Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Медия планиране и PR




Създаването и поддържането на интернет представителство (сайт).

Счетоводство aspektovobespechenie правоотношение с медиите (готови за компетентно да защити интересите на организацията в случай на съдебен процес).

Създаване новина информация на медиите, които ще бъдат от интерес и ще бъдат покрити.

Media наблюдение, проследяване на обратна връзка.

Системата работи с медиите изисква постоянно анализ на пазара на информация. Vo-pervyh, важно контрол "проход" ни изпрати информация: Vo-vtoryh, което трябва да се грижи за контекста на публикуване информация: дали винаги се случва в точното време (телевизия и радио) за значителни или незначителни заглавия, както и в съответствие с какви материали. Ако ресурсите позволяват, е необходимо да се организира мониторинга на медиите в тяхната PR обслужване. Но е възможно да се сключи договор с фирма, специализирана в анализ на медиите. Днес това не е проблем в големи и средни градове.

Вие не може да се позовава на факта, че организацията винаги има "нещо интересно" за журналисти. За да бъде правилно управление на процеса на информационно осигуряване на организацията, като се вземат предвид проблемите на изображението, което трябва да се планира информационни поводи. Ако текущата живота на организацията не са достатъчно, те са планирани и създадени.

Необходимо е да се разработи Tactical поведение в случай на неблагоприятно материали в медиите. Във всеки случай, това е една и съща: да поддържа добри отношения с редакционната колегия трябва да бъде по-важно от официално докаже техния случай. На първо място, не поставят редакторите директно, на вълна от емоции. По-добре е първо да се разбере причините за възникването на негативността в медиите. Дали това е резултат на грешка или резултат от неопитен журналист планирано действие? Може би критиките се основава на реални факти и това е справедливо? Ако последното - по-добре е да се покаже зрялост и социална отговорност, да благодаря на редакторите за навременното експозицията на недостатъци и да се покаже как ще да се коригира ситуацията. В края на краищата, журналистът и организацията трябва да бъде един platforma- защита на интересите на потребителите, на гражданина. Но грешки се случват във всеки бизнес. Образът на организацията на тази справедлива поведение не само postradaet- спечели. Друго нещо - ако критиката е несправедливо и неинформирани читатели, в ущърб на правата и достойнството на лидерите на организацията. Има съдебни производства, в които участва на PR-специалист, заедно с адвокат.

Въпросите, свързани с работата на правна помощ с медиите и на проблема включват акредитацията на журналисти в организацията. Правителството и големи компании, там е практика на акредитацията на журналисти. На базата на съществуващото законодателство е разработен и одобрен от управителния орган на регламента за организацията относно акредитацията, която определя условията за взаимодействие между организации и журналисти. Акредитация от една страна спомага за подобряване на условията на труд за акредитираните представители на медиите, повишава отговорността на двете страни, а от друга - често е в основата на обвиненията от страна на независими активисти за правата на човека, че организацията създава "филтър", за да се отсеят нежелани журналисти. Поради това е важно да се направи правилно текста на Наредбата за акредитация, не дават повод за неоснователни критики.



8.Podgotovku главните представления или други лидери на организацията в медиите.

Особено, можете да изберете посоката на работата на PR услуги, свързани с насърчаване на имиджа на ръководителя на организацията в медиите. Логично е да се планира серия от отделни изпълнения, предавания, които ще вземат предвид създадената PR-концепцията.

Въпреки, че от правна гледна точка, интернет все още не е получил статут на медиите в страната ни, днес е трудно да си представим, без тези информационни дейности. Ето защо, в работата с медиите трябва да бъде органично включени провеждане сайт за вашата организация. Това трябва да бъде основен визитка PR-обект, който позволява да се използва активно обратна връзка към специфични целеви групи.

Media планиране е важна част от взаимодействието на организацията с околната среда, осигуряване на надеждна комуникация. Тя ви позволява да се отнасят към едната страна на вратата, ресурси на организацията, а от друга - възможността на медиите в широкия смисъл на думата, и да намерят най-икономичния и ефективен вариант на публикуване информация. Този вид "реклама счетоводство" въз основа на дълбоко и точни данни за това колко контакт с информация потребителят може да осигури по-специално медии. "Всяко поставяне на реклама медиите трябва задължително да предшества развитието на медиен план, който е един вид карта, която води до крайната цел - ефективното провеждане на кампанията. Но планът на медиите не може да бъде построена без разбирането на начина, по който медиите рекламната комуникация - (. Buzin стр 15) как и с колко клиенти те влизат в контакт ... "

Media планиране започва с анализ на пазарната ситуация (ако става въпрос за бизнес). Като се има предвид целевата аудитория избрани медийни носители, които ще осигурят оптимални резултати. Медия-планиране, най-вече се дължи на чисто с реклама на организацията, той става част от интегрираните маркетингови комуникации днес. Следователно - е пряко свързана с планирането на работата на PR, особено в частта, свързана с бюджета.

Специфични промени в медийно планиране в PR литература все още не е срещала. Въпреки това, съществуващите подходи за медийно планиране в областта на рекламата са доста приложими в PR. Може да се отбележи някои особености. Предложението за регламент не е всичко, поставени от страна на медиите е платена информация. В допълнение, на носителя на запис, не са само медиите (реклама в метрото, щитове и др ..). Следователно, планирането на медии, за да се покрият част от цялостната програма PR, свързан с поставянето на информация в медиите срещу заплащане на такса. Научете повече за това как планирането на медии, можете да намерите в книгите, посочени в края на тази глава.

Център работи с медиите, за да се организира от пресцентъра. Тя може да бъде самостоятелно звено или постъпи на служба в PR. Можете да изберете конкретни подходи за формиране на пресата услуги.

А) Като правило, в звеното на прес-служба, създадена от анализа на медии (мониторинг), чрез който се следи от покритието на организация, орган и журналисти подготвят проучвания, аналитични бележки само за вътрешно ползване.

B) Катедра по оперативната работа с журналисти - задължителен компонент в структурата на службите на пресата. Това разделение осигурява писането на съобщения за пресата и други съобщения за пресата относно текущите събития в организацията.

Често тази единица е отговорна за провеждане на пресконференции и брифинги. Понякога специален раздел е създаден за тази работа.

Взаимодействие с управлението и редакционния екип на електронните медии има специфичен характер. Той се счита за целесъобразно да се разпределят на група за работа с електронните медии.

Б) През последните години се засили използването на информационни технологии, интернет в обществените отношения. Често, от пресслужбата на правителството имат свои собствени звена за поддръжка на място.

ж) Говорител на първия човек. Въвеждането на този пост още се практикува в правителството. Има много варианти на "вписване" й в структурата на устройството. Най-често, прес-секретарят на първия човек е подчинена на единица от експерти, които подготвят текстовете на речите на главата на власт (spicheraytery) предоставят контактите му с журналисти. Говорител навсякъде придружава главата, може да даде коментар пред журналисти за негова сметка. Говорител на услуги в този случай е отделна единица, работещ пряко с първия човек. Понякога прессекретарят на е и лидер на цялата територия на пресслужбата на орган и организира работата си във всички посоки.

Структурата на услуги за управление на връзките с обществеността (връзки с обществеността) в правителството и държавната администрация на федерално ниво е значително по-различно от структурите на други нива. Това се дължи предимно на мащаба на операциите, с необходимостта да се вземе предвид международното измерение, както и обемът на средствата, предназначени за поддръжка на тези услуги. Като правило, министерството създава информационни центрове на правата на отделните звена с тяхното финансиране. Някои от тях имат отдели или сектори за сътрудничество със законодателните власти, производството на видео и печат, IT, и активно развива своята интернет присъствие (създаване и поддържане на обекта).

Специално внимание трябва да бъде въпросът за статута на прес-служба. Цивилизованият (ефективна) организация на работата, за да управлява връзките с обществеността включва висок статус на лицата, отговорни за тази дейност. Този подход се обосновава с факта, че PR е пряко свързана с мисията на организацията, стратегическите направления на своята дейност. Често, създадена от Министерството на управление на връзките с обществеността (PR), които се прилагат от първия заместник-началник, и дори директно да отговаря му. В структурата на Министерството на Пресслужбата е отдел на олово. В други случаи, прессекретарят на заема позиция, подобна на помощник или съветник на първия човек, който се намира в непосредствена близост до него в йерархията на хардуер. Следователно, нивото на изискванията за подбор на кадри е достатъчно висока. Очевидно е, че това се дължи на факта, че регионалните власти са много примери, при които положението на прессекретар вписани в набирането на персонал, но за дълго време остава вакантен.

Посочените по-горе подходи към формирането на структурата на услуги за връзки с обществеността и пресата услуги се основават на принципите, определящи политиката на информация на държавата и нейните органи. Осигуряване на връзки с гражданите и техните сдружения е основната цел на функцията в работата на службите за пресата и услугите на обществените отношения с властите. Този принцип е отразен в нормативните актове по дейността на информационните бюра в администрациите на територии и региони.

Функционални принципи на пресслужби на управление:

-informing граждани относно решенията, взети от ръководството на сегашните си дейности и перспективи;

-осигуряване на прозрачност, откритост на правителството;

-assistance прилагане на законодателството;

-анализ И проучване на обществено-политическите процеси, мониторинг на медиите;

-assistance установяване на институциите на гражданското общество.

Ако сравним законодателната и изпълнителната власт на правителството, трябва да се отбележи, че работата на прес-служба главно на общи принципи, но с различия в приоритетите на отделните функции. По този начин, в законодателната власт да помогнат за прилагането на законодателството за насърчаване на развитието на институциите на гражданското общество ще бъде по-смислени посоки.

Анализатори изтъкват, две други функции в дейността на службите за пресата на изпълнителната власт: в теглителната сила на пропагандата (преувеличаването на постиженията органи определя лакиран реална ситуация), както и приоритет образа на първия човек - областният управител, кмета. Това е особено вярно по време на приближаването на следващите избори на ръководителите на органите на изпълнителната власт на регионите или градовете. В резултат на това, традиционните управители или кметове са често дава предимство пред останалите кандидати. Въпросът е законно да се използва в пресата съществуващите линии по бюджета, който е, парите на данъкоплатците, за да се популяризира образа на отделните лидери?





; Дата: 01.20.2014; ; Прегледи: 200; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



ailback.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.22
Page генерирана за: 0.056 сек.