КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военно дело (14632) Висока технологиите (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къщи- (47672) журналистика и SMI- (912) Izobretatelstvo- (14524) на външните >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) История- (13644) Компютри- (11121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) култура (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23,702) Matematika- (16,968) инженерно (1700) медицина-(12,668) Management- (24,684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образование-(11,852) защита truda- (3308) Pedagogika- (5571) п Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) oligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97182) от промишлеността (8706) Psihologiya- (18,388) Religiya- (3217) с комуникацията (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) спортно-(42,831) Изграждане, (4793) Torgovlya- (5050) превозът (2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596 ) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Telephones- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно (12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Определението на реклама




Основни принципи на реклама

1. заинтересованите клиенти, умело използване на методи за реклама, които привличат вниманието на клиентите към които е насочена.

2. Поддържане на техния интерес, като подчертават предимствата на вашия оферта.

3. Обадете се на желанието или асоциацията, че един потенциален клиент ще бъде идентифициран с ползите от него.

4. Покажи предимства: цената не зависи от цената, но на най-доброто обслужване, високо качество; важно е да се обърнете към чувство на самоуважение на клиента, защото той има съответните асоциации.

5. Организира (улесняване) покупката е необходимо да информира клиентите си за това къде и как те могат да се прилагат конкретни предложения (за продукт или услуга).

6. Дайте призив за действие: "Не си губи времето", "бърза", "по щастлива случайност", което означава, клиенти, интересуващи се от спешно изпълнение, предложено, докато други неща не се разсейват вниманието им.

Реклама - се плаща, не е лична комуникация, извършвана от идентифициран спонсор, както и използването на медиите, за да убеди (на нещо) или влияние (по някакъв начин) на публиката. W. Wells, J .. Burnett, S. Moriarty
Реклама е форма на нелична комуникация извършва чрез средства за разпространение на информация за пътни такси с ясно определен източник на финансиране. Котлър
Реклама - е отпечатана, написана на ръка, словесно или графичен въпросното лице, стоки, услуги или социално движение, открито излъчвана от рекламодателя и плаща за тях, за да се увеличат продажбите, разширяване на клиентската база, получават гласове или публично одобрение "Реклама в търговията" D.V.Bekleshov K.G.Voronov и да даде определението за реклама, е получил одобрението на конкурса, проведен от американското списание "Edvertayzing Age"
Реклама (Reclame френски, от Латинска geslamo - .. плаче) 1) информация за потребителските свойства на стоки и различни видове с цел продажба на услуги, създаване на търсене за тях. 2) Разпространение на информация за лице, организация, продукт литературата и изкуството, и така нататък. N. За да се създаде популярността им. TSB
Реклама - разпределени във всякаква форма, с всякакви средства на информация за физическото или юридическото лице, стоки, идеи и инициативи (рекламна информация), която има за цел да неопределени лица и е предназначена да създава и поддържа интерес към тези физически, юридически лица, стоки, идеи и предприятия, както и за насърчаване на продажбата на стоки, идеи и предприятия Федерален закон за реклама ГЛАВА I. ОБЩИ РАЗПОРЕДБИ Член 2. Определения
Реклама - spetsialna ИНФОРМАЦИЯ за osib чи produktsiyu, як rozpovsyudzhuetsya дали yakiy Formi, че в това дали Yaky sposib на metoyu насочи ABO oposeredkovanogo pributku времето. Ukraina закон "За реклама", 6.3.96



1.4. Класификация на рекламата. Видове и форми на реклама. Функцията на рекламата.

Има 3 основни видове реклама:

1. Търговско - това е реклама, която има за цел да създава и поддържа интерес към стоки и услуги, за целите на тяхното придобиване.

2. Социално - това е реклама, която насърчава всяко положително явление, като например отхвърляне на алкохол при шофиране и спиране на тютюнопушенето, или поддържане на здравословен начин на живот, или отхвърлянето на използването на пиратски цифрови продукти.

3. Политическите - това е реклама, насочена към създаване на положителен образ (изображение на) политика, политически партии и движения.

Съществуващите разновидности (видове) реклама могат да се класифицират по следния начин:

1. На целевата аудитория.
· Потребителите Реклама Consumer реклама е насочена към добре дефинирана аудитория: тийнейджъри, домакини, жителите на някои райони и т.н. Повечето от рекламата на потребителските минава през медиите.
· Бизнес (бизнес) реклама Бизнес реклама - за промишлеността, търговията, селското стопанство, банково дело - обикновено се поставя в специализирани издания, например, в професионални списания, и се изпраща по пощата директно на организацията.
2. По вид представляващ спонсор, т.е. рекламодател.
· Реклама от името на производителя, · Reseller
· Частно лице · Обществени организации
· Обществени организации · Collective реклама - от името на производителите
3. обекта изпращане.
· За реклама на марката · Институционална реклама - реклама фирма
· Политическа реклама - реклама политик и политическо движение · Рекламни идеи - социална насоченост предимно насърчава всеки - всички социални идеи
4. Начин на плащане (спонсорство) реклама.
· Бизнес · С нестопанска цел (социална)
5. цели.
· Стокова реклама Търговия реклама предназначена за насърчаване на продажбата на стоки и услуги (терминът "продукт" всъщност се отнася за продукти и услуги). Като пример, реклама на дребно, правни и финансови услуги, здравна застраховка и т.н.
· The без осигуряване на приходи реклама Noncommodity реклами, популяризиращи всякакви идеи и цели, а не на конкретен продукт. Например, петролна компания обявява способността си да пробия петролни кладенци, без замърсяване на околната среда. За непазарна нестопанска цел също така включва реклама, насочена към промяна на поведението (на борбата срещу СПИН, наркотици) и насърчаване на социални проблеми, насърчаване на здравословен начин на живот и т.н.).
· Корпоративна реклама Корпоративна (производство на изображението) рекламата се използва за увеличаване репутация и слава на компанията.
6. мъжки размножаване област.
· Международен · Местни
· Национални · вътрешнофирменото
· Регионален
7. Когато прехвърлянето средства.
Реклами адаптирани към получателя чрез всичко, което можете да видите и чуете. Според статистиката, човек възприема визуално 83% идва да го от външния информация; на слуха сметки 12%, делът на вкус и допир с 2% до 3% дял от миризма. С натрупването на информация в паметта се запазва само 20% чуто, видяно до 40% и до 80% видели и чули. Към днешна дата, тя формира добре определен набор от най-широко използваните канали за реклама влияние. Всеки от тях има своя специфика и рекламна аудитория. В зависимост от начина на предаване са различни:
· Телевизия · Радио спотове · Печат - реклама в вестници, списания
· Външна реклама - плакати, билбордове · Транспорт - върху тялото, и в кабината · Сувенири печат - брошури, пликове, тетрадки
· Пощенска - брошури, писма, бизнес кореспонденция и т.н. · Компютър - разпределени по интернет
8. Чрез използването на рекламни канали на възприятието.
· Аудио реклама (напр., Радио реклама) · Visual реклама (напр., Реклама в пресата)
· Аудиовизуална реклама (напр., TVC)
9. Чрез представяне на визуална (и аудиовизуално) реклама е разделена.
· Static (напр., Под печат) · Dynamic (напр. TV)
В компютъра производството статична реклама използва CorelDRAW Graphics пакети, Harvard Graphics, Adobe Photoshop и др.; с анимация - 3D Studio Max, Power Point и др.

Има три основни fuktsii реклама (W. Wells, J. Бърнет, С. Мориарти Реклама: ... принципите и практиките на Св P: Петър, 2001; Котлър принципите на маркетинга M:. Прогрес, 1992, Котлър се отнася към тях като. видове реклама, някои от авторите също въвежда вида на рекламния "сравнителна реклама"):

1. информационен (информация за марката или продукта) - Една история за пазара на нови или нови приложения на съществуващ продукт - информира за промяната в цените на пазара - обяснение на принципите на продукт - описание на услуги - Корекция на погрешни схващания или разсейване на потребителските страхове - Образуване на имидж на компанията
Информационна реклама е доминиран главно на етапа на обработка на стоките на пазара, когато задачата за създаване на първичен търсене.
2. предупредителен (мотивация за действие) - Формиране на предпочитание на марката - Насърчаване на преминаване към конкретна марка на стоки - Промяна схващането на потребителите за качествата на продукта - да убеди потребителите да направят покупка незабавно
Предупредителни реклама от особено значение в етапа на растеж, когато има проблем, преди образуването чрез селективно търсене. Част предупредителни обяви прехвърлени в категорията на сравнителна реклама, която се стреми да се утвърди в полза на една конкретна марка поради сравнение си с един или повече марки в рамките на тази продуктова група. (Напр., Паста за зъби, автомобили и т.н.)
3. изземване (напомняне и армировка) - напомняне на потребителите, че продуктът може да се наложи в близко бъдеще - напомняне на потребителите за това къде можете да си купите продукта - задържане на продукта в паметта на потребителите в неактивния сезон - за поддържане на високо ниво на информираност на продукти
Напомня на рекламата е изключително важно в етап на зрялост, за да принуди потребителя да се помни продукта.

1.5. Участниците в рекламния пазар.
Най-

в областта на рекламата, което трябва да се определят няколко основни участници актьори.

1. Рекламодателите - организации и физически лица, които стартират производството на реклама.

2. Производителят реклама - създателите на рекламата (често рекламни агенции).

3. Изследователска организация - събиране и анализ на информация за планиране на промоционални дейности, вземането на решения за съдържанието на рекламата и средства за разпространение.

4. медиите (медиите) - дистрибутори на рекламни послания, сред които най-популярните аудио-визуални средства за комуникация.

5. Потребителят - основната връзка на процеса за реклама. За него работят агенции, създаване на привлекателна лечение; неговите изследователски центрове поведение с учебна цел; за да го предадат на медиите рекламни съобщения. Клиентът решава да гледам (слушам) реклама или да не купуват даден продукт или да не купуват, поддържа публична личност или да не се подкрепят.
Рекламни агенции, разпределение на средства и изследователски центрове, пряко ангажирани в създаването и изпращането на съобщения (анализира ситуацията на пазара, проверка на ефективността на идеята, да изберат за времето и мястото на рекламата, който се поставя в удобно време и т.н.).

6. законодателство (правителствени и професионални институции) и конкуренцията (конкуренти, конкурентната среда) е на регулаторните и надзорните фактори: правилници, инструкции и наредби регламентират поведението на страните в хода на рекламни дейности, които състезателите са външни промоция ограничител на пазара.

Това ясно се вижда на фиг. 1.1.

Фигура 1.1.

1.6. Канали и средства за реклама.

От източника към приемника на съобщение се предава чрез каналите на рекламата.

Канали реклама комуникационна система се състои от едно или няколко средства за разпространяване на рекламна информация.

Информация може да се разпространява чрез различни канали:

1. Media:

- Радио (специална промоционална прехвърляне или предаване на реклама по време на предавания);

- TV (специални програми, видео, тапети); вестник (национално, регионално дневно, технически и професионални, реклама, безплатно);

- списания (специална промоционална, търговски, икономически, ...);

- публикуване на бизнеса;

- справочници, каталози, информационни бюлетини;

- телефонни указатели;

- бюлетини;

- аудиовизуални публикации (печат, използвайки магнитни записи, CD дискове, пързалки и др ...).

2. външна реклама (открит експозиция):

- информационни табла (голям борд);

- големи плакати (залепени листове с малки размери или съставени от художника на големия плоча);

- multivizionnye плакати (три или четири изображения на лицата на всеки три или четири двустранни призми, синхронно въртящи се електрически двигател); стълба, постаменти, щандове, павилиона, Ламбрекени, пилони, трол, защитни стени, Ламбрекени;

- банери;

- щит плакат панел;

- ролки (три точкови билбордове - виси на стелажи, земята);

- надпис на небето (балони, derezhabli);

- електрифицирана (или газоразряден) панели с фиксирани или движещи надписи ( "бягаща вълна");

- пространствени конструкции за поставяне на плакати в няколко равнини;

- монтаж неон;

- магазин знаци;

- надписа на светлина екрана;

- кутии (промоционална дизайн свети);

- свободно стоящи шкафове с стоки.

3. Рекламиране на транспорта:

- надпис върху външните повърхности на превозното средство (покрив, странични стени, врати, кабини, стъклени ...);

- busorama (реклама панел с подсветка на покрива на автобуса);

- печатни реклами, за да бъдат поставени в салоните на превозните средства;

- показване на стоките по жп гарите, летищата и в в други области (най-терминали, бензиностанции).

4. POS:

- витрини (вътрешна и външна);

- Знаци, знаци, табели на търговски етаж;

- опаковане (кутии, корпуси, хартия, лента и т.н. депозиран с имена и търговски марки издател);

- Витрина стикер;

- Подови стикери;

- Манекени и подпори;

- пързалки и рафтове;

- стенопис;

- маркови етикети цена;

- от уста на уста;

- оригинален дизайн. Mobiles - големи картонени конструкции, окачени на тавана над мястото, където те продават стоки на купувача, който иска да си купи бутилка минерална вода, не скита сред рафтовете с алкохолни напитки. Jumbo - триизмерни кутии (бутилки, кутии), които имитират продукта по-голям мащаб. Те се използват, обикновено в големите магазини. Те са окачени на тавана или пуснати на прозорците или сложи на рафта. Има възможности под формата на огромни джъмбо опаковки от сок или огромни надуваеми бутилки, които визуално доминират както на търговски етаж и в подсъзнанието на потребителите. Shelftolkery (от английски шелф -. Полкът, да поговорим - разговор) - дългите ъгъла, които са приложени към рафтовете с цел да се разпределят продуктова линия на една фирма и др. Тези ъгли са евтини рекламни материали, така че често се използват от украинските производители. Примамки (от английски на потреперване. - Вибрация) - специални устройства, които са прикрепени към рафтовете. Те имат склонност да вибрира поради гъвкавата пластмаса "спрат", привлече вниманието на посетителите на този магазин за шелф на продукта. рекламни и информационни табели, поставени до елемента.

5. Реклама чрез сувенири:

- преносими компютри, указващи на рекламата;

- календари с текста на лого;

- химикалки с надписи;

- маркови значки, знамена, джобни календарчета;

- попивателна подложки реклама;

- папка с прилагането на рекламата;

- владетели, отметки за книги, термометри;

- запалки, ключодържатели.

6. На екрана реклама:

- филм;

- слайд проекция;

- разделение на екрана.

7. Печатна реклама:

- брошури, каталози, плакати, брошури;

- пощенски картички, календари, чинии, плакати;

- брошури, дипляни, визитки.

8. Direct реклама:

- по пощата (пряка пощенска реклама);

- лично връчи рекламни материали, информационни бюлетини;

- Реклама по телефона;

- Реклама на принципа на "всяка врата";

- раздаването на безплатни рекламни вестници, брошури, сувенири.

9. Прилагане на други канали за дистрибуция реклама: насърчаване на продажбите и връзките с обществеността:

- изложения;

- витрина, демонстрация на стоки;

- конференции;

- срещи с купувачите;

- предоставянето на различни услуги, отстъпки;

- издаване на награди, подаръци, подарък купувачи;

- провеждане на дегустации;

- Вземане на проби;

- Безплатна доставка на стоки;

- конкурси, томболи, конкурси, игри;

- сензационно очила;

- реклама на спортни събития и концерти;

- рисуване пейки на автобусни спирки;

- пресконференция;

- покана до магазина известни художници, актьори, спортисти, коментатори и т.н ..

=======

Директен реклама:

· Mail ( "пряка пощенска реклама");

· Връчи лично на промоционални материали, бюлетини, брошури

Рекламата в пресата:

· В вестници;

· Списания общопромишлени;

· Специални (клон) списания;

· Обвинени бюлетини (списания);

· В указатели, телефонни указатели и т.н.

Печатна реклама:

· Avenues;

· Каталози;

· Брошури;

· Активни;

· Листовки, картички, календари и други печатни продукти.

Vidioreklama:

· Кино;

· Телевизия;

· Slide проекция;

· Сплит екран.

Външна реклама:

· Големи плакати (залепени листове с малки размери или съставени от художника на големия плоча);

· Multivizionnye (три или четири изображения три- или четири едностранни призми, синхронно въртящи се електрически мотор);

· Електрифицирана (или газоразряден) с фиксирани панели или течаща надпис;

· Свободно стоящи шкафове с стоки.

Рекламиране на транспорта:

· Обозначения върху външните повърхности на превозното средство;

· Печатни реклами, за да бъдат поставени в салоните на превозните средства;

· A излагане на стоките в железопътните гари, летища, в и в други области (най-терминали, бензиностанции).

POS:

· Витрини (вътрешна и външна);

· Признаци, знаци, табели на търговски етаж;

· Опаковка (за, кутии, хартиени, тиксо, и други подобни, депозиран имена и търговски марки на рекламодателя).

Магазин за сувенири и други малки форми на реклама:

· Писалки, папки, запалки, владетели, и по-

================================================== ==