КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Националната реклама




Членка реклама трябва да се разглежда едновременно по два начина, като елемент от две взаимосвързани системи: системата на публичната администрация и държавната система на търговия на комуникационни обекти. От своя страна, системата на комуникация на държавните органи е елемент от вътрешната подсистема на по-голяма система на публичната администрация.

Този подход допринася за обективен анализ на същността на държавната реклама.

Държавни Communications в общите и публични власти наскоро се подлагат на качествени промени. Това се дължи на факта, че на настоящия етап от развитие на публичната администрация в страните с развита демокрация се характеризира с ясно изразен трансформация на отношенията между държавата и нейните граждани. Модел на отношенията "власт-подчинение", среда на гражданското общество все повече се дава път на модел на партньорство и сътрудничество.

Това се дължи главно на факта, че гражданското общество в условията на държавните институции все повече попадат под обществен контрол. От друга страна, подкрепа за гражданите на някои публични проекти значително увеличава ефективността на тяхното изпълнение. Обратно на това, скрит или открит саботаж на правителствени инициативи, наложено "отгоре" (и често тя е в рамките на правната рамка и административна и наказателна nenakazuem), може да неутрализира всички усилия на държавния апарат. Напредъкът в изграждането на гражданското общество, подобряване на интелектуалната собственост и нивото на развитите страни, нарастването на населението на социално самочувствие и социалната активност на гражданите засилват само тази тенденция.

Например, кампанията на публичните комуникации, за да се насърчи използването на шофьорите в предпазните колани на САЩ и страните от Западна Европа (например Франция) се оказаха по-ефективен от усилията на административните органи в страните, в които въздействието върху водачите на държавните служители се ограничават само до глоби [59, стр. 192-197].

В основата на този успех - използването на маркетингови инструменти, от намиране на базисните психологическите причини за неизползване на предпазни колани (изследвания на потребителите) към компетентно утвърдена маркетингови комуникации (RC, реклама, промоция, позиционирането на продукти, и т.н. ...).

Трябва да се отбележи, че функциите на репресивните държавния апарат ще се поддържат и по-нататък, независимо от степента на прилагане на принципите на маркетинга в държавната администрация. Насилието, принуда, администрация и дори репресии са основни инструменти в борбата срещу тежката противообществени прояви, престъпност и тероризма.



Разширяване на отношения на диалог и партньорство между държавата и нейните граждани е предпоставка за по-широко използване в принципи на публичната администрация на маркетинга. Трябва да се отбележи, че публичната администрация е доста специфична по отношение както на своите субекти и обекти, както и на самия процес. Би било методологически недопустимо механично прехвърляне на маркетингови подходи към система на публичната администрация. И това е вярно не само от гледна точка на механичната невъзможността за заемане на търговски маркетингови инструменти, но дори и за много по-интимен райони, които са на социално и политическо системата на маркетинга.

Голяма част от спецификата на още много ограничено използване на концепцията за маркетинг в процесите на публичната администрация, която ни позволява да се говори за формирането на нов независим посока на развитие на тази концепция - публична маркетинг.

Няма консенсус относно естеството на правителствените специалисти маркетинг все още не са в момента, разработен. Учени и експерти са подходящи в повечето случаи към държавния пазара единствено като сферата на държавно регулиране на пазара. Например: "състояние за пускане на пазара - начин за контрол на пазара, въздействието върху сгъваем цел предлагане и търсене, за да се създадат определени условия в интерес на националната икономика" [60]. Освен това, разбирането на състоянието на маркетинг понякога се намалява до регулацията на някои аспекти на икономическата активност [виж, например, 61 ..; 62 и др.], Който, по наше мнение, е малко по-ограничен.

Предлага се да се въведе държавна маркетинг като поле на предимно маркетинг с нестопанска цел, определени от набор от отношения между правителството и "потребителите" на услуги, който се характеризира с ориентация към нуждите на маркетингови обекти (особено хора) в замяна на тяхната подкрепа и сътрудничество, с общата цел да се гарантира, необходимата стабилност на публичната администрация на системата и нейното развитие. [63]

може да се смята за основна цел обществени маркетинг:

ü формиране на модели на поведение на гражданите, които ще допринесат за реализирането на националните цели в най-голяма степен;

ü постигне хармония (или най-малко баланс, или връзки) между исканията и нуждите на гражданите и резултатите от дейността на държавните органи да ги срещнат;

ü да се сведе до минимум негативните настроения и съпротива в обществото, които пречат на осъществяването на целите на държавни субекти и други.

Както отделните сегменти на потребителите в системата състояние маркетинг, гражданите могат да се считат за обществото като цяло, някои обществени и политически сдружения, институции на самата държавна власт. Среща на различните нужди на този "пазар" (икономически, политически, културни, лични и т.н.) и е ключът към постигането на Cherish, определен от модерна система на демократично управление. Това е вярно, разбира се, само в случай, когато държавата се възприема като маркетингова концепция на системата за управление на МПС.

По-нататъшният анализ на възможностите за използване на елементи на маркетинг в публичната администрация се нуждае от по-подробен анализ на характеристиките на своите субекти и обекти.

Предметът на състоянието на маркетинг (като, наистина, и основният предмет на публичната администрация) в най-широк смисъл е самата държава. Основен предмет на обществен маркетинг, основните "консуматори" на общия продукт на дейността на държавните органи в най-широкия смисъл на думата, трябва да се нарича за всички граждани на държавата.

Има нужда от "публичен пазар" е много специфична. Така че, ако погледнем на разпоредбите на Конституцията на Украйна (и други страни), може да се отбележи, че основните социални потребности на гражданите, което е да отговарят на нуждите на първо място, за да работят състояние, разделен на две взаимосвързани групи.

1. Основни нужди. Те са представени от така наречения пакет от социални гаранции. Това включва правото на живот, правото на труд, правото на почивка, правото на социална защита; правото на адекватен стандарт на живот за себе си и семейството си, което включва подходяща храна, облекло, подслон; правото на здравеопазване, правото да задържат за живота и здравето на околната среда и на обезщетение за нарушение на този закон;

2. Най-важното развитие се нуждае от отделния гражданин. Този тип социални изисквания се осъществява чрез предоставяне на правото на свободно развитие на личността му, правото на достойнство на гражданин уважава правото на свобода и лична сигурност, неприкосновеността на дома, правото на личен живот на кореспонденция, телефонни разговори, електронна поща и друга кореспонденция, правото на свобода на мисълта и словото, свободно да изразяват своите мнения и убеждения, правото на свобода на мисълта и религията, свобода на сдружаване в политически партии и обществени организации, за да вземат участие в управлението на обществените дела, правото на мирно събрание, правото да изпраща писмени искания и лично се обжалва пред органите на държавната власт, право на бизнеса, правото на стачка, право на образование [64].

За да се постигнат целите на субектите на маркетингови дейности, които използват специфични инструменти, които вече са добре познати маркетингов микс. Много накратко докосване на концепции за адаптация на стока, цена и продажби маркетингова политика, като се отчита спецификата на обществената маркетинг.

От тази гледна точка, съгласно точка (продуктов маркетинг обществеността) можете да разберете всички услуги, предоставяни от държавни органи, които отговарят на изискванията на обекта: регламент и гарантиращи устойчиво икономическо развитие; запазване и развитие на народите на основите на духовността, живеещи в страната; поддържане и развитие на инфраструктурата на живот на населението:. медицински, образователни, жилища, пътни системи и др; за защита на гражданите от престъпници и външни врагове в извънредни ситуации; опазване на околната среда, и др. Това е изпълнението на държавни функции и в крайна сметка да помогне да се отговори на основните нужди и изисквания на граждани на държавата, определени от Конституцията и по-горе.

Тъй като цената на държавата може да се счита за пускане на пазара на действия, които очакват предмета от обекта на маркетинга в процеса на изпълнението на неговите нужди. Ако обектът да се помисли за населението, разходите на държавата е система от маркетинг одобрение на действията на държавните органи, лоялност към него, както и подкрепа на политически сили, те образуват. В тази конкретна област, което виждаме да изрази обективна връзка между маркетинг и обществен ред. Медиирана изразяване на цените в националния маркетинг също може да се счита за доброволно, пълно и своевременно плащане на данъци. Като плащат данъци, гражданин, данъкоплатец, косвено изразява по този начин подкрепят правителствената политика, особено икономическата си посока. В този случай, най-репресивните функции на данъчните служби имат роля за мониторинг на целостта на субектите на данъчно облагане. Масивната естеството на отпадъците на данъкоплатците от плащане на данъци, намирането им все повече и повече укриване на схеми за доходите не е достатъчно доказателство за ефективна данъчна политика на държавата.

Продажби инструменти, или дистрибуция, следва да предоставят на "потребител" удобство мястото и времето на потребление. Ето защо, елементи на "общественото разпределение" могат да се разглеждат като мерки за увеличаване на достъпността на обществените услуги: развитието на мрежа от обществени институции, които са удобни за посетителите режима на прием на граждани, възможността за предоставяне на подобни услуги на държавни служители в областта на прякото настаняване на потребителите, наличието на специфични обществени услуги за цялото население, а не само тази отделна част, и така нататък. н.

Следващото ниво на анализ предмет на интегрирана публична администрация - държавата - може да бъде не представи като цяло, и диференциация, т.е., като набор от държавни и правителствени органи, които са разпределени между различните видове обществени дейности [65, стр ... 11]. На това ниво, преди всичко, подчерта на законодателната, съдебната и изпълнителната власт.

Най-обещаващият областта на публичната администрация по отношение на използването на държавни средства за маркетинг и изследвания е доказано, е изпълнителната държавна власт [63]. Съответно, на изпълнителната власт на държавата може и трябва да се третира като държавна маркетингови лица. В този случай ние изберете такива ниво маркетингови дисциплини:

1) най-високото ниво на изпълнителната власт;

2) централната изпълнителна власт на правителството;

3) местните власти;

4) отделните правителствени агенции.

Помислете за най-основните характеристики на формиране на системи за търговия, на определени нива.

1. Най-високото ниво на изпълнителната власт (правителството). Ако се обърнем към украинския опит, правителството, украинския Министерския съвет, в съответствие с член 116 от Конституцията на държавата, разработва и прилага националните програми за икономическа, научна, техническа, социално и културно развитие на Украйна; Той гарантира равни условия за развитие на всички форми на собственост; управлява държавната собственост в съответствие със закона; прилагане на мерки за осигуряване на възможност на отбраната и националната сигурност на Украйна, обществения ред, борбата с престъпността; организира и осигурява изпълнението на чуждестранни и външноикономическата политика на Украйна, обичаи и др. [64].

При разглеждане на характеристиките на даден национален проект, трябва първо да задават въпроса: "? Чиито нужди са изпълнени в този случай, на когото успешното изпълнение на проекта, и т.н. ..." В зависимост от отговора на този въпрос се определя от конкретен обект или маркетингови съоръжения.

Какъвто може да бъде правителство маркетингови да удовлетвори и най-високо ръководно равнище:

* Всички населението (например, изпълнението на националната програма за семейно планиране и др ...);

* Различни категории хора (например, данъкоплатците, пенсионери, ветерани от Великата отечествена война, и др.);

* Икономически актьори (отделните предприятия, фирми, големи работодатели);

* Състоянието на маркетингови съоръжения в чужбина (в случай на действия, насочени към смекчаване на митническия режим за стоки от местни производители, за да привлече в редиците на привържениците на правителството и чуждестранни лица, и т.н. ...).

2. Секторни централните органи на изпълнителната власт. Министерства и други централната изпълнителна власт (предимно държавни комисии) в рамките на своята компетентност, разработване на програми в подчинените области на дейност на страната (икономика, право и ред, капацитет отбрана, образование, култура, здравеопазване). Те определят националните стандарти, критерии и изисквания, които трябва да съдейства за подобряване на ситуацията в дадена област.

Посочените по-горе органи на изпълнителната власт до още по-голяма степен, имат способността да действа като държавни субекти на пазара. Велико редица ситуации, при които успехът те да постигнат целите си представяне в по-голяма степен зависи от "потребителите" на тяхната дейност.

Най-вероятните видове държавни маркетингови съоръжения на това ниво могат да включват:

* Цялото население на страната (например, по време на обществеността комитет Държавния статистически институции в цялата страна преброяването на);

* Специфични категории от населението (например, граждани, които са получили печалба не е основната работа по време на кампанията за деклариране на доходите, която се организира ежегодно от държавната администрация на данъчно облагане, на гражданите, които демокрации на министерството на отбраната привличат в редиците на въоръжените сили на договорна основа и т.н ... );

* Местните власти (особено в случаите, когато секторни интереси са в конфликт с интересите на местното население, като в случай на нужда да се настанят предприятия, които обективно да застрашат околната среда: петролни рафинерии, атомни електроцентрали и т.н., и т.н ...);

* Индивидуални предприятия, институции, фирми (особено директно включени в йерархията на производството);

* Индивидуални и други граждани.

3. Местната власт. Използването на основите на маркетинга в дейността на органите на местното самоуправление най-оправдано. Тя е на местните органи на изпълнителната власт пряко и ежедневен контакт с гражданите. Това ниво на държавен контрол не е било толкова отзивчиви към въвеждане на принципите на маркетинга и самостоятелно въвеждане е толкова ефективна, че някои експерти отличават независим клон на правителството маркетинг - общинска маркетинг

43; 66 и др.].

Местната администрация, съгласно Конституцията на Украйна, гарантира, че в съответните територии на Конституцията, законите на Украйна актовете на президента, правителството и другите органи на изпълнителната власт, закон и ред, зачитане на правата и свободите на гражданите, сътрудничество с местните власти, за изпълнението на другия, предоставена от държавата или упълномощения съвети. Сред най-важните обекти на маркетинга на местната власт

отравяне такива категории потребители на техните услуги трябва да бъдат разграничени:

ü всички граждани, които живеят на територията на роба (множеството от възможните причини за взаимодействието);

ü определени групи от населението (например пенсионери, служители на учебни заведения и др ...);

ü подчинените органи на местното самоуправление;

ü институция клон на правителството;

ü фирми (отношения с предприятия, разположени на територията на роба, и с тези, които имат пряко въздействие върху жизнените процеси в региона, като например доставчици на електроенергия, вода, топлина и така нататък. н.).

4. Отделните правителствени агенции. процес на управление Feature На това ниво е, че видовете клиенти, нуждите от които е насочена дейността на тези институции, конкретно и ясно определени. Това позволява нужди по данни от научни изследвания и за разработване на адекватна маркетингова ги разбъркайте.

Важна роля в изпълнението на дейностите на правителството маркетингови подценява системата на маркетинговите комуникации, един от инструментите, които

е публична оферта. Gosreklamy В допълнение, системата включва връзки с обществеността и други основни средства за комуникация и синтетични. Точно както в политическия маркетинг, PR играе много по-важна роля в постигането на целите на правителството за търговия, в сравнение с реклама [63].

Наред с другите елементи на маркетинг комуникациите трябва да се отбележи, директен директно взаимодействие с обектите на държавните служители на държавни дейности (директен маркетинг) и системата от мерки за стимулиране на очакваните действия от страна на целевата аудитория. Спецификата на държавните стимули е преобладаването на негативни стимули (различни видове санкции). Друга особеност - ([. 63, 67, и т.н.] виж, например, ...) все още ниската ефективност на материалните стимули за обществени обекти за търговия.

Въпреки, че рекламата е много по-стара държава и правителство, и дори на "класически" пазара, степента на научно разработване на отворите са все още явно недостатъчно. Един от малкото, на нейните системни определяния предложи Дмитрий Беляков, "държавата е поканен да наричаме такава реклама, клиентът които са публични органи и / или местното самоуправление и която е насочена към поддържане на интереса към своите идеи и инициативи". [68]

Един анализ на връзката на системи за държавни маркетингови и правителствени реклами, като определението на това понятие може да предложи следното: държавна реклама е един от видовете с нестопанска цел реклама, насочена към оформянето на отношението на отделните граждани, техните асоциации и населението като цяло, което допринася за националния целей и целей отдельных субъектов государственного управления и направлена на формирование благоприятного имиджа государственной власти и государственной политики в обществе.

Для классификации государственной рекламы, помимо критериев, отражающих общие подходы к систематизации рекламы (п. 3.3.2), можно предложить такие специфические классификационные признаки:

v уровень субъектов (рекламодателей) государственной рекламы:

§ Ф общегосударственный;

§ Ф уровень крупного территориального субъекта (автономной республики, края);

§ Ф уровень местных муниципальных органов;

§ Ф органы центральной исполнительной государственной власти (министерства и государственные комитеты);

§ Ф конкретные государственные учреждения.

v тип преследуемых целей:

§ социальная государственная реклама;

§ экономическая государственная реклама;

§ правителствени реклами политически.

V тип обект на реклама:

§ F имидж-реклама членка;

§ F институционална публична реклама (рекламни дейности на конкретни публични органи);

§ O-членка "реклама на конкретни проекти и действия.

V тип на целева аудитория:

§ F вътрешния държавен реклама;

§ чуждо правителство реклама.

Основните цели на правителствени реклами, които определят развитието на нейните основни направления са следните.

1. Образуване на (подкрепа) на патриотичните чувства на населението (включително запазването и увеличаването на традициите на националната духовност, насърчаване на изучаването на историята на страната и езика).

Реклама патриотизъм не е достатъчно чести (поне в страните от бившия Съветски съюз). Като един от редките примери за патриотични мотиви в публичната реклама може да си припомни изображението-външната реклама в навечерието на десетата годишнина от независимостта на Украйна, "родината не избираме! Изберете своята независимост "(" не Batkivschinu obirayut, obirayut II nezalezhnist! ").

Класическа същото лечение в жанра на патриотично правителство реклама може да се нарече: "Роден край или смърт" млад социалист кубинската държава "! Война до горчивия край" ерата на Временното правителство в Русия през 1917 г. "! Социалистическата отечеството е в опасност", по време на Гражданската война, "за нашия съветската родина!" по време на Великата отечествена война и др.

Най-патриотична тема също работи в реклама държавни призиви да се купуват продукти от местни производители, като например "купи украински!", И така нататък. Н.

2. информиране на гражданите за основните направления на държавната политика, обяснявайки им най-важните аспекти.

В тази връзка, като пример може да се счита програми информационна рекламни държавни. Сред руските държавни проектите, които получават информация за поддръжка, обърнете внимание на програмата "Здраве на Русия" и "Електронно Русия", държавната програма за управление на качеството на продукта, държавната програма за насърчаване на заселването на сънародници от чужбина и др.

3. Застъпничество, промоция на стандарти на поведение на гражданите, които трябва да помогнат при изпълнението на някои публични органи на техните функции (например реклама данъчните власти;. Изпълнение на граждански дълг да защитават страната си и други).

Така, че е добре известно, че основната цел на рекламни жалби Revenue Service трябва своевременно и пълно плащане на данъци. Понякога рекламна кампания е доста мощен и голям мащаб. Например, руските данъчни власти за няколко години проведоха кампания "изчезнали апетита (варианти:" загубил желанието да "," не мога да спя ", и т.н. - ER ..?) ..? Плащат данъци и живеят в мир! ". Активността на данъчните власти на Руската федерация не е било толкова високо, че по време на пика на кампанията, този публичен орган е влязъл в топ двадесет в класацията на руските рекламодатели, които поставят тяхното третиране на външна реклама медии [69, стр. 18].

4. Мотивация, стимулиране на определени действия на целевата аудитория (например, преместване в други райони на страната; рекламно обслужване в армията по договор, и т.н. ...).

В страните, където ние сме въведени форма на образуване договор на въоръжените сили, правителството инициира серия от реклами цивилни служители на армията и флота. В бюджета на държавата и да комуникационни кампании понякога доста впечатляващи цифри. Така например, размерът на разходите за реклама по време на американското министерство на отбраната набиране на кампанията Съвместно Recruitment ( «Съвместно комплект") през 2001 г. е в размер на почти $ 20 милиона [70, стр. 4], и силна кампания армия ( "Армия Strong") е $ 200 милиона през 2006 г. [71].

Мащабните "повиквателна" кампании, провеждани в други страни. Например, в Испания през 2007 г., подобна кампания се проведе под мотото "Присъедини въоръжените сили в името на своето бъдеще, бъдещето на всички!" И включена реклама по радио, телевизия, преса, градски билбордове и интернет. Нейният бюджет в размер на над 12 милиона € [72]. Трябва да се отбележи, че значителна част от такава реклама е бил поставен от американски и испански медии (включително частни), без заплащане.

Във връзка с промяната в концепцията за формирането на въоръжените сили в постсъветските страни също се увеличава количеството на реклама набиране в армията и в страните от ОНД. Така че, специален орган на Министерството на отбраната на Руската Федерация Федералната агенция Voeninform институцията провежда рекламна кампания под мотото "Отечество, дълг, чест," [73].

5. икономически (търговски) цели, например прякото привличане на инвестиции в страната. Тъй като този вид реклама може да се счита за обжалване пред държавните органи на чуждестранни туристи с предложение да посети страната (вж. Раздел "Рекламни територии"), дългосрочен договор за наем и продажба на земя, всички видове държавни заеми, информация за предстоящи търгове за обществени поръчки, и така нататък. Н.

6. Информация за дейността и проектите на националните широкомащабни (Например масовата приватизация, преброяване и др .. Н.). Пример за реклама от руски държавни служители може да служи като рекламна кампания, която придружава All-руски преброяването на населението, проведено през 2002 г., на рекламния бюджет на почти $ 8 милиона. Преките клиенти на реклама от Министерството на руските статистиката и комуникационни дейности, организирани от филма руската рекламна агенция [74 стр. 53-54].

7. Формиране на безопасни условия на живота и здравето на гражданите. Един от най-важните области на рекламата, които традиционно са инициаторите на публичните власти, социално реклама е, на първо място като целта на създаването на безопасна среда на живот, опазването на общественото здраве, и така нататък. Н.

Например, една значителна част от реклама, насочена към пожарната безопасност. Неговият клиент в Украйна е Министерството на Украйна на извънредните ситуации и работи на защита на населението от последиците от Чернобил катастрофа (MOE). Един от най-големите проекти на тази рекламна кампания е създаването на "Hero-спасител на годината."

Друга важна област на социалната реклама, организирани от публичните органи, - насърчаване на безопасността по пътищата, която е отговорност на Office на Държавна автомобилна инспекция (GAI) Министерството на вътрешните работи на Украйна в. Основният вид реклама тази информация, разбира се, е на външна реклама (билбордове, билбордове, град-светлини, и така нататък. Н.). Освен това, проблемите на пътната безопасност пряко посветени значително количество медии печатни рекламни (плакати, пощенски картички, брошури, и дори детски книги).

8. Специфични големи социални проекти, инициирани или подкрепени от държавата. Така, през 2002 г. в Съединените щати прие мащабна комуникационна кампания по поръчка на правителството тялото. Отдел Контрол на рекламодателя прави политика в Белия дом лекарства (White House Offies на политиката за контрол на наркотиците ). Интересна особеност на този конкретен рекламна кампания, която се състоя след събитията от 11 септември, 2001 г., е промяната в мотивите за отказ на разрушителните навици. По-рано на съдържанието на такава реклама е била намалена до вредата от употребата на наркотици въз основа на здравето, то е сега основният акцент е върху факта, че закупуването на лекарства и финансова подкрепа на терористични ислямистки групи [75, стр. 32].

В някои случаи, държавни служители са замесени в масови кампании лично. Например, американският президент Джордж. Буш водеше през юни 2002 г. рекламна кампания, която е насочена към насърчаване на здравословен начин на живот. Няколко реклами лидер на администрацията на САЩ призова американците да спортува всеки ден и да обърне внимание на консумацията на здравословна храна. Както мотото на кампанията се използва: "Здрави Америка - силна Америка" [76, стр. 27].

9. Осигуряване на условия за решаването на демографските проблеми, включително насърчаването на стандарти за семейните отношения (за борба с насилието в семейството, стимулиране на процеса на приемане на сираци и така нататък. Н.).

Един пример за този вид обществен рекламна кампания е "Всяко дете има право на семейство образование", реализиран в района на Киев на системата от социални услуги на Министерство на семейството, младежта и спорта на Украйна членка, заедно с обществен фонд Everu Child.

10. Насърчаване на ефективна обществена политика в областта на опазването на околната среда. За съжаление, социалната държава рекламна тази тематична насоченост и сега е рядко се отклонява от типа на печат "опазване на околната среда!" Или "Обърнете внимание на горския пожар!".

Сред малкото изключения - дейностите в областта на комуникацията на Москва правителство. В списъка на набор от мерки за справяне с важни социални (включително екологични) въпроси, в много случаи се извършват рекламна и промоционална кампания. Сред примерите за такива кампании може да се отбележи, «Всяко дете - едно дърво и памперс" (инициатива да се засадят през 2007 г. в Москва, тъй като много дървета като очакваните раждания). Като част от предварително Нова година Операция "ЕЛ", за да се запази дървета да бъде отсечен наред с други дейности е планирано комуникационна кампания "Купи изкуствена коледна елха - жива!" И други.

11. Реклама, насочена към създаване на положителен образ на страната за насочване на чуждестранни публични аудитории (политическа и икономическа общност, като цяло общественото мнение), и др.

Населението на чужди страни също може да бъде целевата аудитория на държавните рекламни кампании. Ефективността на тези кампании е до голяма степен зависи от степента на доверие в дадена страна, възприемането на употреба, образът на държавата.

Националната реклама се реализира в тази посока, обикновено в комплекс кампания комуникации. В повечето случаи, основният инструмент в обществените си отношения действа. Например, естонското правителство поиска през 2002 г. на най-голямата Western рекламата и PR-агенции (включително авторитетния агенция Interbrand) за помощ при разработване на нов имидж на страната. Целите на проекта за комуникация е да се повлияе на общественото мнение в развитите европейски страни, за да се улесни процеса на присъединяване на страната към Европейския съюз и НАТО, както и ръста на чуждестранните инвестиции [77, стр. 6; 78, стр. 3]. Последвалите събития потвърдиха ефективността на тези комуникационни кампании.

Понякога, като ефективни инструменти за публична комуникация с чуждестранни аудитории с реклама акт и синтетични средства за маркетингови комуникации. Например, на Министерството на финансите на Украйна, извършена през лятото на 2007 пътуващо шоу в САЩ, за да се привлекат чуждестранни заеми от $ 0.8-1 милиарда [79].

По-подробно на проблема за формиране на имиджа на страната и комуникацията с чуждестранни публика ще бъде обсъдено в раздела "Рекламни площи."

12. В отговор на специфичните предизвикателства на местно управление. На общинско ниво от правителствени реклами - един от най-наситения от неговите сегменти. Очевидно е, че това се дължи на много компактен пребиваване на целевата аудитория и повече обратна връзка от значение. Промоционални инструменти се използват в комуникационната политика на местните органи на държавната администрация:

Ø за решаване на важни социални проблеми (например, мащабна рекламна кампания на кабинета на кмета на Киев, оспорят отказа на граждани от пазаруване в естествени пазари "Евтини стоки и болест на сделката!");

Ø да информират за техните дейности (например, рекламни проекти на кабинета на кмета на Москва, реклама в метрото Киев, информиране относно дейността на Киев Сити държавната администрация) [80; 81; 82];

Ø за формиране на подходящи стандарти на поведение (например, кабинета на кмета на Париж призова гражданите по-лоялни към чуждестранните туристи) [83];

Ø в брандинг (например кампанията "Леонид Chernovetsky - кметът на жителите на Киев", причинени обаче е спорна и жителите, и политици), и други [84 ,. 85 и др.].

Един от проблемите на държавната реклама анализ е липсата на научното развитие на тази област на масовите комуникации и трудностите при идентифициране gosreklamy. По този начин, много от професионалистите разглежда състоянието рекламата като елемент на социална или бележки за приемственост на тези понятия. Вече цитирано по-горе Gyuzella Nikolayshvili каза: "Това е най-важните подвид на социална реклама - публична реклама. Членка реклама - рекламна публични институции (като армията, военновъздушните сили, данъчната полиция) и насърчаване на техните интереси "[35, стр. 12]. Подобна гледка се държи от Елена Волкова [86], Евгени Kurochkin [87] Сергей Zharov [88] и др.

Както беше отбелязано по-горе, подразделение на реклама и социална държава се извършва въз основа на различни критерии, а именно I рекламни предмети ни цели реклама ". Отново, голяма част от реклама, инициирано от публичните органи, е за социални цели. В същото време общественото реклама не се ограничава до неговите социални аспекти. тя

То може да бъде икономически (търговски), и политически и реклама територия. Държавните агенции са клиенти на няколко вида на социалната реклама.

Въпросът за диференциация на държавната и социалната реклама не е празен или интерес само за научна дискусия. Това разделение, според експерти и практици, допринесли за развитието на първо място социална реклама на постсъветското пространство.

The спешността на проблема се определя преди всичко от факта, че държавните органи са много повече възможности и стимулира техния имидж-място, вътрешно корпоративен и дори икономическа и политическа реклама под прикритието на социално. Естествено, когато пускат рекламите им държавни институции са предоставяни обезщетения, и тяхната реклама е част от ограничението от 5%, предвиден от закона (и в Украйна, и Русия) за безплатно настаняване на социално реклама в медиите.

Трябва да се отбележи, че опитите на работодателите да прикрият рекламно под социална решително и ефективно потиска от контролиращи органи.

Тенденцията е толкова обширна, че повод за сериозна загриженост на обществеността. И ако преди диференцирането на социалния и обществения реклама се изисква рекламодатели и обществени организации [68], тя наскоро се съгласи с тях представители на държавната изпълнителна и законодателни органи [89].

Чужбина, опасността от такава тенденция се наблюдава по-рано. Световният опит на държавната реклама позволи да формулира своите два най-важни морални правила:

· Не може да се прикрие опасенията на държавата, обществото използват мерките, които са взети от друг, по-малко благородна причина (например, техните собствени политически интереси на избрани държавни глави, на интересите на политическите сили, които те представляват, дефицита на държавния бюджет и др ...);

· Не можете да използвате на държавата за насърчаване на предлагането на пазара на формиране на изображението или конкретен политик или висш ранг, под прикритието на желанието за реализация на обществения интерес [90; оп. при 59 с. 198].

Така че за практиката на публичната комуникация на постсъветските държави, както може да се види включително горните примери), тези изисквания вече са много подходящи. Осъзнаване на важността на състоянието на развитие на рекламни въпроси и публичната администрация комуникационна система като цяло ви позволява да създадете ефективна система на държавно и обществен контрол върху него.

Един пример за такъв регламент би могло да бъде приемането на законопроект за забрана на правителството на САЩ и всички държавни структури за провеждане на "скрита пропаганда" в страната. Той беше одобрен от профила на правителствена комисия за реформа на Камарата на представителите на Конгреса на САЩ, озаглавен "Акт от 2007 г. за реформа на изпълнителната власт." Законопроектът забранява състояние "публичност или пропаганда", когато рекламни или промоционални материали не е придружено от ясно четлив публично съобщение, че те се плащат от държавния бюджет. Този проблем възникна след публикуването в САЩ няколко спорни случаи, в които държавните ведомства и министерства, платени телевизионни оператори за работа или вестникарски журналисти, и пуснати на телевизионна реклама телевизията кадри, изготвен от държавни агенции, които са под формата на телевизионни новини.

"Всяка реклама или всяка друга форма на разпространение на информация, платена агенция на изпълнителната власт, или директно, или чрез договор за задържане съоръжение, задължението да пази вижда ясно предупреждение информиране на целевата аудитория, че една реклама или всяка друга форма на прехвърляне на информация платена изпълнителна агенция", - се посочва в документа [ 91].

Най-прекият път с обществения рекламата на органите на местното самоуправление, свързани рекламни площи, които ще бъдат обсъдени в следващия раздел.