КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военно дело (14632) Висока технологиите (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къщи- (47672) журналистика и SMI- (912) Izobretatelstvo- (14524) на външните >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) История- (13644) Компютри- (11121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) култура (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23,702) Matematika- (16,968) инженерно (1700) медицина-(12,668) Management- (24,684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образование-(11,852) защита truda- (3308) Pedagogika- (5571) п Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) oligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97182) от промишлеността (8706) Psihologiya- (18,388) Religiya- (3217) с комуникацията (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) спортно-(42,831) Изграждане, (4793) Torgovlya- (5050) превозът (2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596 ) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Telephones- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно (12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Kriterії etichnostі реклами. Neetichna, nedostovіrna, nedobrosovіsna реклама, че "rіznobarvny» PR: същността, принципите и Пътища ubezpechennya




Rozdіl 3. Морал и psihologіchnі Проблеми обяви: kriterії etichnostі

За profesіonalіv в oblastі Маркетинг ия Обяви zalishaєtsya nezrozumіlim тези на Якима kriterіyami по-специално кожен vipadku otsіnyuєtsya робот и на pіdstavі chogo priymaєtsya тези ABO Много Други rіshennya.

На Dumka fahіvtsіv реклама bezposeredno vplivaє на морална и духовност rozvitok suspіlstva, formuє стереотипи povodzhennya ия moralnі orієntiri.

Комплекс printsipіv etichnoї korektnostі ADs

· Лични (stosovno osobistіsnih yakostey spozhivachіv).

· Пол etichnіst.

· Възрастни etichnіst (stosovno vikoristannya seksualnoї simvolіki та erotiki в reklamі (в kіlkіsnomu yakіsnomu zmіstі I)).

· Vіkova etichnіst (stosovno хора над vіku ABO molodі).

· Rasova etichnіst.

· Natsіonalno културно etichnіst.

· Konfesіonalna etichnіst (stosovno relіgіynih perekonan spozhivachіv).

· Yurydychna правна etichnіst (stosovno dotrimannya vsіh zakonіv аз норми Lyudin права, в допълнение chislі ия stosovno konkurentіv).

· Корпоративно etichnіst.

· YETİK ненасилствени (stosovno vikoristannya теми konflіktu, Вио, obmezhennya права іnshih).

· Yazikova etichnіst (в допълнение chislі ия uzhivannya slіv, nezrozumіlih за bіlshostі spozhivachіv ABO nonnormative їhnє vzhivanie и takozh etichnіst стил: uzhivannya лексика nekorektnoї stosovno zagalnopriynyatogo spіlkuvannya стил).

· Etichnіst stosovno dіtey.

· Etichnіst stosovno osіb на fіzichnimi та / АВО іnshimi nedolіkami, іnvalіdam.

· Polіtichna etichnіst (stosovno organіv Влади, polіtichnomu Pristrom правомощия, derzh.simvolam, polіtichnim partіyam аз, и т.н.).

· Ekologіchna etichnіst (stosovno visvіtlennya проблеми navkolishnogo seredovischa (в широк zmіstі)).

· Etichnіst stosovno tvarin.

· Іstorichna etichnіst (stosovno іstorichnih podіy).

· Geografіchna etichnіst (stosovno spetsifіki mіstsevostі на обитаване тихо ABO іnshih група spozhivachіv).

· Kolіrna etichnіst (stosovno kolіrnoї gіgієni).

· Etichnіst на звука (stosovno vikoristannya zanadto Golosnoy / тих звуков дизайн).

· Grafіchna etichnіst (stosovno vikoristannya grafіchnih zasobіv, nezruchnih (неправилно) за spriynyattya bіlshіstyu spozhivachіv) [45, с. 56-57].

Когато yakіsnіy otsіntsі по кожата на parametrіv proponuєtsya dosit проста скала:

а) най-голямо неправилно рекламна дейност;

б) nedostatno korektno реклама;

в) zadovіlny rіven etichnoї korektnostі, іz zauvazhennyami;

г) най-голямо korektno реклама.

Analіzuyuchi реклама іz zastosuvannyam danih parametrіv, тили oderzhuєmo mozhlivіst operuvati ponyattyam Іndeksu etichnoї korektnostі (ІEK).

Napriklad, іndeks "2a3b15c" - Bude oznachat Scho дадена реклама / промоционална kampanіya "пол neetichna, nedostatno първостепенно секси бира pripustimo от изключително Виж vіdnosini да tvarin". Vіdpovіdno означават bіlshe suspіlna първоначална такса от рекламите vistavit otsіnok "в" АВО "г", Тим vische rіven etichnoї korektnostі reklamnoї produktsії danoї kompanії ия спечели skorіshe обсебен skhvalennya, Яким Бюд vpravі skoristatisya за polіpshennya Vlasna іmіdzhu в suspіlstvі.



Slіd zaznachiti Scho vikoristannya danogo сложни printsipіv аз іndeksu etichnoї korektnostі mozhlivo ия в otsіntsі zagalnoї marketingovoї polіtiki toї ABO іnshoї fіrmi. Автор Scho zaproponuvali ДАНИАН комплекс uvazhayut Scho Цзе Mauger Защо zruchnim mehanіzmom detalnoї за определяне на цените на рекламата (този, в първия bіznesu tsіlomu) не tіlki odnієї fіrmi, пиво-ти bіznes- spіvtovaristva на regіonalnomu ия natsіonalnomu rіvnі.

Scho Е stosuєtsya kriterіїv на кожен parametrі, vihodyachi ите yakih виновни viroblyatisya otsіnka etichnoї korektnostі реклами, тези поза всеки sumnіvom, neobhіdne Място на провеждане на dodatkovih spetsіalnih sotsіalno-psihologіchnih doslіdzhen при Високо mіzhnarodnomu rіvnі за viroblennya zbalansovanogo комплекс като kriterіїv, obov'yazkovogo за vsіh uchasnikіv глобалната bіznesu-spіvtovaristva.

Etichnі zaboroni: poshirennya реклами на zaboronenі продукти (Оръжието, наркотици, seksualnі Hotel); Намерете ни diskrimіnatsіya за pohodzhennya, sotsіalnogo, Mainova мелница, rasoyu, natsіonalnіstyu, Statte, movoyu, представителства на relіgії, іdeologії, mіstsem настаняване, partіynіstyu, profesієyu; sponukannya Закон разумно, Scho mozhut zavdati Skoda опазване на здравето чи Zhyttia хора dovkіllyu, sprichiniti zlochin; vikoristannya priyomіv, metodіv, zasobіv Scho dіyut на pіdsvіdomіst хора; vikoristannya членка simvolіka Украйна, че іnshih kraїn; reklamuvannya nesertifіkovanih че nelіtsenzovanih tovarіv Scho potrebuyut като dokumentіv; vikoristannya іmenі ABO Изображенията Lyudin без її Zgoda; іmіtatsіya іnshoї реклами.

Etichnі obmezhennya - poshiryuyutsya на demonstratsіyu rozpivannya алкохолно napoїv; показване на процеса palіnnya Tyutyunov че Tyutyunova virobіv; stvorennya vrazhennya Scho vzhivanie Pevnyi virobіv похвали за dosyagnennya suspіlnogo, спорт чи НКВД на успеха ABO polіpshuє fіzichny чи psihіchny лагер.

Etichnі правила virobnikіv ADs tovarіv obmezhenogo koristuvannya не zabuvati vmіschuvati Poperedjennia за Skoda palіnnya; не rekomenduvati Liky Scho оставя prodavatsya Lishe lіkarya на рецепта (psihotropnі АВО narkotichnі rechovini) в nemedichnih Vidanov; не reklamuvati Методи profіlaktiki, dіagnostiki, lіkuvannya, terapevtichnі efekta не е позволено Mіnіsterstva рецепционисти опазване на здравето на Украйна; garantuvati не абсолютен Ефект ОД lіkіv; не разбера какво неразположения на надеждата на nevilіkovnі ABO vazhkovilіkovnі hvorobi; не reklamuvati pornografіchnі Обектите, които drukovanu pornoproduktsіyu; не reklamuvati оръжието vіyskovu tehnіku, ozbroєnnya; не vzhivati ​​oznachalnih slіv naykraschy, tіlki, Lachey, абсолютно, при єdiny аз. не reklamuvati netraditsіynі Методи lіkuvannya без lіtsenzії-разрешена dіyalnіst tsіlitelіv. Pristoynіst че nepristoynіst як yelement реклами. Vikoristannya спекулативен в reklamі (зелен тема; Fridom тема; Zhinocha тема; erotichna тема); "Otruyna реклама" (реклама shkіdlivih tovarіv); "Porіvnyalna реклама" (spіvstavlennya reklamovanogo продукт) [27, с. 309-310].

Kriterії omanlivoї обяви: tverdzhennya Je hibnim; tverdzhennya chastkovo вярно chastkovo hibne; mіstit nedostatno Informácie; zagalom истинност, бира доказателство hibny; Да точно ABO tehnіchno правилно, но stvoryuє hibne vrazhennya.

"Nechesna реклама": tverdzhennya без dokazіv; tverdzhennya, spryamovane на spetsіalnu auditorіyu; Такео, Scho zanadto vihvalyaє. Omanliva реклама: mіstit невярна viklad факт - Цзе виновен Бути pіdtverdzheno доказателство; umisne получите ABO prihovuє vazhlivі факти; obіtsyaє schos, бира без namіru Цзе Robit. Etichnі zaboroni в porіvnyalnіy reklamі: ROBIT vіzualne porіvnyannya reklamovanogo че konkuruyuchogo ob'єktіv; nazivati ​​virobnika Yogo ABO Продавачите dayuchi їm nizhchu otsіnku; іmіtuvati лого, текст Изображенията іnshoї produktsії; zmіshuvati реклама на іnshimi materіalami (slіd oprilyudnyuvati її PID Категории "Реклама"); vikoristovuvati gіpnotichnі zasobi че priyomi vplivu, zombіyuvannya; zaboroneno vikoristovuvati іmіdzh, іm'ya глас Veduchi чи zhurnalіsta в komertsіynіy reklamі.

Organіzatsіyami, zdatnimi stvoriti ия vprovaditi Tsey комплекс іz zaluchennyam площад fahіvtsіv аз predstavnikіv suspіlnogo Ruhu, povinnі Защо Mіzhnarodna Torgovelna камара PID egіdoyu Vsesvіtnoї Torgovelnoї Organіzatsії (СТО). Дана тема виновен Защо klyuchovy в organіzatsії ия provedennі spetsіalnoї mіzhnarodnoї konferentsії іz проблеми etichnoї korektnostі в sotsіalnіy komunіkatsії.

Ponyattya nedostovіrnoї реклами - Дзъ, че рекламата як zavdaє Skoda не Lishe spozhivacha и втори Pevnyi mіroyu vsomu реклама spіvtovaristvu, kidayuchi на Демба Shade.

Іsnuvannya Проблеми nechistoplotnoї обяви на стомана chasіv, іsnuvannya на konsolіdovanogo реклама spіvtovaristva. Taqiy тип reklamіstіv в svoєmu pragnennі dіstati spozhivacha подвижен OAO Всички rozumnі mezhі Scho іsnuyut в suspіlstvі - pravovі, moralnі, etichnі; porushuyut vnutrіshnі норми.

Oskіlki такава реклама от seryoznim ранг pіdrivaє орган velicheznogo брой Чесни reklamіstіv Scho в tsomu pratsyuyut bіznesі. Borotba на CIM зло Веда suspіlstvo в osobі admіnіstrativnih organіv аз gromadskі reklamnі organіzatsії. OOO Всички смрад в Perche Черга spirayutsya на zakonodavstvo аз на svoї Vnutrіshnotsehovі vikladenі стандарти в рекламата kodeksі. В Zakonі за руската рекламна точно аз подробно opisuєtsya ponyattya nedobrosovіsnoї че nedostovіrnoї обяви:

"Преди nedobrosovіsnoї ADs nalezhit реклама, як diskredituє Yurydychna аз fіzichnih osіb Scho не koristuyutsya reklamovanimi стоки; mіstit nekorektnі porіvnyannya reklamovanogo продукт на (стоки) іnshih Yurydychna ABO fіzichnih osіb и takozh mіstit vislovlyuvannya, zrazki Scho компромат чест, gіdnіst чи dіlovu reputatsіyu конкурент (konkurentіv); vvoditi spozhivachіv ОМАН schodo reklamovanogo dopomoga іmіtatsії продукт на (и kopіyuvannya naslіduvannya) zagalnogo текст на проекта, рекламни формули неподвижни изображения muzichnih ABO звучат efektіv, Scho vikoristovuyutsya в reklamі іnshih tovarіv, ABO за взаимопомощ zlovzhivannya dovіroyu fіzichnih osіb ABO брак те dosvіdu, знания, в допълнение chislі в zv'yazku на vіdsutnіstyu в reklamі Частейн іstotnoї Informácie ".

"Преди nedostovіrnoї ADs nalezhit реклама в yakіy prisutnі не vіdpovіdayut dіysnostі vіdomostі schodo такива характеристики на стоките, як характер, склад, sposіb аз датират vigotovlennya priznachennya, spozhivchі vlastivostі, Minds zastosuvannya, nayavnіst sertifіkata vіdpovіdnostі, sertifіkatsіynih znakіv аз znakіv vіdpovіdnostі управляващи стандарти, количество, местоположение pohodzhennya, nayavnostі продукт за анализ на пазара, mozhlivostі Yogo pridbannya в zaznachenih obsyazі, perіodі з и местоположение; vartostі (tsіni) продукт по време poshirennya ADs; плащане dodatkovih източване; изваждане и obmіnu, Povernennya, ремонт ия obslugovuvannya продукт; garantіynih zobov'yazan, termіnіv услуга, termіnіv pridatnostі; права viklyuchnih към резултатите іntelektualnoї dіyalnostі че prirіvnyanih да ги zasobіv іndivіdualіzatsії yuridichnoї лица іndivіdualіzatsії produktsії, vikonanih robіt ABO poslug; права vikoristannya Управляващ simvolіv (praporіv, gerbіv, gіmnіv) и takozh simvolіv mіzhnarodnih organіzatsіy; ofіtsіynogo viznannya, otrimannya медали prizіv, diplomіv и іnshih прибрана; nadannya информация Начинът да pridbannya povnoї serії продукт, Yakscho стоки Je Частейн serії; rezultatіv doslіdzhen и viprobuvan, Naukova termіnіv, котировките на tehnіchnih, Naukova че іnshih publіkatsіy; случайност danih, SSMSC не povinnі predstavlyatisya в viglyadі, як perebіlshuє їh obґruntovanіst; posilan да SSMSC nebudu rekomendatsії, АВО на skhvalennya Yurydychna и fіzichnih osіb в допълнение към chislі starіnnya; vikoristannya termіnіv в nayvischomu stupenі трябва да chislі Шляков vzhivanie slіv "Сами", "tіlki", "naykraschy", "абсолютно", "єdiny" toscho, Yakscho їh nemozhlivo pіdtverditi документирани; porіvnyan іnshim на стоки (суровини), и аз takozh іz разпоредби относно правата на іnshih Yurydychna чи fіzichnih osіb: posilan да SSMSC nebudu garantії spozhivacha reklamovanih tovarіv; factuality rozmіru popitu стоките; Самата информация reklamodavtsya "[22, с. 11-12].

Stan zasillya prihovanoї обяви в ZMІ (на telebachennі, radіo имат presі) vіdsutnіst chіtkogo viznachennya ponyattya "prihovana реклама" zastarіle zakonodavstvo Scho не vіdpovіdaє Suchasnyj rіvnyu rozvitku zasobіv masovoї Informácie.

В ostannі Роки продуктовото разположение (prihovana реклама) tіsno pereplіtaєtsya на основния арсенал reklamnoї іndustrії. Kompanії че fіrmi на модните марки, които torgіvelnimi марки rozglyadayut prihovanu реклама ZMІ як vazhlivy yelement svoєї reklamnoї strategії. Същата такава реклама daє naybіlshy Ефект при provedennі kompleksnoї reklamnoї похода. Populyarnі gazeti на neymovіrnoyu shvidkіstyu rozroblyayut schoraz novіshі Пътища Ahead zastosuvannya prihovanoї реклами porushuyuchi дали SSMSC moralnі принципи etichnі норми vreshtі natsіonalne zakonodavstvo. Іsnuyut агенция на vigotovlennya reklamnoї produktsії за yakih prihovana, индиректна реклама Je основен вид dіyalnostі.

Проблемът prihovanoї обяви в ZMІ - Цзе правен проблем, zhurnalіstska, suspіlna, повече от една страна Je manіpulyuvannyam и іnshogo на habarnitstvom. Sprobuєmo за взаимопомощ метод porіvnyannya рекламни zakonodavstva rіznih kraїn viyaviti пропуски I просеки в chinnomu zakonodavstvі Ukrainy аз novі аспекти в zarubіzhnomu zakonodavstvі, SSMSC Varto vikoristati в Ukraїnі. Шляков podolannya prihovanoї обяви в ZMІ, pochinati treba іz zakonodavchogo zakrіplennya termіnu-vіdpovіdnika perebuvayut в zarodkovomu stanі.

Основният принцип в dіyalnostі sferі ADs Je dotrimannya vsіma sub'єktami reklamnoї dіyalnostі zakonnostі, tochnostі, dostovіrnostі реклами vikoristannya Държавни че іnshoї Mov zgіdno іz zakonodavstvom Украйна, vikoristannya форми аз zasobіv, SSMSC не zavdayut spozhivachevі moralnoї, fіzichnoї чи psihіchnoї Skoda. Дали Yaky іnformatsіyny, avtorsky чи redaktsіyny materіal, Yaky tsіlespryamovano zvertaє uwagi spozhivachіv към определена марка (модел, статия) produktsії чи върху її virobnika за formuvannya іnteresu да produktsії че spriyannya її realіzatsії и takozh mіstit vihіdnі danі лица Scho viroblyaє че rozpovsyudzhuє zaznachenu produktsіyu, vvazhaєtsya реклама ия pіdlyagaє vsіm на рекламни правила.

В Закона на Украйна "За реклама" в член 1, така viznachaє osnovnі termіni "Prihovana реклама - це чи іnformatsіya за конкретни стоки от programі, peredachі, publіkatsії, Yakscho ТАКА іnformatsіya sluguє рекламен tsіlyam аз Mauger vvoditi в Оман osіb schodo dіysnoї метилиране на такива програми, предаване, publіkatsіy; nedobrosovіsna реклама - реклама як прилага АВО Mauger влиза Оман spozhivachіv реклами zavdati Skoda личности, derzhavі чи suspіlstvu vnaslіdok netochnostі, nedostovіrnostі, dvoznachnostі, perebіlshennya, zamovchuvannya, разрушена vimog schodo часа, метод георефериране rozpovsyudzhennya и "[2].

Закона на Украйна "За реклама" [2] zaboroneno nedobrosovіsnu реклама tobto Таку Scho ABO mіstit netochnі nedostovіrnі danі, dvoznachnіst, perebіlshennya, zamovchuvannya че vimog съборени, за да се въведе ABO як Mauger влиза в Оман spozhivachіv, zavdati Skoda okremim дами чи derzhavі. Не vvazhaєtsya nedobrosovіsnoyu реклама, Scho vikoristovuє psihologіchnі zasobi, spetsіalnі efekta, жители винтови uwagi, viklikati dobrozichlivy smіh чи INSHI pozitivnі emotsії. W іnshogo страна, protilezhne tverdzhennya mіstit чл. 8, б. 1 от Закона за в yakіy zaboronyaєtsya vikoristovuvati zasobi аз tehnologії Scho dіyut на pіdsvіdomіst spozhivachіv реклами. Znovu Таки член 9, ал. 5 zaboronyaє prihovanu реклама и изкуство. 10, ал. 1 zaboronyaє nedobrosovіsnu реклама, не detalіzuyuchi главно vimog. Vikonannya Tsikh позиция за вземане на себе си органите, контролиращи dotrimannyam zakonodavstva Украйна за реклама: spetsіalno upovnovazheny на vikonavchoї централния орган Влади в sferі Zahist права spozhivachіv; Антимонополния komіtet Украйна - schodo dotrimannya zakonodavstva за Zahist ekonomіchnoї konkurentsії; НАЦИОНАЛНА удоволствието да Украйна на властта telebachennya аз radіomovlennya - schodo teleradіoorganіzatsіy usіh формира vlasnostі. Въпреки това, Scho на тялото kontrolyuvav двупосочно реклама presі, тъпо. Голямо количество вестник, списание Vidanov, програми radіo- аз telemovlennya Scho mіstyat реклама potrebuyut okremogo тяло Scho regulyuvav vіdhilennya би ОД аз най-голямо правна норма schodo реклами.

Okrіm основен закон Scho regulyuє РЕКЛАМИ dіyalnіst в Ukraїnі іsnuє ниско іnshih Scho oposeredkovano stosuyutsya реклами имат presі. Въпреки zhoden іz ги okrіm posilan на основните закони "за реклама", не mіstit информация реклама prihovanu The аз zhodnim ранг не regulyuє її [17, с. 19-20].

Chastkovo reklamuvannya regulyuєtsya Закон Украйна Rozdіl 2 Закон tsogo "Pro Zahist ОД nedobrosovіsnoї konkurentsії" "Nepravomіrne vikoristannya dіlovoї reputatsії gospodarskogo sub'єkta (pіdpriєmtsya)" mіstit stattі Scho stosuyutsya реклами zokrema чл. 4 "Nepravomіrne vikoristannya чужд poznachen, реклама materіalіv опаковка", чл. 5 "Nepravomіrne vikoristannya продукт іnshogo virobnika" Чл. 6 "Kopіyuvannya zovnіshnogo viglyadu virobu" Чл. 7 "Porіvnyalna реклама". [12]

В Zakonі Украйна "За telebachennya radіomovlennya аз" в член 8 "Не dopuskaєtsya translyatsіya в efіrnih тройна Украйна reklamnoї produktsії за rozpovsyudzhennya yakoї не splacheno teleradіoorganіzatsії Scho Got lіtsenzіyu Natsіonalnoї саке на Украйна и мощност telebachennya аз radіomovlennya десния канали koristuvannya." [2 ]. Takozh член 30 "Реклама" zaznachaє "Veduchі говорител че INSHI Участниците teleradіoperedachі mezhami на час, Yaky vіdvedeno за реклама, не се трудят десен spetsіalno demonstruvati другари чи produktsіyu ABO harakterizuvati їh spozhivchі yakostі як Добре, така че аз pobіchno (за взаимопомощ odyagu, zovnіshnogo дизайн, toscho изображенията). Teleradіopratsіvnikam zaboronyaєtsya zaymatisya Реклама PID viglyadom Informácie: vkazuvati rekvіziti virobnika produktsії чи poslug, адрес, телефонен номер, rakhunok, komertsіynі Намерете нашите продукти Chi poslug "[2].

Slіd zvernuti uwagi на тези Scho Got zakonodavstvo RF descho mіtsnіshu регулаторни системи vіdnosno prihovanoї реклами.

В Respublіtsі Vіrmenіya zakonodavstvo за реклама закон vklyuchaє "За реклама", INSHI zakonodavchі АСТИ Respublіki че pіdpisanі й vіdpovіdnі mіzhnarodnі аз mіzhderzhavnі договор.

Чл. 15 от Закона "за реклама" zaboronyaє protizakonnu реклама, Scho zdіysnyuєtsya на vikoristannyam проект, текст, рекламни формули, неподвижни изображения muzichnih звуча efektіv че іnshih zasobіv за spozhivachіv въведение в Оман.

Чл. 21 Право на повтарящи Scho doslіvna pravdivіst реклами не zahischaє її ОД на schobi vvazhatisya nedobrosovіsnoyu, Yakscho іz zagalnogo контекст ADs rozumієtsya іnakshy zmіst. "Реклама Mauger vvazhatisya не nedobrosovіsnoyu Lishe за zmіstom, бира и за mіstsem, час и zasobami rozpovsyudzhennya (rozmіschennya)."

Zakonodavcha база obmezhena Lishe viznachennyami nedobrosovіsnoї че poperedno nepravdivoї реклами и takozh harakterizuє іsnuyuchі zaboroni Scho Lishe chastkovo torkayutsya prihovanoї реклами ми mozhut vplivati ​​на її zastosuvannya.

Kirgizkoї Respublіki закон "за реклама" viznachaє Lishe ponyattya nenalezhnoї реклами, които vstanovlyuє в близост до гарата. 5 Таку норма: "Organіzatsіyam ZMІ zaboronyaєtsya vstanovlyuvati заплащане за rozmіschennya ADs гледания PID іnformatsіynogo, redaktsіynogo чи avtorskogo materіalu". Це у свою чергу не лише не забороняє, але й відкриває певні можливості для розвитку різноманітних схем прихованої реклами.

Окрім визначення поняття „неналежна реклама — недобросовісна, неетична, недостовірна, наперед неправдива та інша інформація, в якій допущені порушення вимог до її змісту, місця, часу і способу поширення, встановлених законодавством Киргизької республіки”, у законодавчій базі немає жодних згадок про приховану рекламу [20, c. 20-21].

Чл. 4 Закону Республіки Литва „Про рекламу” забороняє рекламу, якщо у ній „порушуються принципи суспільної моралі; якщо реклама містить наклеп та дезінформацію; для поширення реклами використовуються спеціальні засоби і технології, що впливають на підсвідомість”.

У Ст. 8 цього Закону вказана заборона прихованої реклами. „Реклама повинна чітко розпізнаватися відповідно до встановленої форми. Якщо споживачі не можуть розпізнати реклами, що поширюється в ЗМІ через її форму, така реклама повинна бути помічена словом „реклама”. Прихована реклама забороняється.”.

У Законі Республіки Казахстан „Про рекламу” ст. 3 визначає термін „неналежна реклама” таким чином: „Неналежна реклама — недобросовісна, недостовірна, неетична, неправдива і прихована реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця і способу поширення, розміщення, встановлених законодавством Республіки Казахстан”. В чл. 7 цього Закону окремим 5-м пунктом зафіксовано визначення прихованої реклами: „Прихованою вважається реклама, що має не усвідомлений споживачем вплив на його сприйняття, інстинкти в радіо-, теле-, аудіо- і кінопродукції, а також в іншій продукції, в тому числі шляхом використання спеціальних відеовставок, подвійного звукозапису та іншими способами” .

Застосування прихованої реклами як маніпуляція суспільною свідомістю заборонена законодавством у багатьох демократичних державах. Однак першість з особливого контролю за рекламною діяльністю слід віддати Сполученим Штатам Америки [20, c. 22].

Рекламне законодавство Сполучених Штатів Америки свою історію веде з недавніх часів, з прийняттям в 1914 році першого Закону „Про федеральну торгову комісію”. В США існує Федеральна торгова комісія (FTC) — орган, що відповідає за інтерпретацію реклами, що вводить в оману, прихованої реклами та правове регулювання недобросовісних методів конкуренції. В законодавче регулювання реклами включені також інші федеральні органи США. Нині у США налічується більш як 20 центральних відомств, до функцій яких належить регулювання реклами. Найважливішими з цих органів є Федеральна торговельна комісія, Управління з контролю за якістю продуктів харчування, медикаментів і косметичних засобів, Поштове відомство, Бюро внутрішніх податків, Федеральна комісія зв'язку та ін. Основними напрямами державного регулювання є реклама товарів, що являють собою потенційну небезпеку для споживачів, використання недостовірної реклами, охорона авторських прав, правовий захист товарних знаків, реклама, що містить свідомий обман, реклама, спрямована на дітей, та ін. Законодавство США розглядає рекламу не як реальну пропозицію щодо продажу, а як заяву про намір продати певний товар чи надати послуги за зазначеними в рекламі цінами.

Реклама в ЗМІ сьогодні переживає період піднесення та бурхливого розвитку. Щорічно вдосконалюються технічні можливості, що використовуються в рекламі мас-медіа. Однак в останнє десятиліття змінилася якість реклами. Інформування заміняють навіюванням і маніпуляцією свідомістю. Це досягається за допомогою різних засобів із застосуванням новітніх технологій. Саме тому на сучасному етапі особливого значення набуває проблема рекламного права і адекватного правозастосування існуючого законодавства практично в усіх країнах світу.

Всі правопорушення пов'язані з прихованою рекламою знаходяться не на поверхні, й потребують глибокого аналізу для виявлення відхилень від норм Закону України „Про рекламу”. Однак слід врахувати, що реклама зачіпає емоційну і чуттєву сторону людського життя і конкретних та чітких обмежень на цю сферу також досі ще немає в жодному законодавстві [29, c. 74-75].

Поряд із емоціями існує ще одна проблема, це проблема новітніх технологій, що використовуються у сучасних ЗМІ. Вони не мають жодного правового регулятора, ні у внутрішньому державному законодавстві країн світу ні у законодавчих міжнародних документах, що зумовлює новизну, актуальність і значення досліджуваної проблеми.