КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Архитектура- (3434) Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Война- (14632) Високи технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Древна литература и фантастика Култура, Изкуство, Култура, Изкуство, Култура, Изкуство, Образование, Наука и Образование, Списания, Художествена литература (373) Култура- (8427) Лингвистика- (374 ) Медицина- (12668 ) Naukovedenie- (506) Образование- (11852) Защита на труда- ( 3308) Педагогика- (5571) P Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Олимпиада- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Инструменти- ( 1369) Програмиране- (2801) Производство- (97182) Промишленост- (8706) Психология- (18388) Земеделие- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строителство- (4793) Търговия- (5050) Транспорт- (2929) Туризъм- (1568) Физика- (3942) ) Химия- (22929) Екология- (12095) Икономика- (9961) Електроника- (8441) Електротехника- (4623) Енергетика- (12629 )

Какво представлява марката?




Вижте също:
  1. Можете ли да обясните какво е погрешно поведение?
  2. Бабо, за какво говориш!
  3. Има такова нещо като здрав разум ", реагира горчиво Серафима. - Мога да го зарази и ние и двамата ще имаме неприятности, а не в радост.
  4. Знаете ли каква е експертната дефиниция? Един експерт е градски човек с папка. Много е трудно да бъдеш експерт пред приятели.
  5. Обичайно е да се прави разграничение между широкообхватни, регионални и местни диференциални подсистеми, въпреки че такова разделение често е условно.
  6. Виж, цялата идея е, че те използват различно определение за това, което е алкохолизмът. За тях алкохолизмът е само наличието на нужда и алкохолна жажда.
  7. И така, какво е влакното?
  8. И така, каква е мисията на една организация?
  9. И така, каква е новината?
  10. И така, какъв е талантът?
  11. Тема 1. Какво е пространството
  12. Какво е 666?

Същността на маркетинга е да въведе в потребителската психология ясно разбиране за марката. Много от тях вероятно имат логичен въпрос: какво е марка?

Някои мениджъри вярват, че марката има уникални свойства и качества, които не са свързани с името на фирмата или имената, които дава на един или друг продукт. "Те превърнаха името си в марка", каза определен анализатор за маркетингова програма, разработена от една от корпорациите.

Те превърнаха името си в марка. Какъв е смисълът на тази фраза? Честно казано, не. Потребителят не вижда разликата между името на фирмата, марката на нейните продукти и марката.

Разбира се, маркетинговите специалисти са в състояние да дадат точни дефиниции на името на фирмата, марките на продуктите, марките, имената на отделните сортове продукти, да не говорим за подгрупи, мегабандове, маневрени марки и други подробности, известни само на специализираните.

За средния потребител обаче не са необходими всички тези подробности. Представете си за момент: след като дойде в магазина, човек се обърна към спътника си с един въпрос:

- Как ви харесва най-новата им маневрена марка?

- Знаеш ли, всъщност не. Бих предпочел мега.

В живота хората говорят по различен начин. Да, и те също мислят по различен начин. Парафразирайки Gertrude Stein *, може да се каже: "Марка е марка е марка."

Марка - само една дума, макар и малко необичайна. Това е истинско име, което, както всички собствени имена, е написано с главна буква.

Всяко собствено име на свой ред е марка, независимо от това дали принадлежи на дадено лице, корпорация или друга структура. "Патагония" - популярна марка спортно облекло, но това име също е туристическа

* Gertrude Stein (1847-1946) - най-известният американски писател, чиято работа има силно влияние върху такива изтъкнати майстори като F.S. Фицджералд, Е. Хемингуей, Т. Уайлдър.

агенции на Аржентина и Чили, които искат да насочат вниманието на потенциалните клиенти към красива, почти непокътната от цивилизацията предимство. "Филаделфия" е името на любимото разнообразие от кремообразни сирена, въпреки че за повечето хора на планетата тази дума означава "град на братската любов".

Общият брой на марките не е ограничен до един милион двеста хиляди търговски марки, регистрирани от американското правителство, както и милиони други имена и лога, собственост на компании от други страни.

Както бе отбелязано по-горе, всяко правилно име е марка. Вие, скъпи читатели, също сте бранд, а ако очаквате да постигнете успех в живота, трябва да се разпознавате като такива и да действате по съответния начин.



Силата на марката се състои в способността й да влияе върху психологията и поведението на купувача. Въпреки това, търговската марка, посочена на опаковката на продукта, по никакъв начин не е равнозначна на идеята за марката в съзнанието на потребителите.

Когато един човек влиза в седем ileven * за хляб и мляко, в повечето случаи и двата продукта, закупени от него, са кръстени на марката. Но, като правило, купувачът не се интересува, той просто трябва да купуват мляко и хляб.

Въпреки това, един и същ купувач може да постави в кошницата още шест бутилки бира и блок цигари. Малко вероятно е да се допусне грешка да се каже, че бирата и тютюнът ще се окажат известна марка, известна му.

Световната мъдрост разказва: как стоките на бирата и цигарите се различават значително от млякото и хляба. При закупуване на бира и цигари клиентът на магазин купува марка, докато млякото и хлябът са светски, обикновени продукти.

Обикновено това е така, е необходимо само да си припомним един съществен детайл: можете да създадете марка във всяка категория стоки, включително мляко и хляб, ако следвате законите на брандинг. Някои компании се спуснаха по този път, като предложиха на купувача силно мляко с марка Lactade и хляб от марката Ersgrain.

* Seven-ilevlen ("От седем до единадесет") е популярна верига магазини за хранителни стоки в САЩ, където цените са малко по-високи от средните цени, често се компенсират от денонощната работа и удобното местоположение на магазините.


Какво е по-просто в природата? Тъй като живата и чиста вода е на разположение на жителите на САЩ чрез завъртане на ръкохватката, не е необходимо да я купувате в магазините, но много хора я купуват.

Марката "Evian" е толкова привлекателна марка, че хората са готови да платят един долар и шестдесет и девет цента за 1.5-литрова пластмасова бутилка. По отношение на литри на ден, Евиан продава повече вода от бирата Budweiser, млякото Borden и Coca-Cola Coca-Cola. Дали това не служи като най-доброто потвърждение за привлекателността на марката?

Нашата книга ще помогне на читателя да разбере брандинг процесите, които са от жизненоважно значение за бизнес практиката. С други думи, след като го прочетете, можете да превърнете водата си в "Евиан" и себе си в нов Бил Гейтс.

Винаги се стреми към върха. Човекът не може да постигне повече от желанието си.