КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военно дело (14632) Висока технологиите (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къщи- (47672) журналистика и SMI- (912) Izobretatelstvo- (14524) на външните >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) История- (13644) Компютри- (11121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) култура (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23,702) Matematika- (16,968) инженерно (1700) медицина-(12,668) Management- (24,684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образование-(11,852) защита truda- (3308) Pedagogika- (5571) п Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) oligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97182) от промишлеността (8706) Psihologiya- (18,388) Religiya- (3217) с комуникацията (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) спортно-(42,831) Изграждане, (4793) Torgovlya- (5050) превозът (2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596 ) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Telephones- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно (12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Опаковка и етикетиране на стоки




Опаковката не е един от задължителните елементи на на продукта, ако може да бъде спасен и донесе на потребителя без него. Въпреки това, повечето от стоките, които влизат на пазара изискват опаковките. В допълнение, продавачи понякога опаковани не подлежат на задължително опаковани стоки за сделка го по-голяма стойност на клиентите, както и за формиране на търговски единици.

Удобно проектиран опаковки притежават определена стойност: от гледна точка на удобство в очите на потребителите, и по отношение на насърчаване на стоката - в очите на производителя. Прехвърляне на опаковка се състои от следното: защита на стоки от повреди и наранявания; гарантират създаването на рационални товарни единици за транспортиране, товарене, разтоварване на стоки; позволи формирането на рационални единици за тяхното съхранение; гарантират създаването на оптимални теглото и обема единици за продажба на стоки; позволи да се идентифицират стоките; даде допълнителна естетическа привлекателност на стоката; бъде важен рекламна медия.

Опаковката е много важно за маркови стоки и често служи като един от елементите на марката.

През последните години, опаковки се превърна във важен маркетингов инструмент. Нарастващото акцент върху използването на опаковки, като маркетингов инструмент се дължи на влиянието на различни фактори:

1. Аз. Броят на продадените стоки на принципа на самообслужване, непрекъснато се увеличава. Опаковката трябва да отговарят на много изисквания, свързани с продажбата на: привличане на вниманието, описва характеристиките на продукта, приемна на доверието на потребителите и да направите добро впечатление.

2. благосъстоянието на потребителите. Ръстът на благосъстоянието на потребителите означава, че купувачите са готови да платят малко по-висока такса за удобство, приятен на външен вид, трайност и престиж на добра опаковка.

3. имидж и търговска марка на компанията. Фирми признават, че един добре обмислен пакет - необходимо условие за бързо разпознаване на фирма или търговска марка.

4. иновативни функции. Нови опаковки, може да донесе значителни ползи за потребителите и производителите на печалба. Фирмите, които са първо да се излива безалкохолни напитки в алуминиеви кутии, както и домашни течност - в спрей, са привлекли много нови клиенти.

Опаковката може да бъде многослоен:

- вътрешно - директен контейнер на стоки,

- външен, защита на служителите за вътрешна опаковка,

- декоративна - се използва за подобряване на външния вид,

- транспортна опаковка, която е седалището на необходимата съхранение, идентификация и / или транспортиране.



Първите три слоя са пакет на потребителите. Ако опаковката за потребителите е налице, той е неразделна част от пакетираните стоки чрез закаляване на потребителите. Броят на слоевете от потребителска опаковка може да варира. Декоративна опаковка може да се прилага след външната и вътрешната опаковка след.

Транспортна опаковка по време на подготовката на предварителна продажба изтрит. След продажбата на стоките:

- транспортна опаковка вече не може да се използва в бъдеще или да се изхвърлят или върнати на производителя за повторна употреба;

- транспортни опаковки могат да бъдат възстановени отново за привеждане на стоките до мястото на употреба;

- нова транспортна опаковка може да се предложи.

Разработване на ефективни опаковки за нов продукт изисква вземането на трудни решения. Основната задача - да се осигури концепция пакет. опаковки концепция определя какво пакета трябва да бъде по отношение на стоките. Ще основната функция (и) на опаковане перфектна защита на продукта, иновативен метод доза, информация за специфичните качества на даден продукт или фирма, или нещо различно от това?

След определяне на понятието от опаковки трябва да се помисли нейните характеристики - размер, форма, цвят и т.н. Решенията трябва да бъдат направени за съдържанието на текста, опаковъчни материали, и така нататък .. В случаите, когато това е необходимо за защита на продукта в опаковката са добавени елементи, които пречат на отваряне.

Различните елементи на опаковката трябва да са в хармония. Пакети избор се отразява на чувствителността на опакования продукт, видовете възможни щети по време на транспортиране и съхранение, приложими закони и разпоредби за транспортиране и съхранение на специфични стоки. Критериите за избор на транспортните опаковки опаковки са рационално използване на пространството за съхранение и транспортни средства, лекота на съхранение (разположение), възможността за механизация на товарене и разтоварване, и т.н. Размерът на потребителската опаковка се определя до голяма степен на изискванията на потребителите за оптимално тегло, обем и други физични величини.

Опаковката трябва да бъде надеждна, сигурна и съвместим с опакования продукт в нея. Надеждност характеризира сила от опаковки контейнери, опаковки и превръзки, които трябва да бъдат адекватно на натоварването, срещащи се в опаковка, транспорт и съхранение на опакованите стоки. сигурност опаковки като състояние, при което потенциалния риск се ограничава до приемливо ниво. Ето защо, от съдържанието на опаковката на опасни вещества, които могат да излязат от него за стоките, описани. сигурност опаковка е тясно свързана с неговата съвместимост. Същите опаковъчни материали могат да бъдат безопасни за някои продукти, както и потенциално опасни за другите.

Опаковката трябва да имат характеристики, които значително се отличават този продукт от продуктите на конкурентите, т.е. трябва да помогне на купувача, за да намерите продукти и лесно да идентифицират производителя на продукт, продукт даде определен образ, да съответства на нивото на цените на стоките.

Неразделна част от опаковката е отбелязана с използването на етикети, етикети, бар кодиране и други подобни средства. Маркировка може да бъде под формата на прост етикет прикрепен към продукта или твърда графичен състава.

Дори ако производителят предпочита просто етикет, законът може да изисква поставянето им на определена информация. Етикетите следното: идентификация на продуктите и марките; Заявявайки класа на стоки; описание на стоката (производител, страната на производство, срок на годност, съставки, кандидатстване, указания за сигурност); атрактивен графичен разтвор на етикета.

При проектирането на опаковката, трябва да се помни, че това е фактор за разходите, свързани с производството на стоки. Следователно, стойността на опаковките на разходите трябва да бъде поставено в зависимост от стойността на стоката. Все пак, добре опаковка спестява много повече пари, отколкото самата цена.

След разработването на пакета той се тества. Инженерни изследвания проверяват колко опаковки могат да издържат на нормални условия; Зрителни тестове - четливост на шрифтове и хармонична цветова схема; дилър на тест - колко привлекателен и лесен за работа са от опаковки търговци; Потребителски тестове имат за цел да разкрие реакцията на потребителите.

Пакет не функционира след razupakovyvaniya стоки от продавача, производителя или на купувача.

Тема 9. Оценка на конкурентоспособността на стоките

1. конкурентоспособността на стоките и неговите компоненти.

2. качеството и конкурентоспособността на продуктите в пазарните условия.

3. методически подходи за оценка на конкурентоспособността на стоки.