КАТЕГОРИЯ:


ТЕМА 5. МЕТОДИ ЗА ИЗСЛЕДВАНЕ за масова комуникация

При сегашните социално-психологически изследвания за масова комуникация, изолиран количествени и качествени методи.

Количествени методи включват използването на цифрови изчисления. Сред тях, като се използва анализ на съдържанието често, проучване, наблюдение, контрол, експеримент, семантичен диференциал, а от 90-те години и mediametry.

Анализ на съдържанието - метод на изследване на съдържанието на текста. Изолиране на семантичните елементи текстово съдържание (категории) и последващо измерване на честотата и обема на своите референции в документите за изпитване за определяне на връзката на текста с "екстра-текстова реалност" - разкрива не само действителните събития, факти, нагласи и настроения, чувства, нагласи, възприятия , позициите и интересите на автора на текста.

В този случай, документите включват: Всяка информация, записана в отпечатания текст или ръкописа в Интернет, както и фотографии, лента, филмова лента и т.н.

метод за анализ на съдържанието се формира в САЩ (40-50 GG. XX век.)

Най-често, този метод се комбинира с проучвания аудитория.

Изследването като метод за социално-психологическо изследване на масовата комуникация изследвания е насочена към публиката.

Анкета Процедура: изследователят пита анкетираните поредица от въпроси (участниците в изследването), за да получите в техните отговори интересна информация.

В интервюта за медиите разкриват отношението на респондентите към трансфери, мотиви се харесват на различни канали МК.

Има два основни вида проучване - въпросник и интервю.

За - по определен начин, за да организира поредица от въпроси, всеки от които е логично свързан с основната цел на изследването. За - писмена форма проучване. Респондентите се попълват въпросници.

Профили съдържат:

Ø общи въпроси (характеристики респонденти: пол, възраст, образование, професионална дейност);

Ø отворени въпроси: отговорът на него могат да бъдат дадени под всякаква форма;

Ø затворени въпроси: предложи избор на отговорите, посочени във въпросника;

Ø полуремаркета въпроса: след като изброява възможните отговори, дадени от допълнителен отворен въпрос: "Какво друго" "друго" или

Ø интензивност мащаб оценки: оценка на степента на изразяване на собствено отношения на респондента за съдържанието на въпроса за предложената скала: прехвърляне на точки, местоположението на белезите по линията между полярни отчети, избор на подходящо одобрение и така нататък ..

проучване дневник в медиите: телевизионните зрители или радиослушатели казват в специално проектирана dnekvnike-форма, или в седмична телевизионна програма видяна от тях по време на предаването, броя на семейни канута, ги наблюдаваше, пол, възраст, най-доброто и най-лошото програма, свързана с различни телевизионни програми.



Интервю - метод за получаване на необходимата информация от пряк изследвания насочени разговор интервюиращия с респондента.

Това е форма на пълен работен ден, орално разпит.

В интервю ответника устно отговори на въпроса, както и на изследователя записва отговорите си в най-различни форми: от паметта, с гласовия рекордер (в този случай, съгласие на респондента).

В хода на интервюто са важни умения за комуникация на интервюиращия, способността да се установи контакт, за да вдъхват доверие.

Стандартизиран интервю включва специално разработен въпросник, който трябва.

Нестандартизирани план интервю интервюта по време на срещата могат да варират, но като цяло в съответствие с основните цели на изследването.

В медийните проучвания, с помощта на телефонни интервюта и надлъжни проучвания.

Надлъжно изследване - дълго и систематично изследване на едни и същи субекти, което позволява да се определи възрастта границите на изменение на индивидуална на различни етапи от живота.

Mediametry - редовно, стандартизирани и строги процедури за медийни изследвания, насочени към определяне на рейтингите на различните канали и медийни предавания въз основа на размера на аудиторията.

Рейтинг определя процента на размера на публиката на определен канал или предаване на медиите към броя на населението на съответната община (град, област, държава).

В допълнение към Оценката се определя като се използва mediametry и показатели като дял - процентът на размера на публиката през цялото другия едновременно работещи на същия тип медийни канали.

Mediametry развива от 1970-те. в момент на засилена конкуренция между медиите като рекламни медии, има сензори за регистриране на консумацията на радиото и телевизията в далечината. В Русия mediametry разработен с 1990 ..

В изследването на специален софтуер, онлайн медии аудитория се използва, което позволява да се брои времето и броя на посещенията на съответните обекти и местоположението на потребителя.

Наблюдение - съзнателно, системно и целенасочено възприятие. За да се получат данни за реалните, поведението отворени хора, техните специфични действия.

Той се използва, когато искате минимална намеса в естествения процес на поведение, за да се получи пълна картина на това, което се случва, съзнателно и несъзнателно отражение на вербални и невербални поведения.

Научно наблюдение:

1. Подаване За изчистване изследователски цели и ясно формулирани цели.

2. Тя е планирана за умишлено процедура.

3. Всички тези наблюдения се записват в регистрите и дневниците за конкретен кръг.

4. Информацията, получена чрез наблюдение, контролирани на валидност и стабилност.

<== Предишна лекция | На следващата лекция ==>
| ТЕМА 5. МЕТОДИ ЗА ИЗСЛЕДВАНЕ за масова комуникация

; Дата: 01.13.2014; ; Прегледи: 1005; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



ailback.ru - Edu Doc (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 11.45.9.22
Page генерирана за: 0.048 сек.