информация, икономика, култура, органи на държавната администрация все повече изпитват необходимостта от целенасочена работа с обществеността. Дейности на услуги на държавни структури на властта, свързани с представителството на различните страни, компонентите, които изграждат обществения интерес обществени отношения. Съответно партньор, за който се отнася, не действа като физическо лице - потребителски стоки (услуги), но като гражданин, свързан към всяка организация или индивид политически субект. Държавни интереси са универсални. Нито една от структурите на властта няма право да идентифицират своите собствени интереси. В противен случай съществува приватизацията на държавата, която, за съжаление, по един или друг начин, има място в съвременната руска действителност. С помощта на връзките с обществеността са представени и съгласувани интереси на различни нива, а оттам и на механизма на координация не може да бъде същото.

Участие на гражданите в управлението - както пряко, така и косвено (чрез система от изборно представителство на техните интереси) - е основен атрибут на едно демократично общество. В едно демократично общество държавната структура (за разлика от фирмата) не може произволно да определят свои собствени "правила на играта" по връзки с обществеността, тя не може да бъде отворен до степен, че той смята, че е необходимо, не могат да се вземат решения за управление на "сам" не си сътрудничи с гражданите и техните сдружения. В тази връзка, възможност за гражданите и техните сдружения с въздействието PR на структурата на властта е много по-широк, отколкото в случай на търговско дружество. Но тази монета има и друга страна. Ресурсите на способност на гражданите и техните сдружения не са сравними с ресурсите на държавата - освен в един истински демократичен либерален модел на обществото.

По този начин, положението на гражданите и техните сдружения в PR-сътрудничество със структурите на властта може действително да бъде много по-слаба, отколкото във връзка с търговска фирма. Държавата, неговата структура има голямо потенциално въздействие върху гражданите, включително чрез PR, отколкото търговско дружество. Вместо равен диалог е много по-вероятно може да е промоция от страна на структурите на властта, необходими, за да си нагласи и поведение. Подходящо променящите се технологии гражданин взаимодействие и власт чрез PR, там е концепцията за "ефективност на PR». Добре известният философ и политолог Д. Алън смята, че най-ефективният е вид енергия, която получава одобрението на свободен човек, или по-скоро, свободната одобрението на свободен човек. Насърчаване на свободните граждани на правилата за одобрение и действията на силови структури, държавна подкрепа на конкретни действия на гражданите е основната цел, на критерия за ефективност на PR-услуги в едно демократично общество.

Специфика на обслужване на връзките с обществеността в управлението и управление се определят не само странни технологии. Решаващият разликата се определя от същността на политиката на властта, ако това се извършва в интерес на по-голямата част от гражданите, и механизма на хармонизиране на интереси е в сила. В този случай, връзки с обществеността са съществен елемент на общото управление и администрация в частност. Те естествено се вписват в системата на административните действия. Координация на услуги от обществени отношения с други структури на органи, по принцип, може да се постигне без конфликти.

Услуги Връзки с обществеността създават условия да се правят най-добрите решения за управление, може да вземе в очакване на конфликтни ситуации, в много случаи, те са в състояние активно да повлияе на изпълнението на взетите решения. Сервизни връзки с обществеността - не подкрепящи, а не технически услуги администрация. Тя - производствената връстници, приемането и прилагането на решения за управление, и като такива се отглеждат своите корпоративни интереси, пряко включване в процеса на управление да се осигури адекватен статут услуга в административната структура или политическа организация, набор от права и отговорности, които позволяват да се активно влияе върху действията на администрацията или управление.

Трябва да се отбележи, че съвременната руска практика PR е много противоречива. Това се отнася не само за търговски структури, които често се използват само като рекламен агент. Не по-малко значими противоречия в правителството и администрацията на връзки с обществеността, където "Връзки с обществеността" често се отнася за пропагандни успехи в администрацията, където програмата на дейностите е изградена въз основа на лични предпочитания и предложения ръководител на администрацията. В този случай, на основните принципи на връзките с обществеността - координация на интереси, за контрол на паритет, разрешаване на конфликти - се превръщат в правила пропагандни не позволяват да се реализират целите на PR в своята цялост.

Тези противоречия могат да бъдат сведени до минимум или напълно преодолени.

Първо, ясно разграничение между обществени услуги отношения функции с други агенции на органа или политическа организация. Когато тези функции не са само маркирани, но също така и юридически, персонал, технология фиксирана, а след това има възможност за изграждане на работа в цялата гама от цели PR, а не в тесния областта на хвалеха качествата на лидера или организация.

На второ място, чрез прилагането на принципа на "допълняемост": Service връзки с обществеността работи по програми, които не дублират дейността на колеги от други отдели.

На трето място, с помощта на една проактивна стратегическо и тактическо планиране и последващо наблюдение на постигнатите резултати.

По този начин, може да се твърди, че характеристиките на работата на PR услуги в правителството се появяват в характеристиката на предмета и средствата за действие, в спецификата на ефектите, постигнати в резултат на тази дейност. Функции на държавата неизбежно включват управление на комуникациите с обществеността, породи специални gosu държавни и общински структури, предназначени за оптимизиране на комуникацията, за да ги съпоставят с целите на управление на правителството. С други думи, връзки с обществеността се появяват органичен компонент на държавната и общинската власт, svoeob различна политическа институция, "от съществено значение, функционален NE-leniem насочени към оптимизиране на приемането и изпълнението на Полити-кал решения." Въз основа на службата за връзки с обществеността, правителството още напълно използва своите Информирайте-ната, комуникационни възможности, осигурява стабилна, устойчива и представителни информационни и комуникационни дейности, определяне на ефективността на административния процес. За да може да се реализира PR-функция на минималната-ниво, трябва да имате пресцентър (информационен център, пресслужба) или лицето, което отговаря за връзка с медиите.





; Дата: 02.07.2015; ; Прегледи: 1118; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



ailback.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.26
Page генерирана за: 0.059 сек.