КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

3. Lektsіya Osnovnі Vidi реклами, които її nosії

Drukovana реклама: реклама и katalozhnі Vidanov, реклама podarunkovі Vidanov. Реклама gazetі: perevagi че nedolіki. Включваща реклами в списания. Pokazniki efektivnostі че vartostі реклами на telebachennі. Реклама Kino. Реклама radіo. Zovnіshnya реклама. Osoblivostі rozmіschennya че rozmіri Спонсорирани schitіv че plakatіv. Реклама transportі (таблетка salonnі reklamnі в Gromadska transportі; zovnіshnya реклама на transportі; statsіonarnі плакати на автогари, zalіznichnih stantsіyah toscho; реклама в метрото). Organіzatsіya обяви в mіstsyah torgіvlі (vіtrini magazinіv, obgortki tovarіv, kasovі ще декларират, peresuvnі konstruktsії). Реклама Іnternetі (банер, уебсайт, текстови блокове, mіnі сайт, колаж). Poshtova директна реклама. Reklamnі suvenіri.

Nosіyami reklamnoї produktsії vistupaє всички онези Scho dopomagaє povіdomiti за torgovі Оферти mozhlivim pokuptsyam. OAO All reklamonosії оформяне може Бути rozdіlenі по-горе-на-ред (реклама rozmіschena в presі на radіo, telebachennі в Kino, zovnіshnya реклама, реклама в transportі) е долу-на-ред (реклама rozmіschena на suvenіrah, podarunkah, odyazі, опаковки, Заглавие Scho vikoristovuyutsya за регистрация mіsts torgіvlі toscho).

Drukovana реклама - един от основните и vidіv реклами vigotovleny polіgrafіchnim начин аз rozrahovany сото на Зоров spriynyattya.

OAO All zasobi drukovanoї ADs mozhna podіliti на DVI групи:

- Реклама и katalozhnі Vidanov Scho reklamuyut konkretnі Vidi tovarіv, produktsії че poslug в їh hudozhnomu oformlennі obov'yazkovo труд Бути prisutnі Elements fіrmovoї simvolіki координати organіzatora-zamovnika;

- Реклама и podarunkovі Vidanov yavlyayutsya го reklamonosії ите храм етап proniklivostі (kalendarі, vіzitki, vіtalnі listіvki, podarunkovі пакет toscho).

Іnformatsіyny лист - іnformatsіyno промоционална materіal, Scho Got форма лист, vikonanogo на Форма fіrmovomu аз адресиране konkretnіy osobі. Taqiy лист daє Кратко іnformatsіyu за fіrmu че napryamki її dіyalnostі. Tsey reklamonosіy zvichayno vikoristovuyut як Perche sprobu контакт и mozhlivim pokuptsem чи партньор. Sheet Mauger Бути іndivіdualnim - адресиране лишаване един получател ABO типове, ако текстът адресиране Zrazy dekіlkom получатели. Ob'єm лист виновен Бути малък, стил на писане - vіlnim, предлага - заедно mozhlivostі кратко.

Спонсориран listіvka Je nosієm сото reklamnoї информация за конкретните стоки ABO Hotel. Вон zvichayno vidіlyaєtsya yaskravim декорирани ч vikoristannyam снимки fotografіy, реклама sloganіv. HEAD zavdannya reklamnoї listіvki - zvernuti uwagi на fіrmu, продукт Hotel.

Booklet - джоб Reklamne Vidanov, bagatokolіrne, vikonane на yakіsnomu paperі, S malyunkami че fotografіyami. Mіstit Спонсорирани Опис fіrmi чи специфични продукти Hotel. Booklet vіdnositsya да престижната Спонсорирани materіalіv іmіdzhevogo природата. Prospect Клерк podіbny до книжката, ейл vіdrіznyaєtsya bіlshim ob'єmom Have nomu perevazhayut kolorovі fotografії, dіagrami. Често Avenue prisvyacheny rіchnitsі stvorennya fіrmi її yuvіleyu Chi, Mauger mіstiti іnformatsіyu за dosyagnennya fіrmi че її produktsіyu fotografіyami З И кратки характеристики на кожата продукт Chi Hotel.



Брошура - drukovany Спонсорирани zasіb, Yaky Да, за sutі, rozshirenim проспект ob'єmom не по-малко от 20 storіnok. Брошура mіstit подробности около іnformatsіyu vlastivostі tovarіv, їh osoblivostі, Метод zastosuvannya. Брошури rozsilayut чи vruchayut zatsіkavlenim дами, dodayut да пазаруват.

Каталог - zvichayno Got формат nevelikoї книги mіstit perelіk tovarіv аз poslug Scho proponuyutsya odnієyu чи dekіlkoma fіrmami. Осъществяване директория Mauger Бути rіznim - ОД прост текст materіalіv, rozmіschenih на rozdіlah аз SSMSC mіstyat vіdomostі за заглавия, priznachennya, характеристики, които tovarіv poslug да vikonanih tipografskim начин kolorovih fotografіy tovarіv.

Pres-relіz - materіal, priznacheny за rozdachі predstavnikam Pres на vistavkah, prezentatsіyah, blagodіynih Sunset. Як правило vklyuchaє korotkі vіdomostі за fіrmu, оглежда produktsії, перспективи rozvitku fіrmi. Decal в прес-relіzі podaєtsya іnformatsіya за kerіvnitstvo fіrmi.

Преди Спонсорирани povіdomlen polіgrafіchnogo vikonannya mozhna takozh vіdnesti опаковки etiketki, tsіnniki, yarliki, сертификати, дипломи, стикери, папки, които INSHI Elements fіrmovogo стил.

Середа perevag това означава reklamnoї produktsії slіd vidіliti yaskravіst vikonannya, vikoristannya shokuyuchoї тактика zabezpechennya trivalogo vikoristannya, храм rіven zapam'yatovuvannya а; schodo nedolіkіv viznachayut znachnі vitrati на drukovanu реклама visokі vimogi да roztashuvannya reklamnoї produktsії, nizka stіykіst drukovanoї produktsії не zavzhdi mozhlivo zabezpechiti телефон рецепция Уведомление ите марка георефериране.

Okremim rіznovidom drukovanoї ADs Je реклама presі, як Mauger Бути podіlena на nastupnі rіznovidi:

- Вестник реклама:

а) Advertising rubritsі го yavlyaє Уведомление Scho rozmіschuєtsya в gazetі в vіdpovіdnostі да іnteresіv chitachіv ( "продажби neruhomostі", "продажби avtomobіlіv", "obmіn апартаменти" toscho);

б) demonstratsіyna реклама - oplachuvane уведомяване дали yakogo rozmіru Scho roztashovuєtsya при дали пари ли mіstsі storіnki за viklyuchennyam redaktorskoї;

в) dodatki - Вилна Спонсорирани storіnka Scho Mauger Бути принос mіzh вестник storіnkami, АВО Е nadrukovana в spetsіalnomu Key инфраструктура.

В zalezhnostі ОД теми usі perіodichnі Vidanov klasifіkuyutsya следната ранг: suspіlno-polіtichnі - naykrasche pіdhodyat за rozmіschennya реклами priznachenoї masovіy auditorії; spetsіalіzovanі - reklamnі обяви priznachenі за profesіonalіv.

Вестник Реклама - Nadzvychaina sytuatsia dієvy че efektivnosti stimulyuyuchy zasіb. Спонсориран tsіnnіst gazeti депозити ОД циркулационни, контингент chitachіv, vihodu час, populyarnostі, престиж, zdatnostі vplivati ​​на spozhivacha. Zavdyaki голям брой rozglyaduvanih електроцентрали gazeti трудят Максимална auditorіyu в porіvnyannі ите іnshimi Спонсорирани zasobami.

Вестник реклама vidіlyaє Висока operativnіst, Won svoєchasno znayomit широк publіku ите propozitsіyami novih tovarіv, Scho в znachnіy mіrі spriyaє priskorennyu їh realіzatsії. Schodenna publіkatsіya на реклама във вестници съобщиха daє zmogu perevіryati їh efektivnіst, posilyuyuchi чи pripinyayuchi реклама.

Вестник реклама Got як pevnі perevagi, zokrema вестник за реклама Особено efektivnosti drіbnih tovarіv Scho kupuyutsya іmpulsivno; Won ohoplyuє rіznі tsіlovі фенките spozhivachіv rakhunok за обращение; Уведомление naroschuyutsya postupovo аз др.; така че аз viznachenі nedolіki - реклама Got кратко zhittєvy Way, nayavnі obmezhennya schodo на Quality vіdtvorennya Druck че zvernennya да viznacheno фенките хора perenavantazhennya spriynyattya, znachnі materіalnі vitrati;

- Списание реклама представени, Perche за всичко, обяви, че malyunkami и текст, и takozh Спонсорирани Statte. В zhurnalі mozhna rozmіstiti ob'єmnіshy че bіlsh іlyustrovany materіal, nіzh във вестници. Krіm на perevagami zhurnalіv Je їh viraznіst, bagatokolіrnіst, храм, че yakіst книга на Druck, zagalna privablivіst клирънс.

Nedolіkami обяви в списания Je її Висока vartіst че obmezhena auditorіya срещу auditorіya tsya даже аз odnorіdnoyu stabіlnoyu Scho доведе dozvolyaє посока че efektivnosti реклама, Scho dіє uprodovzh Pevnyi час;

- Реклама dovіdnikah че schorіchnikah.

За да обитатели рекламиращи presі dosyagla potentsіynih spozhivachіv, neobhіdno вибрато vіdpovіdne Vidanov. Когато analіzі Vidanov zvichayno vivchayut nastupnі аспекти: zmіst drukovanih materіalіv че їh tsіnnіst за potentsіynih spozhivachіv; chitatska auditorіya; циркулация - daє uyavlennya за mozhlive ohoplennya tsіlovoї auditorії; perіodichnіst Key инфраструктура; roztsіnki реклама; mozhlivostі vikoristannya koloru.

Pіslya VIBOR специфичен Vidanov pristupayut да virіshennya такава сила, як rozmіschennya реклама обяви, че Yogo rozmіri. Rozmіschennya реклами имат znachnіy stepenі vplivaє на її efektivnіst.

Priymayuchi rіshennya за vibіr георефериране за реклама zvernennya, slіd vrahovuvati nastupnі vzaєmopov'yazanі Ефект:

- Pozitsіyny Ефект - poyasnyuєtsya zvichkoyu Хелзинки Human spryamovuvati Poglyad точно на lіnії изваждане ред. Том zvichayno Reklamne обяви bіlsh pomіtne в горния десен ъгъл на торбата в долния nіzh lіvomu;

- Ефект контраст - polyagaє в действителност Scho на uwagi chitacha vplivayut susіdnі reklamnі обяви (їh дизайн, шрифт). W огледа ТСЕ не slіd rozmіschuvati обявени в средата на іnshih и Yakscho vono Туди аз имам, за potrіbno zrobiti всички mozhlive за Yogo vidіlennya - vikoristannya рамка іnversії че іn. Когато spratsyuvannі контраст efekta може да се завърши преминаването uwagi chitacha обяви на площад ОД Yogo rozmіschennya;

- Ефект vrazhen potrebuє analіzu otochuyuchih Reklamne обяви materіalіv. Не slіd rozmіschuvati съобщи в текста: ". Redaktsіya не Неше vіdpovіdalnіst за dostovіrnіst vіdomostey на рекламата" Против за dosyagnennya не efektivnostі obov'yazkovo zakupovuvati tsіlu storіnku gazeti Chi списание - potrіbno vrahovuvati dіyu povtoryuvanostі фактор. Serіya publіkatsіy тънък формат Mauger Бути efektivnіshoyu, nіzh разполагаем velikoformatne обяви.

Главна smislove navantazhennya в реклама zvernennі pripadaє в текста. Когато rozrobtsі текст neobhіdno vrahovuvati на този факт, Scho unіversalnim правило Je простота реченото - реченото korotkі zabezpechuyut chіtkіst че yasnіst formulyuvan.

Vpliv реклами имат znachnіy mіrі депозити и ОД на naskіlki правилно vibrany danogo шрифта за текста. Spriynyattya buduєtsya текст за следния принцип - spochatku zupinyaєtsya око в думи, набра голяма и смела, аз лишаване pіslya на zatsіkavivshis, chitach премести в основния текст. Том шрифта zvoditsya роля преди обитатели viglyadom писма rozmіschennyam ред Screw uwagi chitacha.

Яви komp'yuterіv аз rozrobka софтуер zabezpechennya изправен пред Scho от reklamі vikoristovuєtsya velichezna Количество shriftіv. Кожа и ги Got Pevnyi emotsіyne zabarvlennya, че шрифта е виновен garmonіyuvati ите grafіchnim клирънс zmіstom на текста е характер reklamovanogo продукт.

Особено uwagi slіd pridіlyati zruchnostі изваждане рекламни обяви. Vazhlivo полето вибрато rozmіr шрифта (размер), іnterval mіzh букви, думи, редове. Zagalnі rekomendatsії zvodyatsya до следното:

1) dovzhina за да не се обвинявам perevischuvati 8 slіv, обитатели Yogo Bulo mozhna ohopiti поглед;

2) Допустимо mіnіmalno rozmіr шрифта skladaє 8 punktіv за zagolovkіv rekomenduєtsya с размер не по-малко от 10 punktіv;

3) rіznі Частейн текст може да бъде nabirati rіznimi шрифтове;

4) tekstі dotsіlno vikoristovuvati velikі як, така че аз malі lіteri.

Vazhlivim аспект в oformlennі Спонсорирани zvernen Je vikoristannya fіrmovih shriftіv.

Zagalom, реклама perіodichnіy presі - един лидер naypopulyarnіshih. Преди neї zvertayutsya novostvorenі pіdpriєmstva як, така че аз velikі fіrmi іz solіdnim dosvіdom роботи. Bіlshe допълнение, рекламите drukovanoї Je собствен История и Pevnyi кредит dovіr'ya, а не означават mozhut konkuruvati реклама на telebachennyu че radіo, ходжа аз їh стойност не е mozhna nedootsіnyuvati.

Radіoreklama - Едно е naydostupnіshih zasobіv реклами, Scho ohoplyuє цифрен auditorіyu. Radіo як reklamonosіy dozvolyaє S mіnіmalnimi разходи ohopiti цифри Брой sluhachіv в tsomu не potrebuєtsya bagato час да pіdgotovku Спонсорирани povіdomlen. Vazhlivu роля в otsіntsі efektivnostі radіoreklami vіdіgraє склад auditorії когато peredachі, vibіr radіoprogram в vіdpovіdnostі ите теми іnteresami, мезета radіosluhachіv.

Radіoreklama rіdko vikoristovuєtsya на качеството в основната реклама zasobu - zvichayno Je спечели една и числения reklamonosіїv в provedennі kampanіy мащабна реклама. Reklamnі Уведомление slіd skladati manerі в приятелски, естествено zvernennya аз имам formі nevimushenoї Rozmova іz vrahuvannyam іnteresіv sluhachіv да Pevnyi podіy, faktіv, хора tovarіv. Rekomenduєtsya vikoristovuvati Priya повторения за spriynyattya поддържани нагоре.

Radіoreklama volodіє близо perevag: nadaє mozhlivіst zabezpechiti не по-широк ohoplennya лишения, пиво-ия spryamuvati zvernennya konkretnіy tsіlovіy auditorії (napriklad, vodіyam за Кърмит, domogospodarkam, molodі). Цзе dosyagaєtsya Шляков покупка efіrnogo час в Pevnyi radіoperedachah в viznachenі Годин; zdatnіst на vіdmіnu ОД реклами имат presі, zdіysnyuvati лагер-надолу по vpliv pochuttya че nastrіy хора viklikati те rіznomanіtnі uyavnі начин (ТСЕ zabezpechuєtsya за облекчаване Музиканти, Sound efektіv, глас говорител); porіvnyana евтинията че operativnіst.

Реклама на FM-radіo - реклама на radіostantsіyah, SSMSC translyuyut svoї peredachі в dіapazonі ultrashort Hvilya (честота modulyatsіya). Vidіlyaєtsya храм yakіstyu сигнал срещу FM-сигнал poshiryuєtsya, як обикновено на vіddal pryamoї vidimostі. В ДАНИАН час FM-radіostantsії Je dosit популярен Середа sluhachіv. Понг proponuyut в основен начин, че популярната Musica, новини polіtiki че спортът rіznomanіtnі rozvazhalnі peredachі че рекламира (аз Scho tsіkavit reklamodavtsіv). В Ukraїnі visokі трудят рейтинги "пакета FM", "Нашата радиото", "Dovira", че іn. Реклама на AM-radіo - реклама на radіostantsіyah amplіtudnoї modulyatsії dozvolyaє ohopiti velicheznu auditorіyu толкова як radіus poshirennya AM-сигнал Je duzhe широк. AM-radіo zvichayno ohoplyuє tsіlu kraїnu ABO dekіlka kraїn в zalezhnostі ОД potuzhnostі срещу yakіst предавка не Duzhe храм. Efektivnosti Je takozh покупка efіrnogo час в radіotranslyatsіynih тройна, oskіlki смрад zabezpechuyut цифрен ohoplennya в porіvnyano visokіy на качеството на сигнала. Реклама radіotranslyatsіynіy MEREZHI translyuvatisya Mauger як на tsіlіy kraїnі ( "Radіo EPA"), така че аз в браздите oblastі област Abo.

Nayposhirenіshimi zasobami radіoreklami Je:

- Radіoogoloshennya - іnformatsіya Scho zachituєtsya говорител;

- Radіorolik - spetsіalno pіdgotovleny radіo парцел;

- Radіoreportazh - іnformatsіya за pevnі podії (vistavki, prezentatsії), Scho як mіstit директно, така че аз oposeredkovanu реклама (napriklad, vіdguki spozhivachіv).

Radіoreklama zvichayno vikoristovuєtsya за іnformuvannya ABO nagaduvannya. В bіlshostі vipadkіv її pіdgotovka vimagaє kvalіfіkovanih spetsіalіstіv, SSMSC povinnі vikonuvati робот писмено ОД stsenarіyu да Yogo vtіlennya в audіo записи. Dotsіlno provoditi doslіdzhennya populyarnostі radіoprogram в rіznih kategorіy sluhachіv за обитатели іz usієї auditorії vidіliti potentsіynih spozhivachіv reklamovanih produktіv аз vikoristovuvati да донесе Informácie konkretnі radіoprogrami.

Televіzіyna реклама - naymasovіshy, пиво-ия naydorozhchy zasіb reklamuvannya, vikoristovuєtsya за peredachі Спонсорирани povіdomlen аз demonstratsії Спонсорирани fіlmіv. Telebachennya іdealno dozvolyaє zrobiti широк іmіdzh реклама zavdyaki velicheznіy kіlkostі glyadachіv и takozh stimulyuyuchu реклама практически дали yakih tovarіv аз poslug Шляков bezposerednogo шоу продукт чи perevagi Hotel. Том efektivnіst вторите телевизионни реклами Je Nadzvychaina sytuatsia храм.

Naybіlsh poshirenim Спонсорирани materіalom на telebachennі Je реклами. В един час translyatsії аз stepenі podrobits в vikladennі reklamnі клипове могат umovno podіliti на blіts видеоклип, rozgornuty.

Blіts филм trivaє serednomu в 15-20 секунди. В nomu, як обикновено podayutsya хостинг fіrmi Project че її търговска марка. Vkazuyutsya osnovnі napryamki dіyalnostі fіrmi, и stimulyuyuchіy reklamі krіm на mozhut vikoristovuvatis rіznomanіtnі priyomi - ОД komp'yuternoї grafіki да іgrovogo Kino. Главна zavdannya blіts клипове - postіyne nagaduvannya за fіrmu че її стоки.

Rozgornuty валяк trivaє аз bіlshe 30 секунди. В nomu, krіm тихо vіdomostey Scho предполагащи в blіts-валяк, podaєtsya Опис аз характеристика tovarіv poslug чи, чи Условия за доставка nadannya znizhok, умовете роботи. Bіlsh retelno proroblyayutsya история аз stsenarіy. В rozgornutih ролки vikoristovuyutsya asotsіativnі zv'yazki ите metoyu zatsіkavlennya glyadacha че vіdobrazhennya Positive yakostey продукт и takozh stvorennya положителен іmіdzhu fіrmi. Funktsіya rozgornutogo валяк - подробно oznayomlennya ите продукт чи и dіyalnіstyu fіrmi.

Krіm Спонсорирани televіzіynih rolikіv deyakі fіrmi за demonstratsії vіdvіduvacham ofіsu че vistavok vikoristovuyut spetsіalno pіdgotovlenі demonstratsіynі реклама и рекламни клипове. Главна zavdannyam Tsikh rolikіv Je показващ сгъване tehnologіchnih operatsіy, SSMSC nemozhlivo prodemonstruvati в ofіsі чи върху vistavkovomu stendі. Takі ролки demonstruyut ob'єkti neruhomostі, pridbanі fіrmoyu, іstorіyu stvorennya fіrmi че іn. Час demonstratsії като rolikіv dovolі цифра, іnkoli Yogo rozbivayut на dekіlka Частейн dodatkovimi реклами, Реклама tovarіv аз poslug.

Реклами - ТСЕ е малко История, в главоболие yakіy герой - стоки ABO продукт. Да добри в реклами upakovtsі не gubitsya стоки и не dekoratsії vitiskayut герой. Pіslya Yogo pereglyadu spozhivach виновни pam'yatati имат изключително razі Хох б около proponuvali тези Yaky същите стоки Йому, а не за тези, yakogo rozmіru kapelyuh ЦКБ geroїnі.

Част I agresivny translyatsіya Mauger viklikati zvorotny Ефект - Ефект nadokuchlivoї лети. Марк bezumovno, аз Бюд shirokovіdoma vіdkladetsya в pam'yatі nadovgo. Ale в tsomu Mauger zgadka за neї viklikati negativnі emotsії, nezadovolennya. Mozhna stverdzhuvati Scho іsnuє оптималното количество pokazіv, bіlshe на Чиу Количество mozhna virahuvati аз превеждам от realnі vitrati на potentsіynogo spozhivacha. Цзе Robit povinnі vmіti reklamnі агенция, де zamovlyayut Спонсорирани kampanіyu. Vazhlivo domogtisya на обитатели spozhivach Chuv аз bachiv тези Scho hochut Йому skazati аз pam'yatav potrіbne. Perche nіzh vitrachati Коста разходите за реклама, както Varto-заглавия "uchbovy polіt" АВО "viprobuvannya zrazkіv". Цзе позволено zavchasno измени аз zmіni Рекламната materіal. За tsogo проведе одобрен и predstavnikami tsіlovoї auditorії в умовете spetsіalno organіzovanoї diskusії vrazhen OD веднага pereglyanutoї, prochitanoї ABO prosluhanoї реклами.

Ostannіm час стана популярна zyomka Спонсорирани materіalіv в черно-bіlomu formatі. За дупето, в reklamі lіkarskih preparatіv perehіd черно-bіlogo Изображенията имат kolіr simvolіzuє polegshennya pіslya lіkіv съпричастност. Ale ия тук nadmіrne zahoplennya CIM hudozhnіm priyomom robit Yogo neorigіnalnim, и то не е роботи zapam'yatovuyutsya. За teorієyu на черно-bіlomu kadrі чрез брак Живописна пепел всичко uwagi glyadacha prikuta да virazu oblichchya че ruhіv aktorіv Scho TER Got svіy Sens, ейл potrebuє bіlsh klopіtkoї роботи stsenaristіv аз rezhiserіv че retelnogo pozitsіyuvannya Svitla и TSE - dodatkovі vitrati.

Osoblivіstyu дали yakogo vіdeoproduktu Да, тези Scho Yogo на Pochatkova etapі stvorennya vіn іsnuє tіlki в uyavі zamovnika. Обитатели chіtko postaviti zavdannya ия uniknuti neporozumіn, okrіm traditsіynogo stsenarіyu пише процеп ти така rozkadrovka викана да вляза - умовете времето изтича видео Опис vkazіvkami ите за zyomki, znіmalnі план. Обитатели zapobіgti superechnostyam, stvoryuyutsya "pіloti" - svoєrіdnі прототипи клипове от евтин formatі без vikoristannya главно resursіv. "Pіlot" - Цзе TER dodatkovі groshі, пиво-ия garantіya за як Varto zaplatiti.

Krіm Спонсорирани rolikіv vikoristovuyutsya ия INSHI zasobi телевизионни реклами:

- телеоголошення – це рекламна інформація, що зачитується диктором;

- рекламні телепередачі представляють собою різноманітні телепрограми (шоу, вікторини, репортажі, інтерв'ю та інші), в ході яких активно рекламуються товари або послуги;

- телезаставки – транслюються у супроводі дикторського тексту та музики, ними також заповнюють паузи між телепередачами. Елементи фірмової символіки можуть розміщуватись на екрані під час трансляції різних передач.

Одним з найновіших засобів телереклами є інтерактивне телебачення. Інтерактивність може приймати одну з трьох форм:

- відео на замовлення, коли глядачі контролюють, що вони дивляться;

- система, яка зберігає інформацію в телеприймачі і дозволяє глядачам вибирати програми, які вони хочуть переглянути;

- система «ефірного дубля», суттю якої є передача цифрової інформації програми. Глядачі можуть контролювати програму і заказувати більш чи менш детальну інформацію.

В даний час концепція інтерактивності не дуже поширена, тому ефективність реклами в інтерактивному телебаченні не є дуже високою.

Ефективність реклами на телебаченні, перш за все, залежить від правильної оцінки телеаудиторії та часу розміщення реклами поміж різного роду телепередач:

Ефірний час Програми та телеглядачі Доля аудиторії, %
6.00-12.00 Типові передачі: новини, серіали, навчальні програми Аудиторія: жінки-домогосподарки, діти
12.00-17.00 Типові передачі: освітні програми, передачі про природу, молодіжні серіали Аудиторія: учнівська молодь, студенти, жінки-домогосподарки 15-20
17.00-19.30 Типові передачі: програми місцевого телебачення, новини, телеігри Аудиторія: дорослі та діти 20-30
19.30-22.00 Найкращій рекламний час для всіх аудиторій 30-50
Після 22.00 Реклама для непрацюючих людей та людей вільних професій 3-5

Узагальнивши вищенаведену інформацію, можна говорити про певні переваги та недоліки реклами на телебаченні. До її переваг можна віднести:

- ефективність затрат – телевізійна реклама охоплює дуже широку аудиторію і тому надзвичайно ефективна з точки зору затрат;

- впливовість – телебачення забезпечує потужний вплив на глядача засобами зображення і звуку. Це в свою чергу підвищує рівень участі споживача до рівня, прирівняного до відвідин магазинів і спілкування з продавцями, що вміють переконувати покупця. Телебачення володіє грандіозним потенціалом – на екрані буденні товари можуть виглядати надто важливими, хвилюючими, цікавими;

- вплив на споживачів – перевагою телебачення є те, що воно стало одним з основних елементів нашої культури. Для багатьох громадян телебачення є основним джерелом новин, розваг, освіти. Воно настільки стало частиною самих людей, що вони швидше вірять компаніям, що рекламуються по телебаченню, ніж іншим шляхом.

Не дивлячись на високу ефективність телевізійної реклами, вона має також і свої недоліки:

- високі затрати – телереклама має надзвичайно високу вартість виробництва і трансляції, що і є найбільш вагомим обмеженням. Хоча в розрахунку на одного жителя вартість телереклами може виявитись досить низькою, абсолютна її вартість несприйнятлива для багатьох компаній;

- відсутність вибірковості – телереклама пов'язана з високим даремним охопленням, тобто не дає гарантії, що її побачать цільові споживачі. Телебачення слід використовувати перш за все тоді, коли потрібно здійснити вплив на масову аудиторію;

- негнучкість – більша частина рекламного часу закуповується весною і раннім літом на весь сезон, тому рекламодавець, якому не вдалось зробити таку покупку, мусить задовольнятись проміжками, що залишились. Також складно проводити оперативні зміни в розкладі, тексті реклами чи її зображенні.

Реклама в кіно (рекламні кінофільми, відеофільми та слайдфільми) привертає увагу через вплив збільшених зображень, що демонструються в темряві на великому екрані. Обмеження у цих зверненнях – залежність від розташування кінотеатру й аудиторії, яка визначається типом трансльованого фільму. Реклама в кіно в залежності від методів реалізації ділиться на пряму (чисту) та приховану. Перевагами такої реклами є те, що вона здійснює сильний рекламний вплив, її тривалість сприяє запам'ятовуванню, вона не перериває основного фільму, демонструється на великому екрані і є більш дієвою; недоліками є те, що вплив здійснюється на невелику цільову аудиторію, переважно молодь, що не є купівельноспроможною, вузький спектр рекламованих товарів, значні витрати на рекламу.

Zovnіshnya реклама Got брой perevag на vіdnoshennyu да іnshih vidіv reklamonosіїv, Aje Got mozhlivіst vikoristovuvati vulichny Prostir за vstanovlennya statsіonarnih, svіtlovih че mehanіchnih Спонсорирани nosіїv. До броят на statsіonarnih nosіїv vіdnosyat плакати afіshі, reklamnі schiti, панели на budіvlyah, Banner (roztyazhki) vkazіvniki, оформления на продукта, povіtryanі toscho торби. Svіtlova реклама - хостинг Проект uzagalnena канал реклами, Yaky vikoristovuє Dzherelo Svitla в реклама tsіlyah: gazosvіtna реклама schitі ите pіdsvіtkoyu, svіtlovі blіk-зъб, svіtlovі вестник, elektronnі табло че ekrani, toscho. Ето основните компоненти на Je Svitlo, kolіr е Рух, Scho obumovlyuє znachnі perevagi svіtlovoї реклами на vіdnoshennyu да nesvіtlovoї за rakhunok posilenogo vplivu да се обърнат. Свържете се и auditorієyu posilyuє rotatsіya - Прехвърлени zovnіshnoї ADs S георефериране на местоположение.

Perevagami tsogo против реклами даже тези Scho спечелиха големи, prikrashaє vulitsі, vikoristovuєtsya як zasіb nagaduvannya, pіdhodit за реклама zvernen, SSMSC neobhіdno povtoryuvati. Середа nedolіkіv zovnіshnoї ADs viznachayut nizku vibіrkovіst auditorії, obmezhennya schodo roztashuvannya Pevnyi Спонсорирани povіdomlen е малък obsyag Informácie Scho povіdomlyaєtsya, masshtabnі vitrati koshtіv.

Реклама transportі - nosієm takoї ADs Je дали Yaky тип земя, вода, povіtryanogo че pіdzemnogo транспорт. Середа rіznovidіv tsogo против реклами vidіlyayut: reklamnі таблетка roztashovanі vseredinі salonіv zasobіv селското стопанство; zovnіshnі reklamnі плакати transportі; Постери на zalіznichnih stantsіyah, zupinkah автобус, на летището, бензин stantsіyah. Perevagami takoї ADs Je vpliv на Masov auditorіyu, geografіchna gnuchkіst, mobіlnіst, trivaly vpliv, povtoryuvanіst, nizka vartіst, dostupnіst protyagom 16-18 Годин.

Реклама mіstsyah torgіvlі - materіali (paperovі markіzi, палатки, stіyki по рафтовете, ekspozitsіynі stelazhі търг, vkazіvniki, peresuvnі konstruktsії, obgortki, vіtrini toscho) за взаимопомощ yakih privertaєtsya uwagi klієntіv да produktіv чи poslug, povіdomlyaєtsya іnformatsіya за prosunennya продажба.

Komp'yuterizovana реклама - printsipovo Нови zasіb rozpovsyudzhennya реклами. Rozvitok natsіonalnoї че іnternatsіonalnoї области pіdpriєmnitstva obumovlyuє pіdvischennya rolі че sotsіalnoї znachimostі komunіkativnoї polіtiki И БИЗНЕС-komunіkatsіy.

Komunіkativna polіtika - TSE rozrobka комплекс stimulyuvannya, tobto zahodіv на zabezpechennyu efektivnoї vzaєmodії БИЗНЕС-partnerіv, organіzatsії реклами metodіv, zv'yazkіv іz suspіlstvom че личните продажби. Ядрото е vzaєmodії spіlkuvannya ЦКБ, даже аз Бюд obmіn іnformatsієyu.

Основи rozvitku komunіkatsіy Je evolyutsіya zasobіv masovoї Informácie, як як и tіsno pov'yazana knigodrukuvannyam начин тя устно organіzatsії komunіkatsіy така че аз з priskorenim rozvitkom MEREZHI Electonics zasobіv obmіnu іnformatsієyu. Яви telebachennya, komp'yuterіv, тройна Electonics Electonics еднозначно posilen роля spriynyattya че obmіnu Informácie, Scho беше кочан formuvannya multimedіatehnologіy.

Multimedіatehnologії - TSE сгъваем, bagatoprofіlna sukupnіst medіazasobіv че тройна Electonics, sposobіv formuvannya аз realіzatsії komunіkativnih mozhlivostey в protsesі pіdpriєmnitskoї dіyalnostі. Понг оформяне може posluzhiti Основи viniknennya іnteraktivnih маркетинг че komertsіynih komunіkatsіy. Pong rozshiryuyut I карти до Нови yakіsny rіven mozhlivostі БИЗНЕС-komunіkatsіy, oskіlki dozvolyayut vikoristovuvati дали Yaky sposіb представителство Informácie - ОД tekstovoї да multimedіynoї (grafіchnoї, audіo- че vіdeoіnformatsії). Іnformatsіya Mauger Бути otrimana аз по-широко практическо Середа neobmezhenogo брой spozhivachіv в rіznih области dіyalnostі - nautsі, osvіtі, komertsії, маркетинг, polіtitsі, sferі vіdpochinku аз т.н.

Head форма multimedіatehnologіy Scho zabezpechili perehіd OD устно да невербална komunіkatsіy стомана komertsіynі іnteraktivnі разпределение на каналите, които Іnternet система.

Komertsіynі іnteraktivnі канал - TSE kompanії Scho nadayut іnformatsіyu че marketingovі Хотел svoїm абонати, което прави SSMSC за ТСЕ schomіsyachnu такса. Середа poslug іnteraktivnih kanalіv - E-Posta, пазаруване от дома, konferentsії достъп до rіznomanіtnoї Informácie (Новини, Science, Osvita, podorozhі, спорт, dovіdniki) rozvagi (шоу іgri).

Іnteraktivnі komunіkatsії bazuyutsya на vikoristannі komp'yuternoї tehnіki цифров автономна nosіїv (дискети, CD-та lazernі, termіnali portativnі komp'yuteri и) е не-автономни nosіїv аз zasobіv komunіkatsії Scho pratsyuyut в sistemі онлайн. Online - видите elektronnoї komunіkatsії, на сесията в реално rezhimі час, pov'yazany и предаване Informácie, реклами vіddalenomu klієntu на Yogo termіnal.

Kompanії mozhut vikoristovuvati Іnternet chotirma начини: E-stvoriti storіnku; rozmіstiti реклама; съдбата Braty в групата за obmіnu Noviny; spіlkuvatis и взаимопомощ elektronnoї защо.

Unіkalnі vlastivostі Іnternetu dozvolyayut vikoristovuvati Yogo як efektivnosti zasіb за реклама kampanіy. Kompanії че okremі іndivіdi mozhut rozmіschuvati реклама в MEREZHI troma rіznimi начини: velikі услуга Іnternetu труд spetsіalnі rozdіli за реклами, SSMSC rozbitі по категории. Обявен publіkuyutsya zgіdno Дати їh доход; rozmіschennya Спонсорирани обяви в viznachenih komertsіynih telekonferentsіyah; дъски обяви, SSMSC nespodіvano vinikayut на rіznih популярен storіnkah.

Doslіdzhennya pokazuyut Scho Mauger реклама на vplivati ​​WWW върху pokuptsіv bіlsh efektivnosti, nіzh телевизия чи radіoreklama. Провеждане reklamnoї похода в Іnternetі potrebuє система planomіrnogo pіdhodu, pochinayuchi ОД formulyuvannya специфичен tsіley ортопедични, metodіv че vikoristovuvanih zasobіv, аз zakіnchuyuchi otsіnkoyu efektivnostі, analіzom rezultatіv аз viroblennyam rekomendatsіy за провеждане maybutnіh Спонсорирани kampanіy.

За провеждане efektivnoї reklamnoї ортопедични neobhіdno viznachiti следното: Head Място на Meta reklamnoї ортопедични; Главна zavdannya reklamnoї ортопедични; tsіl ADs; ob'єm ohoplyuvanoї auditorії че potentsіynih pokuptsіv; Методи otsіnki efektivnostі reklamnoї похода.

Osoblivіstyu обяви в Іnternetі Даже тези Scho її Centrum Компоненти - TSE уеб-сървър fіrmi. В Yogo osnovі buduєtsya цяла гама от реклама zahodіv. Мета сървър - rozmіschennya danih за fіrmu в Іnternetі.

Преди vlasnikom уеб-сървър, стои takі osnovopolozhnі zavdannya: realіzatsіya svoєї іdeї на уеб-serverі Scho vikonuє pevnі funktsії; reklamuvannya сървърни обитатели koristuvachі Іnternetu vznali за Yogo Yogo іsnuvannya че mozhlivіst vіdvіdannya.

Така ранг, vikoristovuєtsya dvorіvnevy pіdhіd, ако на уеб-serverі rozmіschuєtsya іnformatsіya за fіrmu че її produktsіyu и OAO All reklamnі zusillya spryamovanі privernennya vіdvіduvachіv на сървъра.

Провеждане reklamnoї ортопедични Got bazuvatis на chіtkomu rozumіnnі vikoristovuvanih tsіlovoyu auditorієyu Jerel Informácie. За обитателите на реклама е разгледана kampanіya efektivnosti, neobhіdno vrahovuvati mozhlivі Метод znahodzhennya vіdvіduvachami сървър.

Platnі reklamnі обяви mozhna rozmіschuvati за сървъри SSMSC трудят vіdvіduvanіst добро. Реклама Mauger майка viglyad Текстови вложки grafіchnih Изображенията. Obmezhenіst георефериране на storіntsі zmushuє vikoristovuvati метод превъртане. Rozmіr процент за депозити rozmіschennya ADs ОД vіdvіduvanostі сървъра konkretnoї storіnki, kіlkostі pokazіv аз Mauger Duzhe kolivatis в широки бразди.

Merezha Іnternet dozvolyaє fіrmam doluchitist да Suchasnyj tehnologіy, vіdkrivaє novі робот форма и klієntami, zabezpechuє mozhlivіst postіynoї vzaєmodії и партньори, и takozh достъп до rіznih іnformatsіynih Jerel.

Direct реклама поща - рекламен канал, Scho vikoristovuє rozsilku drukovanoї reklamnoї produktsії, audіo- че vіdeokaset, CD diskіv че zrazkіv продукт ите Спонсорирани іnformatsієyu Scho rozsilaєtsya napryamku potentsіynim pokuptsyam за взаимопомощ poshtovoї услуга ABO Private kur'єrskih organіzatsіy. Tsey виждате рекламите dozvolyaє reklamodavtsyu да viznachiti Коло spozhivachіv, rozsilayuchi реклама Сама ТИМ дами, SSMSC ите naybіlshoї vіrogіdnіstyu pridbayut стоки Chi Hotel, екип самата znizhuyuchi vitrati на продажбите, че zbіlshiti Prybutok.

Reklamnі suvenіri широко vikoristovuyut за реклама tsіley, oskіlki Tsey naykraschіy sposіb populyarizatsії organіzatsії ОД іmenі yakoї їh vruchayut. Pong pіdkreslyuyut solіdarnіst reklamodavtsya, Yogo uvazhnіst че povagu да svoїh dіlovih partnerіv ия spozhivachіv.

Reklamnі suvenіri klasifіkuyutsya следната ранг: fіrmovі suvenіrnі virobi (икони popіlnichki ризи, toscho торби); serіynі suvenіrnі virobi ите gravіyuvannyam чи и fіrmovimi стикери; podarunkovі virobi (pismovі priladdya, hudozhnі албум, самовари toscho); fіrmovі опаковки (торби, кутии, лента и надпис fіrmi, Папир pakuvannya за аз т. іn.). Perevagami tsogo против реклами Даже тези Scho reklamodavets Имаш mozhlivіst zdіysnyuvati bezposerednіy контакт Zi spozhivachem PID час дали yakoї zustrіchі (vistavka, yuvіley fіrmi, chergovy vіzit да ортопедични toscho) stvoryuє Positive іmіdzh fіrmi-reklamodavtsya, suvenіri, znahodyachis в polі Зора nagaduyut за reklamodavtsya, поддържана nіzh нагоре OAO Всички INSHI Vidi реклами. Nedolіki suvenіrnih reklamonosіїv pov'yazanі, Perche за всичко и trudnoschami vigotovlennya, roztashuvannya на

Vistavkovі дойде в zaymayut Местоположение Особено в kompleksі Suchasnyj маркетинг zahodіv. Pong nadayut fіrmі shirokі mozhlivostі на rozpovsyudzhennyu аз otrimannyu ekonomіchnoї, organіzatsіynoї, tehnіchnoї че komertsіynoї Informácie в vіdnosno dostupnіy vartostі.

Съдбата на най-robotі vistavok аз панаири Je efektivnosti zasobom formuvannya маркетинг komunіkatsіy. Вон ob'єdnuє takі osnovnі елементи на маркетинговия микс, як реклама (реклама и rozpovsyudzhennya іnformatsіynih materіalіv, украсена stendіv) пропаганда osobistі prodazhі, stimulyuvannya zbutu (на отношенията suvenіrіv, nadannya znizhok).

Otzhe, vistavka - TSE zazdalegіd zaplanovana демонстрация eksponatіv, SSMSC го predstavlyayut єdine tsіle. Її dієvіst zasnovana на privernennі uwagi аз vіzualnomu sposobі іnformuvannya че perekonannya. На vistavkah, krіm demonstratsії tovarіv, nalagodzhuyutsya dіlovі контакти, ukladayutsya земя, organіzovuyutsya prodazhі. Vistavki dozvolyayut provoditi analіz rinkіv zbutu аз reaktsії spozhivachіv, vivchati produktsіyu konkurentіv. Като част vistavok organіzovuyutsya takozh semіnari, simpozіumi че zustrіchі на rіznі aktualnі такива.

Vistavka продажби - форма vistavkovoї dіyalnostі, як poєdnuє продажбите рекламни tovarіv че vivchennyam virobnichimi fіrmami poglyadіv pokuptsіv.

В часа ДАНИАН termіni "vistavka" аз "панаири" Nabeul nastіlki blizkogo стойност mozhut vikoristovuvatis Scho як sinonіmi. Mіzhnarodne Бюрото vistavok viznachaє панаири як demonstratsіyu zrazkіv produktsії, як zgіdno Zi zvichayami Крайна, де проведе панаири го predstavlyaє голям търговски марки rinok tovarіv Scho dіє в viznachenі линия на protyazі obmezhenogo perіodu час в едно аз да w mіstsі (napriklad, Sorochinsky панаири на Poltavschinі ).

Vistavkovі дойде в mozhna klasifіkuvati по Намерете ни dekіlkoh (таблица 3.1):

Таблица 3.1.

Klasifіkatsіya vistavkovih zahodіv Намерете ни klasifіkatsії Vidi vistavkovih zahodіv

Мета проведе - torgovelnі

- Іnformatsіyno-oznayomchі

Честота - perіodichnі

- schorіchnі

- sezonnі

Character представителство eksponatіv - unіversalnі

- bagatogaluzevі

- galuzevі

- spetsіalіzovanі

Склад uchasnikіv - regіonalnі

- mіzhregіonalnі

- natsіonalnі

- mіzhnarodnі

Process uchastі fіrmi в vistavtsі mozhna umovno podіliti 6 etapіv:

1. rіshennya на приемане за vistavkovih на съдбата в Sunset;

2. Viznachennya tsіley uchastі fіrmi vistavkovih в Sunset;

3. Vibіr konkretnoї vistavki в robotі yakoї FIRMA bratime съдба;

4. Pіdgotovcho-organіzatsіyny perіod;

5. Robot в hodі funktsіonuvannya vistavki;

6. Analіz rezultatіv uchastі fіrmi в robotі vistavki.

Як има zgaduvalos в бразди vistavok панаири, които често проводим semіnari, prisvyachenі rіznim изтекъл храна.

Semіnar - TSE organіzovana zustrіch viznachenoї фенките хора pov'yazanih ите danoyu fіrmoyu Pevnyi vіdnosinami. Цзе оформяне може Бути koristuvachі poslug, optovі име Изгубена парола, партньори и др аз Tsіlі semіnaru: oznayomlennya uchasnikіv ите uspіhami fіrmi, с нов produktsієyu, navchannya koristuvachіv, dilerіv. За Denny semіnaru оформяне може Бути vklyuchenі vіdvіdini virobnitstva, fіlіalіv fіrmi, її vistavkovih ekspozitsіy.

В hodі realіzatsії reklamnoї ортопедични цифрен takozh uwagi slіd pridіlyati takozh prezentatsіyam.

Представяне - изображение на обект іz sposobіv ADs gromadskostі spіlno ите rekomendatsіyami на zastosuvannyu, ekspluatatsії. На vіdmіnu ОД semіnaru, презентация, як обикновено Got bіlsh rozvazhalny характер - krіm dіlovoї Частейн в Programa prezentatsії mozhut vhoditi urochista Chastina, културно Programa, шведска маса.

За провеждане prezentatsіy vazhlivo вибрато Garnier primіschennya, krіm tsogo, vіdpovіdne декорация че obladnannya mozhut в pevnіy mіrі pіdvischiti іmіdzh kompanії. За kraschoї vіdvіduvanostі dotsіlno provoditi prezentatsії в vechіrnіy час priurochuvati да natsіonalnih чи mіstsevih свято Особено ако смрад natsіlenі по широк Коло spozhivachіv.

<== Предишна лекция | На следващата лекция ==>
| 3. Lektsіya Osnovnі Vidi реклами, които її nosії

; Дата: 01.11.2014; ; Прегледи: 1080; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



ailback.ru - Edu Doc (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 11.45.9.26
Page генерирана за: 0.065 сек.