КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военно дело (14632) Висока технологиите (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къщи- (47672) журналистика и SMI- (912) Izobretatelstvo- (14524) на външните >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) История- (13644) Компютри- (11121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) култура (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23,702) Matematika- (16,968) инженерно (1700) медицина-(12,668) Management- (24,684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образование-(11,852) защита truda- (3308) Pedagogika- (5571) п Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) oligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97182) от промишлеността (8706) Psihologiya- (18,388) Religiya- (3217) с комуникацията (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) спортно-(42,831) Изграждане, (4793) Torgovlya- (5050) превозът (2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596 ) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Telephones- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно (12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Фактори, влияещи върху ценообразуването




При определяне на цената стратегия на фирмата, трябва да се обмисли внимателно всички фактори, които могат да повлияят върху равнището на цените.

Един от ключовите фактори, които влияят на ценообразуването, са потребителите на стоките или услугите. Маркетолозите, в тази връзка, следните видове клиенти те tsenovospriyatiyu:

- пестеливи купувачите обръщат повече внимание на цената на продукта, неговото качество и асортимент;

- персонални купувачи, което е от основно значение за "образ" на продукта. за тези цени не са основният фактор, фокусът на тази група потребители плащат услуга и на себе си продавачи;

- етични купувачите - поддържа придобиването на малки предприятия и са готови за тях да платят по-висока цена за стоките;

- апатични потребителите - най-голямо внимание е отделено на удобство и комфорт, независимо от цената на имота.

Въпреки това, по-голямата част от потребителите не реши дали да приеме ценови диапазон, че те смятат, че са реалистични. В същото време, купувачите няма да закупуват стоки на цена, по-долу приемливи граници, поради риска, че продуктът е с лошо качество. Тъй като потребителите считат, индикаторна цена на качеството, компанията трябва да се гарантира, че цената и качеството на стоките.

В образуването на ценовата политика, компанията също така трябва да се вземе предвид реакцията на конкурентите. Намаляването на цената на продукта, компанията трябва да осигури, че конкурентни организации ще предприемат необходимите действия.

Правителството също е важен фактор, влияещ върху цената от тяхното държавно регулиране. Членка закон забранява дискриминацията цена, ако това е в ущърб на конкуренцията. В същото време, правителството се опитва да ограничи тайно споразумение за цените и за определяне на цените между производителите на стоки и между търговията на едро и дребно. Антитръст е също един от тези лостове. Първият закон срещу монопола е "акт, насочен към производство и търговска защита срещу неправомерни ограничения и монополи", възприет в САЩ през 1890 г., по-известен като Закона за Шърман. Подобни закони съществуват във всички цивилизовани страни с пазарна икономика. В СССР действа върху развитието на конкуренцията и демонополизация на икономиката се появи през 1990 година.

Друг фактор, който влияе на цената, е страна по канали на стоки, всички от които се стремят да оказват влияние върху равнището на цените, от което неговите печалби зависят пряко. За да се постигне съгласието на всички участници в канала за дистрибуция с решенията за цена, производителят трябва да изпълни редица условия: да се осигури подходящ дял от печалбата на всеки участник за покриване на разходи и реализиране на печалба; да осигури гаранции за търговия на едро и дребно за получаване на продукти на най-ниските цени; да предоставят намаления на цената; като търговци на стоки "за изпълнение" и др.

Разходите, свързани с придобиването на суровини, труд, опазване на околната среда, транспорт, също оказват влияние върху цените. В тази област, фирмата трябва да положи всички усилия за намаляване на разходите чрез подобряване на производството и продукцията, както и използване на други маркетингови стратегии в тази посока.